大数据时代传统出版社生存困境与发展出路浅析

金洪杰

摘   要：随着大数据时代的到来，也为传统出版社的发展造成了严重的影响，对于传统出版社来说，无论是出版介质、出版工艺或者是流通方式，都在一定程度上受到了大数据时代所带来的挑战。传统的出版社包括杂志社、报社以及出版社等，其在出版模式、机制观念、从业人员等多方面都出现了发展困境，为了能够使传统出版社得以生存与发展，应打破传统观念的束缚，利用大数据技术形成数字化的出版业态，优化出版内容、流程，建立品牌观念。对此，本文主要对大数据时代传统出版社生存困境与发展出路进行分析，以供参考。

关键词：大数据时代  传统出版社  生存困境  出路

中图分类号：G239.22                              文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2020）06（c）-0233-02

1  引言

大数据时代指的就是在物联网、移动互联网以及云计算技术等多种高新技术的支持所构成的新时代，如今，不可否认的是，人们已经迎来了大数据发展时代。在大数据时代背景下，数据已经渗透到了每一个行业领域中，成为每一个岗位生存的主要因素。而对于社会媒体来说，因为受到大数据技术的冲击，传统出版社已经无法满足人们的需求，只有凭借大数据技术才能够为传统出版社提供更多的发展空间，解决其所面临的生存困难，进一步促进传统出版社的发展。

2  传统出版社面临的困境

2.1 时效性低

对于传统出版社来说，其所获取的新闻线索主要由出版社内通讯人员、群众或者是记者在自己主动阐述或者经过采访后才发现，而对所收集到的新闻线索，需要进行层层筛选、编排与编辑，并由专门的工作人员进行严格把关后才可以展示给大众。而在如今大数据时代，通过互联网技术的支持，每一名用户都可以将身边发生的事件，在第一时间使用电脑、智能手机等设备将事件信息发布出去，而且内容也非常多样化，可以是文字，也可以是视频、照片或者音频等[1]，同时，由于互联网技术的支持，也会降低新闻制作成本，提高新闻信息发布的便利性与快捷性。

2.2 人才队伍单一化

大数据时代中，因为物联网、云计算等技术而形成了大量的数据信息，通过数据信息来记录人们的各项活动，比如由政府部门、企业或者社会团体等公开化的数据库，由媒体自身构成的数据库、社会化平台、用户数据、移动终端的地理信息、物联网以及多项传感器数据等，利用这些数据，虽然能够为新闻生产提供丰富的资源，但是也提高了新闻工作人员的要求。而在传统出版社中，其人才队伍的构成主要包括摄影记者、文字编辑人员等，而缺少信息数据收集、信息处理以及信息分析的专业人员，无法对大数据技术进行有效的应用。

2.3 受众忠诚度比较低

由于互联网技术与各种移动终端的快速发展，使传统出版社失去了信息传播的意义。一方面，在互联网背景下，事件的发生与新闻的发布几乎同步，人们只需要利用互联网与移动设备就能及时发布、浏览与了解事件的最新动态，从而满足人们对新闻信息的需求，提高人们获取信息的方便性[2];另一方面，互联网下的用户，其自由度与参与感也非常强，用户可以代替记者，在第一时间内对事件进行发布，并互相发表见解与评论。而对于传统出版社来说，其时效性比较差，而且观众无法及时地干预与参与，从而降低了受众的忠诚度，导致传统出版社发展面临严峻的考验。

3  大数据时代传统出版社发展所需要注意的问题

3.1 保密方面的问题

大数据时代传统出版社的大数据分析工作，是建立在大量数据基础上的，而这些数据中很有可能会涉及到大众的隐私。所以，在实际收集资料时，或者是进行资料共享时，避免出现泄露隐私的影响，也不能公开有关受众隐私的相关内容。避免因泄漏隐私而发生法律纠纷时间，从而降低媒体的公信力。总体而言，传统出版社必须要合理地利用各种数据，才能够提高自身的公信力，赢得更多受众的青睐，而后获取更多的利益。

3.2 合理控制大数据的地位

虽然大数据能够为人们带来海量的信息，也为传统出版社带来了新的发展空间，但是如果不能合理地利用大数据技术，则会带来适得其反的效果。所以，在传统出版社的发展过程中，切忌大数据至上，并且坚信“脚底板下出新闻”的真理[3]，切切实实做好基层工作，了解受众心灵深处的声音，合理地利用大数据技术，确保各种事件信息能够保持真实性的同时，也可以对传统出版社的工作方式进行创新，以此促进发展。

4  大数据时代传统出版社发展的有效途径

4.1 转变理念，合理应用大数据技术

在大数据时代，传统出版社作为信息化产业中的重要一环，应建立“数据为上”的工作理念，合理地利用与吸收大数据技术，对信息收集、编辑的手段进行突破与创新。一旦建立完善的大数据技术，则完全可以改变出版社的工作模式，利用大数据技术寻找各种信息，真正地实现足不出户发现新闻线索，全面提高信息采集与编辑的工作效率。同时，应始终保持前瞻性思维，将大数据作为一种工具与一种资源，对未来进行预测，所以在大数据时代中，应利用大数据技术分析、挖掘具有价值的信息，而后进行预测性的记录与报道，这也是传统出版社利用大数据技术后所凸显出来的核心优势[4]，从而给予受众更好的体验。

4.2 增强合作观念

对于传统出版社来说，其自身的信息收集能力、信息分析能力与信息处理能力比较低，为了促进传统出版社的发展，应加强与其他专业机构之间的合作，实现创新发展，比如麦肯锡、尼尔森等专业调查机构，均能够为传统出版社提供大量的数据信息，这样一来就可以为传统出版社掌握受众的个性化需求提供方便，为人们提供更加合适的信息内容，以此来提高信息的传递效果。同时，传统出版社也可以利用自身具有的客户信息为相关的行业决策提供参考依据，但是在这一过程中必须要在不侵犯他人隐私的条件下完成，从而实现多方共赢。

4.3 提高工作人员的综合素质

首先，应培养工作人员的信息收集、挖掘、整合以及分析能力，确保工作人员可以在大量的数据信息中提取出最具有价值的信息内容，并吸引人们的注意力，满足人们的需求。其次，应培养工作人员数据筛选的能力，因为大数据时代，各种信息资源共享与公开使各种数据大幅度上涨，但是互联网中存在的信息也未必全部是真实的[5]，仍然存在很多虚假的信息，所以，工作人员必须要做好信息筛选工作，提高信息数据的真实性、客观性与准确性。为了能够提高工作人员的数据筛选能力，应确保其能够对数据保持敏锐的感知能力，并利用科学方法对数据进行筛查，明确数据来源，以此提高数据信息的可信度。最后，完成数据筛选工作后，应进行数据呈现工作，这样也就要求相关的工作人员需不断地提高自己的文字功底，将各种信息更好地展现出来，从而提高信息的易读性与可读性。

5  结语

综上所述，站在传统出版社的角度上来看，除去无数的发展机遇，更多的挑战与压力也伴随着大数据时代冲击而来，此时传统出版社若想立足于激烈的市场竞争，并获得稳定、良好的发展，就必须做到对自身具体情况的充分掌握，进一步为未来发展创造更广阔的空间。

参考文献

[1] 蘇晶.大数据时代传统编辑出版工作的策略[J].记者摇篮，2020（2）：5-6.

[2] 陈硕.信息时代背景下科技图书出版的改进与转型[J].科技传播，2020，12（3）：142-143.

[3] 张晶.谈大数据视野下数字出版知识服务专业化的路径[J].传媒论坛，2020，3（3）：80，83.