提高理论报刊传播力的三个关键

摘要：理论报刊是传播党的创新理论的重要媒介。提高理论报刊传播力，有三个关键 ：一是坚持党报党刊姓党，立足党和国家工作大局，瞄准重大理论和实践问题，把握干部群众思想和工作动态，精心策划理论传播的重点选题;二是把握报刊定位和读者需求，培养一支政治站位高、理论素养好、文字功底厚实的理论文章作者队伍;三是坚持用党的创新理论武装编辑队伍，抓好党性锤炼、业务培训、作风养成，不断提高报刊理论编辑的政治业务素质和思想理论水平。

关键词：理论传播;选题策划;作者队伍;编辑队伍

中图分类号：D6     文献标志码：A     文章编号：1009-3605（2020）05-0011-06

报纸和杂志是传播党的创新理论的重要媒介。在理论传播中，报纸和杂志在理论深度、传播容量等方面具有广播、电视、网络和新媒体等传播媒介无可比拟的优势。本文所研究的理论报刊，既包括《求是》《学习时报》等专门从事理论传播的报纸和杂志，也包括具有理论传播功能的《人民日报》《旗帜》等党报党刊的理论版和理论栏目。进一步提升理论报刊传播力，需要在提高选题策划能力、作者队伍建设能力以及编辑队伍政治素质与业务能力三个方面下更大功夫。

一、在提高选题策划能力上下更大功夫

在信息化时代，时政新闻传播速度快，理论报刊面临出版周期相对较长的短板，选题策划是提高理论报刊核心竞争力的关键一招。提高选题策划能力，需要把握好五个关键因素，即坚持党报党刊姓党原则、坚持问题导向、坚持以读者需求为牵引、立足作者队伍优势、把握理论传播时机，不断提高选题策划的能力和水平。

选题策划要坚持党报党刊姓党原则。理论报刊是传播马克思主义中国化创新成果的重要媒介。坚持政治家办报办刊，保证理论报刊的社会主义方向，一直是党对理论报刊的根本要求。理论报刊必须坚持党报党刊姓党原则，不断增强严守党的政治纪律和政治规矩的思想自觉和行动自觉。[1]要坚持从理论传播工作大局出发，研究确定理论传播年度主题主线;瞄准有重大实践意义的理论问题和有重大理论意义的实践问题，研究确定理论传播重要选题。例如，每次党中央全会成功召开后，传播全会精神都是当年理论传播的重中之重，这就要求我们提前策划好系列选题，组织思想理论界著名专家学者撰写辅导文章、邀请有关部委主要领导发表署名文章，深入解读全会精神，并对有关部门和单位如何贯彻落实全会精神提出前瞻性的意见和建议。实践证明，理论报刊选题策划必须严把政策理论关，牢牢把握选题要为党和国家工作大局服务的办报办刊方针，努力使选题符合马克思主义基本原理，符合马克思主义中国化理论成果，符合党的路线方针政策。选题策划要坚持正确的舆论导向，严格遵循国家有关法律法规，弘扬主旋律，传播正能量，为实现经济社会高质量发展发挥好思想引领作用。

选题策划要坚持以正在做的事情为中心。理论报刊要有强烈的问题意识，坚持以重大问题为导向，抓住重大问题和关键问题进行理论引导，为推动解决我国发展面临的一系列突出矛盾和问题贡献理论力量。这就要求我们瞄准中国经济新常态、京津冀协同发展、长江经济带建设、机关企事业单位职工养老金并轨等关系经济社会发展全局、关系人民群众切身利益的重大现实问题，组织专家学者进行深入研究，提出对策建议，推动政策落实。[2]实践证明，理论报刊选题策划应围绕以正在做的事情为中心来组织，一方面，要以敏锐的理论眼光及时捕捉经济社会发展中亟待解决的重大现实问题，策划理论传播的重点选题;另一方面，要以宽广的理论视野及时掌握理论研究前沿信息与动态，策划理论传播的重要选题。无论是哪一类选题，都要找到独特的理论视角，根据理论报刊自身的发展定位、特色和优势，找準选题切入的角度和方式，形成符合本报本刊要求的具体选题，通过选题策划和理论传播促进问题的解决。

选题策划要坚持以目标读者需求为重点。报刊是为读者服务的，但无论哪一种报刊，都不太可能以所有人为读者对象。因此，在选题策划时要牢固树立读者意识，瞄准党政干部、企事业单位管理人员、知识分子、青年学生等理论报刊细分读者群策划理论传播主题。针对党政干部读者的需求，将党的建设、依法治国等作为选题策划的重点;针对企事业单位管理人员读者的需求，将深化改革、经济社会高质量发展作为选题策划的重点;针对知识分子和青年学生读者的需求，将反腐败斗争、军事国防等作为选题策划的重点。唯有提高选题策划的针对性，才能在巩固原有读者群体的同时拓展新的读者群。实践证明，理论报刊要在全面传播党的创新理论的基础上，根据细分读者群和报刊定位精细策划重点传播选题，为目标读者提供贴心有效的服务。

选题策划要准确把握作者队伍实际。理论报刊的选题策划不仅要考虑目标读者群的理论需求，也要考虑作者队伍的理论研究成果与理论需求的匹配度，当好理论传播主体和理论传播受众的桥梁和纽带，努力将读者需求与作者理论成果融通起来。在选题策划时，一方面，要发挥作者理论研究优势，通过高质量的理论研究成果吸引和培养忠实的理论粉丝;另一方面，要通过反馈读者需求来牵引作者深入研究读者关心的重大理论问题，提高理论传播的针对性和有效性。每逢重要理论和重大政策出台，可以设计系列重磅理论文章，约请参与调研起草工作的作者进行专题解读，约请理论功底深厚的专家进行深度解读，约请实践经验丰富的领导干部谈如何贯彻落实，力求每个专题都从理论、政策、实践等不同视角讲准、讲深、讲全、讲透，让读者真正理解和把握新理论、新政策。[3]实践证明，作者队伍是理论报刊的生命力之源。报刊编辑在策划选题之初就需要把读者需求与作者队伍优势结合起来通盘考虑，选择那些能够准确领会中央精神、深刻把握工作实际的作者来撰写理论文章，并注重以老带新，培养理论新人，发挥作者群体优势，不断提高理论传播的质量和水平。

选题策划要切实增强前瞻性和预见性。理论报刊选题策划的目的是提高理论传播的有效性。与移动网络新媒体比起来，报刊时效性不够强。这就要求报刊编辑强化超前思维，善于追踪时代发展脉搏，贴近时代发展需求，反映时代发展主题，从经济社会高质量发展的伟大实践中策划理论传播选题，满足读者理论需求，引领读者阅读方向。[4]例如，在五年规划启动编制之前，组织相关研究机构参与规划编制及前期调研的专家学者撰写文章，深度探讨未来五年的发展方向，为各级党政干部编制和审议五年规划提供参考思路。再如，在中央全会之前，根据全会议题，提前组织专家撰写文章，并根据会议公报和决定精神加以修改完善，以保证在全会后最新一期及时刊发。实践证明，理论报刊编辑要提高理论预见力，针对干部群众关心关注的重大问题，跟踪思想理论研究动态，研究重大理论和政策，不断提高选题策划的前瞻性和预见性，使得理论传播和理论引导更有针对性。

二、在提高作者队伍建设能力上下更大功夫

作者是理论报刊的活力之源。要想提高理论传播的质量和水平，作者队伍建设十分重要。理论报刊编辑要增强为作者服务的意识，加强联系和沟通，努力发现和培养一支爱写理论文章、会写理论文章、善于写出彩理论文章的作者队伍。

用准确定位凝聚作者。古人云，人以类聚，物以群分。理论报刊的作者在投稿之前，乃至写文章之前，一般都会看看报刊作者都是哪些人，报刊是否与自己的研究领域吻合。理论报刊的编辑要根据自身刊物的定位，逐步建设起一支以学养深厚、在全国有较高知名度的专家学者和有丰富实践经验、热爱理论研究的党政干部为主体的作者队伍。准确把握办报办刊宗旨、准确把握目标读者群，逐步建立起一支政治站位高、理论功底厚、人品好的高素质作者队伍，努力办出理论报刊的特色和品质。

用事业平台吸引作者。知名专家学者和党政干部为理论报刊写文章，多数都不是为了评职称或者赚稿酬。要吸引他们为理论报刊写文章，需要提高报刊的品位和档次，让作者认为是一个很好的事业平台，发表文章对于深化理论学习、深化政策研究、宣传展示形象确实有作用。这对理论报刊编辑的政治素质和专业能力是一个不小的考验。解决这个难题，可以针对作者的不同需求和特点采取对策，增强理论传播平台对作者的吸引力。[5]例如：将作者的核心观点提炼出来，形成内部参阅材料上报，成为领导了解部门和地方工作情况的一个重要窗口;将作者在文章中反映的实际问题及时转给有关部门，推动政策落实和难题破解;将作者的建言献策分门别类汇编，及时报送有关部门和单位，为科学决策提供重要参考。总之，事业是最大的气场，事业是最强的磁极，正确科学地运用理论报刊的渠道能力是吸引优质作者的关键。理论编辑既要思读者之所需，也要想作者之所盼，努力为作者提供优质服务，让理论之花结出实践硕果。

用专业眼光寻找作者。优秀的理论文章作者是稀缺资源，这就要求理论报刊编辑不断提高政治素质和专业能力，练就一双识人慧眼，善于从海量信息中寻找到最合适的作者。例如，可以从讲话中寻找作者。领导干部、专家学者的讲话能够反映其政策理论水平和思想深度，理论报刊编辑要善于从讲话中挖掘出那些掌握中央精神和实际情况、勤于思考、富有创见的作者。再如，可以从理论文章中寻找作者。熟能生巧，经常写理论文章的作者才能写出好文章。理论报刊编辑要运用中国知网等查询平台，掌握哪些作者在本专业发表过高质量理论文章，了解投稿作者以前发表理论文章的数量和质量，从而找到合适的作者。善于发现作者是理论报刊编辑的基本功。在选题策划和约稿组稿阶段，编辑一定要对作者有比较深入的了解和甄别，努力找到符合報刊宗旨和定位的作者。

用敬业精神感染作者。理论报刊编辑拟约稿的专家学者和领导干部大多具有较高知名度、担负重要工作职责，工作忙，找其约稿的多，约稿成功率较低。这就要求编辑下苦功夫，提前做好准备工作。[6]例如，约作者写自己最想写的稿件。中央出台深化教育体制改革的文件，就约请教育部门领导干部谈谈改革举措的出台背景和贯彻落实中需要正确把握的政策;中央领导肯定自贸区创造的经验，就约请相关地方领导谈谈有哪些可以复制的好做法。这样的约稿一般都会得到作者的积极回应。再如，约作者写自己最擅长写的稿件。约请参与文件起草工作的专家学者解读文件精神，约请重大事件亲历者撰写回忆文章，一般都能够收到需要的作品。总之，只要理论报刊编辑多读作者以前发表的作品，掌握作者的长处，理解作者的需求，用勤奋敬业的工作态度拨动作者的心弦，就一定能够感动作者，约到高质量的理论文章。

用严格要求引导作者。作者比编辑职位高、名气大、理论功底扎实、专业学养厚重，编辑一定要认真向作者学习、向作者求教，但决不能来什么稿件就发什么稿件，而是要严格按照报刊标准对来稿进行编辑加工。例如，有的领导干部的理论文章多是介绍本部门、本地区、本单位的做法和成效，并总结提炼出一些经验体会。理论报刊编辑要从全党全国的高度出发，从实践经验中提炼出具有普遍意义的理论观点，协助作者进一步完善提升文章的思想性和理论性。再如，一些作者凭记忆引用经典和著述，引文与原文不完全一致，这就需要编辑认真细致地一一查证，并与作者沟通订正。再如，有的作者工作忙，写的文章有不符合写作规范的地方，编辑要改正过来。编辑对文章严格要求是对作者的尊重和负责，不但不会招致作者的反感，还能够为编辑赢得职业尊严和人格尊重。

用真诚服务激励作者。唯有真情才能换来真心。编辑坚持不懈为作者提供贴心服务，是加强报刊作者队伍建设的基础性工作。例如，提供贴心的稿酬服务。稿酬是拉近作者与报刊距离的重要手段之一。作者可能真的不缺这点报酬，但很享受拿到稿酬之后的实现感。经验表明，给作者稿酬确实会增强作者对报刊的认同。每次刊发稿件后，应及时发稿酬。对于需要缴纳个人所得税的，应提前在稿酬中代为扣除缴纳，并将缴税情况及时报告作者。考虑到报刊作者大多需要申报年度收入，还应向作者报告其在本刊获得的年度稿酬总数。再如，文章发表后，及时向作者寄样刊。作者文章被其他媒体转载的，及时向作者通报信息，主动帮作者协调转载稿酬。还有就是要强化与作者的沟通联系，如：在重点作者生日等重要时点，发祝福信息;定期向重要作者介绍报刊选题计划;及时向作者反馈文章发表后在读者中的反响;邀请作者参加报刊社举办的学术论坛;等等。总之，编辑的真诚服务确实能够提高作者队伍的忠诚度和凝聚力，要想提升报刊的影响力和竞争力，编辑一定要用心用情为作者服务。

三、在提高编辑队伍政治素质和业务能力上下更大功夫

理论传播的质量在很大程度上取决于编辑队伍的整体素质。加强编辑队伍建设是提升理论传播有效性的基础和关键。提高理论传播力，首先必须加强理论报刊编辑队伍建设，努力培养造就一支政治合格、业务精湛、结构合理、充满活力的高素质编辑队伍。

着力提升编辑政治素质。传播党的创新理论必须旗帜鲜明讲政治。政治合格是对理论编辑的首要要求，必须不断提高理论编辑的马克思主义理论素养。要加强理论武装工作，引导编辑认真学习马克思主义理论，自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，深入学习领会党的创新理论的科学体系、精神实质、实践要求，掌握贯穿其中的马克思主义立场观点方法，掌握马克思主义中国化理论成果，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。[7]要加强法治教育和道德修养，引导编辑遵守和维护法律法规，在政治信仰、政治素质、政治能力、政治品格上严格要求自己，在做事态度、为人价值、工作担当、生活境界等方面有更高追求。要加强文化培育，引导编辑打牢中华优秀传统文化基础，学习和掌握中华传统文化经典，不断提升传统文化素养。同时，还要具有广阔的国际视野，增强理论向海外公众传播能力。

着力提升编辑业务素质。专业化是理论编辑的立身之本。要通过学习和培训，着力提升理论编辑政治鉴别能力、选题策划能力、约稿组稿能力、编辑加工能力、业务提升能力。为此，要加强编辑专业知识培训，学习编辑工作相关法律法规，学习编辑工作新理念、新知识、新技能，掌握编辑专业基本理论、基本知识和基本方法，提高编辑工作实务操作能力和理论编辑的核心素养及能力。要把握理论编辑特点，通过加强理论知识培训、参加相关学科领域学术交流活动、参与相关学科课题研究等，增加相关学科知识储备、掌握相关学科基本原理和基础知识，在全面学习理论的基础上努力成为某一学科领域的专家。理论编辑要以认真负责的工作态度和严谨细致的工作作风，对理论文章严格把关、认真编辑，务求精雕细琢，产出精品。

严格实施职业准入和岗位准入制度。要提高理论编辑的职业化水平，落实职业准入、岗位准入制度十分重要。实施报刊编辑职业准入和岗位准入制度，是严把编辑人才队伍入口关、提高理论编辑专业水平、增强理论传播有效性的重要举措。要严格落实相关制度，将不符合编辑岗位要求的人员挡在编辑队伍之外。对进入编辑队伍的新人，要加强思想政治工作，营造浓厚的荣誉氛围和鲜明的荣誉导向，树立社会主义核心价值观，保持勤奋敬业、昂扬向上的精神状态。坚持从编辑职业特点出发，健全完善理论编辑激励约束机制，尊重编辑劳动成果，引导编辑职业发展，激励编辑开发自我潜能，在创新创造中实现人生价值。

创造有利于理论编辑成长的良好环境。编辑是办好理论报刊的核心力量，也是建设中国特色哲学社会科学的重要力量。要高度重视编辑队伍建设，尊重编辑创造性劳动，制定编辑人才激励和培养方案，从制度上关心编辑成长。为此，要制定科学合理的考核和激励制度，在岗位认定、编辑劳动量统计、职称晋升上公平对待编辑，打造编辑成长的顺畅通道。[8]要结合行业规范要求，及时跟踪全媒体技术的发展要求，制定针对性的培训计划，向年轻编辑和技术编辑倾斜，创造年轻编辑快速成长的环境，提高理论把关人的理论及业务水平。要创造条件让学术编辑参加学术活动，在学科项目申报、重要奖项评选时，拿出专项资金奖励有突出贡献的编辑人才，在学术共同体中培养专业素养，练就学术能力，与专家学者共进步。

参考文献：

[1]冷淑莲，冷崇总.关于学术期刊选题策划的思考[J].价格月刊，2010（10）：66-71.

[2]吴传毅.党校教学必须做好用学术讲政治[N].学习时报，2019-03-22（11）.

[3]熊若愚.理论传播的基本功能與主要原则[J].学习月刊，2019（12）：48-50.

[4]刘志武.学术期刊选题策划的思考[J].中国出版，2011（10）：37-39.

[5]陈辉.论作者队伍建设与科技期刊的可持续发展[J].编辑学报，1999（4）：208-210.

[6]高长明.期刊编辑与作者间的矛盾及解决途径[J].编辑之友，2012（8）：88-89.

[7]仰叶齐.党校教师用学术讲政治的三重逻辑要求[J].中共山西省委党校学报，2020（2）：109-111.

[8]陈剑文，陈红彬，李琼.创新理论传播的路径选择——以湖北日报全媒体“新时代湖北讲习所”报道为例[J].新闻战线，2018（11）：12-15.

责任编辑：曹桂芝