新冠疫情对文化传媒企业的影响及对策研究

摘要：新冠疫情给文化传媒行业中小企业的发展造成了巨大的冲击。本文分析了疫情对该行业18家中小板上市公司一季度经营的影响，提出疫情下文化传媒中小企业的应对策略。

关键词：新冠疫情;文化传媒;中小企业

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2020）10-0182-02

1 引言

2020年初的新冠疫情给企业生产经营带来了全方位的影响。疫情期间停工停产，企业在需求、供应、生产进度方面均受到了一定程度的冲击。特别是中小企业，由于自身规模不大，抗风险能力较弱，延迟复工给其生存发展带来了极大的挑战。疫情下中小企业发展问题得到了许多学者的关注。本文在已有研究文献的基础上，分析疫情对文化传媒中小板上市公司的影响，并在新形势下积极寻找有效的应对方案。

2 疫情对企业的影响分析

疫情对文化传媒中小企业的影响可从多个维度进行分析，本文选择从营业收入、现金保障天数、融资需求这三个方面展开。研究样本为文化传媒行业18家中小板上市公司，将2020年一季度财务报告与2019年同期数据比较，反映疫情对企业经营一季度的影响情况。

2.1营业收入。营业收入是企业持续经营的前提，是企业获得发展的资金源泉。因此，关注疫情对企业经营的影响时，对营业收入的影响是一项重要指标。分析发现，一季度营业收入实现同比增长的有6家，占比33.33%;其余12家企业营业收入同比下滑，生产经营受到了疫情不同程度的影响。详见表1。

其中，惠程科技、完美世界两家企业因其游戏主业受疫情红利影响，一季度营业收入同比大幅增长，完美世界一季度营业收入达到25.74亿元;而慈文传媒、金逸影视、万达电影由于疫情影响，导致影视业务基本陷入停顿，负面影响较大，一季度营业收入大幅萎缩，慈文传媒一季度营业收入仅为142万元。

2.2现金保障天数。杨松令[1]等认为，疫情期间企业持有的所有货币资金能维持日常生产经营的天数对企业的运营很关键，而“现金保障天数”无疑是衡量疫情期间企业支付能力最合适的指标，其计算公式为：现金保障天数=现金及现金等价物/每日经营活动现金支出额。分析发现，以一季度末现金持有量计算，在没有收入的情况下，83.33%的企业现有资金维持不超过4个月。详见表2。

其中，万润科技、省广集团、元隆雅图、吉宏股份、思美传媒五家企业虽然现金维持时间少于2个月，但其一季度经营活动现金流入量同比较为稳定，现金流承压能力好于预期。

2.3融资需求。疫情期间，中小企业普遍存在资金缺口的情况，主要通过借款方式解决。因此，依据现金流量表筹资活动中“取得借款收到的现金”的同比数据，分析疫情期间中小企业的资金需求。分析发现，9家企业一季度融资需求同比增加，占比50%，其中2家企业融资同比增加额超亿元。详见表3。

其中，万达电影受疫情影响显著，一季度经营活动现金流同比减少67.09%，一季度流动负债占比提高了16.44个百分点，需静待行业复苏;完美世界一季度持续加大了对新游戏的研发投入，流动负债占比95.49%，而一季度经营活动现金流5.71亿元。

3 中小企业对疫情的应对策略

3.1积极创新传媒商业模式。疫情对文化传媒企业造成了强烈的冲击，大多数中小企业一季度营业收入骤减，倒逼其打破套路，寻找新的商业模式，探索新的营利渠道。借此次疫情危机，用战略眼光重新布局长远发展，加快数字化转型步伐，整合优化企业资源，充分挖掘企业价值空间，提高企业竞争力。中小企业囿于其资产规模等因素，要找准自身定位，加大对细分市场的开拓，提升内容生产能力，为顾客创造高品质的产品和服务，实现企业可持续性发展。

3.2有效降低生产经营成本。各地政府针对中小企业受疫情影响的情况，提出了一系列诸如减免员工社会保险部分项目、减免税费、减免租金等优惠政策。企业可安排专人研究和解读政府优惠政策，充分利用好扶持政策红利，缓解企业资金支付压力，并积极开展线上远程办公，优化内部管理流程，降低企业生产经营成本，通过提能增效有效弥补企业疫情的损失，努力渡过疫情难关。

3.3拓宽企业融资渠道。疫情期间，中小企业应增强现金流风险管理意识，结合自身现金流状况和运营需求，扭转前期仅以利润指标衡量企业经营状况的做法，将现金流管理和企业发展战略统一起来。企业可通过金融机构、合规民间借贷、股东投资等多种方式进行融资，也可借助预支货款等灵活融资手段争取产业链上大企业的资金支持，积极拓宽融资渠道，做好现金管理风险防控，保证企业资金的正常周转。

4 结语

新冠疫情彻底打乱了文化传媒产业中小企业经营发展的节奏，复工复产谨慎有序恢复后，疫情影响仍会持续一段时间。当前，文化传媒行业中小企业应充分用活用好优惠扶持政策，积极做好新经济形势的应对，加快产业转型升级，推动产业向高端价值链延伸，以高质量发展提升核心竞争力，帮助企业渡过难关。

参考文献：

[1]杨松令，刘亭立，石倩倩.以"现金保障天数"作为疫情期间企业健康预警器[J].财会月刊，2020，000（009）：41-44.

[2]黄茂兴，廖萌.新冠肺炎疫情对我国中小企业的影响及應对策略[J].福建论坛（人文社会科学版），2020，005（005）：59-68.

[3]李江文.新冠肺炎疫情对服务类中小企业的影响及对策分析[J].服务科学和管理，2020，009（003）：P.126-138.

作者简介：沈雅静，出生年月日：1982.7.5，性别：女，学历：硕士研究生，籍贯：江苏南京，职称：会计中级。