广播新闻节目的新媒体推广手段探究

郭钰 刘江

摘 要：目前，我国的媒体环境在不断变化，信息时代的到来为广播媒体提供了机遇，也给广播媒体带来了挑战。因此，本文将对目前广播新闻的现状进行分析，并提出一些媒体推广的新方法和可能的发展选择。

关键词：广播新闻节目;新媒体推广;策略探究

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0078-02

随着数字技术的不断发展，广播媒体的频率数量正在迅速增加，因此广播媒体更加注重节目的内容和质量。此外，创新节目模式和改进节目制作是所有广播媒体提高节目收视率和增加广告收入的重要任务。新闻是广播媒体的一种重要形式，自改革开放以来，广播媒体的主要模式一直是主持人、栏目和直播，丰富了人们的生活。但是目前，那里的媒体之间的竞争不断会加剧，且与媒体接触到人们习惯和消费特征，观众的信息已经发生很大变化，因此，必须对广播媒体进行创新。

一、广播新闻的现状

新闻节目对广播电台至关重要。目前，社会上的信息正在迅速变化，在与报纸、电视和网络的竞争中，广播媒体必须利用其速度、及时性和存在性。与此同时，广播记者必须迅速作出反应，改善他们的信息，赢得更多听众的认可。目前，信息的传播仍然存在问题。

首先，如今的信息传播速度不够快，无线电信息以其速度而闻名，但事实并非如此。其次，传播的信息太过于被动。广播新闻过于被动。好的录音报道吸引人，人们听到不同的想法，积极联系电视节目，提出意见、感受和新的线索。然后根据记者提供的情况进行攻击，成为后续报道或新的报道。再次，广播新闻缺乏生动性。目前，许多广播新闻报道都涉及一个大主题，但反映不大，那么，也就是说目前的广播新闻内容单一，有待创新。最后，广播信息媒体的运作存在一些问题。例如，新闻媒体发现新闻事件的速度较慢，但是新闻媒体的特点一直是速度快，因此实际情况与行业的特点有所不同。电台广播节目制作中缺乏主动性，不能更好的吸引人们的注意。[1]

二、广播新闻节目的新媒体推广手段

在新媒体的帮助下，人们获取信息的渠道越来越多，并且这使得人们在新闻媒体当中的选择可以更加的主动，相关的形式也更加的多元化，同时具有更多的特点，在当前的市场格局当中广播媒体想要采取一定的方式吸引听众的注意力，不断地拓展自身的发展空间，那么就一定要将和别的媒体区分出自身的特点以及优势，声音的传播是广播媒体的主要传播的形式，在进行新闻传播的时候肯定具有一定的感性。在发展的过程当中，广播新闻媒体想要取得进步，那么就需要以强大的技术手段作为支撑，与此同时，还需要积极的将更加先进的社会理念作为吸收，将更加传统的节目观念，以及相关的理念抛弃，更新节目的制作理念，从而进行创新，提高广告节目的质量，与从同时，还需要将不同的年龄段的听众对于节目的需求进行调查，满足这些不同学生的需求，节目才可以受到更多人的欢迎。这些人员对于节目的认可，有助于提高节目的经济效益，提高节目的价值。这些节目想要进一步的提高质量，还需要加强节目的策划，策划是整个节目的灵活，所以有关人员需要采取一定的方式对整个节目发展的规律进行调查和分析，將节目的规律和节目的策划发展，以及观众对于节目的需求多方面的要求进行吻合，从而尽量的提高节目的质量，挖掘出节目内在的真正价值，以良好的节目素材帮助广播节目的播出。这些广播节目在播出的过程当中，要表现出节目的本质，这样节目所形成的传播能力和感染的能力才会更强，对整个社会产生正能量的引导。

三、新媒体对传播信息的影响

广播新闻与新媒体相比，不难看到新媒体的巨大优势而新媒体的优势对新闻界广播造成冲击。

首先，新媒体传播信息的速度比广播快。迅速传播信息是一个长期的优势，新闻媒体广播相比其他报纸和电视等传统媒体，新媒体信息传播具有了新的活力，有效压缩时间和空间传播信息，甚至以超音速技术设备，以便更快地传播。其次，通过新媒体更容易获得信息，广播信息媒体主要是广播，它收听覆盖特定区域的有限频率，并且仅允许听众通过媒体接收信息。相反，诸如计算机和手机之类的新媒体使公众可以随时随地接收和传播信息。最后，新媒体用户的互动和体验更为普遍，换句话说，它是由广播机构广播到接收站，而节目则是从一个时期广播到另一个时期，受众仅限于被动收听，无法确定广播信息的内容和时间，而新媒体并非如此。信息和网络技术可以为公众提供图片、音频和视频等信息，在交互过程中丰富并改善了用户体验，进而信息交换，使得人们的生活方式变得更加有趣。在这方面，广播和电视必须结合新媒体的长处，扭转其弱点，以便有秩序地发展。

四、广播新闻在新媒体中的发展

（一）发表独家意见，提供优质信息

在现代社会中，随着信息技术的不断发展，广播时应重视新媒体，不断采用新技术并将其纳入发展过程，这也是广播发展的重要战略选择。尽管新媒体的发展给广播的发展带来了一定的冲击，但是广播作为传统媒体的重要组成部分，不断吸收新思想，引进新技术和新技术，以不断丰富节目形式并促进节目创新。

在新闻节目中并不缺乏信息，而问题是复杂的信息导致所耗时间较长所导致对传播的信息更加苛刻和准确。一方面，表达观点和态度的信息是高质量的，并且信息的价值主要体现在观点和态度上，因此在新媒体中传播信息必须高度重视信息的表达和使用价值。在新媒体时代，向媒体独家解读，更有权威的评论，比如广播电视新闻应该在第一时间、新闻资讯和深度加工听众的信息更加完整，可以更好地引导公众舆论动态与广播媒体的互动和碰撞。另一方面，碎片化文化的现象对传播的信息提出了质疑。碎片文化指的是一个数字世界，在这个世界里，空间和容量是无限的，无数关于碎片的信息涌向人们，并一直充满。这种现象发生在一个快速发展的现代社会，人们通过分散的空闲时间获取、分享、表达和出现在新媒体上。因此，广播信息媒体必须发挥整合作用，将看似混乱的信息组织成高质量的信息，并为听众提供高质量的信息服务。

（二）利用新媒体丰富信息

新媒体根据其技术特点建立了广泛的信息基础，由此产生的大量信息的好处对新广播电台来说是重要的，但也为它们的发展提供了良好的机会。当然，传播技术的迅速发展和无尽新媒体的出现，新闻广播依旧是观众的需求。

第一是利用新媒体获取信息。新媒体以及用户友好和互动的在线方式呈现关于我们的信息，同时也承载着大量的信息，如微博、帖子、评论都包含信息元素。就广播信息媒体而言，它们寻找并检查所包含的有价值的信息，以便一旦这些信息变得丰富和完整，就可以形成这些信息。这些报道在广泛传播后，成为公众舆论的新热点。在互联网上搜索信息已经是一种相当普遍的做法，传播的信息对听众来说是非常丰富的。[3]第二，利用新媒体的社交工具，扩大广播报道的范围，提高广播报道的有效性。特别是收音机，新闻媒体为了节省时间成本大打定向访谈，可以利用电子互动社区等互动媒体、电子邮件、QQ和微信，并提供必要的资料以及充实的内容实现难以达到的目标。第三，将新媒体视为补充信息的来源。当广播新闻媒体报道某一主题或事件时，可以使用博客、音频、视频、大众信息等来补充和丰富新闻主题和事件，大大提高广播新闻的完整性和及时性。

（三）深度优化电台新闻审查工作

在新媒体的背景下，重点应该是建立一个评论团队，并定期建立专门的智库，使评论更加深刻、深入和原创。其主要原因是广播评论仍然受到个案理论的限制，不满足于报道个别事件，也不考虑哲学含义。此外，分发的新闻评论时间有限，只能按要求分发。更重要的是，广播电台要丰富自己的批评媒体资源，加强评论员队伍，扩大社交网络，优化新媒体下的批评媒体工作。

从广播新闻的角度来看，新媒体化不仅是一种多元化的信息传播方式，也是一种不可避免的改变媒体整体运作方式的趋势。在新媒体的背景下，广播媒体要想进一步提高广播新闻节目的传播效率，就必须面对新媒体的冲击，掌握主动权，积极改革广播新闻节目。

（四）加强对编排的重视程度

在媒体整合领域，不同媒体之间的竞争越来越激烈。他们只能通过制作符合公众品味和创造力的节目在激烈的竞争中脱颖而出，新闻的编排不仅是信息传播的重要组成部分，而且是媒体表达其对信息态度的重要手段。广播消息是通过声音广播的，易变声音的特性使广播消息变得困难。因此，在新闻传播中要注意节目安排，以便向受众提供有效的信息。

无论如何，新闻节目都应该采用创新手段进行编排，这样可以显着提高节目的可听性，软硬新闻穿插的板块式播报使节目更加生动活泼，而现场声音的使用常常使节目真实可信。在新媒体的影响下，广播新闻节目要想在竞争中脱颖而出，就必须提高节目的质量，不断创新和丰富节目形式，充分发挥广播本身的优势，同时，善于使用新技术和新手段，善于利用新媒体为程序添加砖块，从而使程序的形状更加丰富。

五、结语

广播新媒体是社会上重要的信息来源。在社会环境的影响下，媒体应不断创新节目内容和建设发展中找到自身发展来说，不断积极沟通与社交新媒体，利用其独特的优势，让听众听到的电台行业实现可持续发展。在激烈竞争的形势下，要赢得听众的关注必须充分了解听众需求，以服务听众为本位，了解听众的收听习惯，有针对性地对节目进行相应调整，从而提高节目整体的综合实力。

参考文獻：

[1]李彬.广播新闻节目的新媒体推广手段探究[J].新闻世界，2015（1）：42-43.

[2]张霰.浅谈广播新闻节目的新媒体推广手段[J].新闻研究导刊，2015（6）：68.

[3]王晓峰.加强新闻立台的制度安排、建设和创新[J].现代传播（中国传媒大学学报），2011（4）：15-19.