加强深度报道 应对融媒发展

尹绍媛

深度报道是反映社会现实问题和关注度比较高的新闻事件，深挖事件的内在联系以揭示其实质和意义，追踪揭示其事件的真相和发展趋向，突破了传统媒体一人一地一事的报道模式。它基本具备了传统新闻要素的特点，关注从人文角度对新闻事件背后的人和事进行深层意义的挖掘。深度报道与传统媒体的报道形式不同的是，它更侧重于事件现象的本质，对其发生的社会背景以及事态的发展趋势进行前瞻性、哲理性的分析等。

深度报道注重的是人的生存环境，其人文价值取向首先表现在：生存状态、命运、社会热点和社会矛盾;人物的故事是大众普遍关注热点和焦点。深度报道常常以讲述的方式参与到社会问题，并进行热点的讨论;事件的参与者往往以高度的责任感，用大众视觉来表现事情的背景和发展进程、趋势及个人感悟。报道一经发表，会触动某些弊端，从而引起社会反响。在一定程度上，它彰显着新闻参与社会热点话题，服务大众的职责，并引导事件进程沿着正确的方向发展。社会转型带来的诸多问题最终要归结为人的问题，深度报道要紧紧围绕着人物生存环境、人物的经历故事，人物内心情感，才能产生社会共鸣。在深度报道中，参与者要按照事件客观发展规律，只有深刻挖掘深蕴着人性、根源的内涵，才能引起受众共鸣，拥有久远的生命力。

从历史发展来看，深度报道产生于上个世纪40年代，是随着报纸和电子传媒的受众数量的变化发展起来的。在我国，深度报道崛起于上世纪80年代，《中国改革的历史方位》《大学毕业生成才追踪记》《关于物价的通信》等引起比较高社会关注度的报道，共同的突出特点是它们客观的为受众提供了社会真实的反映，展示的是人们对社会的全新认知。中国电视深度报道起源于中央电视台的《焦点访谈》和紧随其后开办的《新闻调查》栏目。上个世纪末互联网的迅速崛起，拉近了传播者和普罗大众的距离，在很大程度上提升了受众的选择性，传播开始了向多元化发展。现在，伴随着手机等新型社交媒体的快速成长，新闻呈现更加碎片化的趋势，传统媒体失去了信息发布一家独大的优势，任何个人或者社会团体在国家法律允许的范围内都可以通过网络、手机等社交平台发布信息，尤其是一些具有突发性的新闻事件。不过，另一方面我们也看到，正是信息渠道过于分散，空洞的新闻标题和千篇一律的内容往往只能带来一时的感官刺激，却无法满足人们更深层次的需求。随着以“内容为王”数字化传播时代到来和传统媒体地位的改变，媒体的从业者认识到：深度报道才是传统媒介发力融媒体传播的真正重器。深度报道具有以下优势：

一、深度报道为受众解疑释惑

如今的社会向复杂化和多元化发展，人们对新生事物的思考也趋向多元化，一些复杂的社会问题往往让受众感到迷惑，使他们对信息产生了更高层次的需求。而受众对信息的获得已不再满足于表面意义上的一知半解，他们迫切希望知道事件真实性和深层次的原因，这都需要有人作出客观、公正、全面的解释和正确引导。答疑解惑——深度报道基本满足了受众的这一诉求。因此在社会转型时期，深度报道承担起了提高人们对社会认识职能，引导受众在纷繁复杂的信息中正确识别、判断、分析、选择，从而建构新的价值观。

二、深度报道对重大题材形成舆论引导

一般来说，深度报道基本涉及的是社会关注的热点问题、焦点问题、难点问题，反映的是深层次原因。因此，报道要以正确的舆论引导受众，起到了导向的作用。可见深度报道既可以发挥新闻“短平快”的效果，又能充分运用视频、图片、讲述、评论等灵活表现形式;既向人们讲述事件的客观真实性，又能揭示其深刻的哲理。曾轰动一时的电影《我不是药神》，故事原型就来自真实的新闻事件，正是对新闻事件的深层次挖掘，让观众看到了事件背后的真相，甚至影响到了我国药品管理法的重新修订。因此，深度报道能在特定时期内引起受众的关注，媒体的正面引导，帮助人们在接受信息的同时形成正确的社会认同感，从而使正面宣传占领舆论的主阵地。

三、深度报道能更好地激发受众参与意识，加强舆论监督

深度报道带给人们的是感官上和思维上的冲击，播出后成为了人们关注的热门话题，这是因为报道具有一定的普遍性，而不是针对个别事件，大多是人们关心的社会问题，自然也就唤起人们关注。同时，深度报道、批评报道、舆论监督是三位一体的，深度报道是实施舆论监督的重要组成部分，舆论监督一般是通过批评性报道进行的。如中央电视台的《焦点访谈》《每周质量报告》《新闻调查》等栏目通过观察生活，深入生活，抓取具有社会关注度的事件，使受众产生认同感，起到了良好的舆论监督作用。

我们处在一个获取信息渠道越来越广泛，媒介融合传播的发展时代，以报纸、电视等为主体的传统媒体在新媒体冲击下，也在悄然发生新的变化。作为传统媒体优势的深度报道，也势必要产生新的变化和需求：

一、专业化细分，增强深度报道的“深”

深度报道重点在“深”。从新闻的视角来讲，事件只要具备社会关注的焦点、热点、难点问题，都可能成为深度报道的策划选题的内容，而专业化细分，更是提高深度报道“深度”的重要举措。我们看到不管是新媒体还是传统媒体，都在进行专业化细分的尝试和努力，培养专业记者，细分报道行业和领域，让记者在具备宏观意识的同时，更具有对报道行业和领域的专业性知识和系统化思考，才能有效地增加深度报道的分量。在策划选题时，既要从宏观考虑，正确判定选题的社会价值，选择那些在社会上有关注度或者有特定意义的事件;又要从细节上着手，通过细节展示和专业判断展现深度报道独特的视角和价值。当然，新闻的深度报道选题也要把握正确的价值观，要有大局意识，从国家、民族、人民的利益去考虑，实践证明，不是所有社会热点、焦点问题都可以作为深度报道的，这需要对事件内容进行筛选，精心策劃选题和巧妙设计。

二、运用融媒技术，注重深度报道的时效

有学者认为，“深度报道只要注重舆论导向，有一定的深度就可以了”，对时效性不要过于强调，这种认识具有片面性。在当前媒体融合的新时代，人们对新闻的筛选和过滤已经可以通过很多技术手段来完成，比如某些新媒体可以通过算法来根据受众的喜好精心推送信息。新闻事件的时效性通过融媒技术手段的发展越来越得以强化。深度报道与普通新闻报道不同，它需要在新闻事件的基础上进行深度挖掘，要运用新闻现场、采访、资料、评论等各种手段进行深度追踪、分析。所以，新闻事件的新鲜度是它是否吸引受众的关键所在，要尽可能的通过融媒体技术手段增强它的时效性和传播力，从而达到预期效果。当然，对应有的非典型社会新闻的深度报道，尽管对时效的要求不是特别高，但把握好合适的时机，恰到好处也非常关键，事件的发展还需要时间，这类报道快了不行，因为时机不成熟，人们关注的点还没有聚起来，一旦时机发展成熟时，马上就要报道出去，也就引起了受众的关注。

传播活动的最终目标是要促进社会的和谐发展。在“以人为本”的今天，深度报道在题材、内容和形式，以及思想内涵等方面的取向，契合了社会的发展趋势。“新时代催生新思想，新思想引领新时代，指导新实践”，深度报道内在的结构上的不断创新，为传播事业培育了更多的受众，其丰富哲理和文化内涵迎合了人们对事件的客观需求，反映的是传播与受众之间的内在的心灵的沟通和社会认同。当其它传播形式提供信息量少，事件本身的故事内容缺少鲜明的个性特点，不能满足受众的心理时，深度报道恰巧满足了大众这一需求。

作者单位：海看网络科技（山东）股份有限公司