新媒体环境下传统媒体的发展路径选择

苏雨 戴豪泽 张宇

摘 要：新媒体环境为媒体行业发展带来了一定的机遇，但也导致传统媒体发展陷入困境。从现阶段一些传统媒体发展情况可知，其存在内容缺乏、质量不高、传播渠道单一、受众减少等问题，对传统媒体正常发展有严重影响。所以对于传统媒体来说，创新和完善传统媒体对于其在新媒体环境下的发展起决定作用。本文首先分析传统媒体和新媒体的优势及劣势，分析新媒体环境下传统媒体产生的压力，最后提出新媒体环境下传统媒体发展的路径，以供参考。

关键词：传统媒体;新媒体环境;传播效果

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0046-02

目前我国经济发展速度加快，加上信息技术进一步发展，互联网信息成为现阶段发展主流趋势。新媒体不断发展在一定程度上冲击着电视和报纸等传统媒体，使其面临着一定的变革和挑战，传播信息的市场也随之发生动荡。在新媒体环境下传统媒体怎样实现改变媒体格局和传播方式以及舆论生态，如何在变革中脱颖而出，是其发展中面临的主要的课题。

一、传统媒体和新媒体的优势及劣势

在传播方式方面，虽然传统媒体自身不存在传播方式问题，但相较于新媒体，还存在一定的差距和不足。传统媒体是单向的传播方式，不管是报纸、电视或者是广播都需要在完成之后向观众传播，这一过程中不会与受众产生互动，受众单方面地接收传统媒体带来的消息。新媒体与传统媒体相比较，其具有更加丰富的传播方式，具有较广传播范围，较快更新速度。此外，新媒体能够传播大量的信息，能够包括商业、娱乐、实用以及公益等丰富的信息内容，其主要特征是较广的渠道范围和与接收者能够进行良好互动。在运营成本方面，与新媒体相比较，传统媒体将会花费更多的运营成本，加上传统媒体与新媒体相比，其传播速度较慢，通常传统媒体报道需要经过多个复杂步骤，才可以进行发表。新媒体利用网络就能够进行信息传播，从而花费较少的成本[1]。针对这一情况，在媒体产业中新媒体产业比重增长速度较快，在未来新媒体极易发展为主流媒体。但是因为新媒体发展的时间较短，还不具备成熟的理论研究，尽管新媒体在现阶段我们生活中发挥重要作用，但也在发展中逐渐凸显出一些弊端，主要有以下几点内容：

（一）信息量大，內容良莠不齐

在新媒体环境下，人们被动接收信息，垃圾信息无处不在，信息传播方向和接收方向较为随意。此外，受众没有良好判断和检索信息的能力，加上传播信息有较广范围，难以准确定受众，不能够及时消灭有毒及有害信息，受众接收不正确信息后很容易影响其认知。其中需要注意的是，新媒体环境下也极易通过不法手段广泛传播一些保密信息。

（二）网络暴力加剧，侵害受众隐私

在新媒体环境下，人们能够制造和传播信息，其具有自由发布和传播信息的权利。然而现阶段有很多网民素质不高，有些人会通过新型媒介对不良信息进行传播，窃取他人信息、挖掘别人隐私，严重时将会形成网络暴力。目前存在很多受到网络暴力的人存在心理疾病，影响正常生活和工作，甚至会受到严重压力而自杀。人们隔着网络随意发表自己言论，隔着屏幕对他人进行伤害，而这不会对造谣者造成任何负担和负罪感，这将阻碍社会和谐发展。

（三）监管力度及法律更新难以跟上新媒体发展速度

近几年，新媒体快速发展，但是和其匹配的法制法规更新速度缓慢，经常会出现在法律控制范围外的事件。例如一些新闻传播为了吸引大众注意力，会制造和传播虚假新闻，针对网络暴力这一问题，法律没有进行细化规定，难以对施暴者和追随者进行定罪。但是现阶段我国出台了一些相关管理政策以及法律法规，能够发挥出一定管理控制效果[2]。但是因为管理策略和法律难以跟上新媒体发展速度，还有很多问题没有得到有效解决。

二、新媒体环境对传统媒体产生的压力

（一）新媒体环境下可实现传播效果最大化

相对于传统媒体来说，新媒体有着更加多样的传播渠道，特别是手机和电脑等为端口的新媒体能够突破传统传播信息的方式，媒介传播逐渐融合人际传播。此类具有个人强烈情感色彩的方式能够将传播信息的效率有效提高，并且加强个体之间的互动，以此实现传播信息效果的最大化，在时间与空间上传统媒体信息传播会受到一定限制，从而难以获得良好的传播效果。

（二）新媒体环境下传播内容多样化

新媒体通过网络媒介来传播信息，所以与传统媒体比较来说，新媒体获取信息资源的速度更快。借助网络新媒体能够通过声音、图片及视频等多种形式传播信息，从而使受众更加合理的接收简单易懂的信息[3]。除此之外，可以利用链接方式有机串联形式不同、内容不同的同一类型信息，受众浏览某一信息时可以浏览很多相关信息，以达到“黏性”阅读目的。除此之外，受众浏览信息过程中能够通过留言等方式发表观点和见解，进行一定的互动，这样的条件下，用户不只可以浏览新闻，也可以评判新闻，将受众对于信息互动的热情和积极性提高，以此形成全民传播局面。

（三）新媒体环境下放大受众声音

新媒体与传统媒体相比较来说，其传播主体更加多样。微信、微博、直播平台等媒介能够转变信息单向传播这一情况，形成一种传播和接收共同存在的传播模式，法律允许的条件下，受众能够表达自己的想法、畅所欲言，成为传播信息的主体。

三、新媒体环境下传统媒体发展路径

（一）合作发展融媒体

融媒体是指有效融合传统媒体与新媒体，以此实现媒体之间的宣传优势互补、宣传互融以及内容兼容的新型媒体。随着社会的不断发展，传统媒体不只是单一媒体，而是形成了一种媒体平台，并构成完整商业闭环，以此达到跨界融合目的。目前媒体科技发展速度较快，各国媒体市场消融物理边界有着越来越快的速度，然而我国传统媒体较为依赖传统市场路径，转型动力不足。传统媒体对各种积极因素进行调动，凭借新媒体的新型传播媒体，达到传统媒体传播信息预期的目标，以此有效融合新媒体与传统媒体，实现传统媒体进一步融合，融合各项资源，将其榜样力量充分发挥出来，打造传统媒体行业良好形象，树立多领域、高效益以及全要素合作生态，在国际上提升自身竞争力，保障传统媒体的可持续发展。

（二）盈利模式的创新与优化

在新媒体不断发展过程中，传统媒体在广告营收上出现下降情况，传统媒体盈利模式慢慢瓦解，因此需要对其盈利模式进行创新和优化，从而应在广告方面减少传统媒体产生的冲击，并创新传统媒体的盈利模式[4]。首先，传统媒体需要从主要是传统内容的单点经营转变为多产业发展。社会长期发展过程中，传统媒体中生产新闻内容是其经营发展要点，能够奠定新闻生产领域传统媒体专业以及权威影响力的地位，但是没有重视和开发受众以及品牌等多种资源，使得行业在市场中有着越来越激烈的竞争，以此不断突显出各种问题。为了将这些问题进行有效解决，传统媒体应该赋予企业职能部门一定的经营自主权，保证其完成信息生产任务，并且能够开发对外的有偿业务，以此获得更多效益。比如，市场推广部可承接有偿制作广告、设计推广文案等;技术研发部可承接有偿技术服务，基于各种业务的支持，对内容与渠道等资源进行优化整合，打造良好品牌形象，将市场竞争实力提高，以此构成覆盖面广、多产业、发展常态化的产业价值链。不仅如此，传统媒体应充分考虑受众需求，通过个性化服务以及内容替代同质化服务和内容，保证传统媒体在新媒体环境下的良好发展。

（三）优化新媒体环境下新闻生产流程

传统媒体行业在新媒体环境下应该引入一些先进、科学的技术，对新闻生产流程进行创和优化，以此紧跟社会发展潮流。

现阶段，传统报刊媒体对新闻事件进行报道时主要有以下常规操作流程：采集信息、整理材料、了解情况、实地采访、整理素材、编写报道内容、编排编辑及发布新闻。而传统媒体在新媒体时代下应将自身影响力扩大，不应重复过时的采编流程，基于安全生产，对新闻生产流程进行优化。比如，在采访及后期编辑时，可在采访环节中融入后期编辑，将编辑环节前置，从而压缩流程并提升效率。此外，记者进行采访时，有关人员应合理运用视频以及音频等素材，通过现场视频方式上传发布素材，通过现场直播第一时间向受众传播新闻以及信息，对常规流程进行压缩，并使相同主题新闻事件从不同渠道传播，将传统媒体影响力扩大。

（四）转变落后思想观念

信息技术的不断发展促进新媒体的诞生，但对于传统媒体发展来说将面临一定挑战[5]。为缓解新媒体所产生的巨大冲击，应该转变原有传统媒体带来的落后思想观念，追寻新的发展形势，参考新媒体发展形势，运用现代化手段及科学技术获得大量信息资源，提升传播信息的速度，利用互联网利用最快速度向受众传播信息。例如，利用电视进行现场直播和报道时，同时可发布微博以及网络同步直播使更多人实时掌握事件进展，运用现代技术来传播和报道信息，传统媒体能够进一步扩大自身优势。

（五）组建全媒体队伍

在传统意识方面，电视媒体这一媒介主要功能是播放画面和传递声音，纸媒主要作用是书写文字和编辑图片，而在新媒体环境下，这一意识得到了一定改变，传统媒体越来越有效的融合新媒体，在这样的条件下，需要培养复合型、高素质的媒体人才。媒体工作人员主要任务是采集、整合及发布新闻，媒体工作人员素质高低会对发布新闻质量产生影响，特别是采集新闻环节。所以需要大力培养传统媒体工作人员，加強其采集和辨别客观信息的能力，掌握通过传统媒体进行报道的方法和信息传播规律，从而发挥传统媒体具备的可信度以及公信力优势。

四、结语

近些年，新媒体行业快速发展，传统媒体发展受到了一定冲击，但也带来了发展机遇。传统媒体行业在新媒体环境下需要认识到自身不足和优势，发挥自身优势，有效融合新媒体，推动传统媒体进一步发展。

参考文献：

[1]金韶，廖卫华.“互联网+”推动下传媒产业创新的机遇、策略和趋势研究[J].新闻爱好者，2018（7）.

[2]陈园园.内容渠道皆为王——论传统媒体在新媒体环境下的发展战略[J].传媒论坛，2019，2（19）：43.

[3]陈笑迎.新媒体环境下传统媒体的战略转型[J].科技传播，2019，11（12）：43-44.

[4]章频.新媒体环境下传统媒体的发展路径选择[J].传媒论坛，2019，2（6）： 100+102.

[5]冯亚杰.新媒体环境下传统媒体未来发展趋势的思考[J].中国传媒科技， 2019（12）：32-34.