临汾市文化产业发展的路径研究

段星延

摘 要：临汾市拥有丰富的文化资源，为文化强市战略的实施，以及文化产业的发展奠定了扎实的基础。近年来，临汾市以产业结构调整为契机，大力发展地方特色文化产业，初步取得了显著成效。但是我们也应当看到，无论是在文化资源开发利用水平，还是文化产业整体规模等方面，我市与周边的太原市、大同市等相比，还有一定的差距。为此，在充分挖掘地方特色文化资源，高度重视文化产业发展的基础上，针对当前存在的短板，重点从整合文化资源、多方吸纳资金、实施人才集聚战略、打造文化创意品牌等方面，全力支持临汾市文化产业发展，进一步提升文化产业在促进社会经济发展中的重要价值。

关键词：临汾市;文化产业;资源整合;品牌战略

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0015-02

一、临汾市文化产业发展现状

（一）资源优势逐步凸显

将文化资源优势转化为产业优势、经济优势，是近年来临汾市大力发展文化产业的一个核心目标。为了保护和传承优秀传统文化，临汾市设立了3 300余处文物保护单位，像尧都区的尧庙尧陵、洪洞大槐树、襄汾丁村遗址、霍州署等，均得到了有效保护和开发利用。在加强保护的前提下，临汾市也著力对本土特色资源进行开发、包装、宣传，像霍州年馍、浮山剪纸、曲沃花葫芦、侯马刺绣等，不仅在全国享有较高的知名度，而且已经初步形成了比较完善的产业链，加工制作、宣传销售、创意开发等产业逐渐成熟，在文化市场中所占份额也在不断提升。

（二）政策支持逐步到位

临汾市文化产业之所以能够在短期内取得立竿见影的发展成效，与市委、市政府的高度重视、大力支持有着密不可分的关系。在《临汾市十三五文化产业发展规划》中，对文化产业发展提供了纲领性的指导。同时，像尧都、曲沃、侯马、襄汾、霍州等文化资源丰富的地区，也按照“文化强市”战略部署，制定了更加细致的文化产业政策。通过构建“省里重视、市里支持、县里落实”的三级开发体系，临汾市文化产业在配套政策的扶持下，得到了壮大和发展。

（三）文化产业初具规模

打造完整的文化产业链，做大做强地方特色文化产业，是临汾市对文化产业发展提出了一个总目标。经过近几年的努力，临汾市文化产业初具规模。古县三合牡丹、吉县壶口瀑布、尧都区尧庙尧陵、安泽荀子文化园、霍州七里峪等旅游景点，成为当地发展文化产业的“重头戏”，对当地壮大文化产业起到了一定的带动和辐射作用。文化产业园区正在规划建设。全市确定的15个文化产业园区中，12个园区的规划建设已经启动。临汾印业园区前期工程已经完工。乡宁云丘山风景区、吉县人祖山风景区、壶口黄河风情园、侯马艺术品交易市场等文化产业重点项目建设也相继启动。

二、临汾市文化产业发展面临的挑战

（一）资源挖掘缺乏深入

临汾市有着悠久而丰富的文化资源，除了尧文化、荀子文化外，像平阳木板年画、侯马刺绣、浮山剪纸、隰县梨花节等，在省内及全国均有一定的知名度。但是在文化资源的挖掘与开发上，临汾市与省会太原市还有较大的差距。由于对文化产业的开发与利用程度不高，不能将文化资源优势转变为社会经济发展优势，这也会在一定程度影响临汾市在文化产业领域给予的重视程度和支持力度，不利于实现文化产业的持续壮大和发展。

（二）资金投入力度不足

文化产业的发展离不开充足的资金支持，以及完整的配套设施，虽然纵向来看，临汾市近几年在文化产业领域的投资力度逐年增加，但是横向对比，与本省的太原市、大同市等相比，投资增幅缓慢，文化产业投资占本市固定资产投资比重较低。特别是在基层的乡镇，由于本身经济发展水平较差，在文化产业上的投入更低。基层地区因为文化基础设施匮乏、文化产业投入不足，导致文化资源的开发、文化产业的发展都面临阻力。

（三）文化产业结构单一

虽然临汾市初步建立起了具有一定规模和带来一定效益的文化产业体系，但是深入剖析就会发现仍然存在诸多的问题。

其一是以传统文化产业为主，文化创新力度不足，缺少一些新型的、含有较高科技水平的现代文化产业。例如，近年来，乘借着旅游热潮，临汾市也在积极开发旅游资源。但旅游文创产品种类较少、质量参差不齐，不能激发游客的购买欲。旅游文创产品是一种彰显地方特色文化的重要载体，但由于文化创新力度较弱，没有将这一文化宣传渠道利用起来。其二是没有打造出一款省内甚至是全国知名的文化品牌，没有具有特色及能够反映当地人文风情的文化产业，大多数呈现出多而散的现象，文化影响力不强。

（四）文化产业的经济带动效果不理想

文化产业发展与文化消费水平提升之间是相辅相成、相互影响的关系。近年来，临汾市投入大量的政策、人力、资金等要素，让本市文化产业得到了快速发展，但是居民文化消费水平却没有同步的跟进，这也让临汾市文化市场的壮大和成熟缺乏“后劲”。另外，政府投入大量资源支持文化产业发展，除了要传承、弘扬优秀传统文化，提高地方特色文化的知名度和影响力以外，也追求文化产业经济价值的实现。但是目前来看，文化产业所产生的经济带动效果，并未达到预期。不仅与省会太原市有一定差距，而且与大同、长治、晋城等相比，也略微落后。

三、临汾市文化产业优化发展的路径分析

（一）大力整合文化资源，推进文化产业协调发展

为了有效解决临汾市文化资源存在的“多而散”的问题，必须要加强顶层设计、实现统筹协调，将各类文化资源整合起来，充分发挥文化产业优势。按照“市-区-镇”三级部署，对临汾市各地区的本土特色文化资源进行汇总整理，同时根据资源禀赋不同，进行产业分类，走出一条符合地方实情的特色文化产业发展道路。例如，襄汾县的转身鼓、花腔鼓可以进行整合开发，霍州年馍、侯马刺绣、浮山剪纸可以进行整合开发。这样既可以整合资源优势，又能够降低开发成本，解决了以往不同地区各唱各调、一盘散沙的局面，让临汾市文化产业发展更具生命力。当然，也需要积极响应山西省下发的《关于加快建设文化强省的实施意见》，结合临汾市的具体情况，制定支持文化产业发展的配套政策，为文化资源开发利用、文化产业协调发展提供政策保障。

（二）多方吸纳资金投入，夯实文化产业发展基础

民营文化企业是推动文化产业发展的重要力量，也是繁荣文化市场的中流砥柱。近年来，在相关政策的带动下，临汾市民营文化企业的数量、规模均有了一定程度的发展。在供给侧改革背景下，民营文化企业要想进一步激发活力和动力，需要更多的资金，在技术、人才等方面保持竞争优势。为了缓解民营文化企业面临的“融资难”困境，临汾市还要继续增加投入力度，建立长效投入机制，为本市文化产业蓬勃发展注入活力。例如，可以在开发区建设文化产业园，将以往分散于本市各处的一些文化企业，全部搬迁至产业园区内，发挥集聚优势。将人才、技术、资金等要素整合起来，形成发展优势。另外，每年开展一次“十佳优秀民营文化企业”评选活动，既可以提高企业知名度，又可以促进民营文化企业之间实现良性竞争。对于一些非物质文化遗产，也可以鼓励民间资本、社会资金进入，实现商业化运作。例如侯马刺绣、浮山剪纸、太平面塑，都可以进行量产，通过电商渠道销往全国各地，甚至是走向海外。

（三）实施人才集聚战略，壮大文化产业人才队伍

文化产业发展离不开优秀人才的支持，特别是在“互联网+”时代，一个好的文化创意，就能够带动一个文化项目，甚至是一条文化产业的发展。近年来，在临汾市文化产业规模不断扩展的同时，本土优秀青年文化人才匮乏的问题逐渐暴露出来。为此，要制定人才吸引战略，将文化产业发展紧缺的各类人才吸引进来，除了传统的广播影视、文学艺术领域的人才外，像动漫、游戏、文创等领域，也要引起重视。另外，对于临汾市各地的民间艺人，也要注意保持密切联系，推进“民间文化进校园”活动的全面开展，让中小学生从小接触、学习这些传承百年甚至千年的乡土文化，培育更多优秀传统文化的传承者。出台政策吸引来自全国甚至是国外的高端文化产业人才，在文化活动策划、文化产品开发、本土品牌营销等领域，为临汾市文化产业发展助力。

（四）打造文化创意品牌，提升文化产业经济附加值

文化产业发展必须要摆脱跟风模仿，走出一条特色化道路。临汾市得天独厚的文化资源，为打造具有本土特色文化品牌提供了便利条件。在这一过程中，一方面是要做“精”做“细”，保证文化产品的质量。例如，侯马布老虎、侯马刺绣、曲沃花葫芦、浮山剪纸等，都是具有临汾特色的民间手工艺品。在制作和销售这些手工艺品时，必须要严格把守质量关。只有产品质量过硬，才能赢得消费者的喜爱。另一方面是做好宣傳工作，提升文化产品的品牌知名度。除了利用广播电视这类传统媒体进行宣传外，更要树立互联网思维，利用网络渠道开展更加广泛的宣传。利用微博、微信公众号、政府网站等多种线上途径，坐好宣传工作，并在淘宝、京东等平台开通官方旗舰店，实现文化产品的线上销售，将文化资源转变为经济价值。最重要的是进行文化产品的创意开发，可以借鉴周边城市的做法，例如太原市建立了“动漫游戏产业发展基地”“太原创意文化产业园”，以及大同市的“广灵剪纸文化产业园区”等。临汾市也可以通过加强文化创意园区建设，提升文化创造力，支持文化产业可持续发展。

四、结语

在临汾市产业结构调整的大背景下，文化产业的重要性得到了进一步凸显。现阶段临汾市文化产业发展既取得了较为可喜的成绩，同时也面临资源挖掘不够深入、文化产业结构单一等问题。针对这些客观存在的问题，下一步应重点通过出台扶持政策、加大资金投入、重视人才培养以及做好文化品牌宣传等途径，为本地文化产业发展创造全方位、立体化的良好环境。通过做大做强文化产业，在传承和弘扬临汾本地特色文化的基础上，加快完成产业结构优化。

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