基于诗文传统文化艺术的招贴设计研究

谢实辉

摘 要：国际化的大形势下，基于中国传统古诗文的招贴设计受到了愈来愈多设计者与研究者的青睐。由此背景出发，本文从古诗文与招贴设计的共性入手，阐述了二者之所以能够相得益彰的原因。并进一步详细说明了二者彼此升华的具体表现。

关键词： 古诗文;传统文化;招贴设计

作为信息传播的一种媒介，招贴在信息传递中的作用日益重要。在眾多招贴设计的研究中，基于中国传统诗文艺术的研究吸引了众多学者的眼光。中国传统诗文天然就具有抒发情感、借画言志的本质。作为中国画的传统，诗与画总是在诗人与画家笔下完美的结合。古诗文不仅在我国传统文化中占有极其重要的地位，在世界文学中也是需浓墨重彩的一笔。众多国家与时代的学者们都为其深深的吸引。在招贴设计中，许多设计师们也从中国传统诗文中汲取了丰富的营养与启发。

一、诗画同根

对形象思维、创造性思维的运用，是诗文创作与招贴设计过程的共同点。“把意象加以客观化，也是把心境从外物界所摄来的影子做样本，加以若干意匠经营之后，换个新面目折射到外物界去，造成一个具体的形象” [1]朱光潜，文艺心理学 [M]，复旦大学出版社，2011。]，朱光潜先生关于创作规律的总结，不仅适用与传统诗文，也十分贴切招贴设计过程。作为一种通过文字进行表达的形式，古诗文中往往蕴含着作者丰富的情感与天马行空的想象。作为同样对于想象有着极大要求的创作，招贴设计与古诗文创作不谋而合。在更加具有现代意义的招贴创作中，古诗文以新的形式展现，为大众带来了新的体验与感受。通过招贴设计，古诗文以新的形式展现了“诗中有画、画中有诗”的完美结合。在诗文创作与艺术表达中，同样可以通过“观物取象”丰富创作的题材、内容、形式和含义。在数字人文时代，“物”早已超出了自然界、社会生活的范畴，古诗文已经成为了设计师们潜心研究与探索的对象，成为了“物”之一。招贴设计中，设计师们将他们对诗文的理解与感受，以个性化的方式体现在招贴设计中，将二者转化、融合。

二、古今映照

对许多设计者而言，中国古诗文中所蕴涵的情感与表达方式成为了他们进行创作的不竭动力。他们从古诗文中获得启示、汲取营养、进行招贴创作，使得二者在情感表达上心意相通。古诗文中蕴含着丰富的哲学道理与情感想象，表现了当时人们的真实生活以及精神状态，是珍贵的文化遗产。德国设计师冈特·兰堡认为“诗、艺术和文学是人们每天都能感受到的，它无处不在，人们只要去观察它就能发现它。 ”作为一种创造性思维活动，招贴设计需要设计者对知识文化进行日积月累的丰富与建构。传统文化作为一种本身就具有良好文化意义的载体，理所当然的成为设计者们青睐的对象。他们通过对传统诗文的整理与借鉴，进行别出心裁的创作。在根植传统文化的同时，设计师们发挥丰富的想象进行创新，使传统古诗文在其原有意义上得到了升华，也使得自身的情感得到了充分表达。

三、传承升华

与传统诗文相比较，作为一种视觉语言，招贴在表达上更具有直接性。通过招贴设计，设计者们将古诗文中所蕴涵的诗意与审美进行了更加直接的呈现，在大众日常审美与古诗文之间构建了一座虹桥，使得大众能够更加直接清晰的感受设计者们所要传达的信息。文字是中国传统古诗文的表现形式，相对于画面，文字在含义传递的直接性以及受众等方面受更多的限制。古诗文是前人在观察、感受的基础上以文字形式进行的表达，其本身具有一定的抽象性。另外受限于文字这一载体，其中所蕴含的意蕴就更不易被大众做感受。基于中国传统古诗文的招贴设计，打破了这种限制，让大众们能够更加直接明了的感受到其中蕴含的信息。招贴还扩大了受众的范围，帮助年龄或文化水平有限的人群近距离的解近古诗文。

基于传统诗文的招贴设计，还丰富与升华了诗文的内涵。当代招贴设计使中国传统诗文焕发了新的光彩，通过视觉符号，中国传统诗文可以够表现出更多的现代意义，传达更多的信息。基于巴舍“原意”与“增意”的理论，通过设计者的个性化认知与表现，古诗文在其“原意”的基础上，获得了新的意义，即“增意”。在招贴设计的过程中，设计者们在古诗文原有含义的基础上，加入了自身的理解，对原有内容进行升华与重塑。将文字形式的想象与表达，转化为直观的视觉效果，拓宽了大众对古诗文的认识与理解。此外，作为一种视觉艺术，招贴设计还追求形式上的美，以及视觉层面的生命力。通过设计者们的深入发掘，探索古诗文中蕴含的美，通过简约的表达，带来视觉上的冲击、心灵上的震撼，让受者印象深刻，拓展理解的同时丰富了想象。屹立于视觉表现主轴地位的招贴不仅形式活泼生动，容易被大众所注意，而且十分利于记忆。因为通过设计处理，招贴在表达上更加言简意赅，具有强大的直接性。另外，招贴在影响人们认识的时候不会强行灌输，通常是以“润物细无声”的方式进行的。这些特点，使得招贴更容易被理解与接受，而且方便设计者们表现深层次的主题。

在国际化的今天，基于中国传统诗文的招贴设计也促进了我国文化的传播，拉近了世界的友人和中国的距离。招贴主要通过画面传递信息，这种表达方式去除了文字的限制，打破了文化、语言、地域、种族等诸多阻碍人们交流的藩篱，促进了人们心灵上的直接沟通，让众多想要了解中国传统文化，却苦于认识的国外友人得到了解放。现代的许多招贴设计中，融入了西方的表现手法和元素。这些“将西欧的设计表现手法融入东方哲理和美学思维方式之中” [2]（日）杉浦康平，李建华 /杨晶译，造型的诞生 [M]，中国人民出版社，2013。]的创作方式，不仅丰富了招贴的设计手法，也赋予了中国传统古诗文新的表现方式。随着越来越多的设计师闪耀在世界舞台，以中国传统古诗文为起点的招贴设计也受到越来越多人们的欢迎。具有深厚中国元素的招贴设计成为世界招贴设计师们追逐的对象。它们在世界的舞台上展现着中国特色的精神与理念，传承着中华民族的文化精神。

参考文献：

[1]朱光潜，文艺心理学 [M]，复旦大学出版社，2011.

[2] （日 ）杉浦康平，李建华 /杨晶译，造型的诞生 [M]，中国人民出版社，2013.