插画艺术在文创产品设计中的作用及其应用原则分析

李如冰 王芳

摘 要：当今社会有越来越多的人愿意为文化买单，愿意消费文创产品。文创产品也成了市场中的热门销售产品之一，而文创产品在情感表达上的效果则相对较差。为了进一步突出文创产品的情感表达需要，利用插画能将其中的情绪更有效地传递出来，分析插画在文创产品设计中的作用以及应用原则能够更加明显地帮助人们了解和感知文创产品所具有的历史内涵。

关键词：插画艺术;文创产品;作用;应用原则

中图分类号：J504文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）15-00-02

文创产品主要是将某一种文化，通过创新的形式使得产品本身更加具有市场价值，文创产品以文化作为载体，更容易被人们所接收，很多人们都愿意购买文创产品，是因为文创产品不仅仅是人类智慧的融合，同时也让人们通过一个简单的产品，了解到了更多历史文化，以及在不同的时代下及社会的发展。

一、插画艺术在文创产品设计中的作用

（一）在短时间内帮助人们理解文化内涵

一个文创作品，其在短时间内传达的信息量是有限的，比如说人们在看到一个手办时，可能会被手办上的服饰所吸引，但是服饰表达的内涵以及服饰中的内容很有可能无法在短时间内了解。然而插画则可以将这一内容淋漓尽致地展现在人们面前。相比于文字的表达方式而言，插画在阅读时阅读的速度更快，更能够引起人们的好奇心。不仅如此，由于很多文字在进行表达时，为了将文化的内容更加深刻地表现出所选择的文字相对于晦涩，人们难以在短时间内理解文字中所表现出的真正含义，而合理的利用插画艺术，通过图形与色彩的融合则可以将想表达出的内容更加简单的呈现在人们的面前。

（二）情绪的传递效果更好

插画作品相比于文字而言，其所具有的独特优势在于色彩十分鲜明，不同的色彩传达出的情绪也不同，比如说常见的冷色调蓝色、灰色等传递出的情绪是相对于阴暗的，而鹅黄色、红色传递出的情绪则是相对于积极的。插画本身的色彩运用能够揣有效地传递出情感，也可以让大众在情感上瞬间接受这一种作品，促使作品的情绪表达效果更佳。以故宫的文创产品为例，故宫的文创产品多数是基于故宫的藏品进而设计的，而不同的藏品背后所蕴含的故事、历史、文化情绪的表达，也需要通过文创产品体现出来。但是一个文创产品很难将这一设计灵感背后的故事完全的表现出来，利用插画则可以在短时间内将情绪表达得更加丰富。[1]

二、插画艺术在文创产品设计中的应用对策

（一）做好文化与情感沟通的桥梁

插画一直以来都是文创产品与欣赏者之间的情感表达桥梁，他能将文创产品的策划者自身的情感以及创意设计更加直观且生动地展现在观赏者的面前，促使观察者能够通过插画更加深刻的了解到该文创产品中所涉及的文化内涵。促使文创产品本身的含义更好的展现在欣赏者的面前，欣赏者也能够通过插画中的内容准确地了解到不同的文创产品，其自身最终想表达的含义是什么。真正地理解文创产品中的相关情感以及情绪。很多文创产品中都会使用插画作为简介，原因是插画色彩鲜明、图画简洁、现代感强，既有效地迎合了观赏者的需求，同时也能吸引观赏者将注意力放在情感表达上。这是一个鲜明的文化特征，既增强了文化信息表达的效果，同时也能让更多的观赏者了解到文化以及情绪表达的内涵。增强文创产品自身的经济的竞争力，既扩大了文创产品的宣传范围，也能够给文创产品带来更多的经济效益。当前很多文创产品都是由一个景点或者是博物馆所创造的。但是无论是景点或者是博物馆，其最终的文化价值体现并不在于它有多少个藏品、曾经有多么辉煌的历史，或者是该建筑本身多么的具有韵味，更多的是在人们走进这一个博物馆进行参观后，这些藏品、这些文化是否会对人们的生活带来影响。比如说当前文创产品十分出名的故宫。故宫，随着时代的发展在逐步走入人们的生活，越来越多的人到故宫观看以往的历史，通过故宫感受到了中国历史传统文化的博大精深，也改变了原本故宫暮气沉沉的面貌，以更加青春、更加具有活力的方式出现在人们的面前，展现了中国传统文化所具有的独特内涵，并且创作了非常多传统文化与现代艺术相融合的产品，受到了人们的欢迎。比如说故宫文创的笔记本、手提包，以及摆件等内容，融合了故宫的历史文化，人们通过这些细小的文创产品感受到文化的发展，同时也成了故宫的代表产品之一，其具有非常鲜明的特色，是热销产品，这些产品的实际意义就是传达中国的传统文化，并且将特色的传统文化融入了人们的现实生活中，而不是让传统文化束之高阁，成为空中楼阁不被人们所了解。

（二）以简单的方式描绘文学作品

插画同样也可以对文学作品的内容进行总结。在文创产品的发展过程中，文创产品一直以来都在传递着传统文化的信息。文创产品所想要表达的是中国传统文化中所蕴含的独特思想或者是设计者对生活的态度。无论是一个书籍或者是一个品牌，一个商品，最终都要明确其所传达出的都是文化、思想的内涵。而插画的运用则可以对大量的文字进行思想内涵的概括，通过图画、颜色、标注等方式更加直观地展现在人们的面前。人们通过这种方式能够在短时间内了解到产品、品牌所表达出的文化内容，而不是通过大量的文字阅读。插画相比于文字而言，能在更短的时间内吸引住人们的眼球，让人们了解到文化。比如说猫的天空之城，这是一个创意的主题书店，无论是书籍的特点或者是整体的装修风格，都十分切合这一主题。通过猫的形象，既加深了人们对于这一书店的记忆，同时也能够通过这一个主题文化了解到店主的生活态度、情感态度。当人们走进猫的天空之城书店时，能够感受到书店本身的整体设计以及其所卖的文创产品都与该书店的文化内涵密切相关，由于该书店在设计时所想要表达的是慵懒和恬静的感受，书店本身给人的感觉也十分的治愈，就像是在宁静的午后随意走进一家书店，可以懒洋洋地躺在沙发上读一本喜欢的书，这种场景、这种文化地传递就是文创产品利用插画所表现出的最重要内容。以往进行产品的设计中由于受到了时间，空间，篇幅等不同的影响，很难在短时间内利用文字把所有的内容展现在人们的面前。而利用插画则可以迅速地传递这些信息。比如说人们在看到一本书时，最先留意的是书的封面以及书的风格特色，这就是人们在大量的书籍选择过程中最简单的一种方式，利用色彩空间和色彩兴趣人们能够短能够迅速找到自己的兴趣点。文创产品的设计无论是贴画，书签，挂饰等都能够加深对于文化的理解以及文化的认知，而插画的存在则能够提高人们对于文创产品的认知程度，也可以通过文创产品在短时间内将文字所蕴含的内容总结出来，直观的传到消费者的眼中。[2]

（三）对历史文化进行描绘

插画还可以对很多具有非常浓厚历史色彩的文学作品进行创作。由于在插画艺术中其构思更加新颖，并且独具创意，能够拓宽文学艺术，同时也可以将十分厚重的文学艺术以一种简单的方式传达出来。但是在进行文学作品与插画的融合是一定要注意到以下几点：第一，插画的创作产生需要与当前的大众审美、大众消费理念、欣赏观念相吻合。第二，所表达出的文学现象、文学知识传递出的是正确的且积极的思想，同时需要符合该文学作品中的相关内容。第三，如果插画所创作的文学作品与传统文化息息相关时，一定要尊重历史，正确的引领中国历史文化，避免由于插画中的语意不详而给人们造成误解。第四，在产品设计时，需要做到与时俱进，紧紧地跟上时代的步伐，能够设计出既满足人们需求，同时也能够体现出插画所具有的美感的设计作品。优秀的插画设计，体现出中国传统文化，将时代的特色融合在其中，既有历史色彩、也有时尚元素，吸引消费者的眼球，使得消费者愿意购买，促使文创产品的市场逐步被打开。

三、结束语

综上所述，随着时代的不断发展，当前人们越来越喜欢文创产品，通过文创产品人们感受到了历史的发展以及不同的历史文化。文创产品也成了当前市场中非常具有竞争力的产品之一，能够将中国传统文化与消费者进行沟通与互动，形成了良好的文化桥梁，并且广泛地应用在社会的各行各界。利用插画艺术能将文创产品所想要表达出的情绪更好的展现在每一个消费者的面前，插画在文创产品中的作用以及意义被越来越多的人所认知。

参考文献：

[1]李多.论插画艺术在文创产品设计中的作用及其应用原则[J].文物鉴定与鉴赏，2020（02）：136-137.

[2]肖禹雄.論插画艺术在文创产品设计中的作用及其应用原则[J].福建茶叶，2019，41（05）：78.