论新形势下媒体融合发展

黄振开

摘要：在现代信息技术飞速发展的背景下，各类新媒体相应诞生，让人们之间进行信息交流的方式在一定程度上发生了较大变化。媒体融合则成为了新形势下发展的必然趋势。本文通过具体论述新形势下媒体融合存在的问题，并根据实际情况提出新形势下媒体融合发展的途径，为推动媒体融合创造良好的条件。

关键词：新形势;媒体融合;发展途径

新媒体是现代信息技术在不断发展过程中所诞生的一种新行业，是一种新型的信息传播方式，这对传统媒体将造成不可避免的冲击。广大受众在现代信息技术的影响下，其不管是现代信息的获取途径方面，还是阅读习惯方面均发生了较大的变化性，碎片化的信息是新媒体环境中的重要特征。因此，在新形势下，媒体融合已经迫在眉睫。只有积极探究新媒体融合的发展之路，才能够更好的适应时代发展的步伐。

一、新形势下媒体融合发展存在的问题

媒介融合在数字化时代的发展背景下，媒介生态环境发生了较大的转变，传媒环境变得更加的宽松，人们的言论变得更加的自由，从而给媒介生态提出了较大的挑战性。

1.传播内容的同质化

在现代网络信息越来越泛滥地背景下，人人都是媒体信息的重要传播者，让信息传播突破了地域的限制，传播形式也呈现出多样化的特点。因此，在这样的传媒生态环境下，广大人们逐步趋向使用网络的途径去寻找信息，且直接拷贝新闻信息的行为成为了常态。从某种意义上进行分析，新闻生产方式在新形势下变得更加的方便快捷，让人们能够很快速的把握新闻线索，充分展现出了新闻内容的时效性。尤其是在现代网络信息非常多的背景下，广大人们常常会选取他人所采访过的新闻进行生产，虽然能够满足一部分人们对媒介的需求，但复制出来的新闻信息很容易出现信息过剩的现象。同时，还有一些新闻内容在传播的过程中只是对新闻事件的表面进行描述，尚未深入对新闻事件发展进行剖析。通常拷贝出来的新闻内容无法引导人们积极思考，难以将公共平台的作用充分凸显出来，从而导致媒体的舆论引导功能成为虚设。

2.数字鸿沟问题仍然存在

报纸、广播和电视是传统媒体时代下的几种主要的传播媒介，而网络则是新形势下的主要媒介。因此，通过立足于受众的角度，不仅需要广大受众具备较强的文化水平，而且还应该掌握应用社交媒体的能力。但是，在互联网技术快速发展的时代背景下，信息传播的鸿沟始终存在，受众的媒介接触能力较传统媒体时代更加的严峻，这便在一定程度上制约了媒体融合发展。

二、新形势下媒体融合的发展途径

1.准确把握新媒体融合发展趋势，坚持正确的舆论引导

传统媒体和新媒体在互联网技术快速发展的时代背景下加快融合，让媒体融合成为了现代传播领域中非常重要的组成部分，所以在新形势下的媒体融合过程中需要准确把握主流媒体，充分利用主流媒体的公信力和传播优势，不断推动媒体融合发展。同时，还应该充分了解新媒体在不断发展中的实际情况，选取科学合理的新媒体传播模式，以此加速媒体之间融合发展的进程。主流媒体在新形势下进行融合的过程中，应该始终坚持党管媒体的传播宗旨，充分尊重党性原则，将党的正确路线和方针政策作为主流媒体发展的核心引导力。牢牢把握新闻专业主义的精神，这样才能够更好的将现代社会发展中的客观事件传播给广大受众。

坚持将以人民群众为中心作为主流媒体的重要使命，充分发挥新闻内容的舆论导向作用，采取多样化的传播形式，让融合媒介能够在新形势下发挥出主旋律的作用。通过将新闻事件客观的展现在广大受众的面前，充分凸显出新闻议程設置的功能作用，以良好的公共空间意识来加强与广大人民群众进行互动，广泛传播正能量的事件，从而更好的将这些事件的舆论引导功能充分凸显出来，为新形势下的媒体融合奠定坚实的基础。

2.搭建全媒体矩阵，发挥共融共享作用

我国媒体在新形势下的融合发展过程中，中央厨房是一个典型的亮点，并成为了促进我国媒体融合的重要力量。但是，一些传统媒体只片面的关注“中央厨房”的气派、大屏幕的物理空间，却忽略了“中央厨房”最关键的理念和融媒体流程，所以很容易因投资过大、收益甚微而呈现出入不敷出的尴尬局面。因此，在新形势下的媒体融合发展的过程中，明确要求传统媒体应充分认识到自己的实际情况，并根据实际情况构建轻资产型的全媒体矩阵。为了能够达到这个目标，便需要传统媒体的从业人员积极革新理念，准确把握传统媒体和新媒体的发展规律，积极创新新媒体的生产形态，优化生产流程。同时，还需要积极突破以往传统媒体的生产思维，坚持由总编和责任编辑来对传统媒体的新闻信息采集、生产和传播路径进行指挥，严格把控媒体内容的形态和信息容量，从而促使传统媒体的“固定、定向和单一”的传播方式逐步朝着“社交、移动、多元”的形态融合发展。此外，传统媒体还应该不断与外部媒体进行合作，充分利用微视、抖音和今日头条等自媒体传播端口，不断扩大媒体的传播范围，切实增强媒体的影响力。

例如，在2019年的3月份召开两会期间，甘肃日报社和甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团一方面通过挑选一批高素质成员组成采编队伍，就两会期间的热点进行全视野、多角度和深层次的跟踪报道，积极捕捉两会最新鲜、最响亮的声音。然后，还有多名采编人员在后方建立起报道团队，这样便与一线的报道团队呈现出相互呼应的局面。另一方面， 《甘肃日报》在进行新闻报道的同时，将甘肃的客户端、每日甘肃网和手机报进行了统筹整合，并灵活的利用全媒体矩阵共同发力，坚持发挥共融共享的作用，让两会的盛况能够以立体式的形式呈现出来。

3.以全媒体发展路径，引领传统媒体和新媒体融合

为了能够让传统媒体与新媒体在融合发展的过程中真正实现合作共赢，便需要传统主流媒体充分借助新媒体进行新闻生产，准确把握新媒体传播新闻信息的途径，从而有效推动媒体融合发展。通常媒体融合主要采用下列几种形势：一是传统主流媒体需要优化新闻产品内容;二是传统纸质媒体应该适当增加演播大厅、录音室等全媒体采编设备，注重添加音频采集样本和网络直播、微博和微信等产品。这样通过充分利用大数据技术，创新互联网+传播模式，以便能够更好的推动新闻媒介采集工作发展。

“中央厨房”的新闻生产模式则主要是以深度融合形式为主，并逐步构建了“一次生产，多种形式，多元传播”的新闻生产组织机制，不断创新新闻产品，有效提升新闻产品的生产效率。这样“中央厨房”充分利用媒介技术进行创新变革，不断拓展党媒和社区的服务平台，让新闻内容变得更加的丰富，才能够切实增强新媒体的生产效应。

4.强化新闻从业者的责任意识，弘扬新闻专业主义精神

作为新媒体的编辑，应该在媒体融合的过程中全面了解相关的政策和规定，并根据实际情况制定适合媒体融合发展的有效途径，不断增强新闻从业者的责任意识，全面践行推动媒体发展的责任，这样才能够加快传统媒体与新媒体的融合发展。同时，在媒体融合发展的过程中，还需要各种媒介大力弘扬新闻专业主义精神，准确把握各个新闻事件在不断发展中的脉络，坚持以整体的眼光去看待事件的发展态势，充分凸显出新闻内容的真实性和指导性。坚持聚焦新闻热点，全面关注广大人民群众的切身利益，贴近民生，充分发挥出新闻内容的舆论引导功能，引导广大受众正确看待新闻事件的发展，有效推动媒体融合发展。

总之，在现代新形势下，为了有效推动媒体融合发展，不但需要注重各个媒体的融合，还需要强化媒体融合的管理，才能够促进媒体融合更好的发展。通过针对当前新形势下媒体融合发展存在的问题，如传播内容的同质化、数字鸿沟问题仍然存在，采取准确把握新媒体融合发展趋势，坚持正确的舆论引导、搭建全媒体矩阵，发挥共融共享作用、以全媒体发展路径，引领传统媒体和新媒体融合、强化新闻从业者的责任意识，弘扬新闻专业主义精神，从而有效推动新形势下媒体融合更好的发展。

参考文献：

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