浅析我国跨境电商的发展现状、趋势和对策

王广振　孙黎博

在我国，跨境电商从萌芽到发展壮大，虽然只经历了很短的时间，但却对社会经济的发展产生了重大影响。跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。随着经济全球化的发展，世界各国间的贸易往来越来越频繁，跨境电商已成为时代的主题。消费者足不出户，就能轻松“全球购”。

1.我国跨境电商的发展现状

从发展历程来看，中国跨境电商产业主要经历了从最初的仅提供外贸信息服务，到实现在线交易，再到目前的实现全产业链服务的三个发展阶段。特别是2013年后，行业整体实现了一定程度上的爆发，虽然16-18年由于前期野蛮增长带来产能阶段性过剩导致增速放缓，但去年以来在行业去库存后重回健康发展轨道。

据数据统计，近年来中国跨境电商市场规模持续扩大，整体规模从2014年的4.2万亿元增长至了2019年的10.5万亿元，复合增速达到20.11%。同时，跨境电商在进出口总额中的渗透率也在快速提升，从2014年的15.90%提升至了2019年的33.29%。整体来看，一方面，国内改革开放以来生产企业积累的优质制造能力极大丰富了高性价比产品的供给;另一方面，海外电商渗透率仍有较大提升空间，疫情催化线上消费习惯加速养成。

我国跨境电商发展速度如此迅猛的原因主要有以下几点：

1.1国家政策助力跨境电商发展

自2004年起，我国便颁布了一系列扶持国内跨境电商行业发展的政策，使我国跨境电商保持稳定的增长势头。2004年-2008年，电商行业规范初步实施，在这段时间主要侧重于行业的规范。2008年-2013年，10多项涉及物流、支付、管理等跨境电商的政策相继颁布，使行业规范进一步得到完善。2014年之后，国家又相继出台了一系列跨境电商扶持政策，并分批次先后设定了80多个跨境电商零售进口试点城市，为跨境电商行业迎来新一轮的快速增长奠定了基础。

1.2跨境电商交易平台发展迅猛

跨境电商的大力发展与交易平台的支持、推动密不可分。具有一定规模、实力雄厚的交易平台不仅可以为跨国贸易提供良好的机会，还可以提升电商的品牌知名度，为企业获得利益。

1.3相关配套服务日趋完善

我国跨境电商行业的迅速发展带动了与之相配套的相关周边产业的发展。首先，与跨境电商相关的法律法规不断完善;其次，交易平台如雨后春笋般激增;另外，物流、供应链、支付等技术的不断突破支撑了交易的一些衍生服务业的大力发展，并带动了快递、海外仓等行业的协同发展。

2.我国跨境电商的发展趋势

2.1朝着国家化务实发展的趋势越加明显

随着中国不断地发展和进步，我国的电子商务于世界接轨是今后的必然趋势。互联网最为显著的一个优势就是“开放性”，并且不受到任何时间和空间的限制。互联网能够有效的通过传输促进国家和国家时间的交流，对于推动国家对外发展有着重要的促进作用。因此，在未来我国的电子商务企业将会随着外界环境不断地完善，逐渐和世界接轨。通过电子商务，我国企业可以能和国外的企业站在一个相同的起跑线上，从而实现共同发展。通过电子商务，我国未来的一些中小型企业可以实现真正的开拓国际市场，实现对外贸易。

2.2区域融合化具有显著的优势

中国国土比较辽阔，人口数量较多，地域有着鲜明的特点。因此，以中国国情为基础，采取区域化战略是扩大电子商务未来发展的必然途径。从目前的人员分布来看，我国的网民主要分布在城市之中，主要以经济发达的地区为主。为了能够有效促进电子商务的发展，就要扩大网上营销的规模。因此，采用区域化战略的方式是今后电子商务发展扩大规模的主要手段。

2.3电子商务的内容会更加的多样化

目前，我国大多数人对于电子商务的理解都是网络购物。因为电子商务的整体模式都是一个交易的整体过程。因此，有很多的电子商务企业将电子商务和网络购物联系起来。隨着利用网络进行购物和消费人群的越来越多，电子商务带来的影响和相关产业也越来越多。总而言之，在未来的电子商务，相关分工也会越来越细致，其功能也会更加的完善。因此，为了不断地满足消费者的需求，电子商务的内容会更加的多样化。

3.企业面对当前跨境电商的发展趋势所应采取的策略

面对当前跨境电商发展如此迅猛的态势，普通企业应做好以下几点：

3.1树立差异化品牌形象

往往一个有鲜明特点的人更容易被人记住，品牌也是一样的，一定要注意塑造自己差异化品牌形象，只有具有自己独特文化内涵和风格的品牌，才能真正被消费者记住。

3.2培养高等专业人才

积极开展校企合作模式，鼓励学校根据跨境电商企业实际需求培养人才，同时不断完善更新企业内部人才培训制度，加强员工专业技术水平培训，从而提高企业的综合市场竞争力。

3.3巧妙借势“政策春风”

近些年，为了促进跨境电商发展，国家出台了很多相关利好性政策，作为跨境电商企业来说，一定要懂得利用国家政策，紧跟贸易发展步伐，不断完善自己的营销策略。

3.4注重创新发展

创新是持续发展的灵魂，作为跨境电商企业来说，最好的营销策略，莫过于基于风俗、文化、内涵等特有元素，发挥思维，创新产品，只有创新，才是一个产品最好的化妆品。

4.结束语

综上所述，我国跨境电商的发展经历了很多阶段，并且仍然在不断地蓬勃发展下去，这主要得益于国家的大力支持与相关配套服务的日趋完善。除此之外，我国跨境电商正朝着国家化务实发展的趋势前进，其内容也将更加多样化，会促进我国国民经济的发展。电商企业在这种情况下，更要注意树立差异化品牌形象，并注意培养更多的高等人才，注意创新性，这样才能适应新时代跨境电商发展的潮流。

作者简介：王广振（1998.6-）男，汉族，河南安阳人，本科，研究方向：跨境电子商务。