城市马拉松赛事价值的理论研究基础与实践路径

钟 丽

随着我国经济和社会的发展，人们的消费水平不断提高。人们对运动的需求也越来越高。 城市马拉松已成为近年来人们喜爱的体育项目之一，它体现了永不放弃、不屈不挠、挑战极限、超越自我的精神。近年来，城市马拉松已经成为城市发展的标志，也体现了一个城市的竞争力。市马拉松也受到各级政府的支持下，通过广泛马拉松的组织，该国的经济，社会和文化发展有不可估量的作用。

1 城市马拉松发展的过程与现状

马拉松在开展我们的时间，大小，活动水平和欧美等发达国家的普及程度，还有不小的差距，但是由于现代体育传入中国，中国的马拉松，成为在1959年正式项目全运会，越来越激烈的中国的公众意识马拉松参与。随着全民健身运动的开展和2008年北京奥运会的成功举办，中国各大城市也深刻认识到举办大型体育赛事对城市的各种影响，对城市的发展起着举足轻重的作用。

自1981年以来，中国首届城市马拉松赛在北京举行，中国城市马拉松赛经历了37年的发展。此后，1998年的北京奥运会马拉松允许业余选手与外国游客参加，并设置一个半十公里小马拉松项目，这对城市马拉松发展的一个里程碑; 1996年成立的上海国际马拉松赛;在2003年，厦门已成为最迷人的海滨景观，旅游资源最丰富和城市的最好的马拉松基础设施拥有最优越的地理位置之一。城市数量在全国进行推广，参加马拉松达到2.35亿人渴望竞争18000米马拉松的地方，可以说是一票难求。这标志着中国国家体育事业发展进入了一个新的历史阶段，2015年举办的城市马拉松越来越多，全国举办的马拉松也越来越多。 2017年，举办了800多场全国马拉松，从春天到冬天，从沿海城市到白雪皑皑的城市，从山林到草原，从高楼到村庄，各种形式和层次的马拉松相继举办，掀起了全国马拉松热，丰富了人们的文化生活，促进了体育事业的发展，使城市呈现出更好的精神面貌，为推动地方经济发展发挥了巨大作用。

2 城市马拉松赛事价值评估的理论基础与实践路径

随着对马拉松价值的认识，对马拉松价值的研究也越来越多。人们逐渐意识到，在城市马拉松赛的影响已经远远超过了体育本身，而且涉及到城市，城市形象，城市经济发展和交流等各方面的精神。评价城市马拉松项目价值的标准很多，可以从内部环境或外部因素来分析。本文从经济效益、项目管理与开发、技术等方面分析了马拉松的价值。

2.1 城市马拉松赛事政策法律环境评估基础与实践路径

在马拉松项目的运作和管理方面，我国与欧美国家不同，我国采用的是私人体育组织。 由于我国国情的不同，需要向政府有关部门报告的体育赛事超过一千件。 因此，我国的马拉松赛事离不开政府的政策支持、指导、调整和整合，政府有关部门在整个马拉松赛事过程中具有不可替代的主导地位。

短短几年间，马拉松将得到国家和政府的强大的影响力越来越重视城市的马拉松竞争力的发展，国务院发布了全面清理对46的文件，不利于体育产业发展的有关规定，商业和群众性体育活动审批权的取消，国务院去年，11个部委联合下发的“马拉松体育产业发展规划”的出台，政府部门有指令，这些政策和法规各类体育赛事应积极组织提供服务。马拉松赛事的政治价值评价主要考虑的是地方政府是否支持和不断发放马拉松相关产业政策红利，是否建立了合理、功能完善的马拉松产业体系，是否建立了完善的马拉松政策、法律法规，是否形成了政府引导、社会参与和市场运作的良性发展模式。是否促进了马拉松产业的市场化，是否形成了投资主体多元化、融资方式多样化和经营模式市场化的新机制，实现了马拉松产业继承、创新和协调发展的新局面，有效地促进了其他体育产业的发展。

2.2 城市马拉松赛事经济评估基础与实践路径

20世纪80年代，国外学者开始对马拉松项目进行经济评价，经过30多年的发展，形成了较为完整的经济评价理论体系。当一个地区的城市举办城市马拉松时，马拉松组委会将面对国际和国内的参赛者。此时，它必将使马拉松以直播电视、组织赛事成本、吸引企业赞助、旅游投资消费等形式开始向社会和公众转移。在这一过程中，资金的流动和流通将对主办城市的经济产生不可估量的影响。

2.2.1 媒体宣传价值评估

一个成功的马拉松将有一个庞大的媒体收益，此外，媒体广告等宣传媒体的市场机制已经发展的相当完善，媒体宣传价值已成为马拉松比赛的估值经济价值的一部分。我国大型马拉松赛事通常在电视上直播、广播、参与新闻，广泛宣传城市形象和知名度，对城市形象和知名度有很强的影响，有利于增加知名企业的投资，激活市场投资，活跃城市经济活力，扩大技术资金交流，促进对外贸易，促进城市各种产业的发展。

2.2.2 经济影响评估

市马拉松的经济影响评估是建立在评估的体育赛事经济影响的框架的基础上，利用乘数理论的评估流入我市经济新基金的影响是现在比较常用的方法来评估经济运动的影响，而且体育赛事的经济影响评估的理论基础。通过新的资金流入，对主办城市或东道国社会经济发展的增值效益和链条提升进行了评价，包括国内生产总值、东道城市的员工和政府税收。马拉松经济评估主要集中在以下几个方面，准确，合理收集马拉松主办城市带来新的现金流，成功或与马拉松活动的品质的经济影响评估失败的这部分，这个环节存在Ruoguo大误差，其误差将进一步马拉松二次影响评价扩大。二是运用经济评价模型来评价体育对马拉松的经济影响。根据不同国家的不同地区的经济结构，此型号机器，因此，评估马拉松的经济影响时，要根据对象的评价选择合适的型号。

图一 马拉松赛事资金流入信息图

图二 马拉松产业规模发展图

2.3 城市马拉松赛事社会环境评估基础与实践路径

中国最早举办马拉松比赛的城市大多是著名的旅游城市，基础设施完善，环境优美，气候宜人，文化底蕴深厚。 后来，随着马拉松的发展，主办城市越来越强大，主办城市从一、二线城市逐渐扩展到三、四线城市，也表明越来越多的城市不仅关注马拉松的经济价值，而且也关注马拉松的社会价值，通过举办马拉松来打造城市形象卡，建设健康城市，活跃城市旅游和经济发展，提高公众的马拉松运动意识，增强城市的认同感、归属感和向心力。

2.3.1 体育精神评估

马拉松并不是简单的跑，对于马拉松很多人都指出，它倡导自己与自己斗争，与彼此相爱，有着友谊的精神。在马拉松比赛，就必须依靠顽强的毅力坚持下来，并在参与活动的过程中，不断培养坚忍不拔，永不放弃，挑战自我，超越自我的体育精神。因此，参与者自身的精神力量起着重要的作用。城市马拉松不仅为职业选手提供了展示才华的机会，也为业余选手提供了以常规方式比赛的机会。以厦门马拉松为例，近年来，厦门马拉松赛的申请人人数继续上升，从2003年的700多人增加到每年签约近40万人。在马拉松比赛前，所有主要的企业、机构、医院、大学和社会组织将组织参加培训的参与者，尤其是女性选手近年来也大幅增加，以马拉松精神为指导。“全民健身”的急剧增加，直接推动了厦门体育健身活动的蓬勃发展。

2.3.2 社会环境评估

建立健康，宜居城市文化软实力一直是我们的战略政策宣传，为保障城市居民的生活学习工作更健康的方式，努力营造一个良好的积极的社会氛围。马拉松运动具有独特的运动魅力，体现了不同国家、不同种族、不同肤色的和谐、友谊和凝聚力。随着时间的推移，马拉松可以把世界各地的球迷吸引到一个城市，在人们之间建立一个和谐的桥梁。城市马拉松赛不仅是参与者和居民的洗礼，而且也渗透着马拉松的精神文化进入城市的每个角落。比赛临近，电视，广播，网络媒体，杂志，报纸等平面媒体，如举办城市活动和全方位的包装宣传，树立城市文化元素的有效的公共形象，城市影响力扩大，为城市品牌建设的坚强后盾。另一方面，举办马拉松也将促使政府加强城市轨道交通、餐饮、住宿、医疗、卫生等基础设施建设，特别是加强城市绿化景观跑道、宣传标志、吉祥物、各种体育健身设施等的铺设，以及文化产业、学术论坛、公益活动和企业投资等为城市提供了潜在发展机遇，也为城市提供了新的经济增长源泉。随着马拉松成为城市发展的重要组成部分，其规模水平和城市品牌影响力不断扩大，马拉松的价值远远超过了比赛本身的价值。

2.4 城市马拉松赛事环境影响评估基础与实践路径

来自两个方面，一是通过体育赛事，一般体育赛事的环境影响评价在一定程度上，可以实现城市环境卫生，景区道路，绿化的综合治理，城市环境和环保理念宣传等这些能可以说是对环境的影响是正面的评价。然而，体育场的建设在举办奥运会的过程中是不可避免的，数以万计的竞争者和游客的到来将增加城市的短期资源消耗和环境污染负荷，超出城市生态的界限，这些就是我们所说的对环境的负面影响。因此，在评价马拉松对环境的影响时，还应从两个方面进行评价。从五个方面具体气氛，噪声环境，能耗，水和固体废弃物的环境中，一般专业的评估。

马拉松保持功能是没有必要建立一个大型体育场馆，这无形中减少了运动对环境事件的负面影响。因此，越来越多的城市将在改善城市环境规划的范围内举办马拉松赛事，体育赛事主要通过两种途径改善城市生态环境，一是政府引导，各部门配合做好生态环境改善保护规划和具体措施；二是通过对城市居民和外来游客的宣传教育，积极引导他们形成良好的生态环境保护意识，鼓励大学生、医生、企业和社会组织志愿者投资环境管理。第三，减少能源消耗。马拉松作为一种大规模的社会活动，必然会导致大量的能源消耗.因此，环境价值评价的原则是坚持最低能耗，即赛前是否考虑节能，是否使用可再生资源，是否举办绿色体育赛事。

城市马拉松是群众体育和竞技体育结合的项目深度，随着城市马拉松热潮的快速发展，在国内范围内的主要城市举办马拉松比赛，呈现出爆发式的增长。在全国，省级专业马拉松队提供了人才基础，在另一方面帮助促进马拉松赛的举办从长远来看马拉松，为全民健身战略的国家发展战略的坚实后盾，激发城市发展，建设和谐社会，提升城市的品牌影响力，促进体育交流与合作发挥积极作用。从而促进了人们对马拉松运动的进一步认识，越来越多的人接受了马拉松运动，凸显了其在提高城市体育软实力方面的价值。在未来，越来越多的城市和地区将举办马拉松赛事，其组织水平、服务质量、市场开发等方面的工作能力将越来越强，中国的马拉松赛事将更好地服务于经济社会的发展，发挥更大的价值和作用。

目前，中国马拉松体育赛事估值的研究还处于探索阶段，估值马拉松的概念也很模糊，有没有借鉴成熟的理论基础，也有很多的马拉松比赛争议估值。由于这些原因，对于估值马拉松问题很长的路要走。但从估值角度来看，城市马拉松的价值分为政治价值，经济价值，社会价值和四类环境价值。此外，本文还探讨了马拉松项目不间断价值评估的实践途径，以开拓马拉松项目价值评估研究的视野，并在对运动项目价值评估理论研究的基础上，不断完善马拉松项目价值评估的理论基础和实践路径，以更好地满足马拉松项目价值评估实践的需要。