深挖地域资源特色 提升演艺文化内涵

赵晓静

摘 要：旅游演艺项目作为旅游产业链中不可或缺的一环，不仅可以提升景区的知名度和竞争力，促进地方旅游业发展，还可以极大的推动中华优秀传统文化和地域文化的传承，扩大城市的美誉度和影响力，从而促进城市发展繁荣。

关键词：地域文化;文化内涵;旅游演艺

文以载道，旅以致远。 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。随着国民经济的发展和全民旅游时代的到来，文旅融合已经成为迫切的市场需求;自上而下的文化和旅游行政部门的整合，更为文旅融合奠定了坚实的基础。而作为文旅融合的“先驱”——旅游演艺，经过多年的发展，已极具规模和影响，这也为我市推进文化旅游演艺发展，提供了丰富的借鉴经验和启示。

一、我市发展旅游演艺的资源优势

（一）品牌景区知名度高。本溪水洞景区为国家5A及景区，“世界最长可供连续乘船游览的地下暗河景区”世界纪录闻名海内外;五女山景区为世界文化遗产，高句丽王朝的建国立都之地。借助这两个景区的知名度，打造主题旅游演艺项目，将更容易推广和传播，从而受到国内外关注。

（二）旅游资源特色鲜明。我市的红色遗址是14年抗战的重要组成部分，杨靖宇将军事迹、抗联故事家喻户晓;本溪湖工业遗产群是中国近代钢铁工业的起源之地，是国内时间最早、保存最好的近代煤铁工业遗存，如以此创编发展抗日救亡、民族振兴或者大型历史题材的旅游演艺作品，配合红色遗址和工业遗存，必将成为全国研学游的热点。

（三）非遗民俗项目丰富。我市有国家级非物质文化遗产项目4项，省级15项，市级22项;全市有36个少数民族，两个满族自治县。非遗项目类别既有技艺传承类，又有艺术表演类，还有传统民俗类等，为开展多种形式的旅游景区展演、展示和体验活动提供了品类和内容基础。

二、我市旅游演艺存在的问题

一是旅游演艺品牌项目缺少。如今旅游演艺正成为景区的标准配置和提档升级的重要抓手，国内知名旅游景区几乎都有大型旅游演艺，我市却始终没有一台品牌旅游演艺项目。二是各景区开展旅游演艺较少。全市景区除特殊节庆期间开展演出活动外，常驻演出很少，市场化程度低。三是产品质量不高，缺少特色。目前我市开展的演艺进景区活动基本上以秧歌、舞龙等民俗活动和歌舞表演等演艺活动为主，缺乏水平上乘的精品节目和吸引力强的特色节目。

三、我市发展旅游演艺的对策建议

（一）依托知名景区打造品牌演艺项目

1.依托水洞品牌，打造大型洞穴奇幻实景演出。本溪水洞以其独特的景观和“世界最长可供连续乘船游览的地下暗河景区”的吉尼斯世界纪录，闻名海内。可以水洞的神话或历史为主题，策划打造由洞内、洞外两部分组成的大型主题实景演出，丰富水洞景区服务内容，引领全市旅游演艺发展。

2.依托五女山品牌，推出高句丽主题大型历史剧目。五女山山城，因其是高句丽王朝的第一座都城而成为世界文化遗产。高句丽王朝自公元前37年在五女山建立到公元668年灭亡，存在了700余年，其历史非常神秘和传奇。应以高句丽第一代王朱蒙在五女山上建都立国的故事为主题，创作大型史诗题材剧目。

3.依托工业遗产品牌，讲好本溪历史故事。孙中山先生曾对本溪的煤铁工业作出过“南有汉冶萍，北有本溪湖”的评价。作为中国近代煤铁工业的开端，本溪湖工业遗产群有着极高的历史价值。2013年，本溪湖工业遗产群被国务院确定国家重点文物保护单位。下一步，应在开发建设中考虑在景区中打造以产业工人救亡图存的主题演艺项目。

4.依托抗联品牌，打造爱国主义教育演艺项目。我市是“抗联”活动的重要区域，杨靖宇将军等一批革命先烈带领抗联将士在这里留下了诸多珍贵的红色遗址。近年来，我市“重走抗联路”活动在青少年爱国主义教育和共产党员主题教育等活动广受欢迎。借助这一品牌，开发抗联主题的红色剧目，拓宽教育内容，丰富游览形式，将进一步提升“重走抗联路”品牌的影响力，使其成为全省乃至全国主题教育和研学游的新热点。

（二）整合节庆资源提升本溪旅游影响力

节事旅游，以节事活动或节日庆典为载体，旨在吸引当地或外地的旅游者聚集人气来推进旅游发展。我市的“本溪国际枫叶节”已举办十五届，曾是央视“欢乐中国行”栏目的常驻演出，在全国具有一定的影响力。我市在继续打好“枫叶节”品牌的同时，应进一步整合资源，积极鼓励各景区在同一时间开展庆祝活动，发挥集群效应，提高节庆活动的影响力和带动力。同时积极引导旅游演艺经营主体结合中国旅游日、文化和自然遗产日等时间节点与春节、元宵节、中秋节、“五一”“十一”黄金周等重要节庆开展特色旅游演艺，进一步推动旅游特色化、优质化、效益化发展。

（三）深挖地域资源打造特色演艺项目

民族的就是世界的。大型演出如广为人知的《印象刘三姐》《印象丽江》等，小型演出如开封依托《清明上河图》上的非物质文化遗产挖掘推出高跷、气功、蹴鞠等一系列民俗展演项目等，都因其特色鲜明引人关注。2019年，我市将非遗项目“舞龙”“社火”等演出活动投放到景区，深受游客欢迎，相关宣传报道也被多次转发和播放。打造特色旅游演艺项目，一是要做到差异化开发创作。不同地区要依托不同文化特色开展演艺互动，以桓仁县为例，可开发朝鲜族民俗文化演艺、演出，培养乞粒舞、乞丐舞等朝鲜族民俗演出团队;本溪县可依托满族文化推出萨满舞、舞龙、社火等演出内容。二是要坚持原汁原味演出。地域文化演出活动应以本土演员为主，在突出民俗特色效果的前提下进行包装，不能盲目使用现代科技元素和设备。三是增强特色演出的参与性和体验性。地域文化和民俗文化演出多起源于日常活动，可参与性强，不受舞台道具的限制，因此应加入体验内容，让观众近距离感受和参与到演出中，提供更特殊的参观体验。

（四）加大人才培养提升小型演艺质量

在依托品牌资源优势，打造大型旅游演艺剧目的同时，结合我市当前大部分景区的娱乐设施较少，游览项目少，形式比较单一的现状，应尽快提升本土小型旅游演艺项目的质量和水平。一是加强现有旅游演艺管理人员的培训。目前我市本土较为固定的旅游演艺团体较少，多为临时组织，串场演出，缺乏较为明确的市场定位和发展方向。要加强管理人员的培训，树立科学管理和市场化发展意识，促进演出团体规范化发展。二是加强演艺团体的专业培训。通过摸底调查，将有一定基础的旅游演出团体纳入到公共文化辅导体系，作为长期培养对象，在演出、舞台、包装、效果等方面开展专业培训，提升节目水平。三是加大演出人员的引进和培养。积极搭建人才引进和培养的平台，帮助有一定基础的旅游演艺经营主体与艺术院校对接合作，可以采取定向培养等方式，建设演出团体的核心人员，打造精品特色节目，提高节目的稳定性和艺术水平。

（五）利用新兴媒体打造“网红”演艺项目

随着自媒体普及，人人都成为了演艺者、传播者和观看者。旅游景区也应该在这一趋势下，主动打造属于自己的“网红”旅游演艺，将本土的、民俗的、特色的变成“网红”，通过流量带来游客。近期，西安的网红“不倒翁小姐姐”一時火爆全网，不少游客亲身前往。这种与景区文化完美融合的创新性小型演艺项目，为旅游演艺如何借助短视频、网络直播等扩大传播，提升景区、目的地的知名度、美誉度提供了借鉴。我市各景区在深度挖掘特色民族文化核心价值，深耕演出形式活动的同时，也应主动创造属于自己的“网红”和“热点”，形成主流媒体宣传与新兴媒体营销相互补充、相互促进的良好局面，进一步提升特色演出的号召力和影响力，进而带动我市旅游演艺的发展。