大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略

罗玉蓉

摘 要：大数据时代下的老旧媒体与新媒体早已不是一味的竞争关联，而是会有很大可能产生优势互补。怎样完成新旧媒体之间精确性的优势互补，融合就变成两者的必然发展与必备选择。基于此，笔者就结合多年的经验，就大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略进行分析并阐述一定的对策，希望可以为大家提供一定的帮助和参考。关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

伴随着信息技术以及网络技术的不断发展和迅速普及，人们都迈进了大数据社会，不止所面对的数据信息随之增多，并且所有数据的统筹和结合都可以体现出其特有的价值，切实促进着老旧媒体和新媒体之间的融合发展。媒体产业要借助大数据更快速的创造传播信息和传播氛围，让媒介互相融合发展的效果更好。

一、大数据背景下传统媒体和新媒体融合发展的必要性

1.传统媒体的转型发展

近些年以来，伴随着新媒体的迅速崛起，老旧媒体也遭受了十分剧烈的冲击，老旧媒体之中，电视媒体的观看效果、电台的收听效果和报刊、杂志的购买效果等都受到了很多不利的影响，老旧媒体处在大数据时代下转型是必然结果。特别是在大数据的使用上，近些年以来，新媒体切实借助大数据手段实现传播信息的编辑、观众的研究和传播效果的增强，给新媒体持续发展提供了很大的机遇。而老旧媒体依旧使用以往的考察、探究方式编辑传播信息、对观众需求开展分析，无法真正提高老旧媒体的传播效果。新媒体给老旧媒体创造了很大的角逐压力，促使着老旧媒体的转型与发展。

2.体现传统媒体的价值

老旧媒体和新媒体有效融合的关键性是可以切实体现出老旧媒体存在的价值，老舊媒体在如今的时代发展中产生了固定的经营方式，而且此种经营方式被大众普遍接受。与此同时，老旧媒体的影响力、感染力和观众的喜爱度等全都是其自身的优点。老旧媒体若是想在有限的时间内无法被代替，就一定要切实体现出传统媒体存在的价值。所以，老旧媒体和新媒体互相融合，关键呈现在老旧媒体不停推送出公众号、微博以及各大网站等主要平台，主动创建新闻信息类的软件，从而强化对本身传播信息的宣扬，真正体现出传统媒体存留的价值。

二、大数据背景下传统媒体和新媒体融合发展战略

1.借助精准化定位，掌握传统媒体的实质

在大数据时代下，新媒体快速崛起的同一时刻，也对广大人民群众的工作生活造成了剧烈的影响，基于此，有关媒体人员需要使用精确化定位，真正掌握老旧媒体的实质，进而推动两者彼此间的融合越加精确。并且，要是想让老旧媒体与新媒体的融合越加有效果，就应该利用系统思维，使用视觉技巧，深入研究传统媒体，意识到如今媒体环境的特别性，有效掌握不一样种类媒体共生的实际性，切实感受到媒体发展的主要根源则是充实观众的信息需要，从而推动融媒体环境下的老旧媒体可以根据宏观发展的角度去探寻到和自己特点相契合的位置。

2.树立数字第一理念，完成好个性化的贴身服务

树立数字第一理念，完成好个性化的有效服务是大数据时代下所有种类媒介不断发展的必备选择。最初，需要让媒介人员转换思想理念，真正察觉与散发新旧媒体的自身优势，进而推动两者的有效融合。然后是，意识到媒体渠道是媒体经营的关键技术终端，更是强化自己感染力、舆论力、权威力、公众力与打造品牌化迅速发展的主要手段。这主要是由于群众观看信息的途径早已从以往的单一途径变成多样化途径，而信息处在爆发式传播的同一时刻也会产生过剩的情况。基于此，在此种信息传播背景下，媒体若是想吸引观众的视线，取得某种“注意式”的经济，就一定要搭建平台，使用个性化贴身服务，来充实观众的多样化信息需要，高效率借助信息数据，从而在供应良好服务的时候可以推动受众和平台彼此间产生某种“黏性”。

3.做好产品，增强大众参与性和专业性

完成好大数据时代下的媒体任务，需要继承和弘扬科学发展观的思想，即“以人为本”，明白如今大众早已从被动的信息观看者变化成积极寻找信息者，需要关注他们的需要，借助创建一种充满趣味性的环境来激发他们的主动性、兴趣性等，从而使其变成UGC之中的一员，这不仅会扩充信息的渠道，并且还能够养成其和平台产生牢固的黏性。需要关注的是，在推动大众变成UGC之中一员的同一时刻，由于其本身媒介素养能力强弱不同，其所创作出的内容也非常随机、不具备专业性。面对此种现象，媒体需要树立“产品至上”的意识，在信息创造的环节中把自己的精准性、真实性连接始终，一个方面，给媒介素养不强的观众产生一定专业制造的展示作用，另一个方面，抑制会对社会稳定造成不良影响信息的传播和推广。

三、结论

总之，大数据时代下的老旧媒体与新媒体处在融合的环节中，需要先意识到此种融合是顺应时代，还是会遵循两者存在的发展规律，并且也要明白老旧媒体和新媒体彼此融合发展的实际战略，从而完成两个任务：一个是推动融合之后的媒体可以给大众供应越加良好的服务，另一个是达成媒体产业长久、稳固的发展。

参考文献：

[1]吴建华，黄栋.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展策略[J].西部广播电视，2019（23）：57-58.

[2]郑风华.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略分析[J].中国传媒科技，2019（08）：47-49.

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