跨境电商平台下大学生创新创业模式分析

李少华

摘 要：在经济全球化的迅速发展下，跨境电商业务成为经济发展的重要推动力，在现今中国进出口贸易中发挥了关键性作用。有效培养跨境电商人才、促进大学生创新创业效益提升是新时代高校的主要工作内容之一。然而，跨境电商平台所遇到的平台建设问题、资金供给、物流保障等成为大学生创新创业的阻碍。本文讨论了跨境电商及其平台构建的基本情况，深入剖析大学生基于跨境电商平台进行创新创业的主要优势之处，根据其中存在的问题探寻有效解决之策，以提高大学生创新创业对于跨境电商平台的充分利用。

关键词：跨境电商;大学生;创新创业

在全球化的迅速推进下，经济、科技和信息层面出现翻天覆地的变化，电子商务贸易应运而生，为世界经济发展带来新的助推力。伴随着跨境电商业务的愈加火热，这对于即将迈入社会的大学生而言，充满了吸引力与诱惑力。在全社会积极创新的氛围中，受到国家政策的号召和跨境电商业务低成本经营的特点，很多大学生纷纷投身其中，来实现自己的创业梦想，这在一定程度上有利于大学生自身技能得到迅速锻炼，缓解社会就业压力，然而其中存在的有些问题也需要引起我们的重视。

一、跨境电商及跨境电商平台的发展现状

1.跨境电商的发展现状

当前国内跨境电商行业出现了繁荣发展趋势，且形成了独属于自身的发展特点。一是跨境电商交易规模的不断扩大，参与主体种类逐渐丰富，在当前我国对外贸易活动中占据关键性地位。根据国家进出口统计局的相关数据显示，截止到2020年底，国内跨境电商的发展规模可能超过14亿元，将在进出口贸易总额中占据40%的比例;而跨境电商零售额将预计超过4亿元，其增长幅度达到37.5%。在不断增加的数字中，反映出中国跨境电商规模的逐渐扩大，并在未来时间内终将占据中国进出口贸易的主要部分。二是跨境电商业务以出口为主，并且其占比趋势不断扩大。在全球物流链和海外仓等基础设施的不断完善下，出口电商业务成为跨境电商领域的重要内容，资金支付的完善化构建更是进一步提升了跨境购物的便利化和安全性，使中国商品在全球范围内得到迅速认可。三是跨境电商主要通过B2B业务展开，并在将来的发展势头不可阻挡。B2B业务不同于传统贸易形式，将直接实现客户和供应商的对接，避免了囤货积压的问题，并且能够减少交易环节，对于资金缺乏的大学生而言是最好的创新创业选择。

2.跨境电商平台的发展现状

跨境电商平台是近些年来新兴的进出口贸易方式。当前比较小型的跨境电子商務平台有eBay、亚马逊等。eBay自身的发展实力强大，其市场占有额巨大，主打欧美市场，拥有稳定的客户群体，交易范围广泛，能够在全球各个国家进行交易，对于跨国家、跨区域的商品贸易活动有着巨大的推动作用。实际上，如果从eBay的发展特点而言，大学生如果进行创新创业活动，则需要巨大的商业头脑和资本支持，否则其准入门槛较高，资格审查严格，因此并不适合初出校门的大学生群体。亚马逊是发展非常迅速的跨境电商平台，其产品质量高，品牌影响力大，其客户群体遍及欧美地区各发达城市。再者，亚马逊平台拥有强大的资金支付体系，安全性强，能够更好地满足交易双方的资金支付活动，日商品成交量巨大。

二、跨境电商平台下大学生创新创业模式发展的优势所在

一是国家政策措施的积极支持。为了促进大学生创新创业活动，国家财政部门在2010年开始就提出要为自主创业的大学生减轻三年税收负担，以增加创业效益，避免经济后顾之忧。随后，国家根据大学生创业的实际情况，对于符合条件的大学生进行一定的贷款支持，有助于大学生获得充分的资金帮助。2014年间，李克强总理为帮助大学生通过网络平台进行创新创业，特宣布对一部分大学生进行小额担保贷款，以解决融资难的问题。2015年，由国家牵头、校企合作的电商培训机制顺利实施，极大地调动了学生的创新创业积极性，为跨境电子商务平台创业的发展提供了巨大的政策支撑。2020年间，国家为大力支持大学生跨境电商业务的创新创业活动，在税收政策、资金支持、校园信贷等方面给予了较多的保障。

二是大学生扎实的专业基础。对于大学生而言，他们在学校中能够受到专业的知识技术培训，可以熟练掌握国家进出口贸易、网络交易、跨境商务等方面的知识，同时根据校企合作的机会进行亲身锻炼，以将理论和实践进行充分融合。大学生在跨境电子商务领域进行创新创业活动，能够为国家外贸发展注入鲜活的人才支撑，同时也能够对于大学生自身价值的实现起到重要促进作用。

三是操作技能方面的优势。大学生本身的思维灵活，在进行跨区域文化交流过程中，能够显示出与众不同的能力和水平。大多数的跨境电子商务基本上会以英语作为第一语言，而大学生本身具有良好的英语水平，且售后服务态度好，能够对于出现的问题迅速解决，展现了其自身突出的协调组织能力。同时，大学生能够基本自身的年龄优势和技能状况开展工作，他们善于学习、勤于思考，思维活跃，在跨境电子商务平台上对于消费者群体和市场环境的变化进行有效把握，紧跟时代潮流，从而快速适应市场中的新发展趋势，促进自身产品的迅速推广，并寻找稳定供应商，促进自身利益的最大化。

三、跨境电商平台下大学生创新创业模式的问题之处

首先，思想意识层面的问题。虽然国家大力支持大学生创新创业，社会也出现了较为浓厚的创业风气，然而大多数大学生普遍较为缺乏创新创业意识，对于风险方面缺乏足够的认知。很多大学生在校园中仅仅受到过理论知识的学习，未能亲身参与到实践锻炼中，导致自身的创新创业技能无法得到锻炼，在思想上始终难以迈出关键性的一步。同时，很多大学生在毕业后，依然追求稳妥，将考公务员和事业单位作为就业的第一选择，缺乏足够的创业意识。一部分家庭也不并不鼓励大学生进行创业，认为创业所带来的损失是巨大的，由此产生不理解情绪，导致大学生本身难以在创新创业上产生足够的尝试态度。

其次，准入门槛限制较多。当前对于跨境电商平台而言，在产品经营、店铺开设、资金供给等方面有着严格的审查，特别是在要求上也是非常复杂和繁琐。当前适合大学生在跨境电商领域进行创新创业的平台有eBay、亚马逊、阿里巴巴等，非常适合初入社会的大学生进行经营和发展。然而，在亚马逊等平台上，对于个人商家入驻有着非常多的审核，同时在品牌影响力、产品质量等方面的审核也是极为严格，虽然对于承运者的实际能力限制较少，但是在全球范围内进行配送与物流价格差异较大。对于eBay而言，其本身对于商家准入的限制性较少，且操作简单，再者在物流、产品审核等方面要具体问题具体分析，其中包含较多内容需要付费才能使用，而且具有不同的标准，导致很多大学生参与其中需要大量的资金支出，直接造成大学生前期创业资金投入较大。

最后，经营环节复杂且困难重重。对于大学生而言，在低成本的创业资金支出、发展完善的经营平台、有利的国家政策支持方面都给予了他们巨大的信心参与到跨境电商平台的创新创业活动中。然而，伴随着各大跨境电商平台的日益成熟，他们其中入驻的商家类型丰富，且实力越来越强，很多商家为了获得更稳定的客户群体，经常会出现价格战的情况，甚至会聘请明星进行店铺宣传，以扩大自身店铺的受众面。在这样激烈的竞争面前，大学生们难以与之匹敌，即使身处其中，也要受到大店铺的盘剥，自身的经营利益少，难以在有限时间内获得成长。同时，跨境电商业务最主要的是要做好国际物流方面的保障，然而如何寻找到稳定的物流代理商成为大学生跨境业务经营的最主要难题。在各大商家价格战的挤压下，如何通过国际物流降低成本支出也是摆在大学生创新创业面前的棘手问题。在新手大学生的创业活动中，这些难以逾越的高山，即使会有着国家和社会所给予的一些便利条件，也难以真正让他们免除创新创业的后顾之忧，否则一旦遭遇失败，便是对他们的巨大打击。

四、跨境电商平台下大学生创新创业模式发展的对策讨论

1.做好国家和政府方面的积极引导

国家政策是大学生发展和成才的指向标，更是大学生人生中的重要引领者。对于国家和政府而言，只有坚守住自身的本职工作，正视大学生在跨境电子商务方面的热情与激情，并在政策措施方面为之保驾护航，才能真正让大学生的创新创业活动有所得，成为大学生成功的关键。首先，作为政府来说，不能只顾着区域内大学生就业率而一味要求大学生去自主创新创业，而是要按照学生的实际发展水平鼓励和引导学生参与到跨境电子商务创新创业中，并在政策上进行支持和鼓励，按照地方的实际经济状况，为大学生提供贷款和担保，并积极完善信息服务平台，不仅在政策方面能够引导，还能在信息数据和資金上面予以保证。其次，政府是大学生创新创业的引导者，企业是实践培训者，而学校则是大学生能力的塑造者，因此政府要做好牵头作用，加强校企联合，并举办和开设高质量的跨境电商平台下的创新创业知识技能讲座、会议、交流会等，在政策、资金、物流、供应商等方面为大学生创新创业活动奠定扎实的基础知识，以增强大学生的实操能力。最后，政府是大学生跨境电商业务创新创业的激发者，政府要灵活运用自身角色优势，调动大学生参与到跨境电商平台中的积极性和主动性，让学生免除后顾之忧，为其破除创新创业瓶颈，实现跨境电子商务与大学生创新创业的良好结合，以为跨境电商平台的发展提供充足的人才支持。

2.切实增强大学生跨境电商创新创业的意识

对于很多大学生而言，在实际生活和择业过程中，依然以求稳妥为基准，即使面对日新月异的社会，似乎编制等问题依然是他们进行创新创业的最大束缚点。因此，为了帮助大学生增加参与跨境商务创新创业活动的积极性，必须要从根本上改变大学生的思想意识，才能保证他们知行合一。首先，做好企业孵化器，帮助一些大学生跨境电子商务创新创业的小企业得到有效支持。同时，要做好企业间的联合，让实力雄厚的大企业带领小企业，并提供政策支撑，以让小企业能够获得经营经验、社会资源等方面的良好条件。其次，为了有效增强大学生跨境电商创新创业意识，要在校园里中便营造浓厚的创新创业氛围，定期举办大学生跨境电商创新创业活动和竞赛，让有知识、有能力、有水平的大学生不仅能够获得证书荣誉，也可以在资金上进行鼓励，让他们能够感受到创新创业所带来的荣誉。再者，学校也可以做好校企联合，在大学生学习和实习期间，为大学生搭建良好的跨境电商创新创业实践桥梁，让他们能够根据自身的发展情况进入到知名大企业感受文化和商业氛围，以扩展他们的认知面，感受到创新创业所带来的成就感。最后，学校不能仅为了自身学校的就业业绩而盲目鼓励大学生开展跨境电商创新创业，除非自身能够为其提供良好的保障，否则应该根据学生的实际状况给予切实可行的指导，避免无谓的失败挫败大学生积极向上的生活劲头。

3.构建符合大学生发展实际的跨境电商创新创业平台

大学生参与跨境电子商务创新创业活动，一般会充分考虑到平台的准入门槛、资金权限、物流保障、售后服务等内容。当前所普遍流行的eBay、亚马逊、阿里巴巴等平台的实力雄厚，能够为大学生创新创业带来支撑，但是由于其限制条件较多，让很多大学生望而却步。因此，要积极构建符合大学生实际情况的跨境电商创新创业平台。该平台不但在操作流程上非常简化，能够快速完成账号注册、产品上传、订单处理、结款、售后等内容，还能在市场发展、选择空间等方面予以大学生以支持。比如当前非洲市场并未得到完全开发，根据世界联合组织所发布的调查显示，非洲地区具有巨大的消费潜力。因此可以将跨境电商平台的基本目标点对准非洲地区，进行市场挖掘，而很多大学生也可以参与其中进行创新创业，以调动非洲地区的购买力，获得无限可能性。其次，打造符合大学生跨境电商创新创业活动的平台，进行小额投资活动，能够节省在国际物流商的支持，为大学生寻找物流供应商减轻负担;同时，其中的物流成本较低、价格优惠，能够有利于大学生节省前期资本支出负担，从而进行良好的投资活动。再者，考虑到大学生的实际情况，在资金结款方面也要予以保证，将已经顺利接收的订单金额及时传至大学生账户，避免大学生的资金紧张。同时，减少商家营销，让具有发展意向的大学生亲身参与其中为自己做广告，能够减少营销支出，为大学生的创新创业减少在资金支出方面的烦恼。

4.要做好大学生跨境电商平台创新创业的校园教育活动

学校是大学生成才的关键性场所，要增强大学生跨境电商创新创业活动的实际能力，必须做好校园教育。首先，在大学校园中，要形成完善的跨境电商人才培养方案，深化国际贸易专业课程改革，在帮助学生深化了解基础知识的层次上，逐渐打造集跨境电商平台操作、电子商务概论、广告设计等为一体的课程体系，培养复合型人才，让相关专业大学生紧跟时代发展步伐。其次，做好校企合作管理，对于跨境电商企业招募实习生给予一定的政策奖励，以给大学生充分的锻炼机会，同时在学校中也可以为企业专门培养跨境电商创新創业人才，实现针对性人才输送与培养，既能够帮助提高学生的学习能力，还能让学生的操作技能更加突出。最后，要打造一支高水平的师资队伍，对于大学生跨境电商创新创业进行正确引导和帮助，并且让一些教师参与到跨境电商业务中去，在企业中接受历练，在国际市场中增长自身的知识和见识，以能够在短时间内获得迅速成长和发展。

五、结语

跨境电商业务对于大学生而来，是一次良好的创新创业机会，而跨境电商平台的构建，在其中发挥了关键性作用。当前国内跨境电商平台的发展势头更猛，其中的市场潜力值得深入挖掘，是当前大学生发展的重点方向。大学生参与跨境电商业务具有与众不同的优势，而其中的挑战颇多，只有正视其中的困难，做好跨境电商平台构建，才能真正为大学生的创新创业提供机会。实际上，对于大学生创新创业活动中跨境电商平台的构建，并不是一个短时间内就能完成的工作，只有在政府、企业、学校和社会等各方发挥合力的作用下，才能真正形成完善的跨境电商平台，培养出高水平的创新创业复合型人才，为我国社会主义现代化建设贡献有益经验。

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