以大运会为载体助推天府文化传播

李雪婷 黄鸣

摘 要：成都获得2021年世界大学生运动会的举办权，这对传播天府文化来说是一个很好的平台。值得研究的是怎样有效利用这样的国际平台促进跨文化传播，讲好中国故事。本文分析天府文化的悠久历史底蕴和当代价值相结合的特色，探讨如何将天府文化融入体育赛事，打造天府文化品牌，吸引优秀创新人才，发展文化创造力，增强天府文化吸引力和影响力，做到真正讲好天府故事。

关键词：大运会;天府文化;文化传播

中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0034-03

美国哈佛大学教授约瑟夫·奈[1]（1990）首次提出“软实力”概念，并认为构成软实力有三大要素：文化、政治价值观和外交政策。对于城市来说，形成并传播特色的城市文化软实力对城市整体发展有着推进作用。因此，如何找准城市文化特色和通过怎样有效的途径来传播城市文化一直是国内外许多学者研究的主题。其中不可忽略的一点就是大型赛事对城市文化软实力的影响。例如，2008年借助奥运会开幕式展现了中国古代四大发明，以及日晷、缶、陶器、青铜器、京剧、太极等中国文化元素，借此向世界展示了中国特色文化，让世界更好地了解中国。青岛借助帆船运动，打造帆船之都，向世界展示了青岛的魅力。因为马拉松比赛，波士顿在国际上的声誉得到提升。澳大利亚网球公开赛对于墨尔本城市文化软实力的传播作用也是不可忽视的。余阿荣[2]（2017）提出“举办大型体育赛事，必须正确处理好体育赛事与发展城市文化软实力之间的辩证关系”。体育赛事能促进跨文化传播，提高城市文化软实力，城市文化建设也能形成不同特色的体育赛事。2019年3月成都正式获得2021年世界大学生运动会的举办权。届时，来自不同民族、不同文化背景的大学生相聚蓉城，共同交流。在这样的国际平台上应该怎么处理好大运会和成都天府文化的辩证关系就值得我们研究了。

一、天府文化特色

成都是国家历史文化名城，两千多年来未改城名，未迁城址，历史文化积淀十分丰厚。同时，成都又是一座充满青春的城市，被誉为“中国十大最具活力休闲城市”。在成都天府文化中既有深厚的历史积淀，又有与时俱进的当代价值。要传播天府文化，首先要了解天府文化的过去与现在。

（一）天府文化的历史积淀

成都是一座有近五千年文明史的文化古城，也是古蜀文明的发源地。在金沙遗址博物馆中，我们得以窥探古蜀国当时手工业的技术水平。世界自然文化遗产都江堰，由蜀郡太守李冰父子组织修建，是世界迄今为止年代最久、唯一留存并仍在使用的宏大水利工程。此外，成都还有其他特色历史文化产物，如“三国文化”武侯祠、“唐代诗文化”杜甫草堂、“道教文化”青城山、四大历史文化街区（宽窄巷子、文殊院、太古里、水井坊）。在“天府之国”这片沃土上，自然也出现了不少历史名人，“自古诗人皆入蜀”，如司马相如、扬雄、李白、巴金、李劼人等名人都在成都留下过足迹。除名人以外，勤劳的成都人民也为我们留下了丰富的非物質文化遗产，如川剧、蜀绣、蜀锦、漆艺、皮影戏等。由于历史的积淀，成都并不仅仅是一座有着悠久历史的文化古城，也形成了自己特色的天府文化。

（二）天府文化的当代价值

深厚的历史积累赋予天府文化以底蕴，而新时代的发展给天府文化增添了生机与活力。在改革开放时代下，天府文化凝聚为“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的时代精神。成都正在加速“三城三都”（世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城、国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都）建设，展现“天府之国”的新形象和新面貌。与此同时，成都在空间名称和事件名称上都不断体现天府特色，如“天府广场”“天府大道”“天府少城”等名词，都是在为成都打上深深的当代“天府烙印”[3]。

2018年成都申办世界大学生运动会的口号是“成都，与青春拥抱”。口号既体现了大运会青春的特色，也宣扬了成都的活力，让世界感受成都的热情。依托大运会这样的国际盛会，我们除了口号之外，还有很多途径可以传播天府文化，让世界人民走进成都，了解成都。

二、借助大运会传播天府文化

“城市区域举办的体育赛事与城市文化两者相互依存、互为促进[4]。”正确处理好2021世界大学生运动会和天府文化的辩证关系是我们塑造天府文化品牌，提高成都城市形象的好契机。“必须清楚地认识到，大型国际体育赛事举行期间，除了平常较为受众关注的大众传播一如既往地担负着传播重任之外，其它种种类型的传播也在以其独特的方式显现着自身的效应，而这些传播是以跨文化为其总体特征的[5]。”我们认为，要处理好这一辩证关系，做好跨文化传播，首先要做到将天府文化渗透进大运会中，使之自然地融合，增强天府文化的吸引力。其次，要注重打造天府文化特色品牌，依托大运会扩大文化影响力。最后，还要支持文化创新和人才吸引，刺激文化的发展动力。

（一）赛事与天府文化融合，增强文化吸引力

国际体育赛事不仅仅是各项体育竞技的组合，它更是不同国家、不同民族之间文化交流的好机会。因此，在大运会赛事中，可以通过将其与天府文化进行融合的途径，向世界展示天府文化。具体可以从两点展开。第一，增加天府文化特色比赛项目。大运会的项目设置历来由两部分组成，即必设项目和自选项目。我国深圳举办第26届大运会时，共设24个竞赛项目，其中包括11项自选项目，以突出深圳特色为主，比如帆船帆板项目，体现了深圳一直发展的“蓝色海洋”运动。2021年第31届大运会共设置了18个比赛大项，其中必选项目15个，外加武术、赛艇、射击3个自选项目。传统武术一直是天府文化的重要组成部分，其中青城武术受道教影响深远，拥有近两千年的历史，是四川省非物质文化遗产。依托大运会，成都还可以向世界展示武术文化的魅力。第二，举办特色赛事文化活动。在各大赛事期间，主办城市都会根据自身的特色，举行丰富的文化活动。如北京奥运会期间，举办了一系列文化活动，既传达了奥林匹克精神，也向世界展示了中国文化。北京奥运会文化活动是以象征喜庆、团圆的红灯笼作为活动标志，展示了和谐、欢快的中国传统文化精髓。广州亚运会文化活动标志以粤剧脸谱为原型，具有浓烈的岭南韵味，向世界展示了精彩的岭南文化。在大运会宣传上，成都可以结合天府文化的特点，利用川剧、蜀绣、漆艺等非物质文化遗产元素，在文化活动设计和标志上打造天府文化名片。另外，还可以在大运会期间，打造国际美食之都、国际音乐之都，举办如火锅、川菜等传统天府美食文化节、国际音乐节等交流活动，通过这些特色文化活动，让来自世界各地的人们既了解天府文化的内涵，又可以亲身体会到它的魅力。第三，利用好大运村，让来自全球的青年们可以进行文化交流，促进友谊。成都大学作为第31届大运会的大运村，在整体规划上将大运村划分为四个区域：住宿区、运行区、赛训区和国际区。在国际区内，我们可以开展文化展示活动，展示非物质文化遗产、成都金沙文化、三国文化和熊猫文化等特色文化物品。同时，还可以开展如画脸谱、剪纸、茶道、书法等特色文化学习与创作活动，让来自世界各地的运动员和代表们直观感受到天府文化特色。大运会是一场体育竞技比赛，更是世界大学生的一次文化狂欢节。

（二）打造天府文化品牌，扩大文化影响力

成都市市委市政府多次强调，“文化，是一座城市的独特印记，更是一座城市的根与魂[6]”。兼具历史底蕴和当代精神的天府文化便是成都的根与魂。要让天府文化得到更好的宣传，我们就一定要致力于打造具有特色的天府文化品牌。“品牌是产品的一种精炼表达方式，而对于城市品牌，我们应该做的就是要去提炼它的精髓，这样当人们想到这座城市的时候，自然想到的就是它最好的一面[7]。”在第31届大运会的申办、筹办、举办和赛后这一系列工作中，我们都应该寻找天府文化和运动盛事的契合点，找准天府文化的特色品牌。就此本文拟提出以下几点建议。第一，确定成都天府名片。成都是一座历史与现代融合的都市，有着丰富的文化内涵和底蕴，这是我们的文化优势。但是在打造文化品牌时，我们不能全部囊括，一并打包，而是应该首先确定自己特色的城市名片。成都现在为人所熟知有“金沙文化”“三国文化”“唐代诗文化”“茶馆文化”“大熊猫文化[8]”等文化符号。在这些文化符号中，我们要确定和大运会最能契合的一个或两个作为主要的城市名片。在此，我们建议以“大熊猫文化”为主，打造天府文化品牌。首先，大熊猫是我国的国宝，而且多次出国担任友好使者，在国际上有一定的知名度。其次，大熊猫在国际上的形象是友好、和谐、活力、可爱。这与大运会“绿色、智慧、活力、共享”的赛事理念相符。在筹办大运会过程中，可将大熊猫文化元素融入到场馆设计、火炬传递、会徽、吉祥物、奖牌、开幕式文化表演等活动之中，以加大大熊猫文化品牌宣传力度。第二，增强天府文化品牌的持久力。举办体育盛事对于城市的文化品牌会有提升这是不争的事实，可是如果这种提升只是持续在赛事期间，不免浪费了这样一个好平台。“……城市文化竞争力才是造就难以复制、具有可持续性竞争优势的城市品牌的关键所在[9]。”因此，我們应依托大运会，打造天府文化品牌，并且让天府文化深入人心。对此，我们建议从两方面着手。首先，城市文化的传承离不开城市的建造者。如果连城市的建造者都不了解当地的文化，不能参与到文化的传承和宣传，那这样的城市文化注定不能扩大影响力。因此，借助大运会，成都应该建设和改造各项体育设施和场地，让这些体育设施作为赛后遗产，也可以为市民服务，不搞“劳民伤财”的体育赛事。宣传大运会精神，满足广大市民丰富的精神文化需求，普及“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府精神，凝聚民心，提高市民自身素质和对天府文化的自豪感。让市民参与到体育赛事中来，成为天府文化的自然传播者。其次，大运会举办期间，有来自世界各地的运动健儿和代表们来到成都，体验天府文化，感受魅力成都，并将他们的感受分享给世界各地的亲朋好友。让成都的城市品牌特色在赛事举办期间能被世界看见。

（三）吸引人才和创新，发展文化创造力

城市的发展离不开创新和人才。成都是一座新兴发展的城市，在城市文化建设中，我们还需要吸引更多的优秀人才来提炼、包装，打造天府文化。“文化是最需要创新的领域，创新是文化的本质特征，也是文化富有生机与活力的源泉[10]。”大运会期间，来自170多个国家，1万多名运动员和代表将来到蓉城，期间，成都将成为世界的焦点。我们可以依托这一契机，吸引国内外文化创意人才、专家、学者来研发天府文化特色产品，定位高品位的天府文化品牌，为天府文化提供持续发展的动力。对此，本文拟提出以下几点具体措施。第一，整合文化创意资源。在承办大运会之前，广告、旅游、服务、信息技术等各个行业和部门都对天府文化进行打造和宣传。但是由于没有一致的主题，在宣传力度上总是不足。而这一次的大运会就给了成都一个整合资源的机会，将各部门和行业的优秀人才联合起来，集思广益，在宣传力度和文化创意上必然会有突破。第二，增强天府文化的科技含量。首先是宣传媒介上的开拓。“赛事，主办城市和文化的传播大多依赖于媒体和媒体的宣传方式[11]”。在大运会的筹备和举办期间，除了电视、电台、书籍、杂志、报纸等传统媒介的宣传，还应多从微信、微博、短视频、直播等新兴平台上宣传大运会与天府文化。让更多人了解成都大运会。除此之外，吸引优秀的文化创意人才，在电影、动漫、动画、游戏等大学生喜欢的新兴领域设计科技含量高、形式新颖的天府文化衍生品。让天府文化更具有青春活力。第三，构建天府文化产业链。依托大运会，吸引优秀文化品牌来到成都，建立与其他品牌的合作关系，为天府文化产业链注入优秀的新鲜血液。这样，我们既在大运会举办期间更好地传播了天府文化，也更是从整体上提升了天府文化的核心竞争力和创造力。

三、结语

大运会这一国际盛事，是我们让世界看到成都的一个窗口。大运会和天府文化相结合，从各方面渗透着天府文化的价值，既能使大运会增添成都特色，也能够让更多国际友人关注到成都，了解成都，走进成都。因此，我们要把握好这一机遇，通过大运会，从物质到精神，从表象到内涵，从国内到国外，做好天府文化的传承和宣传，真正地做到讲好成都的“天府故事”，让世界记住成都，让成都拥抱世界。

参考文献：

[1]Joseph.S.Nye.Jr.Soft Power： The Means to Success in World Politics [M]. New York：Public Affairs; New Ed， 2005.

[2]余阿荣.大型体育赛事对城市文化软实力影响研究[J].体育文化导刊，2017（12）.

[3]邱硕.作为无形遗产的城市形象——“天府成都”的历史过程与当代重构[J].徐州工程学院学报：社会科学版，2018（4）.

[4]武胜奇.体育赛事对城市文化建设的支持研究[J].四川体育科学，2013（4）.

[5]罗璇.大型国际体育赛事与跨文化传播[J].体育文化导刊，2015（10）.

[6]黄杉.天府文化形象塑造探究[J].四川戏剧，2019（2）.

[7]Laurence Chalip L，Costa C A. Sport Event Tourism and the Destination Brand： Towards a General Theory [J]. Sport in Society， 2005， 8（2）： 218.

[8]曾登地，梅春艳.成都实施“天府大熊猫”文化品牌战略研究[J].中华文化论坛，2017（9）.

[9]马茹菲.大型赛事与城市品牌联合路径探索——以武汉世界军人运动会为例[J].湖北体育科技，2019（7）.

[10]余晓曼.城市文化软实力的内涵及构成要素[J].当代传播，2011（2）.

[11]Gratton， C. and Preuss. Maximizing Olympic impacts by building up legacies [J]. International Journal of the History of Sport， 2008， 25 （14）：1928.