自贸区背景下：海南省文化创意旅游模式探析

刘艳

摘要：文化创意旅游作为海南省目前旅游业发展的主要形式，正在经济和文化方面散发着无限的潜力。该省在自贸区和“一带一路”为其带来的新机遇、好政策的形势下，为进一步促进海南旅游业的可持续发展，必须继续将旅游业与其他产业或资源进行整合，形成有效互补，以追求1+1大于2的旅游发展效益。文章通过探析目前海南省文化创意旅游发展的实际状况，总结出发展文化创意旅游的意义，力争对国内其他地区旅游业的发展起到示范作用。此外在自贸区背景下，借助旅游这个媒介增强中国文化软实力的传输与建设，向世界展现中国作为新兴大国追求和平崛起、为世界谋大同的胸襟，以推动中国构建人类命运共同体的目标的实现。

关键词：自贸区 文化创意旅游产品 特色文化 旅游资源

由国务院于2018年9月发布的《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》可知，海南岛的战略定位为充分发挥全岛试点的综合性优势，主要依托海南省自有资源，创新发展方式，借助高新技术寻找经济新增长点。同时，将海南省打造为国际旅游消费中心和国家重大战略保障服务区是该战略重要的环节之一。目前该省在自贸区和“一带一路”的良好形势下，为进一步促进海南旅游业的可持续发展，必须将旅游业与其他产业或资源进行整合，形成有效互补，以追求1+1大于2的发展效益，推动海南省旅游新业态、新产品的出现。自十八大以来，中央大力推动中国优秀传统文化的现代化，要实现这一目标必须对传统文化进行批判性继承，在继承中发展，在发展中创新，使其能够在时代变化中不断保持先进性和优秀性。

一、文化创意旅游相关概念和创新之处

（一）文化创意旅游的内涵

文化创意旅游是在区域的文化资源的基础上，融入旅游创意元素，形成相应的旅游产品，以整合区域资源挖掘更大的发展潜力，该模式是当前国内旅游业升级转型的方向之一。旅游依托于文化，文化成就着旅游。文化使旅游更富内涵，旅游是文化发扬与传承的有效途径。Pine 和Gilmore 两人研究认为：在文化创意旅游产业中，经营者常常运用创意思维，使旅游者通过旅游体验不断地完善自己，并创造新的经济价值。

（二）文化创意旅游与传统旅游的不同之处

传统文化旅游主要表现为游客在旅游目的地的观赏，使游客被动地进入旅游环境，参与层次仅限于参观的层面；相对而言，文化创意旅游则注重创造游客与旅游景点之间的关联，以游客的高参与度为主要特点，加强游客与旅游项目之间的互动性。游客的创造性是文化创意旅游的关注点之一，旨在创造机会使游客主动参与到旅游地的项目建设和产品设计中去，在传统旅游带给人愉悦感的基础上，文化创意旅游使其能获得更多的成就感。因此，与传统旅游相较，文化创意旅游的创新点在于使游客在旅游过程中实现自我价值，主观能动性得到充分发挥，并积极投入自己的体力和脑力，使这二者获得充分的锻炼提升，有利于实现人全面综合性发展，增强游客的满意度和获得感。

二、海南文化创意旅游的发展现状

（一）旅游消费群体的不断扩大

如今随着人们生活水平逐步提高，在物质供应相对充足的情况下，人们越来越注重精神层次的满足，对旅游的需求呈现不断上涨的趋势。同时在自贸区背景下，海南省致力于打造国际旅游岛的定位将进一步吸引海内外游客前来游玩。高附加值和文化内涵的旅游产品更有利于吸引境外游客，提高经济效益。海南省不断增加各主题类、度假类和深度类旅游形式就是为了迎合这一庞大的消费市场。传统旅游业将逐步退出海南省旅游系统，文化创意旅游将成为推动该省旅游业盡快升级换代的方式和目的。

（二）海南省文化创意旅游产品供应情况

由于人们对旅游产品需求的多样性，文化创意产品也必须种类丰富，形式多样。良好的文化创意旅游发展态势必须建立在众多的文化创意旅游产品上，由于有部分游客对旅游的认知仍停留在简单的观光游的层面上，因此，必须加大对独具特色的文化创意旅游产品的宣传力度，推动海南省旅游业可持续发展。加快实现文化创意旅游发展模式，符合中央和海南政府对海南省文化产业发展的定位。在中央相关政策的有力推动下，海南省更加重视文化和旅游产业的发展，积极实施相应政策促进该产业的发展。据统计，2018年，为进一步落实文化旅游模式，全省整合各区域优势资源，策划新颖旅游路线，重塑升级呀诺达、槟榔谷、东坡书院、三亚千古情等知名文化旅游品牌，文化创意旅游的成果和效益均有所展现。综上所述，海南省的文化创意旅游产品供应较丰富，且总量呈逐年上升的趋势。

三、海南省文化创意旅游发展的立足点

（一）立足海南文化，推动文旅结合

海南文化资源丰富且独特，历史文化、海洋文化、岛屿文化、民族民俗文化、红色文化、侨乡文化，以及生态文化、健康养身文化、现代时尚文化等多种形态的文化各具特色。近年来，在文化和旅游快速融合以及海南建设自由贸易试验区，逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港的大环境之下，海南文创旅游产品呈现了强势的发展劲头和不容小觑的发展潜力。

文化和旅游相结合是海南省目前旅游业发展取得辉煌成就的科学路径，同时也是该省旅游业获得可持续发展的重要抓手。过去的几年中海南省坚持不懈抓演艺产业，使产业由冷变热，呈现良好势头。截至2019年4月底，海南省文化产业发展专项资金累计拨付6.9亿多元，支持文化产业项目469个。这片热土之上，为文化产业不断付出努力和汗水的追梦者们，在打造文旅新时尚、建设美好新海南的进程中勇立潮头，以坚定的信仰推动海南文化产业的不断向好发展，为海南旅游的发展提供了源源不断的发展动力。

（二）利用高新技术，提高文化创意旅游产品附加值

高新技术作为促进各产业发展的关键因素，在旅游业中同样发挥着重要作用，是实现我国旅游业科学、可持续发展的动力之一。海南省在发展现代化旅游业的过程中，更加注重提高文化创意旅游中的技术含量，这一举措有利于占领和保持较宽广的旅游市场份额。相关专家认为必须重视科技在海南省建设国际旅游岛中发挥的作用，并实施积极有效的政策措施推动科技与旅游业相结合。此外由于海南省属于岛屿型地理类型，存在资源短缺的情况，大力发展高科技是该省实现可持续发展的有效路径。同时，建设自贸区有利于吸引高新科技产业和人才聚集，为该省进一步提高相关产业的技术含量提供了优越条件。依托文化基础，把旅游和科技结合起来，创新旅游产品，提高产品附加值，以获取更高的口碑效应和经济效益。三亚千古情、印象·海南岛、红色娘子军等大型实景演出正是依靠科技的力量获得旺盛的生命力，经久不衰。

总而言之，海南省的文化创意旅游必须以高新技术的应用为主要切入点，高质量、高效率和高水平地发展旅游业。

四、海南省建设文化创意旅游产品的意义

（一）对海南省整体发展的促进意义

旅游业作为第三产业，有着低污染、低消耗和高收益的特点。每一地区的旅游产品通常是根据区域特点进行设计创造的，独具特色是各地旅游业发展的重要卖点。文化创意旅游正是通过将地区的基础资源跟文化资源结合，利用科技手段，提高产品的附加值，改善了传统意义上旅游产品单一和扁平化的缺点，使游客的体验感更强，参与度更高，因此该类旅游产品中蕴含着巨大的能量，是海南省旅游业科学发展的有效形式，有利于推动该省旅游业升级换代。文化创意旅游在进一步带动其他产业发展的基础上，创造了较多的就业机会，为缓解就业压力做出了贡献。推动自贸区下的海南文化创意旅游业的发展，不仅能提高海南省的经济效益，对促进该省文化事业和提高区域整体经济发展也有举足轻重的作用。

（二）对国内其他地区旅游业的发展的借鉴意义

每一旅游产品在设计的过程中应遵循人无我有，人有我优，人优我特的原则。事实上目前国内景区景点设计雷同的情况屡见不鲜。如遍地开花的“西湖”景区，千篇一律的玻璃栈道，附庸风雅的钟鼓楼等。旅游产品无论是外在表现还是内在蕴含归根到底是文化的缩影，脱离文化内涵的旅游产品只能给游客留下浅显的印象，也无法获得最大的口碑效益。相较于低附加值、低参与度的传统旅游产品，文化创意旅游作为旅游业的新形态，通过各产业间的融合发展，不仅能为游客带去高品质的体验感，也极大地促进了旅游地的经济发展，应当在国内各地区进行大力推广。

目前文化创意旅游在海南省发展过程中发挥着重要的作用，对国内其他地区的旅游业发展有着重要的借鉴意义，其他地域应在区域特色文化的基础上推动旅游业的发展，以促进本地区旅游业可持续发展。

（三）对构建人类命运共同体的推动意义

目前全球问题层出不穷，全球化发展历程坎坷而艰辛。习近平同志在中国传统“平天下”的情怀激发下，根据全球发展的现实情况，提出了构建人类命运共同体的伟大目标。旨在与世界各国谋求互利互惠的合作和相得益彰的发展。“一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“世纪海上丝绸之路”的简称。它是在中国与部分国家享有良好的合作关系的基础上发展而来的区域合作平台，快速有效是该平台遵循的办事原则，是构建人类命运共同体的具体实践。海南不仅是古代海上丝绸之路的战略重地，更是新时代一带一路的第一道阵地，同时，一带一路也回报以该省优越的发展机遇和丰富的发展资源。在海南发展文化创意旅游有利于外国游客了解中国的文化，展示中国追求合作共赢的发展理念，向世界人民传达中国爱好和追求和平的决心。并利用文化创意旅游所具有的强大文化输出功能，展现出与亨廷顿“文明的冲突”完全不同的发展理念，减少我国在发展过程中所遭遇的文化沖击，推动构建人类命运共同体的实现。

参考文献：

[1]文乔君.文化创意旅游游客旅游涉入对地方依恋的影响研究——基于创意体验和满意度链式中介模型[J].无锡商业职业技术学院学报，2019，v.19；No.101，75-82+96.