基于视觉策划理念的策划运作流程研究

袁意斯扬

摘 要：视觉策划是一项为提升视觉设计效率，实现视觉设计价值最大化而提出的，集策划、创意、设计、运作为一体的科学活动。为了探究这项活动具体的运作流程，基于对不同类型的视觉策划做相关理念的分析与归纳，最终确定了视觉策划运作流程的详细步骤，即调查分析、设定目标、提出策略、预算计划、设计制作、效果评估、管理发布七大步骤，由此可使视觉策划工作在操作上更具逻辑性和合理性。

关键词：视觉策划;视觉设计;运作流程

中图分类号：J08文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）14-0-02

在当今社会高速发展的步伐中，设计行业也越来越注重工作的效率以及设计价值的最大化发挥，视觉策划理念的提出，就是为了给视觉设计工作装上导航器和加速器从而实现这一目标。从广义上看，视觉策划是在特定的条件和目标下，以视觉价值最大化为导向，以视觉元素为载体，通过策划来整合资源与优化视觉，并进行创意、设计、运作的一体化科学活动。而进行这项一体化的科学活动，具体的运作流程应该怎么走，是我们应该研究的。

一、不同类型的视觉策划

视觉策划涉及一切与视觉设计和价值传播相关的活动，根据这些活动的性质，将视觉策划分为以下三种：

（一）商业性视觉策划

有时候要求视觉设计传递的视觉信息是商业性质的，或以营利为最终目的，此时要做的视觉策划也是商业性质的，带有很强的目的性与功利性。一般以直接宣传企业促销商品及商业服务满足消费者需要的内容为题材，例如：产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象建立、商业会展等，常用在广告设计、包装设计、海报设计、橱窗设计和UI设计中。商业性视觉策划是一种更贴近人们现实生活水平的体现，也是提升商业价值的途径。

（二）公益性视觉策划

对比商业性视觉策划，公益性视觉策划最大的特征就是不以营利为目的，而是为了社会大众或社会中某类群体的利益，通过策划制作出有效的视觉设计作品来谋求社会效应。一般以社会公益性问题为题材，例如：社会文化、道德、文化教育、伦理、环境等，常用在招贴设计、展示设计中。公益性视觉策划表达了一种社会文化，是社会价值观的体现，也是在社会的历史中积累起来的物质或精神成果。

（三）艺术性视觉策划

艺术性视觉策划，是希望通过策划制作出极具艺术美感的视觉设計作品，传达对于生活更加美好的向往与追求，意在提升人们的审美情趣，在精神层面给予人们一种升华的情感体验。一般以夺人眼球的创意展示或艺术呈现为题材，例如：超现实设计，装置艺术等。这种艺术性质的活动通常都是设计师体会生活后创作出来的抒发情感、认知、趣味、意境、审美等一系列的美的创造过程，具备某种美感[1]。

二、视觉策划的运作流程

基于对视觉策划不同类型的相关理念探索，可见任何类型的视觉策划，其重点都在于如何协调整合各方资源，找到一个好的策划方案来优化视觉设计。因此，根据操作上的逻辑顺序，视觉策划的运作流程可分为以下七个步骤：

（一）调查分析阶段

调查分析就是利用科学的调查、分析方法，对与本次活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以获取真实可靠和具有权威性、客观性的材料[2]，这是视觉策划活动的起点，有时也贯穿于视觉策划活动的全过程。调查分析的内容包括市场环境、用户情况、竞争对手、表现创意和发布媒介等各个方面。在实施调查分析过程中可综合运用资料收集法、问卷调查法、访谈法、观察法、实验法、投射法等各种调研方法。在操作上应先明确调查问题和目标，再制定调研计划和方案，随即展开调查并分析数据，最终形成调研报告，由此了解市场发展变化的现状和趋势，为之后的工作提供前提和参考，也为提升视觉效果提供条件。

（二）设定目标阶段

视觉目标就是指进行此次视觉策划活动要完成的任务，也是客户真实需求的体现，这是在与客户充分沟通交流，且调查分析完所有资料信息后逐渐清晰起来的。视觉目标可分为信息目标、行动目标和传播目标三种，其中信息目标包括确定视觉策划的性质、主题和视觉设计的形式、尺寸等;行动目标指通过本次视觉策划活动能促使用户产生的行为或反应;传播目标则侧重于文化价值或品牌形象的建立与提升，这三种目标相互联系、相互支持、有机地存在于视觉目标的统一体系之中的。设定视觉目标应注重具体性、可行性和准确性，可参照产品的销售情况、消费者的消费行为、价值传播效果等因素，由此为视觉策划方案的形成指明方向，同时也有利于促进视觉活动中各项工作的协调与沟通，以及企业的预算平衡和财务控制。

（三）提出策略阶段

视觉策略是以视觉目标为导向，对视觉活动总体策划的结果性呈现，可以形成一套具体、完整的实施方案。在视觉策略与视觉策划的关系中，要明确视觉策略是名词，视觉策划是动词，而狭义的视觉策划，就是提出视觉策略的过程，所以提出视觉策略是整个视觉策划运作流程的核心。视觉策略的内容包括产品策略、市场策略、设计表现策略、媒介推出策略，其中产品是建立企业与消费者之间联系的纽带，产品策略的应用是否得当将直接影响到视觉效果;市场策略的重点在于如何超越对手，使自己处于有利的市场位置;设计表现策略即设定视觉构想，并将此构想加以表现，是创意迸发的集中区域;媒介推出策略则包含视觉媒介的选择与组合，媒介推出的时间与空间等。可以说视觉策略既是实现视觉目标的手段，又是对目标完成程度的检验，同时还是完成视觉设计的基础，企业实施竞争的利器。

（四）预算计划阶段

预算计划是视觉策划中非常重要和复杂的问题之一，是视觉活动所需总费用的计划和估算，它规定了在特定的视觉策划阶段，为完成特定的视觉目标而从事策划和设计活动所需要的经费总额以及使用要求。其中包括资金费用的使用计划与控制计划，例如调查分析及策划费用、视觉设计及制作费用、媒介发布费用、工作人员的行政经费和视觉活动的机动经费等。预算可能会受到市场、竞争、媒体等因素的影响，合理的预算是视觉策划有效的控制手段，使经费使用更具有计划性，有效解决花费与利润的关系，避免资源浪费，并促进视觉效果的提高。

（五）设计制作阶段

将视觉设计的设计制作步骤加入视觉策划的运作流程当中来，是建立在广义的视觉策划含义基础之上的，本阶段就是要将前面提出的设计表现策略进行落实和实施，即正式进行视觉设计和创作工作，并制作出设计成品。视觉设计的品质是检验视觉策划成效的重要工具，在设计过程中，要以具体的视觉策略为指导，充分掌握并综合运用三大构成、人机工程学、设计美学、设计心理学等相关学科知识，遵循一定的设计原则来设计高品质方案。同时，还要充分了解各类设计制作材料的性能，以及加工、印刷等技术的原理和方法，理论结合实际，充分发挥设计成品的视觉效果[3]。

（六）效果評估阶段

视觉效果是视觉设计作品通过媒介传播之后对受众所产生的影响的总和，或者说是受众对媒体更改效果的结果性反应，可以分为表现效果、心理效果、经济效果、社会效果等几个方面。视觉效果评估就是运用科学的方法来鉴定某一视觉设计作品的视觉效果是否达到了预期标准，可根据视觉设计的美观性、实用性、经济型、创新性、可操作性等方面来综合评价。这是检测视觉策划正确与否的重要手段，也是检验视觉设计活动合理与否的有效途径，有利于加强企业的策划意识，同时提升信心，为实现视觉效果提供可靠的保障，保证视觉工作朝着科学化的方向发展，促进视觉策划业的繁荣。

（七）管理发布阶段

视觉策划的最后一步，就是向市场发布已确定的最终设计方案，并进行实时的管理和监测，这也是落实媒体推出策略，实现视觉设计价值传播的过程。在这个过程中，发布媒介就是进行价值传播的手段和工具，包括电视、广播、杂志、海报、橱窗等传统媒体，以及计算机网络、无线通信设备等新媒体。要合理选择并组合各类媒介，实现融媒体的资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融，还要管理好各媒介发布的位置、时机的频度，持续监测设计作品发布之后的运行情况，避免意外发生时不能及时补救而造成巨大影响，真正让视觉设计的价值最大化落到实处。

三、结束语

视觉策划理论体系的建立和完善是一个漫长的过程，需对涉及的各个领域进行全面且深层次地挖掘，寻找到与此相关联的知识点，并结合工作实际修整完善内容。视觉策划的运作流程研究，就是这项庞大工作的其中一个部分。为此先对视觉策划不同类型的相关理念进行分析与归纳，对充实视觉策划理论体系起到推动作用。最终确定了视觉策划运作流程的七大步骤，即调查分析、设定目标、提出策略、预算计划、设计制作、效果评估、管理发布，此运作流程能更好地指导具体的视觉策划工作，使得在操作上更具合理性和逻辑性。

参考文献：

[1]邱景源.艺术设计审美的维度[M].广州：华南理工大学出版社，2019.

[2]庄贵军.市场调查与预测（第二版）[M].北京：北京大学出版社，2014.

[3]叶苹.视觉设计与创意[M].沈阳：辽宁美术出版社，2014.