关于文字图形化在平面设计中的应用

黄佳燕

摘 要：文字图形化设计不仅具备独特的形式感与美感，还可以加快信息传递的速度与效率，是平面设计之中必不可少的关键元素之一。本文主要进行平面设计之中应用文字图形化的优势分析，并且针对其在其中的表现手法与具体应用进行深入研究，希望可以进一步促进现代平面设计的发展与创新。

关键词：文字图形化;平面设计;表现手法;具体应用

引言

文字图形化在现代平面设计之中占据重要的地位，无论是在平面设计领域之中的包装设计、网页设计还是招贴设计、LOGO设计之中，它都具备自身独特的魅力，是平面设计之中必不可少的设计要素之一。

一、文字图形化的优势

文字在平面设计之中的应用可塑性较强，因为文字本身不仅具备独特的形态，可以通过文字图形化进行表现，也可以通过字体组合进行构成，使得其组合成为具备深刻意义的图形。而文字图形化在文字元素使用过程之中占据主要地位。与以往普通的印刷文字对比而言，文字图形化具备以下三个主要优势，其一，文字图形化可以使得信息传递更加具备速效性，可以直观快速的将信息传递出来;其二，更加具备美的形式，将文字图形化是抽象美的最高成果;其三，具备更加丰富的表现形式。

二、文字图形化的表现手法

（一）笔画的变化

不同字体的特征存在笔画上的差异，而笔画上的差异则决定了其不同的风格特征，因此，进行文字图形化最基本的方法就是对其笔画韵律进行设计。首先，通过事物的构成对其进行设计，使得笔画具备象征意义，并且可以将事物之间相同的构造进行一致的设计，这样可以使得设计更具备一致性、层次感以及趣味性;其次，可以通过笔画的增减进行设计。使得画面意义更好的展现而出，画面更加均衡。

（二）局部的凸显

从文字的整体形态来看，每一个文字都有着自身完善的体系，并且有其自身独特的含义，但是从艺术设计角度来看，单独的文字缺乏设计之中应当拥有的节奏感以及丰富的视觉效果。因此，为了进一步将文字的形式美展现而出，就需要对文字的局部进行设计与创新，使得其局部形成一个图形，以此来实现图形设计的意义。一般来说，凸显文字局部主要有两种方式，第一，将文字之中的某种特征进行重点凸显，并且将其识别度以及内在的意义放在次要的位置;第二，使得文字拥有最低限度的识别度的基础上，利用线条对其进行分割。在平面设计作品之中，将文字进行凸显局部设计，可以体现出设计的自由感与形式感，同时还可以使得平面设计作品更具节奏感a视觉效果。

（三）形态的变换

文字的基本特征就是其独特的外形，但是在现代平面设计之中，我国汉字比较规矩，设计师难以利用其进行个性化设计，展现独特设计理念，无法进行自由自在的设计，因此，外形上比较独特的文字常常被更加接近图形的文字形态取而代之。文字的外在形态可以进行随便设计，也可以根据实际需求与要求进行设计，比如，可以将文字设计成为规则或者不规则的图形，同时也可以根据文字的结构特点进行设计，也可以按照事先预设好的图案以及内涵进行设计。这种变换外在形态的方法不仅打破了汉字规矩的形态，还可以使得平面设计更具跳跃性，使得视觉效果更加丰富。

三、文字图形化在平面设计之中的具体应用

失去文字的平面设计就失去了其完整性。文字在其中不仅起到的是视觉信息传递的作用，还可以以其自身独特的表现方式吸引大众的眼球。当前文字已经由以往传统的“读”转化为现在的“看”，并且其中难以用语言表达的深层次的含义也可以通过意象化将其展现出来。这就需要进行文字图形化。

（一）标志设计之中的具体应用

文字图形化不仅可以使得文字含义超过其本身的含义，还可以进一步加深人们对于标志的印象，同时具备多变易懂特点，使得标志更加亲切，且具备趣味性，因此，文字图形化在标志设计之中得到了广泛的应用。拉丁字母是当前国际上的通用符号，其本身就具备着深厚的文化内涵，不仅是标志设计之中的关键组成部分，同时也成为国际化设计的主要发展趋势。图形化后的拉丁字母具备鲜明的形象与个性化特点，更加容易被大众接受与认可，并且可以加深人们对其的印象。除此之外，我国的汉字也具备较强的符号与形式感，具备强大的联想能力。将汉字图形化应用在标志设计之中不仅可以准确的将标志的含义表达出来，还可以进一步说明汉字之中蕴含的象征意义，更加容易被大众理解。

（二）招贴设计之中的具体应用

招貼设计又被称之为海报设计，顾名思义，是被张贴在公共场合的告示，具备强烈的视觉冲击力与视觉效果，是信息进行传递的主要设计媒介。海报设计需要保障信息的精准性，同时还需要满足大众的审美意识。在招贴之中进行文字图形化的使用，可以使得文字潜在的含义与功能重复发发挥而出，使得简单的文字发挥出超越其原有意义的功能。以文字为主的招贴设计需要进行形态与组合形态的设计，同时也可以根据设计的实际需求对文字进行意象化与形象化的处理，以此来帮助大众更好的了解文字所要表达的含义。

（三）包装设计之中的具体应用

在包装设计之中可以没有图形这一元素，但是绝对不能缺少文字。包装设计是商品文化的载体，同时也是文化进行物化的一个过程。文字在其中起到的是传递信息的作用，同时也可以加强受众对于企业形象的印象。为了使得市场效应更加良好，设计师在进行包装设计之时应当选取可以增加包装的视觉效果以及表现力的设计形式，而文字图形化就可以做到这点。包装设计之中的文字不仅是设计的内容，更是设计的一种表现形式，是二者的高度统一，不仅可以将商品的精神与文化内涵充分展现而出，还可以使得包装具备个性化特征。比如“可口可乐”的英文设计，虽然简单，但是十分醒目干净，体现出了其独特的个性化特征。

四、结语

总而言之，随着社会经济、时代以及科技的迅猛发展，人们的审美意识逐渐提升，大家对于平面设计作品的要求也就逐渐提升，而文字图形化的出现刚好可以满足当代平面设计发展的实际需求。在平面设计之中运用文字图形化就是在把握文字结构与内涵的基础上对其进行设计。在平面设计之中应用文字图形化不仅可以满足设计的基本需求，还可以赋予平面设计作品更加深厚的文化内涵以及审美内涵。

参考文献

[1]郝玉明，王丽莎.《与字共舞（让文字随心而动）——艺术设计要点指导》.河北美术出版社，2004：81.

[2]王序.《陈幼坚——平面设计师之设计历程》.中国青年出版社，1999：19.

[3]林家阳.《文字与版式设计——创意+方法+实践》.高等教育出版社，2006：126.