生产方式、农业社会化服务与合作社加入意愿——来自新疆吐哈盆地哈密瓜种植户的考察

王 钿，王晓琼，刘国勇，巴·哥尔拉

（新疆农业大学经济与贸易学院 乌鲁木齐 830052）

我国新疆吐哈盆地作为哈密瓜主产区，拥有悠久的历史，种植哈密瓜早已成为当地农户家庭收入的主要来源。近年来，随着社会经济发展吐哈盆地哈密瓜产业也朝着现代农业方向发展。目前，吐哈盆地哈密瓜生产形成了以合作社与精深加工企业项目相互对接的现代农业经营机制和种植管理模式，延长的产业链让传统哈密瓜经营焕发生机，不仅为当地哈密瓜农民专业合作社发展带来机遇，也进一步增加了当地瓜农收入，还带动实现了哈密瓜产业的效益增长，提升了吐哈盆地哈密瓜的品牌效应，对研究新疆哈密瓜产业未来发展具有非常重要的借鉴意义。主流文献研究表明，农民专业合作社的发展已成为促进小农户与现代农业有机衔接的重要内容[1-3]。同时，农户入社意愿对合作社健康可持续发展的作用尤其明显[4-5]。因此，如何提高吐哈盆地哈密瓜种植户入社意愿，实现吐哈盆地哈密瓜合作社健康可持续发展，已成为促进哈密瓜种植户与现代农业有机衔接过程中亟需解决的问题。

总的来说，从长期看，及时把握新疆吐哈盆地哈密瓜种植户的真实需求，围绕农户入社意愿取向，从现代农民的视角探讨哈密瓜生产方式、农业社会化服务对农户加入合作社意愿取向的影响，不仅有利于优化相关部门的决策机制，为制定农民专业合作社发展政策提供理论参考，还能为促进小农户与现代农业有机衔接、乡村振兴战略实施、实现农业农村可持续发展做出贡献。

1 理论分析与研究假说

1.1 社会认知理论下农户入社意愿形成的内在逻辑

在农户入社意愿研究方面，主流文献通常关注宏观制度对农户入社意愿产生的约束作用。当前，农业生产技术变化日新月异，农业社会化服务组织与时俱进，对新时期哈密瓜种植户入社认知产生了重要影响。由此，基于社会认知理论研究哈密瓜生产方式、农业社会化服务与农户入社意愿的关系很有必要。

班杜拉的社会认知理论指出，人的认知、意愿和行为与所处环境之间存在联系。社会认知理论作为一种用来解释社会学习过程的理论，主要关注人的信念、记忆、期望、动机、自我强化及其意愿取向等认知因素。意愿取向是个体对自身因素及外部环境变化做出的理性反映，是个体价值观发展的最终结果与表现形式。外部环境和意愿的交互作用则反映个体在不同情境下产生的认知行为对社会系统产生影响，并形成社会认知机制和意愿机制。在这种机制下，个体通过与外部环境进行沟通获取的技术、信息或服务对自我既有认知进行调整，并形成某种情境下处理事务的意愿取向。当今社会知识体系更新日新月异，与外界的交流程度和对新技术、新概念、新服务的需求程度能够使个体的知识结构和意愿结构形成新的感知，一方面可以使个体形成一定的意愿取向，增加处理事务的能力；另一方面，包括政策、技术、理念、服务等在内的资料，也会使外部环境发生变化，最终集中作用于农户入社意愿形成的内在逻辑之中。

1.2 研究假说

基于认知理论的分析，结合吐哈盆地哈密瓜种植的实际情况，对农户入社意愿潜在的主要约束要素进行归纳，将农户哈密瓜生产方式、农业社会化服务作为核心自变量，分析其与哈密瓜种植户入社意愿的关系。

哈密瓜种植户入社行为的发生隐含着重要的行为发生学意义。农户入社行为选择与否决定着其哈密瓜种植未来的产出效益和经济收益[6]，关键取决于农户对当前先进农业生产方式与农业社会化服务等因素的认可程度。新古典经济学的厂商理论指出，种植户经营行为的发生取决于其自身包括的学习能力、认知能力、决策能力以及信息获取能力等在内的各类行为能力。即无论是对哈密瓜品种选择、播种方式与栽培技术的把握程度，还是农业社会化服务的利用效果，均来自于农户对以上要素的理性认知与分析。正是这种理性认知能力，使农户能够在经营过程中从技术发展趋势与农业社会化服务情况、家庭生产能力与地区特点等的状况作出理性判断，从而实现加入哈密瓜合作社的有效决策。上述分析表明，哈密瓜种植户是否加入哈密瓜合作社，源于种植户对哈密瓜种植未来收入最大化的理性分析，实现于对哈密瓜生产技术及农业社会化服务利用的理性认知。哈密瓜生产方式决定了种植户加入合作社理性决策的内部刚性约束大小，为种植户加入意愿提供基础，农业社会化服务为哈密瓜种植理性决策提供获取外部信息的可能[7]，进而增强种植户加入合作社的动力。

基于上述分析，并根据种植户加入合作社的真实情况，本文提出如下假设：在哈密瓜生产方式特征方面，受吐哈盆地哈密瓜一年两熟的经营模式影响，种植户对优质哈密瓜品种和先进播种方式的需求增强了其加入合作社的意愿；受吐哈盆地气候、病虫害和栽培方式多元化影响，哈密瓜种植户的栽培方式选择降低了其加入合作社的意愿。在社会化服务特征方面，随着各级部门科技“三下乡”带动影响，政府农技推广服务对种植户产生入社意愿的推动作用较强；受利益最大化驱使，农资企业技术指导服务对种植户入社意愿的推动作用不强。

2 数据来源、样本特征与模型选择

2.1 数据来源

本研究所使用的数据来自2016－2018 年对我国新疆吐哈盆地哈密瓜种植户实地综合调查数据（表1），调查涉及吐哈盆地3 个县（区）9 个乡镇520户哈密瓜种植户。2016－2018 年调查农户数量依次为203 户、162 户、155 户。通过剔除漏答、模糊、丢失的样本，最终得到有效样本507 份，有效率为97.50%。

表1 被调查瓜农地区分布

2.2 样本特征

受访的507 户哈密瓜种植户中愿意加入合作社的农户占68.84%。从生产方式选择来看，在哈密瓜品种选择中有438 户农户选择早中熟品种，占比为86.40%；有359 户农户选择直播播种，占比为70.61%；有314 户农户选择设施栽培，占比为61.93%，表明吐哈盆地哈密瓜生产中设施栽培的比重较高。从农业社会化服务情况来看，有217 户获得过企业社会化服务，占比为42.92%；有276 户接受政府公益服务，占比为54.44%，说明政府农技推广服务在吐哈盆地的农业社会化服务中占主导地位。从农户技术获得感情况看，有429 户对农业技术的需求超过两项，占比为84.62%，同时，3 年间农户对现行技术不满足的比例依次为59.23%、74.54%、77.84%，说明农户在现行哈密瓜生产技术不满足的情况下对先进的哈密瓜生产技术的需求较高。从农户特征和家庭情况看，309 户家庭中有两口人为务农人口的占60.95%；年龄在40 岁以上的农户有375 人，占比为73.96%；家庭哈密瓜种植面积在3.34 hm2以下的农户有381 户，占比为71.45%，说明小农户仍然是吐哈盆地哈密瓜生产的主力军（表2）。

表2 样本特征与变量选取

2.3 模型选择

本文设定因变量为“农户是否愿意加入哈密瓜专业合作社”。被调查农户需要在“愿意”和“不愿意”之间做出决策来表明他们对加入哈密瓜专业合作社所持的态度。由于农户是否愿意加入哈密瓜专业合作社属于典型的二元离散变量，故采用二元Logistic 模型。因此，设定因变量为农户是否愿意加入哈密瓜合作社的意愿(Int)，“Int=1”时表示农户愿意加入合作社，“Int=0”时表示农户不愿意加入合作社。同时由于农户对加入哈密瓜合作社的意愿与包括哈密瓜生产方式、农业社会化服务以及农户家户特征在内的多维因素的影响密切相关。根据研究假说，设定农户哈密瓜生产方式和农业社会化服务为核心自变量，并控制哈密瓜技术获得感与家户特征变量。建立的回归模型表达式如下：

式（1）中：Int表示哈密瓜农户入社意愿的概率。proim、SOCin分别表示农户对哈密瓜生产方式与农业社会化服务采纳程度，conpi表示控制变量，具体包括农户的技术获得感与家户特征变量，P表示第P个子变量。ao为常数项，a1m～a3P为待估计系数，εi为误差项，i表示第i个居民。具体变量选取见表2：

3 实证结果与分析

本研究采用二元Logistic 模型对我国新疆吐哈盆地哈密瓜主产区507 份调查样本数据进行分析，为了确保模型估计结果的有效性，首先对自变量的多重共线性进行检验。从最终显示结果看，VIF 值均小于2.10，远远小于10。这表明自变量之间不存在多重共线性，符合Logistic 回归的基本要求，有进一步分析的价值。随后对样本数据进行回归运算，结果显示因变量与核心自变量之间的显著性较高（表3）。

表3 二元Logistic 模型估计结果

（1）从农户哈密瓜生产方式特征的影响来看，哈密瓜品种选择、播种方式分别对农户入社意愿的影响在0.1、0.01 的显著性水平上正向显著，而哈密瓜栽培方式对农户入社意愿的影响在0.01 的显著性水平上负向显著，模型估计结果与理论分析相符，即选择早中熟品种、直播播种方式与设施栽培的农户入社意愿更强。可能的原因是，吐哈盆地哈密瓜一年两熟，选择早中熟品种的农户播种育苗定植时间往往在3 月中旬左右，是吐哈盆地气象灾害频发期，因此，选择早熟品种农户入社意愿更强。哈密瓜直播在7 月初左右进行，吐哈盆地正值高温季节，地温过高易出现烂种现象以及诱发病虫害，对哈密瓜生产危害较大，为获取防治信息而进行技术交流以规避风险，因此，选择直播的农户入社意愿更强。而设施栽培单棚规模小、技术含量高、投入成本大、经营风险高，利用设施栽培的农户为了寻求互助合作具有强烈的内生动力，入社意愿就更强烈。

（2）从农户哈密瓜农业社会化服务的影响特征看，农资企业技术服务对农户入社意愿的影响在0.01 显著性水平上负向显著，而政府农技推广服务对农户入社意愿的影响在0.01 显著性水平上正向显著，模型估计结果与理论分析相符。可能的原因是，近年来随着土地流转速度加快，哈密瓜规模化种植不断发展。农资企业为了扩大市场利用其技术优势对哈密瓜种植户进行技术服务，因大规模种植农户社会资源占有率高，农资企业对其技术需求给予满足，因此，大规模种植户入社意愿较低。而未受农资企业服务的小农户在政府不断推动新型职业农民培训、产业体系技术服务、科技特派员科技下乡服务的同时，对哈密瓜合作社的了解程度更高，入社意愿就会更强烈。

4 结论与建议

4.1 结论

本研究基于社会认知理论，运用二元Logistic回归模型，以我国新疆吐哈盆地507 个哈密瓜种植户的调查数据为支撑，实证分析生产方式、农业社会化服务与合作社加入意愿的关系。研究表明，受吐哈盆地气候因素影响，选择早中熟品种、直播播种方式与设施栽培的哈密瓜种植入社意愿更强；受哈密瓜种植规模影响，规模大的农户受农资企业较全面的技术服务，使其入社动力不足；受政府科技下乡服务的影响，合作组织满足了小农户技术需求的愿望使其入社动力较强烈。

4.2 建议

（1）提升瓜农对合作社相关政策的有效认知。各级部门应有针对性地加大力度对合作社相关政策进行宣传普及，积极开展关于合作组织的政策宣讲，提高农户对合作社相关政策的知晓率和认知度。在此基础上，形成相应的长效宣传保障机制，确保今后能够及时有效地消除农户在加入合作社组织方面的疑惑和顾虑，增强农户对合作组织的认知水平、提高农户加入合作社的获得感、幸福感和安全感，进而增加吐哈盆地哈密瓜种植户入社意愿。

（2）培育瓜农适度规模经营意识与行为。通过平整土地和农田基础设施建设，进一步加大农田土地治理力度，完善现代农业经营水平，积极引导吐哈盆地小农户加快适度规模经营发展。鼓励吐哈盆地合作经营组织形式创新，利用适度规模经营效应带动政府、企业、合作组织等主体建立互动耦合协调机制，提高哈密瓜种植的现代化经营水平，满足小农户对先进农业生产技术与农业社会化服务的需求愿望，进而增加吐哈盆地哈密瓜种植户入社意愿。

（3）推进哈密瓜合作社内部组织创新升级。合作社内部自我革新是其能否吸引瓜农入社的重要环节，合作社生产运行的规范性、技术操作的科学性、发展的可持续性直接关系哈密瓜种植户切身利益。因此，需要相关部门组织引导吐哈盆地合作社组织针对自身问题积极创新管理制度、转变发展方式、引进先进经营理念、打破“圈子”文化，形成具有创新活力的哈密瓜专业合作社，进而增加吐哈盆地哈密瓜种植户入社意愿。