云南省创意农业商业模式创新研究

王蕾

[摘 要] 创意农业作为现代农业的一种新兴发展方式，具有高融合性、高文化度、高附加值、高集群化和效益综合化等特征，为农业和农村的发展开辟全新的空间。本文深入分析云南省创意农业发展优劣势及存在的问题，并结合云南省当地农产品特色，探索提出更适合当地的创意农业发展商业模式。

[关键词] 创意农业;互联网农业;“一带一路”;休闲农业

[中图分类号] F323 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）09-46-2

创意农业是一种新型农业发展方式，是将先进的创意农业思想整合到传统农业产业链中，并利用现代农业技术和文化创造力将传统农业发展为融生产、生活、生态于一体的现代农业[1]。创意农业是农业产业与美学经济、创意经济的跨界融合，既是农业发展理念的创新，也是农业生产方式、生活方式、消费方式、旅游方式和发展方式的转变。国内外诸多实践经验表明，推进创意农业发展，对推动农业供给侧结构性改革、农业转型升级和农民增收致富、农村增美、市民增乐具有重要的现实意义。但是，目前我国创意农业发展尚处于初级阶段，在发展过程中缺乏技术、资金、文化等资源，产业形态单一，产业效率低下。因此，今后需要在实践中探寻切实可行的发展战略，合理分配资源和资金，探索可行性更高的商业模式，才会带来更多的效益，促进我国创意农业高效发展[2]。

1 云南省创意农业发展优劣势及存在的问题

1.1 云南省创意农业发展优势

目前，云南省已经打破了原本的生产布局，大力发展烟、茶、胶、菜、花及果等12类优势创意农业，并将实现农业区域特色化发展。云南省中部重点发展特色水果、花卉、保护地蔬菜及休闲渔业，在高原城市发展现代农业;滇东北和滇西北重点发展标准化养殖示范场、草地保护与改良、人工草地、山区农业，同时利用冷流水资源建设冷水养鱼场;云南省南部和东南部重点发展冬季农业，如热带水果。

1.2 云南省创意农业发展劣势

1.2.1 农业发展基础薄弱。受地理环境的影响，云南省农业基础设施薄弱，农田有效面积少，土地比较零碎，制约了云南省农业经济效益的发挥。

1.2.2 产业化水平低。云南省地形地貌复杂，农业难以实现专业化、集约化经营管理，企业的规模效益相对较小，难以实现规模效应和产业集聚效应。此外，流通市场和交易市场缺乏使农产品难以外卖，严重影响了农民增收，使农民对农业丧失热情[3]。

1.2.3 科技水平低。农业技术改造和推广效率较低，仅占全国农业科技贡献率的3%左右。除自然环境外，上述现象的存在与云南省农业科技发展水平低下密切相关。

1.3 云南省创意农业发展存在的问题

1.3.1 认识不足。创意农业是一种需要消费者认可的新型商业模式，但当前人们没有完全了解创意农业的内涵和价值，传统农业发展理念仍然不同程度地影响农业生产，甚至一些农业企业完全不了解创意农业。

1.3.2 创意农业专业人才严重短缺。随着农村劳动力的减少，从事农业生产的主力主要是老龄人群。他们对新事物和新模式的接受能力低，市场竞争能力较弱。另外，农业的比较利益相对较低，导致从事创意农业的专业人才严重短缺。

1.3.3 创意农业的科学技术支持不足。创意农业的发展对科学技术要求较高，并强调个性化、创造力和特色。这就需要创新地将科学技术与当地文化资源相结合，但当前科研投入和技术储备严重不足[4]。

2 云南省创意农业商业模式创新对策

2.1 发展互联网农业

互联网农业是指将互联网技术与农业生产、加工、销售等产业链环节结合，实现农业发展科技化、智能化、信息化的农业发展方式。发展互联网农业，有助于重塑农产品流通模式。近年来，大量农民和合作社踊跃变身网商，将自家或收购的农产品进行网络销售。同时，互联网赋予消费者前所未有的信息能力，生产者和消费者信息同步，为基于互联网的订单农业发展奠定了基础。另外，发展互联网农业，有助于推动农产品电子商务新发展，如以电子商务为载体的原产地农产品直销成为热点，生鲜农产品电子商务快速发展[5]。因此，要充分借助互联网的信息传播优势，不断推动创意农业产业品牌化发展。

2.2 发展特色农产品

利用不同地区独特的地理位置和气候条件，大力发展特色农产品。对于农业基础设施保障不够、交通运输不便及鲜活产品外销困难的地区，加大資金支持和技术指导，围绕特色农产品管理开展一系列电子商务活动，优化特色农产品的储存、分配、加工、销售和管理。

2.3 推进农业供给侧结构性改革

由于对供给侧结构性改革缺乏全面的了解，许多地方政府在创意农业产业规划、开发和管理方面存在一些问题，如运营结构相对单一，过于重视商业运营，缺乏文化特色。对此，要在充分借鉴先进地区经验和认真调研的基础上，结合本地特色资源优势，对创意农业发展进行总体规划和周密部署，深入挖掘其潜在的资源。同时，将创意农业发展纳入城乡统筹大系统下，使城乡之间资源和产品能优势互补、市场共享。合理整合和分配农村地区各种有利的地方资源，利用供给侧改革所给予的相关优惠扶持政策、招商引资机遇等优势条件，加快该地区生产要素的有效流动。

3 创意农业推广渠道

3.1 借助“一带一路”倡议

在当前的“一带一路”倡议中，云南省位于中国经济圈、东南亚经济圈和南亚经济圈的交汇处。从全球范围来看，重新定位云南省的世界经济坐标，发现云南省位于东亚、东南亚和南亚的“三个亚洲枢纽”，由此可以看出云南省在“三个亚洲枢纽”中扮演着不可替代的中心角色。“一带一路”倡议实施如火如荼，一方面，云南省特色农产品借助该契机在南亚东南亚经济区域内大力推广销售;另一方面，可广泛吸引国外劳动力、资金和技术等生产要素至国内，促进创意农业发展。

3.2 借助地理优势促进休闲农村旅游业发展

在生态文明时代，绿色消费的新趋势为农村绿色产业的发展提供了新的机遇。据相关学者表示，绿色消费有三大新趋势：回归自足的田园生活，回归手工的艺术生活，回归自然智能生活。在此背景下，可在云南省这一人杰地灵的旅游胜地发展具有创意农业特色的旅游业，通过休闲农村旅游产业为消费者打开体验窗口，从而促进整个地区的农产品销售，促进当地农业经济发展[6]。

3.3 通过国家政策扩大影响力

农业农村部、财政部应立足于国民经济发展，加强政策方面对特色农产品和乡村旅游产业的支持和引导，推动农业结构调整，促进农民脱贫增收，积极支持我国创意农业的商业模式创新，提高我国农业的国际竞争力。

4 结语

创意农业是农业发展的新形式，是社会不断进步和发展的产物。随着云南省创意农业的兴起，催生了科技农业、特色农业、园林农业等许多新的产业形态，有利于传统农业的转型升级。在“一带一路”倡议、休闲乡村旅游产业发展及国家政策的大力支持下，未来云南省创意农业发展空间将会更加广阔，也将会创造更高的经济价值。

参考文献

[1]万宝瑞.我国农村又将面临一次重大变革：“互联网+三农”调研与思考[J].农村经济，2015（8）：4-7.

[2]李廷荣，杨婷婷，李博.云南省休闲农业发展现状、存在的问题及对策研究[J].云南农业，2019（5）：35-37.

[3]潘启龙.互联网农业的创新实践和商业应用分析[J].江苏农业科学，2018（4）：298-302.

[4]金鑫.休闲农业：新的商业模式形成[J].农经，2016（11）：61-64.

[5]吴晓波，赵子溢.商业模式创新的前因问题：研究综述与展望[J].外国经济与管理，2017（1）：114-127.

[6]余杰.乡村旅游产业供给侧结构性改革的推进策略[J].农业经济，2019（8）：67-68.