探析新媒体时代提升广播电视语言传播的有效性

摘 要：新媒体的发展将原本的传统广播电视的产业形态做出了改变。原本依靠广告收入苦苦支撑的广电行业，如今在整体转型，融合发展的路上渐渐提速。新媒体的飞速发展给传统媒体带来巨大的变化 ，传统的语言表达样态、语言传播样式都伴随着新媒体的发展而发生改变。广电从业人员从观念上也应该对相应的思维方式加以修改和转变，在网络背景下从多角度探索广播电视语言传播的有效模式。关键词：传统媒体;语言传播;语言传播技巧提升;语言传播有效性提升

在“内容为王”当道的时代，传统媒体拥有的资源雄厚，经验丰富等一系列优点，更应该被加强，在配合传播技巧以及传播渠道的基础上，获得更深厚的受众市场和注意力资源。从而巩固传统媒体在新传播语境下的地位。

一、思维：转变是关键

现如今“快餐式”文化，似乎已经成了现代人最容易接受的文化，虽然如此，但可想而知的是，这种“快餐式”文化发展到最后，一定会引起人们的反感。因为肤浅的文化，最终会出现许多同质化的内容，造成无营养文化的泛滥。我们现在正要做的，是对于我们传统文化给予更多的关注和理解并保留我们传统文化中的精髓部分。

虽然我们的传播阵地发生了转变，作为传媒人应该顺应媒体的变化而不断的学习，改变原有固定的思维模式，更加接地气符合大众需求、引导受众去接收那些健康的，积极向上的内容信息。当下我们看到的无论是前不久由央视主播朱广权和“口红一哥”李佳琦的小朱佩琦组合还是后面欧阳夏丹和王祖蓝的带货组合、让我们看到传统媒体的公信力加上全新的创新模式和区别以往特别语言表达方式，给受众带来耳目一新的感受。

面对如今互联网浪潮而带来的受众与传播者关系的颠覆，即现如今的传播不再以传播者为中心，而是两者具有平等的传输地位。这就说明广电事业要顺应这种潮流，诚恳地接受来自网络以及各种渠道的反馈意见，并对节目内容以及节目板块、节目主持方式等加以改进，扩展受众面的同时，巩固原有受众群。

二、语言：顺应潮流，加入新鲜元素

如今广电节目的内容，似乎与网络上的汹涌信息流有些脱节，要知道，虽然以网络媒体为代表的新媒体，虽然受众群正在呈现指数性扩张，但是多數受众并非只是单纯某个媒介的忠实观众，新媒体对受众的黏性并不是十分强大。

而广电事业，不仅是中国的上层精神建筑，拥有雄厚的文化积淀的同时，也拥有十几年甚至几十年的经验和忠实用户群。并且，许多年轻人在关注新媒体的同时，也会关注广播、电视等传统媒体上的内容。所以，拓宽用户群，并不只是拓宽原有的受众，而是要争取年轻人群体的关注。所以这就要求广电节目内容的顺应潮流，在必要的时候加入年轻人和其他年龄段人群所喜闻乐见的节目内容。

《80后脱口秀》就是一档十分出色的并且有内涵的节目，主持人王自健通过对节目内容的加工，不仅在有趣味的同时，也在将许多年轻人的观念潜移默化地传送给受众。这档老少咸宜的节目适合全家人围在一起观看，而受到了许多人的追捧。另一方面，王自健也在通过自己的微博等，吸取自己观众的建议，在改良节目的同时，也与用户群产生了良性的互动。

三、非语言符号的运用

不仅是节目内容、节目语言，非语言符号同时也是影响传播效果的一项重要的因素。

在这一点上，非语言符号的运用也是十分关键的，并且具有很强的可操作性，体现在主持人的体态、表情、语气的亲和度、语速等。如央视财经频道节目《第一时间》的主持人龙洋在节目中有自己独创的播报风格，主持人龙洋在播报新闻时主持风格幽默亲和、大气阳光，这和以往央视新闻资讯类节目主持人的播报方式有很大的差别。无论是对经济类新闻的播报和解读，亦或是以聊家常的方式播报民生新闻，甚至有时会在节目中来一段儿即兴脱口秀。龙洋总可以营造一种轻松愉悦的氛围让观众快速接收到实时信息并可以从中获得收看新闻的愉悦感，主持人龙洋的播报方式可谓是让人眼前一亮。

因此，在广播电视语言传播上要形成主持人素质的全面化，在深层次心理要求上及时调整非语言符号的运用，努力补充自身知识积累，在主持有深度的、专业化的节目时得心应手。

四、结论

关于广播电视语言传播有效性的提升，是一个宏观的问题，需要各级电视台、广播电视台等媒体从自身观念开始提升，在许多方面有深刻的认识，秉持播音员“传播正能量”的天职，语言的有效性才不至于是虚幻的。同时，各路媒体更要建构一个行之有效的传播战略，在逐步适应新传播环境的同时，积累创新经验，总结教训，为后续的工作打好基础。

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作者简介：杨琳（1990-），女，汉族，山东日照人，学士，讲师，研究方向：广播电视、新媒体