新媒体时代下品牌设计的创新与应用研究

杨勐荷

摘 要：经济和时代发展中，新媒体环境对社会生活的影响日益显著，因此人们也更加重视品牌形象设计，在品牌形象设计中也提出了更加细致和全面的要求。品牌设计创新也成为当前各大企业运营中较为主要的工作任务。本文就将分析新媒体时代下品牌设计的创新与应用，以期为企业在新媒体时代提升自身品牌竞争力提供参考。

关键词：新媒体时代;品牌设计;创新与应用

中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）14-00-02

现阶段，品牌形象受到生产者与消费者的高度重视，而且品牌形象也直接影响到了企业的建设与发展。新媒体技术的广泛应用，意味着新媒体时代的全面到来。该时期人们的生活理念和生活方式发生了较大的变化，新媒体时代背景下，人们也对品牌形象设计提出了全新的要求。

一、新媒体的定义和特点

新媒体代表的是一种新的环境，是可以涵盖所有事物的新的媒体环境。新媒体是利用数字技术、互联网技术的融合，在媒體平台或网络上为人们提供娱乐服务信息的一种有效传播方式。其具有共享性、互动性、时效性、灵活性及多样性特征，在传统的纸质媒体基础上，借助视频、文字、图像的应用，凸显媒体的独特性，满足现代社会发展的需求。

二、品牌设计现状和必备要素

（一）整体性

一个品牌设计的成功性与否，与企业服务、精神、管理、运营等融合效果的好坏有着直接关系。在品牌设计中，需从不同角度进行综合分析，采用统一的方式方法实现信息的整体传输，以优化企业在民众心中的印象，提高企业信誉度，树立良好的品牌形象。品牌设计的关键在于视觉识别体系的构建，其可对企业信息予以实时更新和优化，并对其中存在的不合理内容进行及时修改，达到视觉、意识与行为上的高度统一，凸显企业独特性。这也就要求设计过程中，注重整体形象的凸显，明确主题，做好各环节的协调作业，以此改进民众认可度，发挥出品牌作用，加大企业市场占比。[1]

（二）目的性

品牌设计是为打造企业专属形象而生的，具有较强的目的性，不可随意变更。品牌设计是企业树立良好形象的基础，可为企业各项经营及服务活动的开展起到前期宣传作用，而在品牌设计中融入新媒体形式，可扩大宣传覆盖范围，让更多人群对企业有进一步的了解和认知，从而改善企业在民众心目中的形象，为企业生产和发展提供强大动力，促进企业经济效益的增加。另外，品牌设计的优化，企业良好形象的树立，也可在一定程度上扩大企业在市场中的影响力，提高企业在经济发展中的话语权，为我国总体竞争实力的增强提供保障。[2]

（三）持久性

优秀的品牌设计可明确反映出内在文化与时代精神。不同时代下，企业品牌设计也会呈现出不同的特征及风格，彰显企业不同阶段的发展重心。品牌设计是一个长期的规划过程，具有较为明显的持久性特征，是企业适应时代发展需求的基础保障。持久性要求品牌设计不断尝试创新，随着社会的改变而变化，落实可持续发展要求。[3]

三、新媒体时代品牌设计与塑造中的问题

（一）新媒体时代下的传统企业无法正确看待品牌设计与塑造

现阶段，我国部分传统企业并未跟上时代发展的步伐，依然采取传统的品牌形象和经营理念，无法正确认识新媒体时代背景下品牌形象设计与塑造，管理人员关于企业品牌形象设计与塑造对企业发展的作用认识不足，尚未建立完善的品牌形象意识，这导致部分传统企业的领导在品牌形象打造中，投入的资金和人力十分有限，无法保证品牌形象的视觉效果，企业依然采用固定的色彩和单一的形式表现品牌形象，缺乏关于品牌设计、塑造目标及设计方法的深度思考，最终大大削弱了品牌形象对消费者的吸引力。

（二）品牌设计与塑造缺乏个性和文化内涵

新媒体时代背景下，品牌设计与形象塑造无法充分吸引消费者，品牌形象同质化现象较为明显，形象设计缺乏个性，无法全面展现企业的文化内涵。部分品牌设计甚至出现盲目抄袭的现象，品牌设计的创造力不足，削弱了品牌的辨识度，无法真正展现出别具一格的品牌特色，消费者无法深入全面地了解品牌形象背后的文化价值。品牌设计的风格无法满足消费者的审美需要，这些因素均阻碍了品牌形象设计塑造工作的有序开展，品牌设计产品销量持续下滑，企业缺乏市场竞争力。[4]

四、分析加强新媒体时代品牌设计与塑造的重要意义

（一）提高企业竞争实力，增大综合效益

新媒体时代下，品牌设计和塑造可为企业发展提供更多生机与活力，便于企业更好应对市场发展趋势，增强自身竞争实力，进而在市场发展中占有一席之地，增大企业的总体经济和社会效益，推动企业长远发展。同时，品牌设计与塑造可供使用的资源增加，宣传扩展范围及渠道扩大，企业在民众心中的印象不断加深， 更容易引起消费者的共鸣，从而加大企业在市场中的占比，深化民众对企业的认知，最终为企业日后发展及创新提供依据和支持。

（二）加强品牌意识，优化企业服务品质

社会经济的快速发展，人们的审美要求也在不断提高，若企业仍沿用传统的方式开展品牌设计和塑造工作，很容易降低企业在民众心目中的形象和地位，削弱消费者对企业的兴趣和探究积极性，进而降低企业市场占比，阻碍企业发展。另外，企业品牌形象的老化，也会削弱消费者的购买欲望，降低销售额。为此，在品牌设计与塑造时，应结合时代特征，了解消费者的视觉需求，优化设计水平，深化消费者的品牌意识，提高品牌认可度，便于企业更好地为消费者服务，最终达到营销目标。

五、新媒体时代下品牌设计与塑造的策略

重塑品牌形象并不意味着完全打破原有的品牌形象，主要是立足全新的品牌定位和发展。重塑品牌形象能够增强品牌的生命力，为品牌的长期稳定发展创造有利条件，以及打造更加生动丰富的营销故事。从而，以全新的品牌故事吸引消费者。

（一）优化形象重塑

形象重塑应以时代审美和生活方式的变化为基础。为更好地应对日益激烈的市场竞争，深受大众喜爱的星巴克咖啡历经4次品牌设计重塑和创新，结合不同时期人们的思维特点和社会潮流，做到了标志的里程碑式转变。星巴克公司需要展示出品牌的视觉美观性，表现出星巴克敢于创新，始终向前的勇气。

（二）形象创新设计

1.创建具有文化内涵的品牌符号系统

符号是文化传承与发展的重要载体，也是人类思想中的集体潜意识。符号的作用不容忽视，其能够表达人們的思想，是人类沟通和交流的重要方式。在互联网技术快速发展的今天，符号是视觉文化的典型表征，并且也是消费经济中十分重要的一种价值媒介，其延伸了产品理念和内涵，同时也赋予了品牌全新的意义和价值。

2.塑造人性化的品牌形象

消费心理学认为，打造人性化的品牌形象能够体现出消费者自我、人格和产品及品牌形象之间的相互影响。立足品牌形象意义及其所传达的各类信息，能够密切消费者与品牌之间的联系，消费者也可将品牌作为极具人性化特征的朋友和伙伴。

3.采取品牌卡通画设计策略

卡通是现阶段较为流行的文化，品牌卡通画也成为品牌创新的方式之一。品牌设计中，卡通形象拟人造物具有直观的艺术表现力，蕴含了丰富的情感，利用巧妙的手法达到出奇制胜的目的。品牌卡通画设计风格十分独特，卡通形象可以成功成为品牌的象征，进而提高品牌的大众辨识度。利用卡通形象的亲和力及广告的推广作用，可塑造正面的品牌形象，也可使目标客户更乐于接受，以此推动产品的销售。

4.增强品牌设计的民族性

现阶段，企业若想在市场竞争中占据优势地位，就应该深度挖掘品牌设计中蕴含的文化价值，不断增强品牌设计的民族性特征。如当前部分化妆品的品牌设计当中，部分具有古典韵味的品牌设计，将红色作为品牌logo的背景，在背景中搭配色彩丰富的脸谱标志或绿色元素，一方面彰显出产品的东方特色，另一方面也可宣传化妆品成分为纯植物原料，高度满足人们的差异化需求，从而达到刺激消费的目的，增大企业的经济效益。

六、结束语

现如今，企业的市场竞争呈现白热化趋势，创造优良的品牌形象对提升企业的市场竞争力，抢占更广阔的市场份额具有十分重要的现实意义。在新媒体环境背景下，重塑品牌形象时，应深度挖掘品牌形象的重要内涵，积极传达丰富的品牌理念，提高品牌的价值，以此扩大品牌的影响力、知名度，推动产品销售，实现既定的战略目标，但品牌形象设计与创新具有显著的系统性和复杂性，在设计和创新的过程中务必与时代发展高度融合，加大探索和创新力度。

参考文献：

[1]张奕.极简主义服装设计的再思考——以女装品牌“例外”为例[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2017（01）：60-62.

[2]胡晶.女装设计理念的再觉醒[J].纺织服装周刊，2014（30）：96-97.

[3]李宁，宋艳波.高端商务休闲女装品牌设计与市场策略的分析[J].商业文化（上半月），2011（12）：270.

[4]刘嘉，田占国.菲罗营造2017春夏“银色梦境”[J].纺织服装周刊，2017（20）：29.