电视新闻记者如何借势“新媒体”

刘兵兵

摘 要：“新媒体”在近年来获得突破性发展，无论是在用户群体方面还是在社会影响力方面，都取得了长足的进步。“新媒体”的发展也对电视新闻发展空间造成了一定的挤压，电视新闻观众流失严重。基于融媒体发展趋势，电视新闻记者需要学会借势“新媒体”，依托渠道互补以及新闻节目预告等创新方式，提升电视新闻的影响力和依吸引力。

关键词： 电视新闻记者;电视新闻;新媒体;渠道互补

在新冠疫情防控期间，人们宅在家里，刷抖音玩微信微博已经成为人们主要的娱乐休闲方式。与此同时，人们也越来越习惯于通过微博热搜来了解新冠疫情确诊人数以及发展趋势，喜欢在微信朋友圈分享新冠疫情的防护方法。根据2019年的微信数据报告显示，微信日活跃人数已经超过11亿人;抖音在2020年1月发布的数据显示其日活跃人数也已经突破了4亿人。由此可见，电视新闻的吸引力和影响力被严重削弱，作为政府喉舌，电视新闻需要有足够的舆论引导力和影响力，因此，借势“新媒体”成为电视新闻记者在后續工作中的重中之重。

一、电视新闻记者面临的新的媒体发展形势

1.观众对新闻互动性和参与需求增强，电视新闻互动性不足

“新媒体”新闻报道方式，能够让用户参与到新闻的讨论中来，为用户创造良好的参与感。微信公众号中的新闻报道，能够将用户的评论内容显示在下放，还可以整合其他新媒体平台上的用户意见和反馈，进行新一轮的讨论，极大地满足了用户在新闻中的参与性。微博中的新闻报道，更是可以让官方媒体更好地了解舆论方向和普通群众对于新闻事件的看法，部分官方媒体还会在微博上就具体新闻事件进行回应。但是反观电视新闻，其几乎是一种单向的信息传递，互动性不足，没有满足观众在新闻中想要获得的参与感。近年来，尽管电视新闻中增加了热线电话或者读后台留言等环节，但是信息反馈渠道还是过于狭窄，观众的参与欲没有得到充分满足，且环节设置过于生硬，在很大程度上影响了观众对电视新闻的兴趣。

2.观众对新闻的时效性要求提升，对新闻的追踪意愿增强

融媒体时代，人们对手机的依赖度显著提升，有的人更是全天候刷着手机软件上的新闻讯息。因此，观众对新闻的时效性要求显著提升，更为关注新闻报道的后续内容，对新闻的追踪意愿增强。相较于电视新闻需要经过采编以及节目审核等多道工序，“新媒体”在新闻时效性方面有着极强的优势。“新媒体”能够在新闻发生之后迅速将新闻报道发布出来，言简意赅地说明新闻内容，同时，各种短视频新闻播报方式更是极大地迎合了人们快节奏的生活。电视新闻都是在固定时间播出，在融媒体时代其存在信息滞后问题，其播报的新闻内容或许早就在新媒体平台上发布了，而观众不会乐意浪费时间重新看一遍已经知道了的新闻报道。在这一形势下，电视新闻观众群体会逐渐减少和流失。

二、电视新闻记者借势“新媒体”的方式

1.利用渠道互补的方式，提升电视新闻的互动性

电视新闻记者可以利用渠道互补的方式，借势“新媒体”来提升电视新闻的互动性。电视新闻在信息准确度和权威性方面具有优势，但是“新媒体”在信息传播速度和时效性方面具有优势。通过渠道互补的方式，能够有效利用时间差来提升电视新闻的互动性。电视新闻记者需要适应当前融媒体时代发展趋势以及电视台媒体矩阵建设的变化，从新媒体平台上获取到相关新闻的用户反馈信息，将其融入到电视新闻采编中。在这一过程中，可以根据群众在新媒体平台的反应程度，有效筛选有价值和有话题度的新闻内容和评价进行重点讨论。这样一来，能够有效消除电视新闻与群众之间的距离感，满足观众在电视新闻中的参与感，增强与群众之间的互动和信息交流。

2.加强对“新媒体”环境的学习和理解，提升自身多平台采编能力

融媒体时代，电视新闻记者如果还是局限于所谓的专业领域，没有开放的心态来迎接媒体环境变化，其势必会导致电视新闻媒体观众数量减少，导致传统媒体走下坡路。因此，电视新闻记者借势“新媒体”，需要加强对“新媒体”环境的学习和理解，自觉提升自身多平台采编能力。在很多人眼中，“新媒体”发布的信息缺乏可信度和权威性，存在哗众取宠的成分。但是随着网络环境和信息传播监管的加强，官方媒体在微信和微博的入驻等，“新媒体”平台上的新闻可信度和质量都得到了显著提升。电视新闻寻求“新媒体”发展路径，也是其顺应时代变化，积极迎接变化的重要选择。这时，需要强有力的新闻采编能力，需要电视新闻记者能够及时转换思维，适应“新媒体”平台新闻用户的需求偏好。为此，电视新闻记者需要做好前期媒体调查和知识积累，灵活掌握新媒体编辑形式和语言形式，采用年轻人喜欢的图文并茂的方式来吸引人们的目光，拓宽电视新闻的受众范围，增强舆论影响力。

3.转变思路，利用“新媒体”平台为电视新闻引流

利用“新媒体”平台为电视新闻引流，也是电视新闻记者借势“新媒体”的有效方式。电视新闻记者在这一过程中需要转变思路，将“新媒体”平台信息发布作为电视新闻采编的重要环节，先在新媒体平台发布电视新闻内容预告，引起人们的注意，然后在电视新闻中进行详细权威的讲解。这样能够提升电视新闻在融媒体时代的综合竞争力，帮助其增加观众数量。

综上所述，电视新闻记者在“新媒体”迅速发展的态势下，只有积极转变思路，顺应时代趋势，借势“新媒体”，才能够在融媒体时代增强舆论引导力。

参考文献：

[1]何盛楠.融媒体时代电视新闻记者的自我突破与提升[J].传媒论坛，2020，3（10）：54+57.

[2]沈娴.新媒体时代电视新闻记者的转变与创新[J].采写编，2020（02）：82-83.