新媒体时代播音主持人的坚持与创新研究

宋秋辰

【摘要】目前，移动终端爆炸式增长，网络技术不断迭代进步，各种新媒体不断涌现，可以说，我们生活通讯的内容与方式有了本质的改变。在当下的中国，移动互联网的普及，丰富了信息传播渠道，人们每天接受的信息得到了爆炸式的增长，受众对于信息的需求也随着新的环境发生改变。网络不仅能有效快捷高效的传播信息，而且丰富了语言和表达方式，各种网络热词迭代出现，每年都有不同的年度词汇，如果说不懂得利用互联网，不跟随学习如今的信息热潮，我们必将很快的被时代所淘汰，同样，网络信息的爆炸增长，新媒体的不断涌现，对于播音主持人的规范的播音语言和方式产生一定冲击。这种趋势下驱使要求播音主持人积极顺应受众的信息需求，网络发展的流行热潮和语言文化的变化趋势，做出播音工作方式的一些改变，有所坚持，有所放弃。本文主要基于新媒体时代背景，阐述播音主持人应该坚持和进行创新的工作模式。

【关键词】新媒体;播音主持人 ;扬弃

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）017-120-03

Abstract： At present， with the explosive growth of mobile terminals， the iterative progress of network technology and the emergence of various new media， it can be said that the content and way of our life communication have changed fundamentally. In today's China， the popularity of mobile Internet has enriched the channels of information dissemination， the information people receive every day has exploded， and the audience's demand for information has changed with the new environment. The network can not only spread information effectively， quickly and efficiently， but also enrich the language and expression. Various network hot words appear iteratively， and there are different annual vocabulary every year. If we don't know how to use the Internet and don't follow the information boom of today， we will be eliminated by the times. Similarly， the explosive growth of network information and the emergence of new media have a certain impact on the standard broadcasting language and methods of broadcasting hosts. Under this trend， the broadcasting host is required to actively adapt to the audience's information needs， the popular upsurge of network development and the changing trend of language and culture， and make some changes in broadcasting working methods， persist and give up. Based on the background of the era of media integration， this paper expounds that broadcasting hosts should adhere to and carry out innovative working modes.

Key words： media fusion broadcasting host sublation

各种媒体不断发展，信息传递渠道更加丰富，受众对于信息传播表现力和互动性提出相应更高的要求，对于广播电视节目有了更高的要求和期待。这对传统的广播电视台收到冲击，主流媒体地位受到撼动。传统媒体的工作人员应该顺应这一潮流进行工作方式转变，学习新媒体应用技术，了解和运用新媒体，进行转型和创新，把握住当今的时代潮流，运用好各种新媒体手段来促进广播电视台与新媒体融合。播音主持人应该提升自己的语言应用素质，坚持做好本职工作，在坚守中进行创新，形成自己独特的主持风格，提升广播电视节目质量和影响力，获得受众喜爱和好评，提升节目收视率。

1. 新媒时代播音节目特征

1.1 语言严肃性降低

传统广播电视台节目在信息传播上处于主流媒体地位，播音主持人进行节目录制时语言规范刻板，要注意语言的使用得体、端正大方、严肃认真。在新媒体崛起背景下，网络语言更加随意化、口语化，新闻主持一板一眼、严肃官方的要求降低。這就要求播音主持人在节目主持中对语言运用进行创新，将流行网络用语应用到节目中，语言活泼有趣，使播音主持节目风格多样化，更加接地气，更加能够满足受众需求，减少严肃刻板的标准化语言，顺应时代潮流，增加新闻内容的趣味性。

1.2 传播受众广

传统广播电视节目只能通过电视和广播进行传播，观众在固定时段等待收看或者收听，主动选择性不强，只能接受电视台的节目安排。在传统媒体时代，受众获取信息方式单一，播音主持人按部就班进行节目播报，节目所面向的受众也相对较少。新媒体通过一定终端进行传播，速度很快，效率也高，面向等待受众很广。在各种各样的新媒体平台上，受众可以根据自己的需求，发挥自身主观能动性，自己获取信息，自己搜索感兴趣的节目进行观看，受众的自主性更强。

1.3 主流媒体地位弱化

传递信息渠道更加多样，受众获取信息和进行互动的机会多样，受众进行自我观点表达越来越渴求。在受众越来越强调表达自己个性化的观点的背景下，受众具有强烈的参与意识，主持人与观众的互动成为一种主要的个人观点表现形式。在媒体发展条件下，人人都是传播者，即传播者众，受众也更加广泛。人人都可以是自媒体，人人都可以表达自己的观点，发出自己的声音，人们既可以是听众，也可以是新闻信息的发布者。一个个体的两种身份可以随意切换，新媒体冲击了传统主流媒体的地位，播音主持人的主流话语权逐渐削弱。

1.4 节目播出时间不受限制

传统媒体占据主的时期，受众想收看节目必须打开电视或者收音机在固定时间段收看，过了时间段如果没有重播就无法观看了，这就导致节目收听率难以得到大幅度传播，效率比较低，受众不广泛，收视率得不到保证。而融合媒体后，节目播出时间不再受媒体限制，受众可以自行搜索找到自己喜欢的、感兴趣的、想要收看的节目。播音主持人也可以跟观众在线交流互动，满足观众与节目双向互动的需求，大大提升了受众与电视台进行互动的便利性。

2. 播音主持人应坚持的

2.1 坚持语言规范性

网络在近些年喷涌式发展，网络语言不断流行和更新，有些网络词汇也被写入新华字典。相对于传统语言来说，网络流行用语朗朗上口，趣味性强，通俗易懂，理解起来相对容易。适当应用网络语言有利于提高节目效果，制造一种轻松愉悦的氛围，观众投入度会更高，增加了互动性。吸引受众注意力，给受众耳目一新的感觉，对节目形成新的印象。网络流行用语适用范围较广，可灵活应用于多种语境，播音主持人应该引起重视。作为传播信息的发言人，在应用网络语言时应该正确的了解该网络语言的由来，明白网络用语的用法，区分应用语境。不能乱用混用，坚持语言规范性，正确应用网络语言，正确进行文化传播。

2.2 坚持正确立场

新媒体时代，个体通过媒体发出自己的声音更加容易。在复杂的媒体环境里，信息质量参差不齐。在夹杂各种声音的媒体环境中，正确的舆论向导就显得尤为可贵。因此，播音主持人要坚持正确的政治立场，引导正确的符合时代主旋律的价值导向，明确自身作为媒体人的责任与使命，认清自身媒体传播者的身份，求真务实，起到良好的导向作用。在节目中反映真实的情况，满足人民诉求。为人民发声，做人民的表率。传递时代正能量，弘扬优秀社会主义核心价值观，树立良好的电台形象，承担应有的社会责任。

2.3 坚持职业操守

在新媒体和新的信息获取渠道不断丰富的背景下，播音主持人如何顺应时代又不被时代所裹挟是一个值得思考的问题。播音主持人自身的职业角色和定位是首先应该思考的本源性问题。想要成为合格的播音主持人，必须对自己的职业角色和定位进行认真的思考与总结，明确自己的职业操守，坚持职业道德。在播音主持人日常工作中，不断进行反思，避免职业倦怠，不断发现职业中的乐趣，保持对于职业的热爱。同时在播音主持实务中，也要扎实练习基本工作和技能，打好基本功，在实际播音工作中不断尝试和创新，提高自身文化素质、心理素质，持续学习，提高其他方面综合素质，形成自己的主持风格，不断学习，不断进步。同时也应注意，在创新工作中不要为了创新而创新，哗众取宠不可取，注意自己的一言一行，时刻保持良好形象，恪守己任，避免做出与自己职业不符的言行，维护主持人基本权威地位，提高广播电视台的公信力。

3. 媒体融合播音主持人应该如何进行创新

3.1 形成个性化的语言风格

传统播音主持人在严肃的语境环境下，语言严肃刻板，规规矩矩，乏善可陈。在媒体结合情境下，受众节目参与度较高，互动感增强，受众对于节目活泼性、趣味性具有一定期待。新时期播音主持人要创新语言的使用，提高运用语言的素质，利用语言来带动观众情绪和节目想要营造的氛围。在语言运用方面，灵活运用各种新鲜网络热词，吸引观众注意力，营造轻松诙谐的环境。创新工作方式，显现出自己的特点，形成具有个性化的语言风格。可以恰当使用网络流行语、多语言或者方言，以此来增加趣味性，调动观众积极性，达到良好的节目效果。

3.2 学习新媒体技术

播音主持人在新媒体背景下想要进行创新，就要了解和掌握一些新媒体技术，知己知彼方能百战不殆，主持人应借助技术手段，了解新媒体的优势和传统媒体的短板，取长补短，积极接受新媒体技术的应用，总结传统媒体的优势特点，与新媒体语言的特点进行融合，实现节目形式和内容的创新。例如，学习新媒体应用技术，利用剪辑、交互技术促进节目的感染力和表现力，吸引观众的注意力，有利用调动观众热情。或者利用视频直播技术提高与观众的互动性，来为节目收视率吸引流量，增强节目知名度，达到很好的宣传效果。

3.3 创新节目形式

新媒体为播音节目的录制奠定了技术基础，播音主持人应该利用新媒体技术创新节目形式。突破惯有的思维方式，打破传统保守观念，锐意改革，探索更多节目形式。在节目录制开始之前，调动自己努力进入情绪，从而带动观众情绪。在节目中创新节目进行环节，增加与观众的双向互动，满足观众表达自己观点的需求，拉近与观众距离，使每一位观众都能得到足够高的参与度，形成良好的节目氛围，让每一位观众都是节目的焦点，节目的主持人，不断改进，给观众亲切的感觉。同时也要把控好节目进行的节奏和氛围，知道什么时候该收，优化播音工作，提高节目质量，形成良好的节目效果。

3.4 提升社会责任感

在媒体发展条件下，人人都是传播者。播音主持人对于传播者具有引导作用，不仅仅是传递信息，更应该是每一位观众的价值观引路人。传播者的思想、视角和价值观从传播内容中体现出来。传播者的每一句话，都在潜移默化的影响着观众的认知。新时代播音主持人应该主动承担起更多社会责任，明确职业赋予的责任和使命，时刻注意自己的一言一行，为社会发声，为百姓发声，引导舆论走向正确的方向。站在人民立场，为人民服务，为人民发声，获得广泛的群众基础和群众支持，提升媒体公信力。发挥媒体的社会价值，为人民大众服务。对于众多信息资源，良莠不齐，播音主持人应该善于发掘有价值内容，通过自己的节目传递正能量，传播优秀思想。针对有问题的信息甚至是谣言，要及时正名，并停止传播。同时也要敢于批判不良现象，引导正确的价值取向，这是播音主持人的责任与义务，是对每一位观众负责，是对社会负责。挖掘深层内容，找出平凡人间的不平凡事，弘扬优秀传统文化，引领时代潮流。

4. 结语

在新媒体时代，播音节目具有新的特征，新的时代特点，与传统媒体相比，新媒体时代的语言严肃性降低，受众参与度大大提高，传播更快捷，受时空的影响大大减小，受众面更加广泛，播音主持人言行的影响力大大提高，传统广播电视台主流媒体地位下降，同时新媒体时代节目播出时间不受限制，关注度有了质的飞跃。然而，这是机会，也是挑战，关键是要把握得到，在既有机遇又有挑战的前提下，播音主持人要敢于抓住机遇，应对挑战。坚持规范使用语言，坚持正确立场，坚持职业操守。在有所坚持的基础上进行创新，创新个性化语言风格，创新使用新媒体技术，创新节目形式，也不能忘记提升社会责任感，传播优秀价值观，为广大观眾提供更好的收看体验。

参考文献：

[1]陈昱池.新媒体时代播音主持人的转型发展[J].记者摇篮，2020，No.593，120-121.

[2]鲁霞.融媒时代播音主持人的坚守与创新[J].记者摇篮，2020，No.593，126-127.