“临川四梦”文化旅游产品设计创新研究

摘 要：文章对以“临川四梦”为主题的艺术旅游产品从开发模式和存在的问题两方面进行简要的现状分析，并针对其中的问题从提炼主题文化特色、增强文化产品发展规模、注重主题文化宣传等多个角度提出艺术旅游产品创新设计的策略，以期为以“临川四梦”为主题的艺术旅游产品更好发展提供帮助。

关键词：旅游产品;工业设计;产品设计

注：本文系2018江西省文化艺术科学规划课题项目“以‘临川四梦戏剧文化为主题的文化旅游产品设计”（YG2018224）的研究成果。课题负责人：袁小华。

一、以“临川四梦”为主题的艺术旅游产品

现状概述

（一）以“临川四梦”为主题的艺术旅游产品开发模式

汤显祖戏剧作品是中国优秀传统文化的代表，具有深厚的历史价值和深远的传承意义。其作品“临川四梦”是中国文化史乃至世界文化史上的经典之作，其通过对社会现实的剖析、对人性的揭露抒发了对光明的向往和憧憬，其蕴含的人文精神和艺术内涵是中国优秀传统文化的重要组成部分。

文化旅游产品的发展融合了旅游行业和文化行业两大领域，利用当地的文化资源优势发展起来的艺术旅游产品，不仅对当地的旅游发展起到很好的宣传带动作用，促进旅游产业的发展，而且文化旅游产品形成的品牌产业链，对当地的制造业、出版业、餐饮业等诸多行业都起到联合带动作用，促进了当地经济的发展。以“临川四梦”为主题的文化旅游产品的开发主要有两种模式。

其一是以文化演出为载体的文化旅游产品的开发。现如今，随着人们生活水平的提高，旅游业逐渐发展起来，人们的旅游需求逐渐从单一的游山玩水转变成对当地文化的体会，对不一样的风土人情、地方特色的深入了解，因而，文化旅游产品的开发不仅要研究消费者的需求，还要结合当地的文化优势，在此基础上形成自身的文化品牌，提升当地的文化影响力，促进当地文化旅游产业的发展。需要注意的是，文化产品的开发要体现出自身的文化特色，如果与其他各地的文化产品雷同，对产品的开发仅体现在表面形式上，就不会形成自身的文化特色优势，降低了文化竞争力。

其二是以市场产品为载体的文化旅游产品的开发。即，基于“临川四梦”主题文化，在市场的引导下满足消费者需求生产相关的实用产品，促进相关服务行业的发展。这一发展模式建立在“临川四梦”主题文化的影响力显著提升，文化品牌的竞争力已然形成的前提下，开发一系列旅游文化产品。随着文化产品流入市场，主题文化的影响力逐渐扩大，有助于文化品牌的深入发展。

（二）以“临川四梦”为主题的艺术旅游产品开发中存在的问题

以“临川四梦”为主题的艺术旅游产品的开发具有深远的文化意义和艺术价值，但在开发过程中仍然有诸多不利因素。

其一，“临川四梦”主题文化优势难以体现。现如今，我国各地区旅游事业的发展竞争已进入白热化阶段。“临川四梦”主题的文化旅游项目也得到了政府和社会各界的极大支持，出台了一系列利于当地文化旅游发展的文件。但由于发展时间较短，文化产品的塑造和市场营销等专业人员的缺失，对“临川四梦”的文化内涵和艺术价值的认识不足等诸多问题，以“临川四梦”为主题的文化优势难以体现，使得相关文化旅游产品的开发不尽如人意。

其二，文化产业和旅游产业间难以调和的矛盾。一般而言，地区的文化建设和旅游建设分属两个部门，因而在文化旅游产品的开发中需要两个部门间的通力合作，求同存异，将文化品牌发扬壮大。但在实际工作中，文化建设部门侧重于“临川四梦”文化的精神内涵挖掘，对其市场和品牌的价值认识不足，对消费者的需求考虑不到位，产品开发难以满足游客的消费需求。而旅游建设部门更注重对产品的包装，“临川四梦”主题文化只是作为宣传的标志以及营销的标签，对其中蕴藏的文化内涵认识不足，难以形成文化品牌的竞争力。

其三，“临川四梦”主题文化发展规模较小。以“临川四梦”为主题的文化旅游产品由于开发时间短、宣传规模小，难以打开市场。尤其是在文化产品的竞争日趋激烈的今天，在主题打造和产品设计中“临川四梦”主题文化优势不突出，产品发展规模没有形成，使得品牌的影响力仅限于当地，难以打开更广阔的市场。因而在旅游产品的开发中需要打开思路，大胆创新，加强设计，在凸显“临川四梦”主题优势的同时注重宣传和营销，打开以“临川四梦”为主题的文化旅游产品的市场。

二、以“临川四梦”为主题的艺术旅游产品

设计创新研究

（一）提炼“临川四梦”主题文化特色

发展以“临川四梦”为主题的文化旅游产品的开发就要提炼“临川四梦”主题文化优势，在此基础上形成独特的文化特色，现如今各地区旅游资源开发的竞争愈演愈烈，越来越多的文化产品涌入市场，只有具有自身主题特色的文化产品才能脱颖而出。

要提炼“临川四梦”主题文化特色，首先要对以“临川四梦”为代表的汤显祖文化进行深入的学习和探索，了解汤显祖文化的内容、发展演变过程，与现当代文化理念的融合，代表意义和传播价值等。其次要对当地的文化资源进行深入的考察，对当地相关的历史文化、留存至今的艺术表现形式、旅游景点等诸多文化载体进行统筹规划，在此基础上结合文化建设部门和旅游发展部门的优势，综合各部分旅游文化资源，考虑文化艺术价值和市场的产品需求等诸多要素，对“临川四梦”主题文化旅游产品进行充分的研讨，最终确定当地以“临川四梦”为主题的文化品牌的特色。

（二）扩大“临川四梦”主题文化旅游产品开发的规模

提升“临川四梦”主题文化旅游产品影响力，首先要扩大其发展规模，这离不开政府的支持。政府的政策和资金支持不仅是主题文化旅游产品发展的强有力的后盾，而且在政府的支持下会引导更多的企業和社会大众参与，为主题文化旅游产品的发展贡献更多的力量。

在“临川四梦”主题文化发展的初期，无论是对文化产品的设计还是对主题文化的建设和宣传都需要大量的资金支持，而主题文化品牌的塑造和文化产品的开发都不是一朝一夕能够完成的，这是一个长期投资的过程。其中的资金流量和需求是企业难以负担的，因而需要政府发挥宏观调控作用，可以是政府投资项目的资金运营，也可以通过政府招商引资等形式吸引有实力的企业和实业家的投资，为主题文化旅游产品的开发提供物质保障。

除此之外，政府政策的支持为“临川四梦”主题文化旅游产品的开发保驾护航。政府需出台利于当地主题文化发展的文件和政策，如鼓励企业以“临川四梦”为主题的文化旅游产品的开发，给予“临川四梦”主题旅游资源的开发企业一定的税收优惠，在政策的支持下，鼓励当地文化企业的发展，吸引外来投资，同时更好地调动社会各界的力量为“临川四梦”主题文化旅游产品的开发出谋划策。

（三）注重“临川四梦”主题文化的宣传

“临川四梦”主题文化旅游产品的开发离不开强有力的宣传，有效的宣传能带来游客，促进当地文化旅游的发展。而游客的消费可促进当地餐饮行业、制造行业、服务行业等的发展，实现当地经济的新的飞跃。因而，在文化产品的开发过程中，要注意对“临川四梦”主题文化的宣传。

随着计算机技术和互联网技术的发展，以微信、微博为代表的新媒体逐渐兴起，改变了人们的生活方式和交流方式。因此，在宣传过程中不仅要注意突出“临川四梦”主题文化的优势和特色，发挥线上和线下媒体的共同作用，而且要考虑到不同平台用户的旅游需求，针对性地进行相关平台的宣传策划方案，激发用户的旅游兴趣和消费欲望。吸引游客到当地旅游和消费的同时，还要注意高新技术的运用，提高当地旅游服务的综合能力，给游客以美好的体验。好的口碑是扩大文化产品发展规模、塑造文化品牌竞争力、提升文化品牌影响力的重要因素，强有力的宣传带来游客，而游客带来的收益解决了旅游开发中的资金问题，充足的资金有利于更好地进行主题文化旅游产品的开发和宣传，形成良性循环。

四、结语

只有重视“临川四梦”主题文化特色的提炼，形成主题文化优势，在政府的支持下扩大主题文化的发展规模，通过强有力的宣传提高主题文化的影响力，才能保障以“临川四梦”为主题的旅游产品开发的长足发展，使其成为当地经济发展的重要支柱之一。

参考文献：

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[2]王文瑜.旅游文化产品创新设计方法研究[J].包装工程，2015（14）：124-127.

[3]李品，袁小華.“临川四梦”文化旅游研究和发展现状[J].美与时代（城市版），2019（12）：101-102.

作者单位：

江西旅游商贸职业学院