试论融媒体时代多维度开展企业宣传的策略

胡珊珊

摘 要：进入新的发展阶段后，企业宣传的价值有了更大程度的凸显，相较于传统时期更多依赖人们口耳相传的模式来讲，新传媒环境下信息传递手段与时效性的提升也带动了企业宣传质量的提高。在多元化竞争的环境中，融媒体的模式为企业的宣传工作提供了方向，多角度提升企业自身品牌建设途径也成为新时期企业宣传工作推进的依据之一。

关键词：融媒体;企业宣传;途径与策略

新时期工业化水平不断提升的背景下，产品同质化也日益突出，相同产品在竞争的过程中品牌效应更加突出，这也就进一步展示出了企业宣传工作对企业商业经济提升，品牌形象塑造的重要意义。融媒体时代的企业宣传一定是综合多种不同传媒力量，凝聚传媒实力的尝试，代表着新环境下企业宣传工作的新突破。

一、企业宣传的价值与途径

企业宣传的目的在于让更多人能够认识到企业的产品信息并形成对企业品牌的认同，从而依托品牌自身的影响力形成产品价值的品牌溢价并建立稳定的受众群体。企业宣传主要有两种形式，第一种通过产品信息宣传，在介绍产品内容的同时输送品牌价值，并帮助受众提升其对于企业的信赖程度。如在农夫山泉的广告中，其通过对农夫山泉产品的介绍，先后提出“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水只是大自然的搬运工”等两个不同的概念，在这个过程中，在这个宣传过程中，一方面完成了对企业产品的推介，提升了产品的商业价值，另一方面也通过产品推介宣传带动了对“农夫山泉”品牌的认知，提升了品牌的宣传范围。另一种手段则是对企业进行直接的宣传，通过在媒体平台直接的品牌输出行为，能够让受众更直接的接触到企业的思想价值，展示企业的核心价值理念。如在聚美优品的宣传过程中，其创始人陈欧在多个平台共同发声：“我是陈欧，我为自己代言”，结合同步推出的聚美优品，更好得展示出多元化、包容性、时尚度的品牌价值理念，带动了聚美优品在短时间内的传播，并为企业的融资与发展提供了强有力的支持。

二、融媒体时代企业宣传的多元化表达

1.媒体手段的多元化

进入融媒体时期，新闻传播的手段也逐渐多元化，报纸、广播、电视、网络等多元化的平台在保留自身特色的基础上也逐渐展现出融合的渠道。融媒体平台的搭建也为企业进行宣传提供了更加便捷的渠道。在宣传的过程中，企业能够根据企业的产品类型以及企业定位，受众群体偏好等内容明确宣传的主要阵地，如网红餐饮等更多采用网络宣传的手段，通过网络媒体提升企业的知名度。传媒手段的多元化同样带动了产业结构的调整与升级，能够最大程度提升企业宣传受众的接受度，提升媒体工作效率。

2.宣传形式的多元化

相较于传统传媒时代企业单一的广告宣传形式来说，进入融媒体时期，网络自媒体的丰富也带动了产业创意度的提升，企业宣传的形式也更加的多元化。如“百草味”品牌在宣传的过程中首先采用了电视作品植入的形式，将百草味产品融入到综艺与电视聚集之中，给受众更深层次的影响;同时在网络平台开展短剧的宣传，通过聘请网络达人并编排短视频内容较为集中的将企业产品信息以及概念进行输送，达到短时间、高强度的传输目的，为企业宣传工作提供助力。

3.信息表达针对性提高

融媒体是通过将不同传媒形式借助移动互联网技术进行集合的平台，在融媒体时期，大数据以及云分析技术有了更加宽松的成长空间。融媒体阶段企业能够根据自身的产品定位等信息对宣传策略，企业主要咨询进行集中性的整合，从而形成完整的企业宣传资料库，让企业宣传工作整体更加丰富。同时，在宣传的过程中，融媒体时期大数据以及云技术也为企业宣传方向的确定等提出了整体的方向引导，让宣传工作具有更高的针对性。

三、融媒体时代多维度开展企业宣传的策略

1.明确企业定位，提升宣传目的

企业宣传工作具有商业价值以及品牌价值等不同的影响，目标的不同也直接决定了宣传方案的不同。在融媒体时代进行企业宣传首先要明确企业定位，以及最终的宣传目的作为导向，根据时代发展的确定企业宣传的方向，突出企业自身产品、文化的重点。企业自身的定位是企业宣传工作开展最核心的内容，也是首要的条件，在具备完整的体系后，企业在宣传工作开展的过程能够具备更加完整的体系，真正做到有的放矢。

2.宣传渠道多元化

截止至2020年03月，中国网民人数已经超过9亿，网络成为信息传输的最主要阵地。融媒体环境下，传统媒体与网络媒体搭建了资源共享与交流平台，在企业宣传过程中要重视平台的搭建，多角度投放至不同的传媒平台，做到更全面的覆盖主要消费群体。企业宣传信息的投放要进一步适应多元化的媒体趋势，依据传媒平台自身特色调整工作的手段，全面提升企业宣传的效率。

3.创新宣传形式

多维度宣传工作的开展离不开创新的支持，所谓企业宣传创新则是要创建记忆点，以突出的品牌形象提升宣传工作的到达率。如：京东初期在进行企业宣传的过程中，充分发挥刘强东与章泽天的话题度，以品牌创始人自身作为营销的关键因素，结合微博推动，公众号运营以及各类展览活动，在品牌创始人话题度不断提升的过程中也完成了企业形象的传输，强化了消费者对京东的记忆，从而成为宣传工作的典范。

四、结论

融媒体时代是一个包容的时期，企业的宣传工作也要更好的适应多元化的新闻产业结构。企业首先应明确自身的定位，确定宣传的目的与方向，其次要紧跟时代发展的要求，适应多元化的产业布局结构，提升企业宣传工作的整体影响力。创新的形式能够提升企业信息的整体传输效率，更好地吸引受众的关注，从而达成企业实力提升的目标。

参考文献：

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