视觉传达设计中融入中国传统元素的创新发展研究

【摘要】对于具有悠久历史的中国文明古国而言，经过长时间的发展，积累了深厚而又悠久的传统文化，这些文化伴随着历史的发展、时间的变迁、社会的进步发生了很大的变化。传统文化中所独有的文化元素、符号内容被广泛运用到人类生活的各个方面，带给人浓郁的民族风情和中国特色。由此，本文以“视觉传达设计中融入中国传统元素的创新发展研究”为重要的研究视角，对在视觉传达设计中融入中国特色传统元素进行研究，促使视觉表现更具民族性，进一步传承和发扬我国的优秀传统文化，对推进和实现文化的发展、传承、创新具有非常重要的作用。

【关键词】视觉传达设计；中国传统元素；创新发展；传承与创新

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

引言

伴随着现当代社会的快速发展，视觉传达设计已经成为了现当代人们生活中随处可见的艺术表达形式，也是影响人类视觉体验以及文化思想的重要内容。将中国传统元素充分与视觉传达设计进行结合，能够构建出极具特殊化的文化内涵作品，使视觉传达设计展现出更为多元化的发展趋势，在满足人类物质需求的基础上进一步提升人们的精神追求。

一、中国传统元素与视觉传达设计的基本概况

（一）中国传统元素的主要内容

对于中国的传统元素而言，其所蕴含的内容极为丰富，例如剪纸艺术、水墨画艺术以及书法艺术等。中国传统文化在历史的洗涤中，随着时代的推移和变迁形成了独具特色的内涵特点，凝聚了人类智慧的结晶与地方文化内涵的积淀。中国传统文化元素在发展上并没有随着时间的推移而消失，而是在发展过程中依旧保存自身所独有的艺术价值。一直到现在，在这些非常优秀的传统文化元素中，包含了许多特殊的精神内涵以及时代元素，使传统文化元素在发展中被赋予了更为全新的时代意义，也促使艺术设计在发展中与社会发展更加适应，更有效地传承优秀的文化内容。除此之外，在艺术设计中，与中国传统文化元素进行结合，能够凸显东方文化极为神秘的色彩，运用特殊的形式对这些文化进行传播，能够提升中国文化元素和其他一些外来文化之间的有效交流，并且在潜移默化中影响人们的生活，对文化传承、发扬具有重要的作用。最后，运用传统文化元素于视觉传达设计中，需要设计师很好地把握传统文化元素，充分发挥其价值。

（二）视觉传达设计的基本内涵

在视觉传达设计的优秀作品中，大多与现实生活相结合，并结合人们的亲身体验反复构建而形成。其中包括对企业品牌形象予以设计、对电子广告内容进行设计、对产品包装进行设计、对企业标志进行设计等。视觉传达设计艺术表现作为现代化商业的重要表现内容，是企业发展与消费者之间进行沟通、交流的重要桥梁，企业运用这样一种特殊表达方式对相关内容进行宣传，并且通过设计对产品进行了解。在设计过程中，将图案、文字以及色彩进行融合，运用特殊的表现手法，进而呈现出对产品进行宣传和发扬的重要效果。视觉传达设计极具艺术性的价值内容，也由此被运用到人类生活中的各个方面。

二、视觉传达设计中融入中国传统元素的必要性

（一）二者相互融合能够提升民族自信心

中国元素在设计领域中的推广和运用，能够在很大程度上提升民族自信心。例如：在北京2008年奥运会的“中国印”表现中，以典型的中国元素带给欣赏者极强的文化内涵。除此之外，在北京2008年奥运会会徽的色彩表现上，同样融合了中国传统的色彩元素、造型艺术以及视觉传达设计，将中国独有的色彩进行表现，并且将北京的特点与奥林匹克运动的元素进行融合。“中国印·舞动的北京”通过印章作为整个创作的主要内容，将中国传统文化中的书法以及印章表现形式融入其中，然后再经过巧妙的变形，使其展现出向前运动和舞动的效果，仿佛是前行的人物一般。其中，“人”的造型在表现上充分体现了现代“京”字的神韵，这样一种图案在后期的表现形式上具有非常浓厚的中国韵味。

（二）有效对本土传统文化进行开发

现如今，社会发展逐渐进入“读图时代”，不管是广告设计、书籍装帧还是包装设计，都会在平面表现上凸顯自身独有的特点。从中也可以看出，我们在进行设计过程中，不仅要注重在形态的表现上，而且要注重对一些特色元素进行运用，并且通过合理的运用营造出不一样的视觉效果。传统文化元素在视觉传达设计中的运用是极为重要的，这已经成为现当代平面设计中不可忽视的重要内容，是现代艺术创作者对人类视觉体验以及心理需求予以捕捉的重要体现，同时也是视觉形态传播和表现中最重要的内容。

三、中国传统文化元素在视觉传达设计中的有效运用

（一）将中国传统文化中的吉祥元素进行融合运用

在视觉传达设计中，将中国传统文化中的吉祥元素运用其中，能够使所设计出来的作品更具划时代的特点。在古时候，人们庆祝或者过某些节日的时候，往往都是极具纪念意义的，这时候就会通过设计一些吉祥的物象进行表现。在中国传统文化表现中，我们会发现许多吉祥的作品，进而表达人们的愿望，例如龙图形、凤凰图形、松柏图形等。这些图形都是一些象征吉祥内容的传统文化元素，表现出人类对这些文化的尊重，同时也能够表现出人们对未来的乐观心态，对美好未来的憧憬。在现代的视觉传达设计过程中，运用中国独有的吉祥文化元素可以说是非常重要的，其所表达的内容与含义同样是别的元素难以取代的。例如：在2008北京奥运会中所表现出的许多极具标志性的形象，其中，著名的奥运火炬运用中国红作为设计的主要背景色，而且在表现上结合“祥云”这一纹样。这些都是在火炬设计中融入的一些吉祥元素，通过运用这样一种特殊的元素，展现出我国极为悠久的中华民族传统文化内容。

（二）将中国传统的水墨元素运用其中

水墨画元素可以说是最具有中国传统文化特点的元素，主要是将“水”与“墨”二者有效协调进行运用，并相互调和，使整个色彩表现具有丰富的变化与层次感，以此作为创作的重要表现内容。在发展过程中，针对“墨”与“墨”之间的相互融合，“墨”与“色彩”之间的相互融合，使创作者依据不同比例呈现出各不相同的艺术效果。在中国传统文化元素的表现中，水墨具有非常重要的特殊性。中国水墨画在悠久的历史发展过程中不断完善，已经逐渐形成了极具中华民族文化独有的艺术形式。将传统的水墨元素融入到视觉传达设计中，能够不断提升设计的内容，通过创新的运用使现代化的视觉传达设计独具魅力。为了能够增强视觉传达设计的效果，突出整个作品独有的艺术风格，创作者可以运用水墨元素展现中国独有的含蓄之美，展现水墨艺术自身独有的特质。除此之外，在水墨艺术创作表现中，笔墨之间能够凸显朴素之美，在优秀的视觉传达设计作品表现中，需要充分借助水墨画这一元素，进而体现人文关怀，提升整个设计作品的艺术审美效果。

（三）将剪纸艺术融入视觉传达设计当中

剪纸作为我国民间艺术的重要内容，是对民间居住者的生活气息进行表现的主要载体。在我国传统文化中，剪纸艺术可以说是非常重要的，不仅仅具有很强的代表性，而且还能够与环境表现相适应，其运用前景非常广阔。在视觉传达设计中融入剪纸艺术，能够提升设计的品质和民族性的特点，看起来不仅具有极强的趣味性，而且还能够融入传统的文化内涵，带给消费者强烈的视觉体验，并且能够形成良好的品牌效应。

四、结论

综上所述，将传统文化元素充分与平面设计相融合，能够使现代化的平面设计凸显我国传统文化的内容，而且对传统文化的思想内涵进行传承和发展，并且通过特殊的艺术表现形式，更适应现当代人们的审美需求，以最为简单的、直接的、明确的设计作品和设计意图，让人们对中国传统文化有更为深入的了解，促进优秀文化得到更好的传承与发展。

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作者简介：杨玉柱（1983-），男，甘肃省定西市，硕士，喀什大学艺术学院，助教，研究方向：视觉传达。