媒体融合视域下传统媒体创新思维探析

李博

【摘 要】随着互联网技术的出现，全世界都进入全媒体时代，在全媒体时代背景下，单一的媒体形式在与融媒体竞争的过程中会存在着一定的劣势，传统媒体需要适应大环境的发展趋势尽快做出改变，对各个环节的工作模式进行创新，从而实现融媒体发展目标。这不仅是媒体大环境对传统媒体做出的要求，也是传统媒体目前唯一的发展路径。但是传统媒体在媒体融合视域下的创新发展仍然会遇到一些阻碍，例如，缺乏专业的创新管理团队、对新媒体技术的优势功能开发力度较低、工作理念较为传统等，很容易导致传统媒体发展方向出现偏差，进而被市场淘汰。此次研究主要就媒体融合视域下传统媒体创新思维进行简要分析。

【关键词】融媒体   媒体融合   传统媒体   新媒体   创新发展

现阶段，在媒体领域中，传统媒体的发展需要应对很多挑战。例如，新媒体分流传统媒体的用户，压缩了传统媒体的发展空间;新媒体的出现削减了传统媒体的社会影响力以及对于舆论的引导效应;新媒体分流了传统媒体的广告代理份额等。面对这些问题，传统媒体必须进行创新，这一创新是指全面的创新，包括管理团队创新、工作技术创新以及工作理念创新三方面。

一、媒体融合背景下传统媒体创新发展的重要性

随着我国传统媒体对媒体融合视域下传统媒体创新思维研究的不断深入，通过对新媒体、融媒体和传统媒体各自特点及竞争优势等方面的深入分析发现，在三者相互竞争间最具竞争优势的是融媒体。在这种情况下，传统媒体必须做出改变，而传统媒体创新发展的意义主要表现在以下几个方面。

首先，现阶段，传统媒体朝着融媒体方向转型已成大势所趋，而要有效实现既定发展目标，必须进行创新，创新是目前传统媒体发展的唯一路径，是保证传统媒体依然屹立于媒体市场的必然保障。

其次，传统媒体的创新发展可以极大地提升传统媒体的用户量，提升传统媒体的市场核心竞争力。

最后，传统媒体的创新发展可以有效提升传统媒体的工作质量及新闻报道的时效性，进而保证传统媒体可持续发展。

二、媒体融合背景下阻碍传统媒体创新发展的问题

1.缺乏专业的创新管理团队。从实际情况分析，传统媒体之所以未能快速实现融媒体转型发展，主要是因为其内部的管理团队缺乏创新意识，诸多传统媒体内部管理人员过于依赖传统媒体固有模式，而忽视了新媒体优势，甚至部分传统媒体从业人员认为传统媒体才是媒体领域的核心，新媒体只能产生短期效益，在这种偏见的影响下，其很难接受融媒体发展观念，缺乏创新意识。

2.对新媒体技术的优势功能开发力度不足。不论是新媒体还是传统媒体都有其独有的优势，新媒体的优势主要体现为：技术较为先进，传播渠道较为广泛，传播速度较高，可以快速获得相关信息。而传统媒体主要优势在于其拥有一大批忠实客户，发展体系较为成熟，同时还拥有良好的品牌效应。但是目前任何媒体如果仅靠一种媒体形式很难满足广大受众的个性化需求，而传统媒体对于新媒体技术的开发力度不足，成为影响其融媒体转型发展的主要原因，诸多人员没有有效应用新媒体技术优势开展媒体工作。

3.工作理念较为传统。研究发现，在诸多传统媒体企业中，其内部管理人员所奉行的工作理念较为传统且落后，在新闻采访的过程中过于被动，不重视自身“四力”的提升，同时也没有准确认知到在当今媒体融合大环境下，媒体创新发展对于企业市场竞争力提升的重要性，同时也没有有效地将互联网思维融入到媒体企业文化体系中，从而导致传统媒体没有实现创新发展目标。

三、媒体融合背景下传统媒体创新发展的有效路径

当前，新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，给传统媒体带来了很大冲击。“未知远远大于已知”，未来，媒体完全可能以现在难以想象的形态出现。面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路？

1.组建专业化的创新管理团队。媒体融合大环境下，传统媒体在创新发展的过程中，要想保证实现既定创新发展目标，并在此基础上提升自身媒体的市场核心竞争力，就要打造符合自身媒体创新发展方向的优质管理团队。

首先，要加大人才建设力度，积极聘请一些具备融媒体发展意识的人员，在测评阶段要重点考核其对于传统媒体向融媒体转型发展的认识，同时还要综合考察其对于新媒体技术以及传统媒体技术的掌握能力，选择具备较强融媒体意识的复合型人才作为媒体企业管理团队的成员。

其次，要对媒体内部的工作人员进行专业培训，培养工作人员的新媒体技术认知能力、新媒体技术应用能力、创新管理意识、职业素养等，从而保证每一位传统媒体从业人员的综合素质水平都能满足融媒体工作需求。

最后，要定期组织企业内部管理层进行工作研讨，重点分析传统媒体融媒体转型策略，激励所有人员协同合作共同努力，同时还要研究转型中遇到的阶段性问题，大家商讨具体的解决办法。

2.有效开发新媒体技术的优势功能。随着我国科学技术水平的不断提升，信息技术在社会各个领域中得到广泛普及，媒体领域也不例外。在信息技术的支持下新媒体技术应运而生，而自新媒体出现之后，媒体领域的格局也发生了较大的变化，可以说新媒体技术对于媒体领域的影响程度巨大。随着时间的推移，现阶段我国媒体领域正朝着融媒体方向发展，不论是新媒体还是传统媒体都在积极努力进行创新转型发展。而传统媒体在创新发展的过程中最为关键的一项工作就是开发新媒体技术的優势功能。

首先，需要借助新媒体技术有效扩展宣传渠道，具体而言，就是在传统宣传渠道的基础上扩展线上宣传渠道，打造互联网宣传平台，在进行信息发布的同时，通过两种渠道进行宣传，以有效满足人民群众的个性化信息获取需求。

其次，需要借助新媒体技术将文字信息、图片信息、视频信息和音频信息进行融合，从而增强信息传播形式的丰富性，激发受众群体的关注兴趣。

最后，还要设置互动交流平台，引导人民群众参与对新闻事件的评论，并分析用户的信息获取需求。

3.革新工作理念。对工作理念的革新是保证传统媒体和新媒体进行深度融合的基础工作，由于新媒体的出现，传统媒体在媒体领域的生存空间逐渐缩减，在这种情况下，传统媒体就要快速创新，提升自身的市场核心竞争力，积极面对挑战，抓住发展机遇。而转变传统工作理念的关键点就在于互联网思维的引入，传统观念通常将互联网视为一种工具或媒体形式，但事实上，在媒体融合大环境下，互联网思维的重要性进一步增强，传统媒体工作人员需要有效结合受众群体的信息获取需求来进行工作模式的调整，顺应媒体行业的发展潮流，做到与时俱进，用全新的姿态和新媒体进行融合，借助自身的品牌優势构建出独特的全媒体品牌，从而有效地提升市场核心竞争力。

四、结语

综上所述，现阶段在媒体融合的社会大环境下，传统媒体的创新发展已经成为必然趋势。传统媒体的创新力会直接影响到其在融媒体市场大环境中的竞争力，传统媒体若仍固守传统发展理念，必然会被市场所淘汰。传统媒体管理人员要培养创新思维，结合受众的需求制定出有效创新措施。

只有推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，传统媒体才能走出转型的阵痛，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

（作者单位：安徽日报视觉新闻中心）

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