探析新媒体环境下用“短平精”影像做活时政报道

周福宁

摘 要：在新媒体环境下，把握好时政新闻报道，能够更好把握整体舆论走向，把党委政府的声音传播到更广泛的基层地方。文章认通过实例探析在新媒体环境下微短影像、草根平常化影像和精致化影像如何助力时政新闻报道更好的传播。

关键词：新媒体;时政报道;影像

在如今新媒体盛行的时代，网络技术不断更新换代，媒体平台不断推陈出新，信息传播也呈现出爆炸式增长的趋势，传统的纸媒和广播电视媒介已经满足不了时政新闻的传播要求，时政新闻对新闻网站、微信公众号、抖音、手机App等移动终端设备的依赖度逐渐加大。以这些移动终端的新媒体为载体，时政新闻的传播效率及扩散效果都得到保障，甚至拥有固定的受众粉丝群。例如，笔者所在右江日报社相继推出了百色新闻网、右江日报客户端、右江日报微信公众号、百色新闻网微信公众号和百色新闻网抖音号等，这使以往形式单一、内容空洞、语言生硬的报纸时政新闻报道模式多了一个更为大众化、更为年轻化的新媒体矩阵传播途径。

一、短视频运用增强时政报道受众参与性

随着影像技术、印刷技术、电子传播技术等数字化传播技术的发展，信息传播已经进入了“视觉化”、“图像化”、“影像化”的时代。电子通信技术和数字技术的发展正在不知不觉中影响着我们的日常生活，而影像技术的发展无形中促成了一种新的传播模式：影像传播。在传播媒介越来越多样化的今天，影像传播的概念不再局限于传统的范畴，如电影影像、纪录片等，而是涵盖了文字、图片、音频和视频等等经编码形成的信息序列，本文介绍的影像主要是指短视频。

报纸等传统媒体的时政报道主要突出严肃和权威的角度，由于时政报道的受众面相对较窄，加上传统媒体的平台限制，受众对传统媒体的时政报道参与程度几乎没有，缺乏受众的参与，时政报道的传播效果就会大打折扣。而短视频叙事方式简洁，主题单一，微视角切入，在内容中建立起情感纽带，让人们从中感受到信息传递的情绪，相较于传统的报纸和电视手法，短视频有独特的优势。

与看报纸不同，浏览短视频，在一定程度上代替了真实的社会体验与实践，通过对短视频的解读，认识他人与社会，在速食时代，人们更容易满足于这种低成本的信息接受方式，并寻找对自身的定位。在人人都有麦克风的时代，用户也乐于制作视频，并在社交平台分享、转发，满足自我表达和自我形象塑造，满足自身的社交需求。

百色新闻网抖音号作为右江日报社新媒体矩阵的重要成员，该平台于2018年10月建立，通过编发视频的形式向受众推送百色的新闻，其中包括一些市领导活动的时政类新闻。截至作者完稿，该平台发布了近500条的影像作品，拥有超过18万的粉丝量，获得受众点赞量超过350万，作为地方媒体，相对于《右江日报》近6万份的发行量来说，新媒体矩阵的传播量和受众参与度都有明显的优势。在2019年广西网络媒体峰会上公布的“广西媒体抖音号前十榜单”中，百色新闻网抖音号占据榜单第7位。抖音号发布内容《泪别文秀》短视频获得超过210.5万播放量，获得11.2万个赞。

二、草根化的短视频让受众轻松接受时政新闻

时政新闻是与时事政治联系在一起的，时政新闻报道的内容多是地方上的人和事，具有较强的权威性、地域性、贴近性，深得受众认可和关注。除了具备一般新闻的特点之外，时政新闻应该更突出鲜明立场，真实内容，反应迅速及时，语言简洁准确的特点。

由于新媒體受众尤其是依靠影像传播的新媒体受众，年轻群体所占的比例大，所以逻辑简练，画面精致，节奏感强，风格轻松，有煽动力的草根化影像更能让受众轻松的去接受相关内容，明白一些道理。影像草根化能够让人与人之间的交流更加具有乐趣，拉近人与人之间的距离，也可以方便人们了解到自己身边发生的事情。时政新闻要想在新媒介的流量池里占有一席之地，必须结合时代背景和社会环境进行不断创新和发展，必须把高高在上的时政活动报道平常化草根化，在采访制作影像过程中，少用些官话，多用些家常话，少些要求语气，多些叮嘱口吻，拉近受众与新闻主角的距离。

在传统的报纸报道中，时政新闻报道常常出现“某某某指出”、“某某某强调”、“某某某要求”、“会议要求”、“会议强调”等生硬的文字，而新媒体的影像内容中要启用“说”体，变“XX指出”“XX强调”“XX要求”“XX希望”为平民化的语言“XX说”，将冗长的领导指示提炼为不超过30字的两句话，这样不仅实现传者与受者的平等交流，而且能让原本枯燥晦涩的政治语言变得易于理解，同时，也顾及受众喜好，避免四平八稳、面面俱到，增强可读性、可看性。[2]

“希望大家一定要注意安全，在路上不要互相串！”这是百色新闻网抖音号2020年2月19日发布《好暖！周市长为赴粤农民兄弟送行送水送午餐》视频里的市长原话，该内容播放量超过100.2万次;“我们一定把这些果蔬送到疫区群众的餐桌上，请你们放心！”这是百色新闻网抖音号2020年2月11日发布百色驰援湖北果蔬专列发车现场里市长对捐赠果蔬的爱心人士说的原话;“老铁们，疫情结束，乐业美景等你哦！”这也是百色新闻网抖音号2020年3月23日发布关于乐业县副县长为该县旅游活动代言的视频原话。

百色新闻网抖音号在制作编发的有关的时政活动新闻短视频影像中，把传统报道中政治性强、生硬刻板的话语转为平民化的语调，把长篇大论的要求和强调转为一两句口语化的叮嘱，增强短视频影像的可读性、可看性，降低受众接受时政新闻的门槛。

三、挖掘时政新闻里的小故事打造精致化影像

新媒体环境下时政新闻在内容建设上，不要局限于当下时事报道，可以扩展性地兼顾新闻人物的故事。挖掘时政新闻的小故事是时政新闻赢得受众关注的新策略，有故事的时政新闻可以革除以往时政新闻在受众心中政治性、宣传化的刻板印象，强化时政新闻的故事性，将时政新闻汇聚于人们广泛关注的热点，能使受众产生兴趣，愿意浏览。

对受众来说，喜欢短视频不意味着就喜欢非常简单的东西，短视频的精品化是必然的趋势，制作短视频的机构和平台都正在朝精品化的方向去发展，精品化的过程是一个提升形象，增进与受众间的亲密程度的过程，短视频影像正致力于用情感和角色来打动人心，传递一种正能量。百色新闻网抖音号在制作短视频时也常常通过挖掘时政新闻里的故事，在有限的时间内通过表现有意义的内容来打造精品视频。

如何挖掘时政新闻里故事，根据百色新闻网抖音号的做法，可以从抓住细节和挖据利害关系和情感联系等方面着手，在拍摄制作时政新闻短视频当中，着力挖掘新闻事件的底层意义，深入挖掘该时政新闻与当地百姓生产生活有哪些密切联系和深遠影响，以及挖掘时政新闻本身能够引发什么样的情感共鸣等。

2020年2月6日，百色市委主要领导到社区、动车站和村庄检查新冠肺炎疫情防控工作，所到的每个点检查内容不尽相同，但是百色新闻网抖音号编辑从杂乱的内容中挖掘出新闻人物在每个点都主动配合工作人员检查体温这一小细节、小故事进行编辑发布，该视频发布后赢得不少受众的参与和肯定。2020年2月1日，百色市委市政府主要领导到医院通过视频连线看望慰问抗疫一线的医务人员。该抖音号通过挖掘到“连线的医务人员除夕前一天进入隔离病区，已经11天没有看到自己两岁的孩子，但因为不想让家人担心，至今没有把自己进入隔离区的情况告诉家人”的小故事后，编发题目为《小艳大夫，书记市长来看你了！》的抖音短视频，该视频播放量超过100万人次。在编发百色市驰援湖北医疗队凯旋的新闻事件中，百色新闻网抖音号通过挖掘小故事发布了题为《百色骑警队来接警嫂陆艳娥回家！这波狗粮有点甜，我们吃了！》的短视频，该视频目前的浏览量1296.5万，点赞量48.4万。挖掘出这些新闻里的小故事能让时政新闻的主体更加立体鲜活，也能让短视频更有感情色彩，有助时政新闻的传播。

四、结论

当前，新媒体的发展劲头势不可挡，而短视频影像又是新媒体传播的重要内容形式，运用好新媒体短视频影像传播这一舆论阵地，把时政新闻做新做活，把党委政府的声音传播好，为党的新闻事业发展提供新的动力。

参考文献：

[1]栾萌飞，薛可.基于5W模式的短视频新闻传播特征[J].新闻研究，2016（24）.

[2]杨 海，地方电视台时政新闻微视频的探索.新闻战线，2018（9）