设计创新，以人为本

彭梦吉

摘 要：湖南是文化资源大省，在国家的大力推动文创产业发展的良好土壤中，近年来取得了一定的发展和进步，在文创产品设计中也充分体现了“文化湘军”敢于创新、敢于领先的理念积淀。本文通过对目前文创产品案例的分析，试探湖南省文化创意设计的现状，理清湖南省文化创意产业发展的基本思路，最终总结出了设计创新，以人为本的湖南文创设计理念。

关键词：湖南文化创意设计;设计创新;以人为本

中图分类号：J52 文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）14-00-02

湖南文化创意产业起步早，发展快，一直位居全国第一方阵，创造了“广电湘军”“出版湘军”“文化湘军”等全国知名的产业集群和文化品牌。2017年全省文化创意产业实现增加值2112.08亿元，占GDP的比重达6.2%，2018年全省文化创意产业实现增加值2916.26亿元，占GDP的比重达6.35%。[1]

一、文化创意设计概述

我们要了解文化创意产业，首先要分别了解文化和创意的含义。

文化是一个地区经历长时间的沉淀所产生的一种社会现象、历史现象;不同地区也会产生不同的文化，它是社会历史的产物，是人们生活、生产活动所形成的。文化是一种非物质的形态，可以被人们所传承、发扬，受地域的影响，文化也会被改变。概括地说“文”是人类文明所有结晶的呈现与传承。“化”是智慧的生化和创造，返本开新。

创意是一种智慧;创意是一门课题;创意是专业设计思维的训练;创意是广大民众提高生活质量的内核;创意是一种产业;创意是一种使命。不管对于广泛的文创产业领域，还是对于文创设计师而言，创意是根本，创意是生命。

文化创意产业是以创意设计为核心的生产领域，是文化艺术设计和商品生产的结合。文创起源于英国，是通过对文化和设计的创意结合，来支持和推进艺术文化和市场经济;它的发展背景是全球性的文化消费社会，推崇个性化的创新设计。

二、湖南文化创意设计现状

“文化湘军”一直声名远播。当下，发展文化创意产业、建设文化强省，成为湖南发力的方向。湖南省文创虽然产品设计丰富多样，但是不成系统，无法形成品牌，为此我省成立了湖南省设计艺术家协会文创设计专业委员会;首批65名委员来自23所高等院校，20家企事业单位。专委会的理事单位与委员的文创产品涉及现代设计与传统工艺的各个门类，既有湖湘风貌更具国际视野，将成为湖南文创发展的一股强大力量。

国家产业结构调整给予了文创产业政策高度重视，也给予了民营企业政策支持;国家政府的政策支持、文化消费市场充满活力、人们的文化消费力不断提高，这是湖南文创的历史性良机。湖南文化创意产业正秉着设计创新，以人为本的设计理念，把湖湘文化注入文创产品当中，打造文创设计的新业态，努力用文创讲好湖南故事。

（一）设计创新，打造文创设计新平台

创新是根本，是设计的生命。因此文化创意产业的发展也必须是以创新为基础、结合现代科技手段、融合文化含义，设计出更加科学、更加新颖、更具文化内涵的文创产品。我省率先提出“文化创新体系”这一概念，将文化创新工作作为一个“体系”来整体谋划推进，走在了全国前列。湖南文化创意产品近年来在创新上向前迈进了一大步，各大高校积极组织并参与文创领域的创新大赛，对学生创新性的培养越来越重视，文化创意产业也在近几年来在湖南省破茧而出，越来越多富含新意的文创产品映入眼帘，获得大众的喜爱和赞许。

湖南善禧文化股份有限公司是一家新媒体IP品牌形象运营服务商，主攻跨次元多IP互动运营，拥有国家文化部认定的“动漫企业”资质。作为原创IP、影视IP行业的领头企业，善禧文化为当下许多热播的电视剧设计了衍生产品。其中19年为电视剧《皓镧传》新出品的名为“燕子回廊”丝巾和“茵茵燕语”项链极具新意。产品根据电视剧内容进行元素提炼，选取最具代表性的两个元素——玄鸟和回字纹。玄鸟为秦朝图腾，“玄鸟陨卵”，寓意生生不息;回字纹是秦朝服饰装饰纹样，寓意吉祥，源远流长。独特的设计和大胆的创意，收到了众多粉丝的追捧。趣味与生活的设计理念得到了一致好评。

侗族是我省一个人口多的少数民族，侗族人民大都穿自纺、自织、自染的侗布，服饰通常以单色为主。90后杜娟设计的这款通道侗染小布袋，是用来装茶罐的。但在设计时，她摈弃了侗染全部染蓝的习惯，而是使用了渐变色，在传统侗染上做出了创新，色彩明亮自然。

湖南师范大学湘绣创新研发中心设计的这种“水晶绣”镇尺，糅合了湘绣元素、齐白石的画作和现代纳米水晶技术。充分体现了文创产品以创新为基础、结合现代科技手段、融合文化含义的现代理念。

通过以上文创案例我们可以发现湖南省的文化创意设计已经开始逐步步入正轨，不再是烦琐堆砌，模仿。在文化创意设计的道路上走出了新的一步，在文创产品设计过程中，开始以创新为基础、结合现代科技手段并且融合文化含义，为湖南文化创意设计开创一个新平台。

（二）以人为本，用文创讲好湖南故事

文可传承，化需创新，文化内涵转化为视觉所见的，并能领引和提高人们生活的品质，需要创造性转化。以美為宗旨、以高品质生活为指向，实现眼、耳、鼻、舌、身、意六根，进而体验色、声、香、味、触、法六尘佛教中所示言的本质需要，即以人为本！从品质上真正得到提升。文创需要文化内涵视觉转换与呈现，产品设计内容与形式当代化，湖南文创产品研发就要充分体现出本土文化的自信！每件产品要能讲出背后的故事与寓意，且易于公众接受，每件产品以传播文化为出发点，让湖南文化与现代人的生活对接，通过“用”让普通人真实感受到湖南文化的气息。

湖南中元文化产业发展有限公司是湖南老牌文化创意企业之一，也是长沙（国家）广告产业园区重点企业。团队致力于用现代工艺改良传统茶品，使尘封百年的神秘之茶在新时代与新市场面前重新焕发生机，是湖南茶文化与市场之间的一座桥梁。“和品”“陶源茗”“湖南印象”等系列产品在市场上已经取得了一定的认可，产值可观。除此之外，还有融合地域特色与历史文化于一体的产品“四羊方尊”;采用湖湘大地八大名胜风景为设计元素的“潇湘八景”;这两套集茶包装与文化为一体的文创产品凝聚了湖湘文化的精髓，达到了文化与实用价值的结合;品茗对读之余，收纳岁月珍藏。

2016年首届湖南文创成果展中，文创产品丰富多样，大赛获奖作品多选用纸、竹、草、麻、陶瓷等环保材料，多种湖湘非遗技艺被用于作品的制作中，其中“博山光境”的设计灵感来自湖南省博物馆藏品——博山炉，博山炉原本的作用是焚香，该设计把博山炉焚香的功能转换成照明，台灯灯罩外形上提取了博山炉群山连绵环绕，山峰相互重叠的形态。当光源通电后，远山近峰顿时变得轮廓层次分明，意境十分迷人。2017年湖南省博物馆为迎接新馆开放，向公众推出500款全新文创产品，文创产品立足于馆藏文化资源，从马王堆、青铜器、陶瓷等各类馆藏文物中提取设计元素，并结合现代科技技术和工艺技术，全力打造了以“马王堆”“湖南人”、湖南非物质文化遗产为主题的独具湖湘魅力的文创产品，浏阳夏布包便是其中一款。[2]

从以上几个文创产品设计案例中，我们可以发现湖南文化创意设计越来越注重湖湘地域文化特色，将全新推出一系列的文化衍生品，如“画绣合一”的湘绣艺术品和细腻精美的醴陵瓷板画等。在新时代发展的当下，文创产业正是要通过多维度的产品开发，把当代人的实际生活需要和非物质文化遗产相结合，这才是真正做到了让观众把历史文化带回家。同时，省博物馆也将在国家大力发展文创产业的良好环境中，促进文创开发和市场的全面接轨，努力用文创讲好湖南故事。

三、结束语

本文对湖南文化创意设计现状做了详细的分析，现如今湖南文创设计得到了更多的重视和发展，近几年文创产业的发展可以说是突飞猛进。湖南文创产业从创意产业发展的观念滞后、文创产品的“大众化”“低端化”甚至“地摊化”等现状开始转向设计创新，以人为本的设计理念。设计制作出各类品种丰富、款式新颖、实用性强，观众喜闻乐见的文创产品。湖南文化创意设计产业虽然在文创道路上往前迈进了一大步，但仍然不能掉以轻心。在开发文创产品的同时，也要注重对湖湘文化与非物质文化遗产的保护、传承和发扬。

参考文献：

[1]王毅，廖卓嫻.湖南文化创意产业园区发展分析与建设路径[J].经济地理，2019，39（02）：215-223.

[2]李文.500款文创产品将亮相湖南省博物馆新馆[EB/OL].http：//www.hnmuseum.com/zh-hans/aboutus/500款文创产品将亮相湖南省博物馆新馆，2017-08-16.