文创产品中传统文化元素的渗透策略探讨

田环宇 宫继萍

摘要：在中国传统文化独特的审美意境和情趣中提取其中的经典元素，将其运用到现代文创产品的设计与制作中，不但是古今文化的完美融合，对中国优秀传统文化传承和现代设计创新发展也十分重要。本文从文创产品中传统文化元素的渗透角度，重点探讨如何在船舶主题的文创产品中渗透传统文化，为中国传统文化和文创产品的当代新出路提供一些参考。

关键词：文创产品;传统文化;船舶文创

如何在商业性和艺术性之间平衡，让文创产品发挥文化传承和引领设计创新方面的作用，是当前文创产品发展中需要探究的重点。在文创产品中渗透传统文化元素之路，需要更多创意和思考。

一、文创产品中的传统文化元素概述

（一）传统文化的概念

传统文化是包括民族风貌、民族历史和思想，经过历代积淀而逐渐形成的一种物质、精神文化和实体文化的集合。在文创产品中渗透传统文化元素，是传承和创新的融合。

（二）文创产品中传统文化元素渗透的意义

在文创产品中渗透传统文化元素的意义在于，首先，能够促进中国优秀传统文化的现代传承，让传统文化通过文创产品走入人们的生活，实现传统文化生命活力的再现;其次，传统文化能够为文创产品增加更多新的文化内涵，激发文创产品的创意精神，让文创产品在民族精神、文化认同感方面有更好的表现，使文创产品能更好在走进消费者心中。

二、文创产品中传统文化元素渗透的原则

在文创产品中渗透传统文化元素，想取得更好的效果，促进二者的融合，要坚持一些原则，主要包括：第一，审美原则，由于传统文化元素在文创产品中渗透的过程中一定会传递某种信息，具有某种象征、隐喻，所以在传统文化元素的选择和使用中，要注意提取人们日常文化和情感表达上具有积极意义的内容，通过文化元素的渗透，传递良好的寓意和情感，让传统文化元素在文创产品中的渗透符合人们的审美认知;第二，认知性原则，在文创产品中渗透传统文化元素要注意自然和生命的共性，在传统文化元素的提取中要注意从人们对传统文化不同审美需求角度进行认知性创造，展现传统文化不同的美学特点;第三，区域民族性原则，在传统文化元素渗透文创产品中，要注意传统文化元素和文创产品的伴生关系，注意将民族的、区域的优秀传统文化元素与文创产品结合，从传统文化的独特性和文创产品功能性双重角度进行探究。

三、船舶主题文创产品中传统文化元素渗透的步骤与策略

在众多传统文化元素中，船舶主题的传统文化元素在文创产品中的渗透，给文创产品市场带来了全新活力。以船舶为主题，设计创造融合中国船舶传统文化元素的文创产品，可以尝试以下几种策略。

（一）深入研究传统文化内容

首先，在文创产品中渗透传统文化元素，要注意对传统文化元素的深入研究。因为文化属于一种地域性内容，是一个国家、地区人们生活方式、文化传统的体现，所以在传统文化元素文创产品结合时一定要全面研究传统文化的内涵，做到成竹在胸[1]。在船舶主题文创产品设计中，我们要对中国的航海文化、船舶文化进行探究。例如，中国首家国家级航海博物馆“中国航海博物馆”中就收藏了很多与航海、船舶主题相关的展品。在船舶主题文创产品设计前，可以从博物馆藏品和藏品背后的文化内涵中挖掘优秀传统文化元素和灵感。明代福船、郑和下西洋的大明宝船等内容，都是文创产品设计中可以汲取的优秀传统文化元素，需要我们对这一文化物件背后的历史、故事、内涵进行深度解析和挖掘，在深入研究的基础上再将船舶传统文化和文创产品结合。

（二）传统文化经典元素提取

船舶主题文创产品的设计和创作中，传统文化元素的渗透融合要从多角度进行。从形、神、意多方面进行融合。由于人在视觉上的感觉更为敏锐，在船舶主题传统文化元素渗透到文创产品的设计中，可以提取船舶的形状和外观特征，例如将具中国历史船舶代表性的郑和大明宝船与笔记本、鼠标垫结合，将郑和大明宝船上绘制的具有中国传统文化特色和吉祥寓意的大鹏鸟、凤凰彩绘、虎头浮雕提取出来，与钢笔、胶带等文创产品结合，都是比较好的创作和设计方式[2]。另外，可以取船舶在中国传统文化中扬帆远航、一帆风顺等方面的寓意，将历史上具有中国代表性的船舶与红色、黄色等“中国色”结合，做成中国色船舶手账本。还可以取船舶的“神”，从其民俗、节庆文化内涵角度入手，将端午龙舟等具有民俗文化的传统船舶与文创产品设计结合。

（三）文化符号与日常融合

在船舶文创产品中进行传统文化元素渗透时，还要注意文化元素和日常生活的融合。传统文化元素的渗透不是简单的搬运，而需要进行当代再创造。比如，从精神层面再造，将船舶传统文化的精神内涵和使用文创物品的功能结合，让文化元素和精神与人们日常生活中产品使用的心情和精神相契合。或者从物质层面，直接将船舶文化元素从外观形态上进行重组，比如与笔筒摆设、书立收纳等产品结合，发挥船舶传统文化元素在造型上的融合，提升文创产品的综合特色。

结束语

综上所述，文创产品中传统文化元素的渗透是一种文化的发扬与传承，探索传统文化元素更多的现代表现和文创产品融合策略，是推动文化古今结合，不断发扬的未来之路。

参考文献：

[1]崔冰清.中国传统文化元素在现代文创产品设计中的应用[J].大眾文艺，2020（02）：74-75.

[2]蒋艺芝.传统文化元素符号在文化创意产品设计中的应用研究[J].品牌研究，2020（01）：91-93.

作者简介：

宫继萍（1986—），女，汉，江苏南京人，讲师，博士，江苏海事职业技术学院，艺术设计、室内设计。