基层媒体内容要为王传播须及时

杨立友

摘要：在融媒体时代，广大受众获取新闻信息途径呈现多样化、快捷化、个性化、互动化等特点。基层媒体面临严峻考验和挑战，尤其是县市电视广播台及县级融媒体中心，要不断完善和优化新闻信息的采访采集、制作和传播形式，紧扣新闻内容真实、易记为王，做到及时、客观和有针对性的传播，讲好中国故事，唱响主旋律，提升新闻质量和扩大传播面，最大限度满足受众日益增长的信息需求。

关键词：基层媒体;内容为王：传播及时

一、基层媒體内容采制及传播面临形势

县市基层媒体，面对的传播对象主要是部分公职人员、广大自由职业者和农民朋友，新闻内容的采访和传播方式，要满足于这些不同受众，或者说大部分受众，是新闻记者和宣传工作者面临的根本问题，更是基层电视广播和融媒体掌握宣传主动权，唱响主旋律，立足于党和人民心中的关键所在。

全面深入客观采访、采集新闻事实，需要一定时间，制作传播需一定过程，与受众吸收信息的及时快速需求形成了矛盾。

比如2019年底，武汉新冠肺炎病毒爆发后，禄丰县政府从农民手中购买萝卜、豌豆支援武汉这个新闻事件，我们广播电视台和融媒体中心同时前往采访，记者都还未返回融媒体中心，铺天盖地的受众就通过手机，在朋友圈发布了农民拔萝卜、摘豌豆装车要发武汉的消息，当我们融媒体中心第二天播发这个消息时，尴尬的是，这个新闻件事已经家喻户晓，成为了旧闻。同时，我们广播电视台和融媒体中心，担心受众不明白，还用较多的画面和解说传播这条消息，朋友圈自媒体简洁明了的三言两语，通俗易懂的传播语言，老百姓很快就知道记住了“禄丰政府出钱百姓出力，送大萝卜和青豌豆驰援武汉”这件事，老百姓用自己的语言，表述自己的萝卜、豌豆特点和驰援武汉的心情。在我们主流媒体播发消息前天和前夜，手机用户大量互动、点赞、转发。

而我们按部就班采访、制作、传播，采取的工作流程，导致的慢节奏，与民间信息采制传播的快速度，形成了鲜明对比，这给我们新闻记者及宣传工作者提出了警醒：新闻信息的采制传播，该彻底改革改变了！

我们面临的严峻形势是：手机和网络的发展，人们需要的信息量大，需要新闻信息传播速度更快速更及时，而我们基层广播电视及融媒体，由于投入的技术和人力资源不足，大容量新闻信息的收集制作和快速及时传播，成为了我们的短板，成为了我们急需解决的核心问题。

习近平总书记指出： “要加快推进新闻媒体融合发展，顺应当今世界媒体发展的新趋势，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建立几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样，融合发展的现代传播体系。”。讲话不仅是我们党新闻事业发展的战略部署，更为我们基层媒体开展新闻信息内容为王，传播及时、便捷的工作目标，提出了强大的思想指导和发展目标，对于我们基层媒体来说就是要客观、真实采访、采集新闻事件信息，通俗易懂简洁的表述新闻事件，以方便受众收听收看阅读的技术途径，及时快速的传播新闻事件，这是悬在我们新闻工作者头上的双刃剑，更是我们新闻人和宣传工作者面临的政治形势和发展形势。

纵观以上出现的新闻信息采访、收集不客观、不全面，制作、传播慢的问题，首先是现代新闻信息传播时效性要求高，广播电视和未完善的新媒体传播速度慢，制作传播技术手段滞后，受众对新闻消息缺乏参与感，缺乏获取热情造成的。

手机普及和网络技术发展，让广大受众获取信息的途径变得多样化，信息的获取更为及时，还能随时随地参与互动，这就要求我们顺应国家占领宣传主阵地，唱响主旋律，讲好中国故事的宣传政治形式，顺应新闻信息传播发展大趋势，顺应受众方便快捷获取新闻信息的诉求，采取及时高效的制作传播技术手段，实现受众参与视听阅读愿望，提升新闻传播和视听阅读量，更好地促进新闻传播长远发展。

其次是受众对简洁明快，通俗易懂的新闻内容需求越来越高造成的。

受传统媒体采访制作技术单一和能力水平不强制约，受新闻媒体从业人员职业素养等水平制约，受滞后的宣传思想意识制约，都会严重影响新闻信息制作传播效率和质量。

二、新闻信息的采访收集、制作要以内容为王，要与时俱进，与受众贴近。

随着网络技术发展和手机的普及，受众获取新闻信息的及时性和交流互动性更为突出，而且传播者与受众，实现了互动，不仅能够让广大受众更加便捷快速地获取了解新闻信息，还能够针对各种新闻信息发表自身的评论及见解，显著提升广大受众对新闻信息的交流，这在很大程度上提高人们对新闻阅读的积极性和主动性。作为新闻媒体人，也可以在评论里，了解广大受众的想法、建议，通过大数据，分析、归纳、总结，改进新闻信息的采访制作工作。

新闻信息内容为王和传播及时不可偏废，比如我们经常遇到一些自媒体“同行”，在政府或者民间举办的节日类等活动上，他们利用网络技术及微信，简单的一人一摄像机，现场向广大手机用户直播盛况，虽然拍摄水平等，不如电视台和融媒体工作者专业，可是它的及时性，不得不让我们电视台“正规军”刮目相看。当然与自媒体相比，我们也有自己的优势：如拍摄画面的美观度，政府开展活动的重大意义等一些深层次的内容，观众想知道的内容，从自媒体简单的直播热闹中看不到的内容，我们新闻记者是可以通过全面深入采访报道做好的。

所以，内容为王和快速传播，二者要有机结合，不可偏废，我们要透过新闻事件，全面、真实、客观、公正反映新闻事件，这就叫内容为王，新闻信息的采访收集、制作和传播，要以内容为王，要与时俱进，与受众贴近，这是我们新闻记者和宣传工作者，必须持之以恒做到做好的工作。

作为新闻记者和宣传工作者，还需要改变现场单一获取新闻事件信息的传统做法，才能实现内容为王。还是以“禄丰县政府买萝卜、豌豆援助武汉”这条消息为例，我们记者深入事件现场，一方面准确掌握了买萝卜豌豆发武汉这个事实，另一方面就要贴近大众，思考大众关心关注这条新闻的重点是什么？除事件本身外，大众是否想知道武汉那边接收物资后的反应等等，这都需要我们新闻记者，从各种平台收集信息，甚至可以通过电话，对受捐方开展必要采访，最大限度满足人们获取信息的需求，谦虚地吸取手机快捷、及时采制、传播信息的优势，回避自媒体手机微信采制信息内容简单，甚至失实的不足。

作为基层媒体新闻记者、宣传工作者，要看到传统媒体变革后面临的危机，发扬传统媒体深入现场、扎实采访新闻信息的优势，以真实的采写内容、客观公正的报道为王，提升党委政府主流媒体的公信力、执行力、宣传力，唱响主旋律，更多地引起受众对我们媒体的交流互动。

融媒体与传统媒体共融发展，需要我们围绕国家方针大政，围绕国计民生，围绕党委政府中心工作，与时俱进，与受众贴近，提升新闻职业素养，制作出有深度、有温度、有水平、有更多受众的新闻。

现场获取新闻事实，透过现象看新闻事件本质，既是保障新闻事件真实性、客观性的重要途径，在信息传播手段多样、快捷的社会形势下，需要我们脚勤手快，耳听八方，一边现场获取新闻事实，保证新闻事件真实客观，一边在众多的信息和受众当中，精选新闻事件的相关背景信息，提高新闻信息质量。

随着受众获取新闻信息的发展变化，我们还要应对不同行业，不同受众需求，从受众角度出发，采制符合不同受众生产生活特点的新闻内容，采取符合不同受众的传播方式，保正新闻信息阅读不受时间、空间限制，为受众定制推送符合受众个性或者共性的、需要的新闻信息，推进受众围绕新闻信息互动交流，为新闻信息采访制作、传播发展，打好基础，提高党委政府主流媒体，宣传、教育，引导人民受众的主阵地作用。

三、结论

综上所述，移动互联网的快速发展，新闻信息的加速爆发，受众获取新闻信息需求将更加短、平、快、实、准、新，基层新闻媒体和宣传工作者，只有不断完善和优化新闻信息的采访、采集、制作和传播形式，以新闻信息内容真实、易记为王，做到客观、及时、有针对性的传播，提升新闻质量和扩大传播面，最大限度满足受众日益增长的信息需求。

参考资料：

[1]《新闻学》徐宝璜所著，1919年11月出版。

[2]《习近平关于建成小康社会论述摘编》中央文献出版社2016年版。