受众需求角度与广播电视新闻编辑的创新

陈琪

摘 要：随着媒体技术的不断发展进步，广播电视新闻所面临的发展形势也发生了翻天覆地的变化，受众在精神方面的需求也出现了比较大的转变。然而，迄今为止，由于种种因素的影响，现在很多媒体人员在进行广播电视新闻编辑的时候，其观念及工作方式都还比较滞后，编辑内容缺乏足够的新颖性与趣味性，和受众实际需求存在比较大的偏差，不仅影响了其自身的发展以及舆论引导工作展开，甚至对社会的和谐发展都造成了比较大的阻碍。在这种背景下，广播电视台必须跟上时代发展潮流，明确认识到传统编辑方法存在的缺陷和不足，深入到受众身边去，与受众展开更为密切的沟通交流，从而真正把握受众实际需求，然后以此为基础展开编辑创新，进而获得更多受众的认可与青睐，促进自身的长远发展。鉴于这种情况，本文首先简单介绍了广播电视新闻传播过程中受众需求的变化与特点，然后细致分析了目前我国广播电视新闻编辑存在的问题，最后展开了创新路径探究，希望能够为广播电视事业发展起到一定的指导借鉴作用。

关键词：受众需求;广播电视;新闻编辑;创新路径

中图分类号：G222.1 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0092-02

随着新媒体的不断涌现，广播电视媒体所受到的冲击也越来越大，人们能够获取信息的途径也越加多元化，实际需求也发生了比较大的变化，这也给广播电视新闻编辑工作展开带去了新的挑战，传统编辑模式暴露的问题越来越多。在这种背景下，广播电视台应该认识到自身现行工作模式存在的缺陷和不足，通过互联网等多元化途径与受众展开更为密切深入的互动交流，从而准确把握受众的实际需要。同时，广播电视台新闻编辑人员还应该跟上时代发展的脚步，加强知识学习，以此来提高自身的专业素养，创新编辑观念，采用更为先进的方式展开新闻编辑，从而在保证新闻信息真实性和时效性的前提下，进一步提高新闻内容的新颖性与趣味性，扩大新闻内容的影响力，这样才可以更加高效的完成舆论引导工作，为社会的和谐发展做出更大的贡献。所以，本文展开受众需求角度与广播电视新闻编辑的创新探究有着重要的现实意义。

一、广播电视新闻传播过程中受众需求的变化与特点

随着互联网的广泛普及应用，新媒体已经逐渐成为了人们获取新闻信息的主要途径，广播电视所承担的竞争压力也越来越大。在这种情况下，传统媒体的优势地位也遭到了比较严重的冲击，受众逐渐占据了新闻传播的主体地位。因此，广播电视台工作人员在进行新闻编辑的过程中，必须要按照受众实际需求展开编辑创新，这样才可以在提升受众对自身关注的同时，保证自身的主体地位不动摇，为自身的长远稳定发展夯实根基。另外，按照电视新闻传播过程中受众变化入手进行分析可以得出，受众的新闻观看需求主要有如下特点存在：

（一）在了解新闻信息的同时实现休闲娱乐

到现在为止，很多受众观看广播电视新闻节目的主要目标就是在了解很多新闻事件及其背后信息的同时，实现休闲娱乐的目标。因此，工作人员在进行新闻编辑的时候，应该综合考虑受众的实际需求，融合体育、文化、娱乐以及时政等方面的内容展开节目内容创新，以此来提高新闻节目内容覆盖范围及完善度，这样才能充分满足受众在新闻内容个性化、多样性及丰富性的需求，使受众更为关注电视新闻节目。

（二）更为看重新闻信息的时效性

在新媒体时代，人们完全可以通过互联网完成信息资源的充分共享，受众可用于获取新闻信息的途径也越加多样化，信息获取效率以及所取得信息的丰富程度都得到了极大程度的提高。所以，在现实生活当中，选择通过网络平台获取新闻资讯信息的受众量正在与日俱增，这也给广播电视台在新闻行业的主体地位产生了比较大的消极影响，而且在这种背景下，受众更为看重新闻信息的时效性。因此，广播电视的新闻编辑人员必须认识到受众对信息时效性方面的需求，及时收集并加工编辑相应热点事件，在第一时间将新闻内容呈现在受众眼前，这样才可以有效增强自身的影响力与竞争力。

（三）更为看重新闻信息的真实性

作为过去人们获取新闻信息的唯一途径，广播电视台逐渐占据了新闻传播的主导地位。然而，在新媒体环境下，各种新媒体的不断涌现导致人们能够获取新闻内容的途径更加多样化，广播电视台逐渐被拉下了神坛，受众完全能够在获取自身所需或者感兴趣新闻信息的同时，应用网络平台进行新闻的评论以及转发，并逐渐占据了新闻传播的主导地位，而且还造成了各种虚假消息的泛滥，导致受众对新闻真实性要求的不断提高，这也给电视新闻发展提供了更大的便利。

二、目前我国广播电视新闻编辑存在的问题

随着信息技术的快速发展进步，电视新闻也慢慢暴露了很多缺陷和不足，这也是新闻电视编辑创新工作展开必须要关注与解决的问题。具有问题如下：

（一）时效性较低

时效性是新闻本就应该具备的特点之一，同時也是目标受众的主要需求，如果不具备时效性的话，新闻也就失去了存在的意义。但是，通过实际分析发现，时效性较差是现在广播电视新闻存在的最明显也是亟需解决的关键问题，人们都希望自身可以在事件发生以后及时获得第一手信息，而这个目标在当前这个开放的互联网环境当中是完全能够实现的，而且现在很多人获取信息的途径都变成了互联网而不是广播电视新闻，甚至很多人已经彻底放弃了观看广播电视新闻，认为广播电视新闻都是陈腔滥调，根本不具备时效性与新鲜性。所以，广播电视新闻失去的受众量也就不断攀升，越来越多的受众选择通过其余途径获取自身所需新闻信息。

（二）节目中蕴含的信息量较少

在现实生活当中，由于自身生长以及生活环境存在比较大的差异，每个受众的实际心理需求都有比较大的差异存在，再加上所接触的信息越加庞杂，受众的实际心理需求也呈现了多样化的发展趋势，对电视新闻的实际要求也变得越加多样化，满足难度正在与日俱增。同时，在当前这个信息大爆炸时代，信息的生命周期也在不断缩短，会很快就过时，而且在相同时间点会同时出现非常多最新的新闻信息。然而，由于受到时间的限制，广播电视台新闻完全没有办法报道所有发生的新闻信息，必须要做出合理筛选，有选择性的播放信息内容，这也就造成了其新闻节目内容蕴含的信息量相对较少，难以满足受众的实际需要，进而造成了很多受众失去了收看电视新闻的欲望。

（三）版面程序化严重

到现在为止，不分节目类型，绝大多数广播电视台新闻编辑版面都没有出现了任何变化，都是按照固定顺序播报。虽然部分电视台展开了一定的改革创新，然而整体而言却依旧没有跳出传统传播模式的框架。采用这种传统模式虽然能够将节目播报的出错率降到最低，甚至能够彻底杜绝错误出现，但是久而久之却会使受众出现视觉疲劳，难以赋予他们足够的视觉冲击，也缺乏足够的新鲜感与吸引力，难以将受众的注意力充分集中到一起，影响力会不断下降。

三、电视新闻编辑创新路径探究

随着社会主义市场经济的快速发展，人们的物质生活水平也得到了極大程度的提升。并且在物质生活得到满足以后，人们在精神文化方面的需求也出现了新的变化，每个人都希望从更为多元化的角度全面把握社会实际发展趋势，以此来避免自身被时代所淘汰。同时，虽然互联网当中蕴含的信息量非常庞大，时效性也相对较高，但是依旧有很多受众依旧将电视新闻当做自身获取信息的主要途径。由此可见，广播电视新闻承担着信息传递的重要责任，对舆论引导以及和谐社会建设都有着决定性的影响。在这种背景下，要想将自身职责充分发挥出来，提高自身的影响力与受众关注度，广播电视新闻应该做到如下几点创新：

（一）立足于受众需求，创新新闻分析角度

和新媒体相比，广播电视新闻的时效性确实相对较低，这也是不可避免的事情，这主要因为电视新闻节目需要完成了任务除了信息收集外，还需要编辑加工，然后在对应时间播放报道，这些工作需要花费很长一段时间，因此时效性相对较低。但是，在实际工作过程中，电视新闻编辑应该认识到自身在时效性方面的劣势，立足于受众需求进行新闻分析编辑角度创新，做好受众需求定位，并以此为基础展开新闻编辑形式或者组织创新，从而带给受众全新的感受，这样才能够使自身的竞争力得到进一步增强，消除自身时效性较低的劣势。

（二）做好时长的合理控制，提高节目信息含量

在播出电视新闻的时候，必须要做好新闻播出信息含量以及市场的合理控制。如果播出时间过久的话可能会使受众丧失聆听欲望，影响到受众的汲取与接收，导致电视信息失去传播效率。如果播出时间过短的话，则没有办法完成足够信息量充分传播，难以满足受众的实际需要。因此，在进行新闻编辑的时候，编辑人员必须要切实做好时长的合理控制，适当进行新闻信息的增添以及筛选，从而使新闻信息传递效果得到最大化提升。所谓信息的筛选及增添，指的绝不仅仅是调整新闻排版，更多指的还是在编辑的时候，应该详细报道哪些信息，确认哪些信息不重要，简单播报就可以了，这样才能够将自身的指导作用更大程度的发挥出来，延长信息时效性，为受众提供更多信息，帮助他们了解自身感兴趣新闻内容的始末以及内涵。

（三）优化编辑版面，提高广播电视新闻结构的合理性

对于受众者来讲，生动形象以及清晰明确的版面可以获得更多受众的关注与认可，如果死板按照传统框架进行新闻编辑，会使受众逐渐丧失收看电视新闻的兴趣。因此，在新媒体时代，广播电视新闻编辑工作者必须转变发展观念，明确认识到传统框架存在的缺陷和不足，创新新闻版面，采用更为灵活的方式处理稿件文字、图标以及声音，以此来为受众提供更为强烈的视觉冲击，使受众产生更为优秀的视觉体验，这样才能够将受众进行电视新闻收看的兴趣与积极性更大程度的激发出来，提高新闻信息传播效率，获得更多受众的认可与青睐，促进自身的长远可持续发展。

四、结语

总而言之，随着时代的快速发展进步，受众对精神方面的要求也越来越高，这也给广播电视新闻编辑工作展开带去了新的挑战，传统编辑模式所暴露出的问题越来越多，并不符合受众的实际需要，因此难以激发受众的阅读欲望，导致了受众快速流失，极大阻碍了自身舆论引导职能的发挥以及可持续发展。在这种情况，要想切实保证自身的主体地位不动摇，提高收视率，广播电视工作人员在进行新闻编辑的过程中，必须认识到传统工作模式存在的缺陷和不足，对受众的实际需求展开细致深入的调查，从而更好地了解受众的实际需求，然后以此为基础展开编辑方式以及新闻表现形式创新，提高新闻内容的新颖性与趣味性，获得更多受众的认可与青睐，提高新闻的关注度与传播范围，进而在高效完成新闻信息传播的同时，做好舆论引导工作，为我国社会的和谐发展做出更大的贡献。

参考文献：

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