媒体融合背景下，传统媒体怎么做好小屏文章

夏敏

摘 要：随着信息技术的迅速发展，新的媒体传播形式不断出现，融媒体这一概念开始进入人们的视野。在这种媒体融合的大背景下，传统媒体失去了原先的新闻垄断地位，开始将目光从电视大屏向手机小屏转移，对于传统媒体而言，如何做好转型，发挥手机小屏的优势来吸引受众，是当前传统媒体所面临的难题。本文从传统媒体向小屏转型的重要性出发，探讨了在媒体融合背景下，传统媒体做好小屏传播的策略。

关键词：媒体融合;传统媒体;手机小屏

一、传统媒体与手机媒体的差异

随着我国科技经济的不断发展，手机已经在人民群众中越来越普及，成了人们日常生活中必不可少的工具。而传统媒体已经很难满足受众的新闻需求，手机媒体由于其便捷性，易于携带，人们更愿意通过手机阅读新闻。传统媒体与手机媒体相比，其差距主要有以下三点：一是信息量。传统媒体的新闻生产流程为记者确立选题，外出采编，收集素材在通过剪辑后期制作等播放，而手机媒体只需要通过网络即可随意浏览各类新闻事件，这两者在信息量上完全不同。而是时效性。传统媒体作为官方主流媒体，其代表了新闻的权威和真实性，因此新闻从发生到制作完成后播出有一个较长的周期，而手机媒体可以通过互联网，发布者将新闻视频上传后，很快就会在网络上传播开来，大量的受众在短时间内就可获取新闻。三是传播方式。传统媒体信息的发布受到平台的限制，大多只能在固定的时间、固定的栏目进行发布。而手机媒体的发布信息渠道多元，微博、微信、各种新媒体平台等，都能迅速实现信息共享，并且手机媒体有着传统媒体不具备的互动性优势。

二、传统媒体发展“小屏”的重要性

1、小屏是广电媒体实施融合战略的理想突破口

在新媒体还未出现之前，广播、电视、报纸等传统媒体的界限泾渭分明，但在当前的媒体融合大背景下，不同媒介之间的壁垒被打破，也促进了其他传播渠道的诞生。同时，媒介产业的下滑，迫使传统媒体亟需转型来抢占市场份额，不被时代所淘汰。

而小屏正是广电媒体实施融合战略的理想突破口，随着信息网络技术的发展，手机用户已经可以随时随地浏览新闻，上传视频。人们接收信息的渠道已经从原来的单一变为了多元化，每天固定时间守在电视机前收看新闻的人会越来越少，甚至连电脑端的新闻门户网站的受众数量也已大不如前。因此，传统媒体要做到持续发展，就必须将阵地转移到移动端。

2、“小屏”的优势决定了传统媒体要发展“小屏”

首先，互联网已经有内容网络进化为关系网络。信息流动的入口从原先的门户网站的大入口变为现在个人社交账号的小入口，信息的获取方式也发生了变化，基于大数据每天都会根据兴趣来进行推送。微信、微博等社交平台让人可以畅所欲言，使得以往的这种个人私密性质的空间变为了主流的消息渠道。这是小屏的优势所在。

其次，广播电视等传统媒体的传播形式为一对多，这样的线性单一模式缺少便捷性和互动性。而手机小屏传播为非线性，用户接受信息不受时间、地点的限制，并且通过不同的社区平台，具有很强的互动性，往往在新闻发布后，下面就会出现评论相互交流。

最后，手机小屏拥有整合文字、图片、视频、音频的能力，而传统媒体其专业的新闻工作者可以提供文字、视频等资源，两者融合能有效地提高新闻质量，实现大屏与小屏间的共振。

三、媒体融合背景下传统媒体做好小屏传播的策略

1、立足地方特色

传统媒体可以从地方特色出发，在内容上，通过节目的本土化既能留住本地的受众，又能通过地方特色来吸引更多的受众。如方言、习俗等，传统媒体可以发挥自身专业、权威的优势，利用优势资源以接地气的方式来实现大屏转小屏，推动节目的创新，赢得更多关注。

2、拓展服务内容

传统媒体提供的服务单一，人们要观看电视或者收听广播新闻，只能在特定的时间段内进行，有很强的的限制性。因此，传统媒体想做好小屏传播，就必须拓展服务内容，来满足受众的文化需求。从目前的来看，手机小屏能提供的服务主要有以下几点：一是新闻直播，和传统媒体大同小异;而是节目点播，观众可以再手机客户端上对新闻节目进行点播或是会看，不受时间的限制;三是互动交流，用户可以通过视频下方的评论来提出意见，指出节目的优势或不足，促进质量的提升，另外，也可以通过手机客户端进行新闻爆料，或反映相关问题，实行监督者的职能。传统媒体在小屏传播时，应当充分考虑实操性，代入大众的角度，完成服务拓展和内容更新。

3、找准自身定位

无论是传统媒体还是新媒体，想要做到快速发展，就必须先找准自身定位。手机媒体等小屏传播之所以火爆，为大众所接受，是因为其迎合了大众在碎片时间浏览新闻的需求。因此，大部分的手机客户端新闻视频的时间都控制在3-5分钟之内，正迎合了用户浅层化、快速化、便捷化的新闻浏览需求。所以，手机端新闻制作的要求要与电视端区分开来，找准自身定位。传统媒体的定位是官方的权威发声渠道，注重内容的深度挖掘;而小屏的新闻传播应注重重点化和交电话，强调内容的短小精悍，在短时间内将新闻的重点向观众说明，因此要做好内容的提炼和新闻素材的选择。

4、关注小屏阵地

随着新媒体平台的出现，传统媒体受众已不断流失。在这种情况下，传统媒体向小屏阵地转移已是大势所趋。其不仅能实现优势互补，还能实现用户的快速转化。通过小屏的活跃用户，反哺大屏的收视率;通过大屏的影响力，推动小屏的用户累积，由此产生双赢的效果。

四、结论

在媒体融合的大背景下，传统媒体想要实现持续发展，就必须紧跟时代步伐，与移动端媒体有效结合，实现大屏向小屏的转变，提高新闻质量，利用小屏优势推广大屏内容，实现共同发展。

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