全媒体时代广播电视主持人的转型发展路径探索

2020-10-14柳馨

记者观察·下旬刊 2020年12期

柳馨

一、全媒体的特点

全媒体指的是各种传统媒介以及新媒介相互融合的复合体，也是新型媒体形态的总称，全媒体的内容包括了广播、电视、手机、互联网、抖音、快手、短视频户外电视屏等多种媒体形态，在全媒体时代，媒体从业者需要拓展传统媒体的功能，不断创新传统媒体信息传播的流程，使各种媒体之间相互融合，增加媒介传播的力度。广播电视节目主持人在全媒体时代需要不断调整自身的角色定位，将沟通方式变为全媒体时代社会大众所喜闻乐见的方式，继而提升媒体信息传播的效率。在全媒体时代，新闻信息的传播效率大大提升，并且可以实现线上线下的互动和交流，各种媒介之间相互交融，媒体信息可以实现实时的发布和传递，从而使广大受众获取信息的效率提升。全媒体时代的鲜明特点是社会大众广泛参与，各种媒体之间相互交融、互补，同时各种媒体之间也存在一定的竞争性，在全媒体时代，媒体的环境发生了较大的变化，广播电视节目主持人主持节目也应不断变化。

二、全媒体时代广播电视节目主持人转型路径

（一）加强广播电视节目主持人的角色转型定位

传统的广播电视节目主持人角色定位是代表集体意志的宣讲者，文字稿件主要由记者采编提供，广播电视节目主持入主要是以播报的方式进行宣读，多以第三人称的身份客观地叙述评论。改革开放以后，互联网的快速发展使新媒体技术融入到了人们的生活当中。广播电视节目主持人在全媒体发展的背景下，其角色转变为了复合型的媒体服务员，同时其也作为新兴媒体的使用者，通常可以开设自己的微博账号、抖音账号等，继而实现与广大受众之间的互动交流，提升媒体的互动性，增进主持人与受众者之间的情感。主持人具有自己独特的风格，因此可以借助一些官方账号或者自己专属的个人账号发声，而其所代表的是党和人民的喉舌，表达和传递着党和人民的声音。全媒体时代，主持人的影响力也在不断提升，同时也拥有更多形式的话语权，全媒体时代的主持人就是要做党和人民信赖的新闻工作者。

（二）广播电视节目主持人功能拓展

广播电视节目主持人在新媒体时代，其角色面临着转型，因此也产生了功能层面的拓展，例如主持人功能从外化延展到了实际的社会生活中，主持人是联系栏目内外的重要情感纽带，在这种背景下，传统广播电视节目的主持人纷纷转型到新型的节目中，比如孟非从《非常零距离》转型到《非诚勿扰》节目的主持人，在全媒体时代，这些新型节目依靠网络技术、手机APP等实现了全网的高效传播，网友们可以通过网络、手机观看新节目、直播以及往期节目，同时还能够在屏幕上与主持人互动交流，广播电视节目的影响力越来越高，同时节目主持人也可以与外延的听众和观众进行活动交流。为此广播电视节目主持人要具备复合型媒体人的特征，要在采、编、播、录的同时也要能够进行主持，不断拓展满足全媒体节目产品运营特征的功能。比如广播电视节目主持人需要掌握直播的技巧、与网友互动的技巧、录播的技巧和后期节目制作编排的技巧等。

（三）塑造主持人品牌符号

主持人是广播电视节目的灵魂，其主持的风格直接影响到节目的制作和播出效果。在新媒体时代，节目主持人要塑造自身专属的品牌和个性，使受众记得住，因此要营造独特的品牌风格，加强与传统媒体的互动交流，将新旧媒体融合起来，增强媒体的信誉，提升受众对节目主持人的信任感。如今微信、微博、短視频快速发展，节目主持人在快速发展的媒介背景下，要树立健康正面的品牌形象，成为“绿色直播”的品牌性符号，打造全媒体发展直播中的清流，引领全媒体时代受众群体的重视和关注。