全媒体时代国企新闻宣传工作的实践分析

摘 要：在网络和新媒体的大力推动下，全媒体时代已经悄然来临。全媒体时代，传统媒体和新媒体的优势被有机融合在一起，不仅改变了公众的阅读习惯，而且也可以精准地捕捉公众的阅读偏好。同时，全媒体的快速发展也对国有企业的新闻宣传工作提出了新的要求。国有企业媒体宣传队伍如何科学地借助全媒体的东风来扩大企业自身的品牌效应，是每个国有企业媒体宣传工作者都应该思考的问题。

关键词：全媒体；新闻宣传工作；国企；应对策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0180-01

一、引言

全媒体以传统的报纸、杂志、电视为传播渠道，借助互联网宣传技术对信息进行推广。在全媒体影响下，公众可以根据自己的习惯和爱好选择合适的信息获取方式。对于国有企业新闻工作者而言，其不仅要借助传统媒体的优势来打造企业的品牌形象，而且也要依托自媒体和新媒体对原有的新闻宣传方式进行创新。鉴于此，本文以国有企业新闻宣传工作现状为切入点，探寻相应的解决对策。

二、国有企业新闻宣传工作现状

全媒体背景下的国有企业新闻宣传工作存在很多问题。集团主要领导在2019年10月16日的集团三季度工作会议中指出：当前正处于国有企业改革的当口，集团需要从凝聚共识、担当奋进，精准发力、落地有声，强化保障、行稳致远3个方面落实国有企业改革措施，共同抵御市场外部风险。[1]集团主要领导的讲话给当前国有企业新闻宣传工作指明了方向。鑒于此，笔者结合集团的生产运营状况，指出当前国有企业新闻宣传工作中存在的问题。

（一）新闻宣传工作缺乏创新理念

如果要想扩大国有企业的品牌影响力，首先要对国有企业的新闻宣传工作思想进行改革。传统的国有企业媒体宣传工作完全依从单位领导的指示按部就班地进行，缺乏宣传活力和创新精神。在全媒体背景下，国有企业的媒体宣传工作不能再依赖于领导的一家之言，应该看到自身存在的缺点和不足，并结合企业发展的实际状况，找到改革的突破口。在传统的国有企业媒体宣传工作中，新闻宣传部门仅仅将受众集中在企业职工和单位领导之中，发表和传播的内容也非常片面，对打造国有企业的口碑非常不利。

（二）新闻宣传内容缺乏新意

创新是媒体行业的灵魂。随着经济的发展和社会的日益进步，大众接受的多元文化越来越多。公众对一些流水账式、机械式的新闻报道内容非常反感。基于此，国有企业新闻宣传部门如果要想在短期内打造企业的品牌形象，就一定要对新闻报道的内容进行创新，采用大众喜闻乐见的形式宣传工作。

三、创造国有企业新闻宣传工作新格局的有效策略

（一）塑造专业的媒体宣传队伍，培养宣传人才

专业的媒体宣传队伍对国有企业新闻宣传工作有重要作用。因此，国有企业如果想要快速追赶上全媒体发展的步伐，首先要打造一支烙印企业灵魂的媒体宣传队伍。但是，现在部分国有企业依旧没有认识到专业新闻宣传队伍以及宣传人才的重要作用，缺乏对新闻队伍建设的资金投入，这必将限制新闻宣传队伍的作用发挥。所以在全媒体背景下，国有企业的宣传工作者一定要认识到自身存在的问题，通过不断改进自身的缺点，来提高国有企业媒体宣传工作的质量。

例如，国有企业可以从精简媒体宣传人员入手，辞退一部分混迹在媒体宣传队伍中的“蛀虫”，通过校园招聘或者社会应聘的方式打造具有企业特色的媒体宣传队伍。除此之外，企业不能仅仅依赖于传统报纸、电视等媒体工具进行品牌宣传，可以借助当前非常火爆的抖音短视频、微博、微信公众号来宣传企业。例如，企业可以在抖音短视频上注册一个“蓝V号”，可以通过厂区环境航拍、员工生活趣事拍摄以及生产过程拍摄等方式来让公众对企业有一个初步了解。除此之外，还要对媒体宣传工作人员的岗位职责进行严格划分，突破原来职责单一为企业宣传工作带来的局限性。

（二）促进宣传工作一体化

在传统媒体影响下，国有企业依靠自己创办的杂志、广播、报纸等方式进行宣传，而这些传统的媒体宣传工具不仅传播速度慢，而且覆盖面相对较窄，不能起到实质性的宣传目的。鉴于此，国有企业一定要对不同类型的媒体宣传工具的特点有所了解，采用一体化传播的方式对外进行宣传，以此来保障国有企业新闻媒体宣传工作的稳步进行。

例如，国有企业可以利用当前非常流行的网络直播来打造自身的品牌形象，尤其是企业在举办一些大型活动或者会议时，要将电视、电台、报纸、自媒体等媒体宣传工具集中起来使用。以此次三季度会议为例，宣传部门可以对会议内容进行直播，并鼓励企业员工通过发送弹幕的方式就当前企业的发展现状谈一谈自己的看法。除此之外，还可以让员工围绕集团主要领导的讲话进行投票等等。通过媒体工具一体化运行来增强企业宣传效果。[2]

（三）构建全媒体背景下企业自己的宣传平台

当前，国有企业的舆论传播正处在一个崭新的环境中，基于此，媒体宣传工作也应该逐步适应这种全新的舆论传播环境。企业除了借助其他媒体平台来进行宣传之外，还要充分发挥创新精神，构建全媒体背景下企业自己的宣传平台。

企业可以对自媒体技术和新媒体工具进行整合，通过开设官方微信公众号和注册微博账号来创建属于自己的宣传平台。在官方微信公众号中，企业可以开设园区博览、项目咨询、员工通道这3个菜单栏，并赋予每个菜单栏不同的内容。如在园区博览项中，公众可以通过360°全景图和航拍图来查看园区内的实际情况。而项目咨询菜单栏主要针对客户群体，客户可以通过语音对话来了解企业的一些生产和销售项目，并获取需要的信息。员工通道菜单栏主要针对企业的员工开发，员工通过点击菜单栏查询自己的绩效、当月考核以及福利等等。除此之外，国有企业可以通过官方微博及时发布企业最新的消息，并和评论区的网友进行互动交流，解决大众对当前国有企业改革的一些疑问。此外，国有企业的媒体宣传部门还可以实时发布一些对宣传企业形象有利的纪录片和宣传片，让公众更好地了解国有企业在改革进程中的面貌。同时，企业官方微博发布的动态内容形式也要接地气，可以借助一些当前非常流行的网络用语如“佛系”来发布动态，逐渐改变受传统媒体限制的宣传思路，对宣传内容和宣传方式进行创新。

（四）加强宣传工作建设，增强全媒体传播实效性

国有企业要想借助媒体宣传的力量打造品牌形象，就要将宣传工作作为重点工作内容，将当前一些社会热点现象和企业的宣传工作有机融合在一起，进而增强全媒体传播工作的实效性。

例如，国有企业可以将大众非常关注的员工薪资待遇问题和国有单位薪资改革待遇工作有机融合在一起，并结合适当的契机在网上发布调查问卷。企业可以在每年的毕业季将单位员工的薪资福利待遇、改革现状和当前社会上的薪资福利待遇等信息进行整合，采用短视频、Vlog（视频博客）的形式来探讨国有企业薪资福利改革制度。企业在和广大网友进行沟通交流的过程中，也要采纳一些网友提出的可行性建议，以此来推动企业健康稳定发展。除此之外，企业还可以通过宣传和营造自己的口碑来凝聚企业员工的向心力。在全媒体背景影响下，国企单位的口碑和社会形象对企业的发展非常重要，企业在宣传政府政策的同时也要向公众推广自己的品牌。例如，企业可以和一些专业的媒体平台合作，借助专业的媒体平台营造正确的舆论导向。[3]

四、结语

在全媒体背景下，国有企业的新闻宣传工作既面临机遇，又存在挑战。基于此，国有企业新闻宣传部门一定要结合自身的实际情况，并紧紧跟随社会发展趋势；通过改革宣传内容、构建属于自己的媒体宣传平台、借助专业媒体进行品牌宣传等手段来不断增强企业的综合竞争力，为企业长期发展创造有利条件。

参考文献：

[1] 李大功.从“相加”到“相融”：2017年全国“两会”媒体融合报道创新探析[J].电视研究，2017（06）：64-66.

[2] 王鹏，黄杨.坚守本分坚持创新——从澎湃新闻看媒体融合时代时政报道的转型探索[J].新闻战线，2017（13）：26-28.

[3] 佚名.“五字诀”锻造新闻舆论工作主力军——徐州报业传媒集团加强队伍建设的创新实践[J].新闻战线，2018（17）：95-97.

作者简介：亓迪（1984—），男，山东济南人，本科，助理记者，山东钢铁集团有限公司新闻传媒中心全媒体采访部记者。