“互联网+”时代贵州微电影产业的发展研究

龙梅兰（贵州盛华职业学院）

近年来，微电影的兴起是出现在人们生活中的一个显著文化现象。作为电影产业的一个新方向，微电影是个盈利产品，也是个盈利行业。[1]微电影独具魅力，它是我国电影产业发展的生力军，[2]具有广阔的发展前景。[3]但作为一个新生产业，其产业模式还有待于探索。[4]微电影产业化是运用新媒体技术以开辟文化创意产业新领域的过程。[5]在“互联网+”时代，微电影业如何与“互联网+”融合以实现快速发展，这是一个值得研究的热点问题。

■贵州微电影的发展概述

近年来，贵州微电影快速发展，对贵州形象及本土文化的宣传起到了很大的作用。与此同时，贵州省在推动微电影业发展方面也是不遗余力。由此，在微电影热潮的席卷下以及贵州政府部门的大力推动下，贵州微电影业正迎来一段飞速发展的黄金时期。但由于贵州微电影业刚处于起步阶段,在发展过程中还存在不少问题和困难,主要包括：（1）贵州微电影专业运作公司较少，目前只有贵州云上影艺科技有限公司、贵州黔盛优影文化传媒有限公司、贵州艺片云文化传媒有限公司等少量微电影公司，且这些公司普遍规模弱小，属于典型的微小型企业，缺乏龙头企业，以致贵州微电影产值非常小；（2）贵州微电影发展面较窄，大多数微电影属于宣教型、网友娱乐型，商业性不强，传播面较窄，获利性较低，导致贵州微电影的可持续性、成长性较弱。由此，在“互联网+”时代，贵州微电影业如何紧抓机遇实现快速发展，这是一个亟待研究的现实问题。

■“互联网+”时代贵州微电影产业的发展研究

在“互联网+”时代，媒介融合得以飞速发展，并为微电影的制作及大众化传播提供了坚强的后盾。与此同时，近年来随着贵州省大数据的快速发展以及互联网技术的快速普及，这为贵州微电影的发展提供了机遇和基石。为此，本文结合贵州省的具体情况，提出了一些借助“互联网+”机遇以推动贵州微电影产业发展的对策与建议：

（一）借助“互联网+”平台进行资源整合，以推动贵州微电影业的快速发展

“互联网+”的一个重要特性就是平台性，即它可以将各种行业内的相关资源整合到互联网平台上来，以便于资源方的相互协作，进而推动产业的快速发展。“互联网+”的深入推广为贵州微电影产业的发展提供了重大机遇。为此，贵州省可以依托其大数据、云服务方面的资源优势，构建贵州微电影网络平台，以便将微电影投资方、制作方、消费者等整合到这一平台中来，以构成一个完整的贵州微电影产业生态链。在贵州微电影网络平台上，有民众或公司可以专门创作剧本，也有民众或公司专门制作微电影，也有民众或公司专门进行微电影投资或营销，通过贵州微电影网络平台构建出一个合作关系网，这样一来，各方可以发挥自己的专业优势，通过相互协作和资源整合来推动贵州微电影业的快速发展。近年来，我国提出了“大众创业、万众创新”的政策号召，创业成了新时代民众职业发展的一种新潮流；“互联网+”时代的到来又让创业的方式发生了巨大变革，即民众除了可以采用传统模式依托某些业务创办公司外，也可以依托互联网平台，采用团队甚至个人的方式进行创业。而微电影行业的兴起为贵州广大民众提供了创业发展的新方向。尤其是贵州高校近年来培养了大批量的传媒业人才，像贵州大学、贵州师范大学、贵州民族大学等高校都创办有文学院、传媒学院、音乐舞蹈学院等等，培养了大量的汉语言文学专业、广播电视编导专业、新闻传播专业、摄影专业、动画专业、数字媒体专业、音乐专业、表演专业、广告专业等专业人才，许多大学毕业生可以采用自主创业的方式融入到贵州微电影行业中来，依托贵州微电影网络平台开展一些微电影创意及剧本创作、微电影制作、微电影运营等活动，从而推动贵州微电影行业的快速发展。

（二）借助网络平台广泛传播，推动贵州微电影业的快速发展

贵州微电影业能否快速发展起来，并赢得广阔的市场空间，其传播途径至关重要。微电影与传统商业电影不同，它很难通过线下电影院进行传播；但互联网技术的飞速发展为贵州微电影的传播带来了机遇。互联网是微电影流行与转播的母体，贵州微电影可以通过视频网站、社交网站、移动媒体以及其它新媒体群等多种渠道进行广泛传播。视频网站是我国视频资源最为丰富的网络平台，像优酷、土豆、乐视、酷6、我乐、腾讯、迅雷、爱奇艺、搜狐等国内大型视频网站上都设置有微电影频道，是微电影发布和传播的主要平台。社交网站也是传播贵州微电影的重要途径之一，像网络论坛、博客、微博、微信朋友圈等都是传播微电影的重要媒介，且其传播还具有裂变性特征，社交网站的分享功能有助于提高广大受众对贵州微电影的关注度。此外，随着智能手机、平板电脑等移动客户端的普及应用，让移动媒体成了传播贵州微电影的又一个重要渠道，在移动互联网时代，移动媒体由于具有便携性特征，为广大受众便捷、自由地观看微电影提供了条件；最后，其它新媒体群如户外彩屏、公交、地铁等移动电视客户端、楼宇电视等新媒体工具，也是贵州微电影传播的便捷渠道，让微电影的传播覆盖社会生活中的各个角落。

（三）构建多样化的赢利模式，推动贵州微电影业的快速发展

贵州微电影业能否持续、健康发展，与其赢利模式紧密相关；贵州微电影业的赢利能力在一定程度上也决定了它的发展速度与空间。由于微电影形式不同，因此，它的赢利模式也必须多样化。贵州微电影的赢利模式有很多：（1）获取广告收入，目前微电影广告营销是微电影发展的一种重要形态，因此，贵州微电影业可以通过为广告商量身打造微电影广告的方式收取广告费；由此，广告商的资金投入便成了贵州微电影业的一项重要收入。在企业广告模式由传统广告向网络广告转型发展的趋势背景下，微电影广告营销迎来了广阔的发展空间；微电影广告收入将成为助力贵州微电影产业快速发展的一大动力。（2）收取浏览费，贵州微电影业可以与国内一些大型网络电影院合作，如优酷、爱奇艺等等，采用付费观看的方式，由受众支付少量费用，采用薄利多销的方式获取收入。目前网络电影的付费方式多种多样，包括以会员制付费、以单个电影付费等等；网络电影的受众面非常广，可以随时随地通过智能手机、电脑等终端自由观看；因此，向广大受众收取浏览费已成为贵州微电影的一种重要收入模式。（3）与线下影院合作，将一些在网络上广受欢迎的精品微电影，通过在线下电影院放映的方式，获取票房收入。线下影院依然是人们观看电影的一种重要方式，线下影院往往具有受众聚集、收费较高等特点，由此，票房收入将成为精品贵州微电影的一种重要收入模式。（4）获取政府补贴，贵州微电影业可以跟政府合作，通过为政府拍摄宣教片以及制作一些用以传承和保护贵州民族文化的微电影，以获取政府资金支持。贵州微电影产业的发展离不开政府的支持，政府不仅可以通过出台配套产业政策的方式为贵州微电影业营造良好的发展环境，也可以通过各种方式为贵州微电影业提供资金支持；助力贵州微电影业快速发展。

■研究结论

作为互联网时代的产物，微电影以其独特的优势赢得了社会的广泛青睐，并依托互联网平台进行快速发展和大范围传播，已成为我国电影业未来发展的新趋势。贵州省近年来随着大数据行业的兴起以及互联网技术的普及应用，催生了贵州微电影业的兴起；与此同时，贵州拥有丰富的自然资源和人文资源，为贵州微电影业的发展提供了大量的素材和丰厚的土壤。由此可见，贵州微电影业正迎来了一段飞速发展的黄金时期，贵州微电影业的发展也将通过微电影广告宣传、娱乐休闲等多种方式服务于贵州社会、经济与生活，成为贵州经济社会中的重要组成部分,成为驱动贵州经济增长的生力军。