浅析新闻报道的娱乐化现象

摘 要：互联网的发展冲击着传统新闻媒体，随着获取新闻信息方式的多样化，新闻报道呈现出娱乐化的趋势。面对新闻报道娱乐化的现象，我们应该对其中的积极作用和隐藏的社会问题有清醒的认识，做到趋利避害，不能让新闻成为娱乐化的奴隶，让娱乐化更好地为新闻报道服务。

关键词：新闻报道；娱乐化；新闻传播

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0085-02

一、新闻报道娱乐化的现象分析

随着新媒体的不断发展，新闻报道的时效性不断增强，新闻报道的内容呈爆炸式发展，无论是从数量上，还是新闻报道的角度方面，都为受众呈现出了更多样的选择余地。人们获取新闻的方式，从以前的“读报”和收看新闻节目的专门时间，发展到利用碎片化的时间去获取新闻信息。在更轻松愉悦的环境下，以更方便快捷的方式，来获取更加简单易懂的新闻内容，是新媒体发展趋势下受众最大的需求，在这样的需求之下，新闻报道娱乐化的趋势也应运而生。

《1818黄金眼》是浙江广播电视集团民生休闲频道推出的民生新闻节目。近年来，民生新闻逐渐老龄化，但是在新媒体环境下，《1818黄金眼》因为其娱乐化的新闻报道成为“网红”。瘦大肚子茶的“尤老师”，“发际线男孩”小吴，连“1+1”都算错的“傻蛋”机器人，这些新闻报道在网络上走红。《1818黄金眼》节目中报道过的一些对象走出了地方台民生节目的地域局限性，开始被全国网友熟知，《1818黄金眼》这档栏目也被网友称作“快乐源泉”。[1]

作为一档民生类新闻节目，《1818黄金眼》本身就具有贴近群众生活的优势，在报道中，从视听语言的角度也紧紧抓住了最有娱乐性的一点，理发失败就多拍失败发型的近景镜头，机器人说的话令人忍俊不禁就多问机器人问题并进行拍摄。在网络的传播之下，本身娱乐化的报道内容中的娱乐部分被继续放大，直到“走红”网络被大众所熟知。

2016年“走红”网络的体育明星傅园慧，因为在赛后的采访中露出了真实可爱的表情和“洪荒之力”的采访发言被誉为“行走的表情包”。2019年，傅园慧还参加了湖南卫视推出的综艺节目《我家那闺女》，这样一档话题性节目也将傅园慧屡屡送上热搜，其中有很多娱乐化的内容。相比运动员平时严肃的形象，大众更愿意接受和关注运动员有趣的一面。在体育新闻的报道中，为了迎合受众的爱好，也常常穿插一些软新闻，提到运动员情感生活、家庭状况的内容。运动员本人的微博作为体育新闻的传播源头和渠道，也常常发布一些和个人有关的轻松风格的赛后感想和生活日常。

从形式上来看，越来越多的体育新闻配上了风趣幽默的表情包，以及增强受众参与性的转发抽奖、有奖竞猜活动。这种游戏性的参与方式本身就是一种娱乐化的方式。

从报道语言的角度来看，奥运会开幕式一直给人一种严肃大气的印象，而主持人白岩松的风格一直是犀利的、知性的。在里约奥运会的开幕式上，白岩松在日本乒乓球运动员福原爱出场的时候提到了福原爱爆红网络的“东北大碴子味普通话”以及福原爱和台湾乒乓球运动员江宏杰结婚了，他们的小孩将来是说东北话还是台湾话。这样轻松娱乐的风格也渐渐被搬上了正式的场合，也在网络上被二次加工和传播，受到了观众的接受和关注。[2]

二、新闻娱乐化产生的积极作用

自从《1818黄金眼》得到了互联网的关注后，在年轻受众群体中流行的动画网站哔哩哔哩开始与《1818黄金眼》合作了全新的板块——《bilibili@黄金眼》，打出了“跟长辈一起看新闻、聊新闻，长辈看的是新闻，年轻人看的是快乐源泉”的口号。这样的合作为《1818黄金眼》这档民生节目带来了资金、风格、内容上新的活力，因为娱乐化报道而受到互联网更多的关注也意味着更多年轻化的观众打破地域局限，成为《1818黄金眼》的受众。更多的观众意味着《1818黄金眼》这一新闻品牌将拥有更高的知名度和更大的社会影响力以及更多的经济价值。另外，年轻观众有着与民生新闻节目普遍受众群体不同的视角，本来以“维权”为目标寻求节目组帮助的小吴最后成为爆红网络的“网红”，也找到了新的工作，还登上了其他电视节目。一件本来对新闻当事人小吴来说不幸的事情成为了他新生活的开始。

以哔哩哔哩网站为代表的新媒体平台上有很多对原本的新闻报道进行二次创作的作品，《1818黄金眼》这类节目中娱乐化的新闻成为极受欢迎的二次创作素材。加工过的新闻节目经过二次传播，进一步带动了观众对原节目的关注，加强了原节目的热度，也反作用于节目本身，从形式到内容都产生影响，催生出更适应于网络传播的新闻作品。

体育新闻中娱乐化的报道使人们看到了体育运动员更具有生活气息的一面，产生意想不到的共鸣。这样新奇而又人性化的体验对受众来说也更加具有吸引力。对于体育运动员这样的新闻主体来说，在大众面前展现更真实的自我，也意味着一种更加正确的价值观，展现了年轻人积极向上，无论是面对事业还是面对生活，都寻求更加丰富、更加多彩的生活的态度。从这一点来看，娱乐化的体育新闻报道也产生了更丰富的社会价值。

三、新闻娱乐化导致的问题

新闻报道过度娱乐化也带来了一些问题，真实是新闻最主要的特性之一，一旦新闻报道被娱乐化所支配，在真实性上有所牺牲，就从本质上失去了意义。例如，影视新闻中常常出现的影视明星花边新闻，为了追求娱乐性捕风捉影，在不确认真实性的前提下，仅仅为了娱乐性添油加醋地报道，这样的新闻是没有意义的。

过于娱乐化的装饰性信息与真实的有效信息夹杂在一起，起到了迷惑真相的反作用，反而加大了受众获取想要信息的难度，这样的情况之下受眾被迫转移，转向更易于获取有效信息的平台。对于新闻媒体来说，长期进行过度娱乐化的报道会降低新闻媒体的公信力，容易导致观众的流失。

新闻还承担着传递价值观的社会责任，过度娱乐化的新闻有可能走上低俗、媚俗的歧途，传递出错误的价值观。例如在里约奥运会上，吉赛尔·邦辰作为巴西国宝级模特在开幕会上亮相。但是新浪新闻在对这一事件进行报道时却选择了过于娱乐化的角度，将报道重心转移到吉赛尔·邦辰和好莱坞著名演员李奥纳多·迪卡普里奥的情感历史上，还将标题起为《第一名模情史：劈腿罗纳尔多给小李子戴绿帽子》。这样的新闻报道基于捕风捉影的坊间传闻，在面对严肃的新闻事实时使用了“劈腿”“戴绿帽子”这一类不严谨的非新闻语言，其中传递出的价值观念也与真善美的方向背道而驰。[3]此外，娱乐化的新闻报道容易使新闻受到更多来自新闻作者个人意见的影响，影响客观性，个人观点的流露容易造成新闻受众群体中两方不同意见的人产生对立和冲突。

四、结语

从根本上来说，为了将新闻报道娱乐化引向正确的、积极的道路，发挥好新闻娱乐化的正面力量，国家应该完善新闻方面相关的法律法规，进行正确的引导，创建健康的舆论环境，对低俗、虚假新闻的制作者应给予惩罚。从法律层面规范新闻报道娱乐化的底线，使新闻更好地为社会服务。

从新闻媒体的角度来看，新闻报道娱乐化带来的好处有很多，但是面对这样一个娱乐化、信息化的时代，新闻媒体应该自觉坚守底线，守护新闻的纯洁性。新闻媒体在利用新闻报道娱乐化的好处的同时，不能被娱乐化所支配，使新闻成为娱乐化的附属品；要对新闻在娱乐之外的社会功能、价值取向，对新闻工作者的使命有清醒的认识，努力营造更健康的新闻环境，做到趋利避害。

从受众层面来看，作为新闻信息的接收者，受众应该提高自身素质，自觉抵制过度娱乐化的新闻产物，增强辨别能力，增强过滤信息的能力，去伪存真。从娱乐化的新闻报道中汲取积极健康的信息，收获正能量。

参考文献：

[1] 杨堃.融媒体语境下电视民生新闻节目的“自救之路”——以浙江电视台《1818黄金眼》为例[J].西部广播电视，2019（10）：126+128.

[2] 王晓芳.提高主持人即兴口语表达能力浅谈[J].新闻前哨，2019（10）：16-17.

[3] 解逸.浅析互联网环境下体育新闻娱乐化现象——以新浪微博为例[J].四川体育科学，2019，38（05）：21-24+28.

作者简介：张钰婕（1997—），女，硕士研究生，研究方向：广播影视创作。