“人人即媒体”背景下中国自媒体现状分析

赵贝娜 何剑非 陈晓东

摘 要：随着互联网技术的发展，各类网络传播平台和载体相继兴起并流行，早期的博客、贴吧、论坛等原有的用户及其附着性正大幅下降，取而代之的是微博、微信公众号等自媒体的主导地位在逐步稳固。与此同时，新的自媒体行业又在蓬勃兴起，各类短视频平台、问答平台、社交平台等新兴平台与主流平台平行发展，并以其独特的优势，成功地在短时间内获得了十分庞大的用户群体。在数字化的社会背景中，自媒体的个人色彩越发鲜明，并随着互联网逐渐拓宽的覆盖面积而快速发展。这种发展趋势受时代背景推动，其存在方式在一定程度上带来了各种问题。

关键词：人人即媒体时代;自媒体;管控与约束

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

本文通过互联网问卷的形式，以自媒体与生活相关的问题为载体，于高校在读大学生中调查考量，形成以专业数据为核心的结论依据，为推动“人人即媒体”时代背景下自媒体的自我定位和自媒体的管控与约束提供合理意见与建议。

二、自媒体时代现状

世界范围内的数字化改变了整个世界的生活方式和节奏。在这种情况下，自媒体也随着互联网覆盖面的逐渐拓宽，应运而生。近年来，在社会经济不断发展、人们精神与物质需求不断提高的新时代需求下，自媒体的发展呈现出百舸争流的活跃态势。

（一）我国自媒体发展形势

随着我国经济进入新常态，经济结构促进了经济发展。在李克强总理提出“促进大数据、云计算、物联网广泛应用，要推动新技术、新产业、新业态加快成长”的背景下，以互联网为依托的自媒体产生了巨大的发展空间，我国自媒体发展也已经进入高度火热状态。

纵观其发展历程，自媒体是以互联网为依托进行自身发展，远观未来，它也将继续保持高度昂扬的态势引领中国经济的发展。在其不断升级、变化、发展的过程中，“私人化、平民化、普泛化、自主化”的特点不断显现，可以说，自媒体的出现是我国经济、社会进步的重要表现，自媒体身上附着的标签不外乎“新”这一个字。也正是由于它“新”的特点，我国对于其相关管控的法律法规尚有欠缺，也造成一系列“新”问题的产生。

（二）“人人即媒体”现状对社会经济、时代发展的影响

自媒体的发展带来了经济的刺激点，信息传播的高效化、广泛化，也为普通民众带来了信息普泛化的各种好处。自媒体不仅对传统媒体具有绝对覆盖性，还在公众中占据较大的人数覆盖额。在人口基数极大的我国，自媒体产生的影响无疑是巨大的。

自媒体的产生和发展推动了我国社会结构的变动，新兴产业的出现带来了新的行业空缺，新的行业空缺需以新型劳动力填充，“短视频创作者” “自媒体管理经营者” “主播电台网红”，各种新兴行业层出不穷，这相对于传统媒体从业人员这个单一行业的劳动者数量来说，可以说是覆盖面更广，人数更多，从业门槛更低。但在网络宽泛的大环境下，信息良莠不齐，加之责任机制不够健全，缺少有效的行业监管，无法对发布者的资质和信息的真实性进行审核。使得发布虚假新闻、传播不正当思想及言论等负面现象无法得到及时的管控，从而导致自媒体行业出现了部分难以管控的态势。目前，自媒体运行主体的数量十分庞大，加之网络上的“匿名”发表给使用者一种无须承担责任的心理安慰，导致了网络上许多言论的不自控、不自觉、不管束，这种过高的言论自由度给社会环境带来了不好的影响。

纵观未来自媒体发展，“商业化” “覆盖性” “多元化”应当成为其最热的代名词。“商业化”推动经济发展，自媒体的商业盈利性功能不容小觑，广告就是现有自媒体最主要的收入来源，占总收入的80%以上。“覆盖性”使时代发展朝更加数字化、科技化的方向发展。相较于需要花费大量的人力财力物力去维系的传统媒体，自媒体能够便捷迅速的传播讯息，时效性和传播力都更胜一筹，更有利于推动信息全覆盖时代的发展。“多元化”引领时代文化发展，通过种类繁多的自媒体创造出多种类文化交互融合的平台，给每位普通人提供一个发声的渠道，让更多的声音能够被听到。

三、“人人即媒体”背景下自媒体的自我定位及分析

通过在校期间的网络调研，我们以问卷填写的调查方式大致了解了目前人们对于自媒体的使用情况并进行统计分析。从调查问卷可以看出，新兴自媒体的使用主体大部分為年轻人，其中90后占比最重，为84.2%。问卷表明，现如今互联网使用者对于自媒体的依赖程度大幅度提升，平均每天使用时间达到五小时及以上的群体占59.74%。自媒体这种新兴媒体的使用人数已经远超以电视、报纸、广播为代表的传统媒体，由此可以看出当今社会发展的数字化倾向。

（一）民之所想，民之所向

在这种“人人即媒体”的时代背景下，自媒体应朝着更加普泛化、专业化、规范化的方向发展，相关政府部门更应加强对自媒体行业的监管，制定更加完善的法律法规来管理和约束不良自媒体。从关于“经常使用的自媒体类型”的调查中可以发现，绝大多数用户倾向于使用充满趣味的短视频平台、方便快捷的信息交流平台以及具有教育意义的知识平台这三种类型。结合自媒体本身“高效性” “传播性”的特点，我们认为今后自媒体的良性自我定位应立足与“民之所想，民之所向”这一点，打造出更适合娱乐生活、沟通交流、网络教育的平台，并不断升级。

（二）引领个人优质发展

自媒体发展的目的与本质不外乎推动社会发展，为使用者提供便利。我们认为自媒体正确的发展方向应促进自媒体与优质信息的结合，符合其发展高度。更值得一提的是，在问卷中我们设置了“关于自媒体对个人影响”相关的提问，大部分使用者表示，在自媒体便捷新颖优点的背后，还存在着大量的问题，有42.86%的使用者表示自己比较容易受到自媒体平台上信息、观点的影响，41.56%的使用者表示“如果一周不能使用网络自媒体”会感觉生活缺失了一部分。自媒体在与人们生活紧密契合的同时，我们更应该提防其对个人生活与心理潜移默化的影响。在这个人人即媒体时代背景下的我们，基本上都可以称之为在“数字化科技世界”里出生的新一代，我们充分利用网络自媒体的便利，汲取知识，处理问题，也深受自媒体全方面的覆盖影响。故自媒体的自我定位应着眼于“引领个人优质发展”，尽可能以其自身的优越性促进时代背景下使用者的全方位发展。

四、时代背景下对于自媒体管理与约束的必要性及措施

（一）自媒体良性发展的阻碍

伴随着网络时代的不断发展，自媒体催生了“网红经济”的产生，这确实在一定程度上带来了大量的经济效益。大众心理需求等因素也成为自媒体产生“网红经济”的催化剂。但在宽松的互联网环境下，有部分网红为追求名利、过度商业化，想“吸金”又想“吸睛”，为了达到出名博利的目的，不惜采取一些过激手段博取公众关注，在很大程度上带来了恶劣的影响，这也成为自媒体良性发展的阻碍。

（二）自媒体的管理与约束是我们共同的责任

当今时代，科学技术已成为主导。随着人工智能的不断发展和升级，人类社会已经走向智能化时代。依赖于强大的人工智能技术，自媒体的发展也同样向智能化靠近，无论自媒体自身发展如何变化，其依托的最根本的技术不会变化，而作为科技受益者的我们，在行使权力的同时也不能忘记义务，坚守道德底线。规范我国自媒体朝健康的方向发展应从源头入手，通过研究分析自媒体特点，确定管理范围并加以界定，利用社会影响，以应用较广但存在管理或者制度缺陷的自媒体为研究对象，以传播范围等大数据报告作为反馈，调查研究其在运营过程中出现的问题，规范传播信息。

五、结论

推动自媒体良性发展是一个艰难而漫长的过程，还需要全社会共同参与。如果自媒体得到应有的管理和约束，相信网络环境会有很大程度的改善，我们每个自媒体用户乃至社会各界便可化劣为优，造福人类社会，推动人人即媒体时代的发展。

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指导老师简介：

何剑非，男，汉族，辽宁沈阳人，讲师。研究方向：思政教育、新媒体应用。