融媒体时代“内容为王”的新思考

黄澄献

随着互联网技术的成熟应用，媒体融合走向纵深发展，报网融合的态势进一步加深，不少传统媒体已经打造了全媒体中心，建立了“报、网、端、号”全媒体矩阵。一直以来，传统媒体特别强调“内容为王”，互联网时代下的发布效率的竞争，内容生产应该擺在什么样的位置？在融合转型过程中如何兼顾效率与内容？这些都是媒体人亟需思考的问题。

一、短平快，政务报道玩出新创意

融媒体时代，最为直观的就是采编手段的多样化。佛山传媒集团也不例外，2019年，与中国移动签署《战略合作协议》，双方携手在5G通信的全息采访、4K全景直播、VR直播等5G无线业务、融媒云服务应用等内容进行深度合作。

从大环境的变化，再到具体的新闻报道上，都可以窥见媒体融合的迅猛发展。从业以来，笔者多次参与地方“两会”新闻报道。以前，作为文字记者只需要负责好采访和稿件的撰写。如今，不少报社记者统称为“全媒体记者”，转型成为多面手，不仅要会写稿，还要掌握拍图片、拍Vlog的技巧，直播间被搬到了会场，媒体记者有了更多展示才能的舞台。纸媒开始做直播、拍视频了，电视媒体也开始写文章了。

今年，笔者先后参与了佛山市和顺德区“两会”的采访报道。其中，顺德区“两会”首次开通委员通道，采访完毕之后，笔者马上撰写简版文字提供给融媒部门，快速发布图文并茂+视频的新媒体产品。次日纸媒发表的报道，则以深度报道为主，与新媒体稿件进行错位，对相关热点话题进行深入挖掘，以关键词作为引领，形成很好的互补。

珠江商报全媒体还把直播间搬到了“两会”现场，对顺德十大镇街主官进行访谈，制作短视频在佛山+、官微、抖音号、微信朋友圈广泛传播，吸引了各个年龄段读者的关注，提升了品牌影响力。同时，还创新一图读懂、数读、两会热词等全媒体产品，通过海报、短片等形式继续拿给你呈现。

广州日报的一组“顺德拍了拍你”的新媒体产品也颇具创意，结合微信新上线的“拍一拍”功能，通过与热点的结合，抓住读者的眼球。

不仅仅是这类重大会议的新闻报道，日常政务类新媒体报道，也正朝着活泼、生动的方向发展。比如，顺德人笑称自己讲的话是“德语”。珠江商报全媒体创办“德语猫”栏目，用熟悉的顺德乡音创作一系列作品——“坚定流啊？行遍大良街，你就睇透人生？”“咩话？德语猫辞咗职！究竟咩回事？”“守好‘钱袋子’，防范金融风险，‘猫老师’教你几招”……

这些作品，将防范金融风险、扫黑除恶等知识，在轻松娱乐的氛围中进行科普，激发读者阅读的欲望。这样走心的融媒产品，让不少网友纷纷留言：很亲切的乡音，既好玩又长知识。

笔者认为，对于融媒产品来说，生动有趣的语言表达能够拉近与读者之间的距离，增强传播影响力和感染力。在融媒体时代，“内容为王”有了新的内涵。其中，借助新技术不断衍生新的表现形式，新媒体产品表达形式的创新就是内容为王的表现形式之一。

在节奏的都市生活，人们倾向于轻阅读，对于短平快的文章、短视频等更加青睐，无论是一图读懂还是Vlog，实际上都是通过内容的创新，让读者用更短的时间抓住新闻的精要。

二、既要专业权威，也要做出精品

过去，不少传统媒体经常能挖掘出独家重磅新闻，随着互联网的发展，独家报道已经非常少，媒体之间的竞合成为新业态。为此，新媒体发布效率成为了媒体竞争重要的阵地，还有不少媒体提出流量考核制度。

笔者认为，传统媒体之所以能够经久不衰，最为重要的原因在于其权威性，这也是传统媒体与自媒体的本质区别。读者对媒体的信赖并非一朝一夕之功，所以，融媒时代更需要提供权威、专业、多元的内容。

互联网的发展，催生了不少自媒体平台。有的自媒体为了追求阅读量，不仅是不是爆出乌龙事件，更甚的是有的凭空捏造，歪曲事实制造爆点。在这种情况下，媒体更加要弘扬主旋律，不仅是追求追求效率与速度，更为重要的注重真实性和准确性。

尽管受众对于渠道和阅读的习惯发生了变化，但不变的是对优质内容的追求。笔者认为，融媒产品要注重包装，从细节入手，打造更多接地气的新媒体产品。

举个例子，今年7月，三龙湾顺德片区夜经济配套项目一期亮灯，世纪莲、坊塔等佛山地标点亮夜经济，成为媒体关注的焦点。当晚，不少媒体前往现场拍摄，并抢先在各自的新媒体平台发布。珠江商报全媒体首先推出一组简版的新媒体报道，随后又对图片和视频进行精心制作，第二天又推出《高清美图和视频曝光！刷爆朋友圈的三龙湾灯光秀来了》。这组动静结合的报道推出后，在微信朋友圈掀起二次传播的高潮。事实证明，融媒时代并非意味着“快餐文化”，精心制造的内容给市民带来视觉盛宴，关注度自然更高。

笔者认为，全媒体时代，“快”自然是必不可少，但并不是一味就快就能赢得关注。互联网给读者提供了更多的选择，作品之间有了直观的对比，只有做出优质的内容，才能留住用户，留住读者。

另一方面，媒体融合对于媒体从业人员也提出了新的要求，需要不断提高自身素养。作为一名就职于传统纸媒的新闻工作者，笔者今年年初报名了直播车的操作与应用培训，不少同行学习短视频拍摄技巧，这也折射出媒体从业人员主动求变，不断适用新业态的转变。

传统媒体人跨入融媒体具备一定的优势，比如具备敏锐的新闻触觉，可以快速抓住新闻爆点。笔者曾多次和报社融媒部门同事联动，采写多篇点击率较高的产品。

比如，顺德举办“惠顺企 助消费”活动，派发亿元企业消费券。从预热到活动后续报道，笔者持续跟踪，前期还制作了抢券攻略稿件。根据后台数据显示，点击率位居前列。

又如《泪目！顺德7岁男童不幸溺水身亡，61岁环卫工父亲决定捐赠眼角膜》，这位平凡父亲令人感动而又心疼，不少网友留言纷纷留言希望帮助他。

这些报道，有的是和市民自身密切相关的，有的则体现了温情，传递了正能量。笔者认为，在新媒体报道中，记者要善于捕捉热点，既要有趣生动，也要关注温情和正能量的题材，优化内容生产，找到传统媒体和新媒体之间最佳的契合点。