数字媒体艺术中的影视广告设计探析

陈筱旻

摘 要：我国的信息科学技术在不断提高的经济水平下得到快速的发展与进步，互联网、数字媒体、数据信息等在各个行业领域中逐渐被广泛应用，而随着信息产业的发展，数字媒体技术也迎来了一个崭新的发展机会。在数字媒体艺术中，有一门很重要的学问，即影视广告设计，这门技术所囊括的知识涉及到了多方面的学科，可以说是一门综合性较强的复合型技术，本文，主要围绕数字媒体的艺术特征、数字媒体与影视广告的融合发展趋势、数字媒体对影视广告设计的影响及应用等进行详细的分析探讨。

关键词：数字媒体艺术;影视广告设计;融合发展探析

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-0-02

从当前的社会发展来说，我国的经济和科技在不断发展中逐渐步入一个崭新的时代，不断涌现的信息科技带来了一种新的数字艺术，即数字媒体艺术。随着数字媒体的发展，数字媒体艺术与人们的日常生活开始呈现融合的趋势。从技术层面来说，数字媒体并非一种单一的科学技术，反而是种涉及各个方面的复合型技术，影视广告设计就是其中之一。对于我国传统的影视广告设计来说，数字媒体的出现，带来的是一定程度上的冲击，它给影视广告带来的影响是多方面的，在影视广告的创造、传播、设计等方面都受到了不同程度的影响。但也不可否认，数字媒体技术的运用也在推动着影视广告设计的发展与创新。

一、数字媒体的艺术特征

（一）数字化的语言

数字媒体是建立在信息科技的基础上的，因此，它的基本特征即是信息化。在目前的科学技术中，数字技术是需要通过一定的设备完成自己的信息加工以及处理，无论是文字图像还是视频声音等各类信息，都必须转化为可以被计算机识别的信息，具体是计算机的二进制数字0或1[1]。在和传统的艺术创造相比较，数字媒体艺术是有着很大的区别的，传统艺术创造是利用画笔在画板上进行，但是数字媒体脱离了画笔的限制，而是利用电脑或者数字软件对要创造的内容进行数字化的语言編程。在创作手段上，也脱离了传统的手工创造，整个创造过程完全是利用计算机来处理的，最典型的例子就是数字媒体中绘画软件的广泛使用。

（二）多样化的表现趋势

在表现形式上，数字媒体艺术以数字传播为媒介，通过数字工具和程序语言进行设计内容的无限复制，脱离了单一化的形式呈现，使其更具有多样化的特点。例如在戏剧表演中，就可以完全利用这种形式特点，借助相关的数码技术，通过网络、视频等多方面的载体，利用声、光、电等，将舞台上的各种场景形象生动地表现出来。在目前来说，借助数字媒体艺术的创作手段是一种被广泛使用的艺术创作手法。

（三）高效化的设计制作工作

借助计算机进行操作的数字媒体艺术在工作效率上也有很高的应用价值，应用到影视广告设计中时，在一定程度上也提高了影视广告制作的效率。举例来说，在传统的影视制作中，剪辑师的工作是十分复杂繁琐的，往往要根据导演的要求对胶片胶片进行反复的查看、筛选，最后才选出能达到导演要求的片段，这还没有完成工作，在选出满意的片段后，还要和其他的胶片黏贴在一起才算是最终完成整个工作流程。在这整个工作流程中，对于电影的制作来说是极其耗费人力和物力资源的，并且容错率十分小[2]。但是数字媒体艺术创作的形式却有效地降低了电影剪辑师的工作强度，利用数字扫描的方式对电影剪辑的工作进行处理，有效地提高了整个电影的剪辑工作效率。

二、数字媒体对影视广告设计的影响

（一）提高了影视广告设计的创新性

数字信息时代的到来意味着人们对于影视广告的选择也越来越多样化，因此想要在众多的广告中吸引住观众的目光，就必须要有创新性。传统的影视广告设计由于受到技术的限制，在种类的选择上就显得很单一，甚至在一些不同的影视广告中会出现相同的元素。数字媒体艺术在影视广告设计上的应用，在一定程度上避免了出现相同类型的影视广告，对于影视广告设计的创新性有了一个全方位的提升。在表现形式上，充分利用了数字媒体艺术对文字、视频、图像等各种进行更好的组合创作，实现更多的创作可能性，进而带给观众感官上的强烈冲击，给观众留下深刻的印象。

（二）提高了影视广告设计的质量

技术水平的限制也是影响影视广告设计的主要因素之一，在影视广告播出的时候，如果质量不高，很容易受到较大的不利影响。举例来说，在拍摄一些虚拟场景的时候，如果技术水平达不到要求，很容易让观众在观看的时候发现破绽。数字媒体艺术的应用，却能很好地解决影视广告设计在这方面出现的问题，使影视广告画面场景和质量更加高清和优秀，更加鲜明的色彩对比和逼真的画面能带给观众更加极致的感官体验。通过模拟特定的场景，利用数字媒体艺术的作用加上后期的处理，能带给观众更加优质的画面体验。可媲美现实的拍摄技术能让观众根本看不出来是模拟的画面，对于影视广告设计的整体效果来说实现了全方面的提升[3]。

（三）丰富了影视广告设计的表现形式

在表现形式上，数字媒体艺术也打破了传统的影视广告的设计制作，丰富的表现形式完全取代了传统影视广告利用绘画进行的单一设计制作，弥补了在表现效果上的不理想之处。数字媒体艺术在表现形式上的最大特点就是对人物形象的丰富，更加精确的氛围烘托也能使观众产生时空交错的错觉，对于影视广告设计来说，这些都是数字媒体艺术能带来的提升。

三、数字媒体在影视广告设计中的应用

（一）在影视广告设计前期中的应用

现代观众对于影视广告的设计要求越来越高，使得广告设计者所要面临的挑战也越来越大，在极短的时间里表达出其所包含的艺术构想是影视广告设计作品最基本的要求，对于观众来说，在视觉观感上还要呈现出“奇妙、特别、新奇”等特点。因此，对于影视广告设计来说，前期设计就显得很重要，在数字媒体艺术对于影视广告的前期设计中，具体有以下三个阶段。第一个阶段是在准备应用动画素材方面。在现在的社会中，影视广告是非常多的，其内容五花八门，对于观众来说，很容易产生视觉疲劳。因此，要想吸引住观众的目光，就需要影视广告的内容含有夸张、奇特的画面特点。但传统的影视广告设计通过对制作素材进行普通摄像机记录的方式却已经无法满足现代观众的需求，因此就更需要数字媒体艺术通过各种先进的信息设备建立起来的三维动画模型，来满足现代观众对于影视广告制作的创新要求。第二个阶段则是对于一些图形、图表，利用新媒体技术在制作过程中的应用。对于一些影视广告设计中需要的图形，通过PS、PPT等一些软件就可以轻易创作出来，并且无需复杂的操作[4]。除此之外，对于一些影视广告制作需要的特效，还可以加上一些图表，不仅能省去制作成本，还能使产品的理念更加清晰。第三个阶段就是在影视广告的字幕应用上，在影视广告设计中，字幕的作用是非常大的，它能直接对影视广告的最终效果造成影响，因此字幕的质量高低直接决定着影视广告的最终效果是否理想。而数字媒体艺术在影视广告中的应用，通过Live Type更加简单和美观的制作字幕。

（二）在影视广告设计剪辑中的应用

画面的剪辑对于影视广告的制作过程来说，也起着十分重要的作用，设计者要通过剪辑合成来实现各种各样的广告效果。从根本来说，影视广告是需要给观众观看的，因此观众对于影视广告风格的喜好就显得尤为重要，在设计中，设计者要首先考虑到需要制作的广告的整体思路，其次还要优化润色原始素材，利用视频、音频剪辑等各种方式，最终选出能被观众接受的影视广告风格。也是由于要利用各种剪辑优化润色原始素材的原因，广告设计者对于剪辑的技术要求就越来越高，技术越高的剪辑技术才能满足观众的感官刺激，进而实现对更多观众的吸引。特效设计作为最能吸引观众眼球的夸张表现方式，在对设计师的剪辑要求上是非常高的，首先专业的剪辑和数字媒体应用能力是一定要具备的，其次则是具备熟悉和操作相关设计软件的高超手法，具備以上的条件，设计师才能得心应手地处理视频和图像。艺术来源于生活，影视广告的设计也不例外，贴合观众的生活实际，才能引起观众的共鸣，因此这就需要在设计的过程中对生活中的事物进行深入的观察提炼，才能在剪辑中保证画面的自然流畅。

（三）在影视广告设计三维特技和后期中的应用

对于影视广告的最终设计效果来说，画面和整体动作的呈现也是十分重要的，数字媒体艺术的应用，给影视广告的设计也带来了一定程度上的创新性，三维特效和后期的处理在影视广告的后期制作中占了很大的适用空间，例如对影视广告中模型的淡入、叠化、化变等处理，都需要利用一些数字媒体软件才能进行。在影视广告的后期处理上，就是针对声音和色彩的调整，嘈杂混乱的声音画面是不可能吸引到观众的注意的，因此设计者的工作就是针对影片的色层、色调、色彩等进行细致的处理，修改和完善影片中的不足之处，把最好的影视广告效果呈现给观众[5]。

四、结语

在当前的应用领域中，数字媒体艺术已成为一种被广泛应用的技术，针对影视广告设计的发展来看，虽然数字媒体艺术带来了一定的冲击性，但更多的是带来了发展和进步的机会。因此，在对于数字媒体艺术在影视广告设计中的应用，其行业工作者应该拿出科学、严谨的态度去重视发展与创新，促进数字媒体艺术在影视广告设计中发挥最大的作用。

参考文献：

[1]韦曦.探究数字媒体技术在影视广告设计中的创新发展[J].湖南农机，2018（9）.

[2]寇雨斌.浅析数字媒体艺术发展的观念创新及表现形式[J].电脑迷，2017（4）.

[3]杜婵.探析数字媒体技术在影视广告设计中的应用[J].大观（论坛），2018（10）.

[4]赵欣.数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展研究[J].现代职业教育，2016（14）.

[5]张潇珑.浅析数字媒体在影视广告设计中的应用[J].明日风尚，2018（11）.