多元化市场经济下传统体育项目的推广与发展

张小桐 田宇郅 林新

摘 要：本文着重表达了中华民族传统体育竞技项目的少北拳在市场经济体制下的发展现状基础，分析了该项目结构的双重性波动的条件限制性和绞杂的竞争性，进而提出思考如何应对武术市场经济的发展，对当代武术市场强调其基本功能的关键，最后分析了少北拳在市场经济体制下的发展趋势。

关键词：市场推广  市场经济体制  武术发展  少北拳

中图分类号：F123.9 文獻标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）09（a）--02

劲草不怕疾风吹，好马不怕路遥远，真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深。中华武术饱经历史巨变的沧桑，仍璀璨于东方未曾湮灭在历史的车轮下。武术是中华民族的传统项目，少北拳作为被国家审定的第131个拳种，并为国之瑰宝，在其项目分支下种类繁多，技艺多湛。作为符合中华民族传统特色的体育项目，少北拳起源于东北地区，席于国粹，在党和政府对国粹项目的政策支持下，无论在文化发展或是市场潜力中，它的状态都十分可观。在大众体育的项目中更是贴切响应了国家全民健身的政策号召，为群众提高现代体育能力作出了进步贡献，逐渐步入了朝阳市场，并为国家构建体育强国迈出了重要的一步。

少北拳走出国门、走向世界，在多国举办比赛，对外交流为世人瞩目，来自世界各国的代表队参赛更是走进了国门，引入了多元化交流，加快其体制发展，在市场中的影响因素十分特殊，在多元化市场经济环境下产生的波动性条件与其特定基础能力和功能是密不可分的。其特殊性在于中武协会在规划政策中明确指出：“要按照市场规律，加快武术市场化建设，广泛开展武术产业的对外合作，形成开放式的武术产业开发体系”。明确了少北拳在功能基础上，再一次推动了武术项目对良性产业的发展。

1 当代市场经济中的基本功能与特点

我国社会主义市场经济体制为少北拳的运行方式带来了资源优化配置的优势，在当代体育教育中作为一种强化国民体质素质的项目，不仅稳固了少北拳基于项目上不断更新自身能力，并形成了优化社会体育资源的产业特点，还对武术市场的经济运转环节中取得了较为稳健的收益并作出了较高贡献。

1.1 项目市场的基本功能

少北拳作为当代社会主体生活的一部分，更作为大众心中喜爱的运动项目，广泛现身于社会实践中。武术以其门类繁多、体制复杂、内容多元化、竞技含量较高、各路百花齐放百家争鸣为突出特色。离开微观视野，进入宏观布局，就需要对少北拳的基本功能和内涵有一定的把握。

在市场经济体制下的主要功能具体明确在以下四点：（1）作为集团式企业以实体单位做市场化进行经营，此类单位以武术专业用品用具、提供当地或远程教育服务、组织项目竞技赛事和面向群众宣传展演为主，以盈利为目的。（2）工商企业需具有独立法人资格。（3）应有自主活动范围并能主观操作本能经营活动。（4）企业的盈利经营按照国家有关法律缴纳税金，并根据利润自主分配股东收益及红利分配。

1.2 项目基本市场特点

在当代市场经济体制下优化分配的资源条件，武术占体育市场项目的具体属类，在其分支下的少北拳更具有与众不同的突出特点。

1.2.1 项目建构的双面化

在当代市场经济条件限制下，社会定义中的主体人群与自然定义下的人群活动是截然不同的。社会定义中的主体人群作为中心建构部分，以其基础功能去构建优化少北拳，从而进一步形成适应市场需要的特定条件。在装备分类中，装备与人的结合将具有独特属性的原始物体转化为装备武术的主体，这也是一个完整的少北拳整体，在体育用品市场转变为物体的装饰性属性。

1.2.2 波动的条件限制性

在当代市场经济条件限制下，少北拳武术文化在其中的主客观具有不可预估的波动性条件限制。这与社会市场大环境下的运行机制是紧密相关的，而在其中价格、供求、利益及竞争因素是随其他社会条件影响而产生固定波动的。因此，随后也产生了少北拳活动主客观条件的波动，这方面的变化直接在少北拳的成败利钝中取得了决定性关键作用，争取了广阔的少北拳平台市场并在体育市场中占领一席之地，灵活运用市场，当务之急是对于波动巧妙顺水推舟，利势发展自己驻足于当前市场机制。

1.2.3 绞杂的竞争性

在当代市场经济条件限制下，当前市场竞争十分复杂，在此大环境中的每一项有意识举措对于该文化主体都存在着潜在的影响。在体育环境中的竞技类赛事中它的功能基础是比赛，但其变成了现实后，在当前大环境的市场平台中，供求因素以及收益因素在很大程度上驱动了竞争机制，因此在市场发展竞争力的同时也要兼顾其在特定市场中的竞争特点。

2 当代市场经济体制下该项目的基础功能

其主体功能发生变化属自然转变进程。在市场经济条件下的少北拳武术功能的实践性以及其功能发挥的因素，是十分现实而又显著的问题，只有群众在于认知的视点发生变化，才能使少北拳具有特殊而不可替代的功能存在于整体发展进程中。

2.1 某些方面现实中的基本属性功能

少北拳作为一种特殊的条件和属性，具有价值和使用价值的统一性，具体的抽象劳动和劳动的统一性。根据其武术方向的发展特点，可以发现少北拳具有丰富的健身价值、文化价值和经济价值。以上分类条件是少北拳营销的前提和关键。根据STP理论（市场细分、市场定位、目标市场选择）和武术的特点，少北拳市场细分为：儿童市场、青年市场、中年市场和老年人市场。从中最佳选择确定了目标市场，老年人市场继续保持其人口份额，儿童和青年市场是一个潜在的发展市场，需要侧重于培训，并且做好准备面对来自其他项目的激烈竞争。

2.2 市场限制下特殊定向中的平台功能

从市场经济基础分析来看，少北拳可以选择空缺填补式定位和硬性竞争定位两种策略。市场营销策略实施时可选择意识策略与文化策略，包括长远目标也是保证避免人群占有率流失的策略之一。以文化策略为主作为灵魂，可以吸取前车之鉴，在推广方式的层面上网点铺散开，相应激活潜在爱好者，放宽渠道和丰富网络多媒体营销，就近段时间流行网络趋势来讲，加强自媒体方式是其中优势选择项目之一。其中在现实方面较为显著的是经济功能，现实性十分明显。竞技功能在此层含义上不仅限于国内赛事等，更包括与国际中交流赛事。意大利的腾龙武术馆长Stanislao Falanga与国内进行少北拳交流过程更表明了少北拳国际性的交际功能。因此，有以下三点值得注意：一是在市场经济体制运行中发挥少北拳的基本作用，这与市场经济条件下实现人口资源优势配置是相适应的。二是少北拳的武术功能不是单一的，而是多样化的。一方面，它具有经济利益，而另一方面，它却保留了社会利益。三是武术功能的发挥已逐渐扩大影响范围，不仅从城市到乡镇，而且从国内到国际都有相当大的影响力。较高级别的武术项目，加入了2008年北京奥运会是一个越来越重视武术的重要标志。

3 全球化的席地趋势

随着全球化趋势的增强，我国经济和社会在加速变迁，与传统社会相适应的传统文化受到了西方文化的强烈冲击。在如此严峻的现实环境下，对于中国最后一个拳种——“少北拳”的保护刻不容缓，在2008年北京奥运上各国家代表队的积极响应，也是世界各国对于我国国粹重视的一定反映。与此同时也要认识到中国一百多类拳种，在其中脱颖而出是有一些难度的。因此，少北拳想真正成为百花争放中璀璨的“奇花”，必须以基础民族体育作为发展的突破口。

3.1 项目定向市场化趋势

随着武术产权交易的特殊状态，要稳步推进少北拳的商品化，实现其特殊商品的交易。也就是说，无论是大环境下的武术商品，还是其分支少北拳的功能商品，都会受到市场经济机制条件的制约。在其商品交易的过程中将由市场活动中的供求机制、价格机制、竞争机制以及利益机制四方共同制约，一种特殊商品需要经过生存、更新到最终发展的循环，在此期间，社会环境下市场条件制约的趋势对该特殊商品的影响深远巨大。在市场经济体制下少北拳的市场受客观条件制约，并且在此过程中不受个体个人的管理进行活动的转移意识。幸运的是在这种大环境下，根据主体的自我意愿可以在该市场环境下作出對商品的属性把握，从而决定主体的活动状况，一定程度上实现未来的核心管理。

3.2 传统市场国际化趋势

随着我国体育市场呈“朝阳”产业的兴起，迅速发展以及走出国门速度远超预想发展目标，少北拳作为“国粹”中的一员，其国际化趋势是一种必然现象，它是民族的，也是世界的。中华民族的文化历史源远流长，它的历史沉淀文化含量是较高的，走向世界性也是必然的。“少北拳”走出国门、走向世界，对于外来文化建议虚心接受，对于主体文化勇于传播，坚守“取其精华，去其糟粕”，为各国人民所爱，所以中国少北拳的国际化趋势是不可逆转的。因此，我们应当有意识地认识和把握这种趋势，更新筛查不足之处，听取积极建议，不断进化和完善该文化，保护该文化。根据当今时代变化而灵活适应，顺水推舟地将主体优势与时代趋势连接起来，市场经济下营造以少北拳为中心的发展新空间。

参考文献

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