乡村振兴战略背景下滨州剪纸与数字媒体的融合研究

摘  要：以滨州剪纸为例，针对乡村振兴战略背景下滨州剪纸与数字媒体的融合进行研究。首先，通过对滨州剪纸文化历史与现状的梳理，对其存在的问题进行分析。其次，针对滨州剪纸与数字媒体的融合提出四点建议：即建立专业性数据库、滨州剪纸与网络直播相结合、滨州剪纸与网络游戏相结合、滨州剪纸与当地高校相结合。

关键词：乡村振兴战略;滨州剪纸;数字媒体;融合

乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的战略。农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须坚定不移地实施乡村振兴战略。对于滨州的三农问题，滨州剪纸可以作为一个有利的突破口。

滨州位于山东省北部，地处黄河三角洲腹地，是黄河文化与齐文化的发祥地之一，独有的地理位置，加上多次移民造成的文化混融，赋予了滨州剪纸粗犷豪放、大美质朴的风格。滨州剪纸的表现形式主要分为：色彩剪纸，它凭借点、线、面等造型元素，再利用色彩三元素的合理搭配，剪成一幅色彩剪纸;立体剪纸，它是形态与体积的综合印象，包含外在形态的体积和内在灵魂的神韵，可谓形神兼备;动态剪纸，它借助外来的牵引力和辅助力使剪纸做出运动，更具直观性和动态性。

一、滨州剪纸与数字媒体融合发展中存在的问题

（一）宣传力度不足

滨州剪纸特色鲜明，但专属剪纸类的微信公众号至今空白，包含剪纸非物质文化遗产的微信公众号有3个，微博仅有2个，淘宝网店没有，抖音平台没有，知网搜索“滨州剪纸”仅有3篇文章，“黄河三角洲剪纸”有15篇，关注度与参与度都不够。然而蔚县、佛山剪纸淘宝网店就有近百家，抖音平台有41个用户，知网搜索蔚县剪纸有160篇文章，知网搜索佛山剪纸有50篇文章，通过这些数据的对比，足见滨州剪纸在利用数字媒体宣传方面力度不够，没有将滨州剪纸艺术与数字媒体技术进行完美地融合。

（二）数字技术缺失

当下滨州剪纸传承人有耿延祯、王德荣、兰福梅等老艺术家，他们一生热爱剪纸艺术，创作的佳作数不胜数。也曾多次到学校义务教学，但他们始终采用面对面、口传心授的老模式，导致传播范围较为有限。目前，滨州剪纸面临许多困难。伴随滨州经济的发展，各方面消费水平亦是水涨船高，但剪纸艺人因出售市场狭小、经济相对落后等原因，创造的经济效益较为有限。他们希望滨州剪纸能够搭上数字媒体技术的快车，在更大的平台，更广的区域对滨州剪纸艺术进行宣传及售卖。但他们年事已高，无法应用现代数字媒体技术。他们迫切需要一批懂数字媒体技术且踏实肯干的年轻人加入其中，建立起属于滨州剪纸的平台，让更多受众能够了解滨州剪纸艺术、喜欢滨州剪纸艺术、购买滨州剪纸，从而实现滨州剪纸艺术与经济的双重价值。

（三）融合存在变异

滨州剪纸艺术与数字媒体技术平台相融合，势必带来一定经济效益，但是在某些价值观扭曲的传播者面前，商业价值是衡量滨州剪纸的唯一标准。所以在这种思想的驱动下，传播性质难免发生变异，他们往往对滨州剪纸进行过度商业化的包装，造成产品价格趋高，导致大部分喜欢滨州剪纸的民众放弃购买，从而丧失了滨州剪纸的商业竞争力及文化性宣传。甚至部分自媒体传播者为博得观众眼球，实现经济价值，竟蓄意捏造民俗、故事，张冠李戴，导致滨州剪纸文化蒙受“不白之冤”。

（四）产权意识淡漠

滨州现有知名剪纸艺人年事已高，他们难以利用数字媒体平台为自身剪纸提供服务，往往寻求数字媒体从业者合作。但是数字媒体从业者鱼龙混杂，他们学历不同、经历不同、对待事物的认识也存在差异，在剪纸知识产权方面意识淡漠，有的甚至没有产权意识。传播者在剪纸销售过程中，通过抖音、微信、百度、头条等平台发现有销售业绩突出的剪纸，通常会第一时间让剪纸艺人“模仿”他人作品在平台出售，这样既侵犯研发者的知识产权，挫伤他人的创新意识，让他人蒙受经济损失，又对剪纸市场的稳定健康发展造成冲击。然而，剪纸在传播过程中转化的经济效益往往由传播者获得，而非物质文化遗产的来源地和传承人却很难得到应有的回报。

二、滨州剪纸与数字媒体的融合建议

（一）建立滨州剪纸专业性数据库

现今已有北京、上海等多个城市集中优势资源纷纷建立各种类型的非物质文化网络数据库，试图将非物质文化遗产全方位、无死角地呈现给大众，让从事研究、喜欢它们的群体一站式地了解和查询相关信息。滨州剪纸也适合创建自己的数据库，把滨州剪纸资源（包括人物传记、剪纸特色、地方民俗，以视频、图片、语音等形式记录下来）创建为一个资源齐全、科学规范、充满说服力的专业数据库。这样不仅避免了过高的冗余度，而且让滨州剪纸的文化内容不再碎片化，方便剪纸爱好者及专家学者对其进行研究。

（二）滨州剪纸与网络直播相结合

伴随数字媒体的快速发展，自媒体直播带货已成为产品销售的发展趋势，它打破了线下商品销售时受经济、区域的限制，创下了一个个的销售神话。如果将这种网红销售模式引入到滨州剪纸的销售中，受众可以与滨州剪纸艺人实时互动，听听剪纸作品背后的故事，增加滨州剪纸的附加值，这样势必会给滨州剪纸艺人及传播者带来一定的经济效益，从一定程度上还可以激励更多的年轻人参与到滨州剪纸的传承中来，为解决滨州剪纸后继无人的局面带来一定的积极作用。

（三）滨州剪纸与网络游戏相结合

2019年上半年中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%，这个数据足以说明现在电竞游戏已经成为一项广受玩家欢迎的运动，但是中国网游在国际上没有较强的文化输出能力，主要原因应是中华传统文化的缺失。然而由美国微软公司出品的“帝国时代—征服者”游戏中，他们对不同民族的生活方式、服饰特色和居住习惯都做了很好的展示，用户在娱乐中既享受了游戏所带来的快感，也带动了用户对非物质文化遗产的了解。鲁迅先生曾说过“只有民族的才是世界的”。如果将滨州剪纸融入到游戏场景中，通过角色去完成某项任务，在执行任务过程中将滨州剪纸的历史渊源、民间故事、风土人情等融入其中，這样不仅让玩家享受到游戏带给他们的快感，而且不经意间了解了滨州剪纸文化，使中国文化软实力得到彰显，甚至还会打造一个世界知名的“中国风”网络游戏。

（四）滨州剪纸与当地高校相结合

大学现行教育知识体系中应当反映出本土的无形文化遗产。无形文化遗产的教育传承是一种民族生命记忆的延续，也是一个对民族精神和生存智慧与文化的认知过程。滨州剪纸艺术发展的核心，是永保滨州剪纸的持续与创新。在这方面高校具有无可替代的优势，高校拥有数量庞大的专家学者、科研团队，还有源源不断充满朝气与想象力的学子。可以在高校中成立滨州剪纸研究所或者研究中心，通过研究所组织各种剪纸活动，从而发掘当地更多优质文化遗产及人才，搜集优秀作品对其进行整理、出版，组织剪纸艺人传授技艺，设立剪纸科研基金，调动教师及团队科研的积极性。

还可以按照国家提出的美育教学方案，开设剪纸教学的专修与选修课程。引导学生建立剪纸社团，创作优质的剪纸作品。鼓励学生开设网店，学生團体利用自己的专业知识，在业余时间对滨州剪纸进行网络销售，这样既产生了经济效益，为家庭减轻了经济负担，还会让学生对滨州剪纸更加热爱，从而培养了滨州剪纸文化传承人，为滨州剪纸的长期健康发展提供了保障。

三、结语

综上所述，在乡村振兴背景下的滨州剪纸需要克服宣传力度不足、数字技术缺失、融合存在变异、产权意识淡漠等困难。努力通过建立滨州剪纸的专业数据库，不断探索与网络直播相结合、与网络游戏相结合、与当地高校相结合的途径，尽快实现滨州剪纸艺术影响力的提升与经济效益的增长，为乡村振兴背景下的滨州经济创出一片新天地。

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作者简介：孙辉，硕士，滨州学院艺术学院讲师。