大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨

杨烨东

摘 要：随着我国社会经济的不断发展以及互联网技术的逐步完善，媒体形式越来越多样化，传统媒体在迎来新的发展机遇的同时，也面临着新的挑战。为了适应时代的发展，满足人们的需求，传统媒体必须在大数据背景下实现与新媒体的融合。

关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

新媒体作为现代信息技术进步不可避免的产物，具有新颖、灵活和迅速的信息反应特征。大数据时代的到来改变了人们获取原始信息的方法和顺序，而媒体交流更是朝着目标化、多样化、个性化的方向发展。考虑到自身产业的发展前景，有必要将传统媒体和新媒体相结合，实现媒体资源分配的优化，这就是我国未来媒体产业新的发展方向。

一、大数据时代传统媒体发展概述

随着信息技术、科学技术的不断发展，大数据受到更多的关注和运用，对媒体行业也产生了不小的冲击，新媒体依靠传递的迅速和灵活的特点，在大数据时代应运而生。传统媒体是通过报纸、广播、电视等渠道进行信息传播，而新媒体则是依靠电脑、手机等移动互联网设备，在微博、微信公共平台、短视频平台等进行传播的方式。传统媒体因为信息传播途径较为单一，在大数据时代下逐渐落后，为了使传统媒体能焕发新的活力，找到属于自身的方向和定位，发挥优势，这就需要与新媒体进行融合，共享大数据时代的丰硕成果。

二、傳统媒体与新媒体发展现状及特点分析

1.人群的差异

传统媒体与新媒体的受众群体存在不同，中老年人更加依赖通过报纸、广播、电视等传统媒体接收信息，然而对于在互联网信息爆炸的时代成长起来的80后及更年轻的群体来说，他们更喜欢、更容易接受新媒体带来的信息，因为新媒体带来的讯息更加快速和新颖。由此可见，由年龄层不同带来的接受信息方式的差异，是传统媒体与新媒体融合发展中需要思考的首要难题。

2.传播方式的差异

传统媒体主要依赖于广播、报纸、电视等媒介进行信息传递。虽然在信息提供方面存在着个人化和适时性的不足，但它在普及内容的宽度、深度和高度方面有着独特的优势。传统媒体在信息当局、品牌影响和诉求方面有更多的优点，然而新媒体却在创新、个性化和适时性上表现更为优秀。目前，短视频和微信公众平台在垂直发布信息方面有着明显的优势，而且内容丰富也是它们受欢迎的重要原因。

3.职业水平的不同

传统媒体从业人员大多是拥有专业品质和经验的人，他们的专业性和可靠性较突出，而对于新媒体来说，人员选择则更为广泛灵活，专业性很难与传统媒体相比较。因此，新媒体的战略发展定位模糊，行业规范有待完善。学习和借鉴传统媒体的专业素养，是传统媒体与新媒体融合的必然要求。

三、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展路径探究

1.元素共享下的传统媒体与新媒体融合

新媒体的生存力在于其丰富的新闻元素和创新性。目前，新媒体实现了移动技术的有效提高，但新闻信息的质量等方面并未提高。传统媒体和新媒体可以从要素共享的观点出发，在综合和发展的道路上探索媒体市场发展和内容创造的新途径。新媒体可以吸收传统媒体报道的专业优点，传统媒体可以利用新媒体传播速度快、形式新颖的优势，在大数据时代共同促进媒体产业的进步。

2.技术融合下的传统媒体与新媒体融合

传统媒体和新媒体的整合和发展的另一个关键是技术融合。作为新媒体革新的基础，互联网移动终端具有信息的垂直性、及时性、多样化的优点。现在，人们日常生活中具有代表性的传统纸媒，正在逐步向新媒体的方向发展，例如设置了官方网站平台、微博客和其他新媒体的交互位置，在保持该品牌影响的基础上，发挥了及时、交互的优势，找到了新的开发方向，实现了传统媒体和新媒体的技术整合。

3.输出单位合作下的传统媒体与新媒体融合

传统媒体注重信息发布的可靠性和权威性，新媒体则更注重用户体验。在融合和发展媒体的背景下，可以合并传统媒体和新媒体信息的输出单位。在提供信息的过程中，不仅可以实现权威性和可靠性，还可以实现观众的相互作用和用户体验。以“中国之声”为代表的一系列电视节目，在形式革新和微博客交互方面描绘了新媒体的开发经验。关于程序革新和交流形式的改变，话题讨论和观众投票成为了传统媒体和新媒体的整合和发展的重要方法。

四、释放传统媒体的特质，形成传统媒体的独特优势

虽然在当今社会，新媒体的发展欣欣向荣，但是传统媒体却具有其自身的特点和优点。传统媒体主要包括报纸、广播和其他媒体，但是该相对单一的通信介质的传播目标却是最大限度地满足观众的信息需求。依靠新媒体的网络平台，我们可以让更多的市民了解传统媒体，接受传统媒体，推动传统媒体走向“共享时代”和“融合时代”，像这样，传统的媒体交流范围将不断扩大，也将更能满足观众需求，迸发新的活力。

五、结论

本文阐述了传统媒体与新媒体相互融合的具体形式和方法，在大数据背景下，信息处理具有优化能力强、信息多样化、信息增长率高等特点。大数据的出现为人们的信息获取提供了便利，人们在获取信息时受到时间、地域的限制越来越小，大数据时代的信息处理所获得的社会经济效益越来越大。在大数据时代，新媒体与传统媒体的融合发展给广大受众带来了更多元化的信息体验，而二者的融合发展之路还需要更多的探索和发现。

参考文献：

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