融媒体环境下全媒体记者赋能浅析

梁茵

摘 要：在新媒体与传统媒体相互融合的过程中，新媒体和传统媒体呈现出此起彼落的新态势：首先，由于互联网和移动传输的迅猛发展，各种新型媒体形态的不断更迭，以全新的理念、日新月异的技术、更趋人性化的功能、简单便捷的服务手段获得越来越多人的信赖和使用，成为人们消费信息的首选;再者，传统媒体受限于技术发展、思维方式和人员素质等原因而显得举步维艰，为了摆脱目前的生存、发展困局，尝试寻求一条在全新传播环境下立足与壮大的道路。传统的广播电视媒体虽然具备了主流信息来源和视频制作能力等的优势，但无论在节目制作、运营理念、人才管理、节目收视、收听率还是产业发展上都需要进行优势整合、取长补短。明确必须主动与新媒体产业融合，积极探寻适合广播电视融媒体发展的方向，才能走上广电传媒的振兴之路。

关键词：全媒体记者;格局认知;发展路径

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-0-03

一、强化全媒体传播格局认识

（一）习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”习近平总书记对新闻媒体寄予厚望，我们更应该认清发展趋势，找准发展定位，利用先进技术和手段，在新闻舆论的新形势下占领新闻舆论的高地。

（二）目前，电视的融媒体仍是以电视为主体，在4K、5G、AI这些新型技术的共同作用下产生出形态各异的崭新媒体样式。全面整合传统电视与新兴媒体平台的特长，使电视媒体的张力得到极大的发挥，从而实现电视传播的高效、高质、高水平。应对全新的融媒体发展需求和新兴媒体的特性，电视媒体发展战略必须立足传统电视融媒体的转型上。要实现这一转型，传统电视人首先要在思想意识上、宏观管理架构上、节目形态、创作手段和营销策略上、新型技术应用以及电视上下游产业链条发展等诸多方面产生变革，通过转型来适应电视融媒体产业未来发展的需要[1]。

在传统电视融媒体的转型路上，相伴而生的全媒体型记者显得格外引人注目。在此我们有必要对全媒体有清楚的认知，才能解决全媒体记者的发展方向。全媒体是指采用现实可行的一切图文、声画、视音频、动画等多样化、符号化的媒体表现手段，通过不同媒介形态，如广播、电视、网络等进行传播。以实现用户通过可视听的多种终端完成信息的融合接收。如用电视、电脑及手机等，来实现不受时间、地点影响可获得其想采纳的信息。这便是媒体在传播中不仅要让受众看到、听到，更是要参与到、互动到，称之为“全媒体”。

习近平总书记提出传统媒体与新兴媒体，不是取代关系而是迭代关系。针对许多媒体一窝蜂实施“全媒体战略”的状况，我们更应该“小心尝试新兴业务，大胆升级传统业务”，要制定差异化的战略规则，而不是用新兴业务去替代传统业务。应当大胆升级传统业务，拓展存量发展空间。我们需要对媒体融合趋势有清醒和清楚的认识，并且善于从趋势形成的原因以及趋势发展演变的轨迹中找到对应之策[2]。

在公共场合我们经常会看到这样一个现象：大部分人都低着头戴着耳机，看着手机、看Ipad——那是网络正在改变生产方式的同时，也改变了我们的习惯。如今，由网络、手机等带来的全媒体时代已经来临。全媒体时代强调多种媒介形式的有机融合，作为传统媒体的记者，也要“格式化”旧思维，重装“移动互联网”新思维，思维方式要转型升级，迎接时代的挑战。

说到全媒体记者赋能，首先要说媒体的“融合”，这最需要记者更新以往单向输出的思维，重新确立“用户理念”。以前传统媒体都是采用“我说你听”的单向传播渠道，受众一味被动地接受信息。如今，现代网络和移动传输技术的全面发展，旧有的舆论格局和传播环境被打破，新媒体的全面应用，传播者和受众置于互动环境内，受众拥有自我表达的话语权。

电视媒体在全媒体发展路径的探索还应将“用户是中心、是第一准则”作为研究的重点。因为，电视大屏的播出方式和受众的接收方式与全媒体范畴截然不同。“用户使用场景”的设计与可行性操作理念，通常覆盖了办公室、在路上、在家的这三个主要空间。因此，全媒体思维要有这三个使用场景的布局策略[3]。

综上所述，我们更应该从时间维度、空间维度、主体维度、效能维度的空间拓展上着手推动构建全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的全媒体指向，全力打造新型电视媒体，扩大主流价值影响版图。

二、全媒体传播格局的发展路径

（一）构建全媒体传播格局我们要以习近平总书记重要讲话精神作为指导

习近平总书记强调，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。我们牢记新时代条件下党的新闻舆论工作的职责使命概括为“48字”方针，并强调，要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

（二）主流媒体要扩大主流价值观的影响力

首先权威的内容、权威的信息和主流内容的挖掘能力是不能动摇的，还是要坚持“内容为王”。其次需要传播的高精度，能够使传播更加精准有效。媒体融合的目标是打造新型主流媒体，坚持一体化发展，尊重发展规律 ，媒体融合要坚持“差异化发展”原则，要再造“盈利平台”。

（三）主流媒体要积极利用5G技術

随着5G技术的普及应用，高速率、大带宽使视频逐渐成为用户更方便的信息接收方式。5G技术必将深刻影响整个传媒业。传统媒体必须从媒体融合是否能成功跨越深水区、能否履行好使命与担当的高度认识和理解5G，从媒体融合、媒体公信力、传播内容等方面发力，自我革新，主动拥抱5G。

（四）主流媒体要对接外部传播链条

全媒体的传播是要做到全员参与，因此传播的链条不能仅限于媒体内部，而是要将内部与外部对接好，实现了从策划、议程设置、内容生产到传播的全链条融合。

三、“全媒体记者”的内涵

首先应该认识到，全媒体采编的基本单元是一个团队而非个人。“全媒体记者”不是记者一人大包大揽，成为一个单打独斗的多面手，而是具有全媒体内容制作、产品研发生产、统筹运营能力的制播团队;不是要求单个记者“全能”，而要将传统的采编工作进行细化和分化。传统媒体的采编播人员要有“全媒体记者”的赋能，这就要求在新的内容生产流程中，一个分工明晰的团队在目标管理下协同作战。团队中的“全媒体记者”，既要熟练进行内容生产，还要掌握传播终端，并且还要掌握有效的经营理念和手段。

从记者层面来说，在提高业务专项水平和能力的基础上更应主动掌握新型媒介特性，不断形成全媒体合作意识、创新多样化的手段。在新的传播语境下，对记者的要求从“单一”到“复合”，从网下到网上。越来越多的“新玩法”进入传统采编人员的视野，需求将是越来越复合。从采编播写到制图制表，从微博、微信、公众号管理，到客户端的内容服务，从搜索引擎优化到产品设计、用户体验等，都是全媒体记者必须踩准节奏、跟上步点的事，这要求记者养成随时更新内容形态的习惯，要知道现在真正是瞬息万变的时代[4]。

（一）需要认识到话语创新的内涵

《思考：快与慢》作者卡尼曼发现，同样一件事，采用不同方式表达，会产生不同的效果，此即“框架效应”。 在舆论领域，“框架效应”意味着不同表达方式会直接影响舆论效果。所以，话语创新是全媒体记者，首要认识到，并需要改变的事。

1.信息传播从拟态交流变成实时在线交流

传统媒体新闻信息传播从拟态交流变成媒体融合环境下的实时在线交流。因为，单向传播的交流是拟态的，即传播者与假想的受众交流。其规则是传播者不用考虑受众的及时反馈，并形成一系列打上传播者烙印的书面语文化。但在双向传播条件下，用户的“对称参与”成为新常态，该信息更多具有交流与情感的特征。流畅在线交流是一种必须具备的能力。

2.自媒体“逻辑思维”所倡导的“魅力人格体”

从书面语文化到口语文化转型，是媒体话语创新的方向之一。网络语体是在新媒体网络语境中产生的，兼具口语和书面语的特点。网络语体具有多样性和动态性的特点。但归根到底，都要求新闻话语必须个性化和人格化的特点，只有这样才具备可传播的特性。千人一面的语言形象是无法在互联网环境下存活的[2]。

（二）需要有“三会”的能力

新闻信息进入多屏时代，传播形态发生颠覆性变化。传统媒体的传播形态是基本稳定的，而新传播生态下电脑、手机、平板电脑、智能眼镜与智能手表等可穿戴式设备，都成为新闻信息的传播载体。不同的阅读设备，分别对应着不同的使用场景和用户需求。网络传播移动化、社交化、视频化等发展趋势。多元化动态场景下的短视频出产，可以直线提升用户的体验，拉近点对面及点对点信息传播的距离。这就要求全媒体记者一个“三会”，即：“会直播、会做视频、会当主持人”。在实践中鼓励记者能出镜的记者全体出动，争当“出镜爱好者”;实现图像媒介的利用率最大化，用影像取代文字，鼓励记者当网红，争做吸引流量的能手。

（三）得熟练运用无截稿时间的混编

传统媒体的生产方式正被网络新媒介技术改变。更多借助网络平台发布，意味着截稿时间不复存在;版面、时长、单一媒介形式的新闻形态将因为大数据、信息流、互动场景而发生颠覆性改变。将图片、文字、视音频与社会网站信息进行混编是传播的常态。信息处理手法的跨界集成将成为一种新的趋势，复合型全媒体平台将跻身主流新媒体行列;“巨无霸”大体量的媒体平台，与遍地开会的“小而美”分众专业新闻机构加上人人可运作的“自媒体”将共冶一炉，形成复合型多维度的全媒体生态链[5]。

四、基于用户需求再造产品，重塑全媒体记者的专业价值

（一）互联网既具有媒体功能，能够点对面传播，也具有点对点的通信功能，还有数据共享功能、点对点及点对面的互动功能的叠加，互联网中，用户的需求、体验和互动性被提升到一个新高度。因此互联网用户拥有更强大的自主权和选择权。

（二）新闻信息往往是跨平台流动的，不仅跨越电脑、手机、平板等不同硬件设备，也跨越Windows，iOs，Android软件操作系统，还跨越新闻网站、门户网站、社交网站、新闻客户端与搜索引擎。

（三）媒体融合最关键是要精准地迎合用户的真实需求，并实现在自身价值的最大限度变现。而不是媒介形式的叠加和传统内容的平移。

（四）传统新闻专业主义的基本假定——公众知情权需要专业人士来满足——正摇摇欲坠。受众的媒介批评意识日渐活跃。

我们知道内容与渠道是相互促进的，内容需要不同渠道去传播、增加覆盖，不同的渠道又要求不同的匹配内容。新渠道与新的内容需求，这是一种内在的推动力，也是新媒体真正的意义所在。

新媒体对于一个媒体集团来说还有另外的一层意义，就是能够是媒体集团从一个内容提供商（CP）变成一个服务提供商（SP），其意义在于盈利能力的大幅度提高，在行业中的地位成为领先者，核心的竞争力也将随着种种改变而大大增加。在新媒体的产业链中要全面掌握受众的大数据，准确了解需求，针对用户的特质提供私人订阅、点播等定制化服务，成为提供增值服务的供应商。从一个播出平台到内容提供商，然后到服务提供商，新媒体的作用无疑是革命性的。

要全面致力于新媒体产品的研发、孵育以及全面应用：突破传统媒体与新媒体之间运营理念、管理架构以及内容输出等方面存在的障碍，构建多元化媒体平台，促使自身转型升级、增量发展。善于运用AR、VR等全新技术，优化新闻报道的表现力，凭借新技术，创造出适合不同受众喜好和满足于不同媒介形式的内容体系;利用人工智能及大数据等先进技术，建立自主数据资源平台，通过权威分析，推导出准确的受众诉求，再进行“分众投放产品服务”，实现与受众的互信、互利，发挥自身传播优势，促成媒体与受众之间互动的新业态;借助自身品牌优势与具有数据资源优势的互联网企业合作，進而推进媒体融合的纵深发展。

参考文献：

[1]闵大洪，著.记者与新媒体使用——对240名报社记者的调查[J].青年记者，2009（13）：35.

[2]万小广，著.媒体融合新论[M].北京：新华出版社，2015，5.

[3]柳斌杰.加快融合发展 壮大主流阵地[J].中国记者，2015（1）：3.

[4]唐润华，陈国权.走出“全媒体”的集体迷思[J].新闻记者， 2011（4）：28.

[5]陈序.主编死了[M].北京：中信出版社，2014，10.