儿童食品包装中的动画设计应用

食品包装的出现是我国经济水平不断进步的产物，代表着社会生产力的进步，作为我国重要的消费群体，儿童食品在我国具有庞大的市场潜力。与成人消费者相比，儿童消费者的心理素质还不够成熟，在对食品的选择方面，他们不仅要求口感独特美味，同时还非常在意食品的包装设计，只有能聚焦儿童目光的食品才可以增加儿童消费群体的购买欲望，这也是许多商家要进行儿童食品包装设计研发的根本目的。近几年来，儿童食品包装中关于动画形象的运用越来越普遍，受到包装设计行业的广泛关注，在儿童食品包装中运用动画卡通形象来作为设计元素，对于儿童食品行业来说可以达到一种促进消费，提升品牌认知度的目的，同时还增加了产品的附加价值，提升竞争优势，是一种非常普遍的品牌传播手段。

儿童食品包装从色彩上来说更倾向于选用色彩鲜艳的颜色。英国心理学家通过儿童对色彩观察时间的长短分析孩子对不同色彩的情绪和兴趣，幼儿更喜欢亮色和暖色，随着年龄的增长，儿童对色彩的偏爱也会慢慢发生变化。在进行包装设计时首先应该确定包装色彩的总体色调，不同的色调会给儿童不同的情绪感受，如暖色调普遍让人感受到温暖从而引发人们的食欲，因此暖色调常用于儿童食品的包装设计中。旺仔牛奶（图1）经久不衰的动画形象就是很好的例证，旺仔食品成功营销和它醒目的包装设计有很大的关系。旺仔牛奶的包装整体上以大红色为主，给人以激情、活泼、时尚、健康、新潮的视觉体验，包装形象中张嘴大笑的男孩形象活泼聪明，脸上的两团腮红更添可爱，符合儿童调皮可爱的人物特点，抓住了消费者的眼球。

从造型上来说，儿童包装的造型较为独特、新颖，生动、可爱，很多商家愿意在设计中采用动画形象，比如儿童消费者所热衷的动漫、动画片形象，吸引儿童的目光，对儿童有亲切感从而增加儿童消费者的购买欲望。例如Beakid海绵宝宝米饼的包装设计（图2）就是采用了《海绵宝宝》这部受到很多人喜欢的动画片的动画形象进行设计，海绵宝宝和他的好朋友派大星在食品包装上一如动画片中可爱活泼，黄色的海棉宝宝身穿棕色短裤、白色衬衫还有红色领带，这些色彩都是儿童喜欢的暖色系，派大星是一只粉红色的海星形状，憨态可掬的样子让人感到十分亲切，整个米饼有3种不同的口味，根据其特性采用红色、黄色和绿色作为背景色以区分口味，明亮鲜艳的色彩会在众多产品中迅速吸引儿童的目光，是十分成功的包装设计案例。

食品包装是促进消费的重要手段，可爱生动的动画形象可以给儿童消费者带来愉悦的情感体验和购买欲望，包装中的动画形象还可以与消费者产生情感的共鸣和互动，提高产品的知名度和亲和力，从而产生良好的经济效益。

图1 旺仔牛奶包装

图2 Beakid海绵宝宝米饼包装