品牌战略下的电视频道形象包装分析

钱瑜

摘要：品牌战略下进行频道形象包装，是电视产业发展过程中很有用的一部分。电视频道包装在社会背景不断的成熟下，成为提高产业竞争力、提高广告经济利润、提高广告收益性的重要方法。这篇论文首先说明电视频道包装的重要性是形成和提升品牌品牌的必要因素，以及具体内容，最后根据实际情况提出电视频道形象的包装战略与解决方案。

关键词：电视频道;形象包装;品牌战略;分析;解决方案

21世纪国际媒体市场正在迅速变化，是一个收音机、电视、广播、报纸和互联网等多种媒体重新整合的优势和竞争的时代，是否可以让观众关注自己的频道，在有限的市场份额的竞争中脱颖而出，是电视产业发展的首要计划。 当代社会发展迅速，电视产业也要紧跟时代潮流，电视产业迎接到了自己的品牌时代。品牌概念是电视形象包装的基本元素，采用频道包装战略能够使其在电视产业发展中脱颖而出，使获得的广告收益达到最大值，从而提高电视频道的整体收益价值。因此，如何在最大程度上获得收益是当今社会重要的一个发展主题。

一、包装电视频道形象的重要性

包括包装电视频道时以自己的品牌赢得更多观众的关注，使电视产业逐步进入社会市场方面，这一点显得尤为重要。电视频道包装需要打造自己的品牌，以便吸引更多的消费者，吸引更多的观众。况且打造品牌的重点是电视频道形象包装，同时也是品牌营销的重要策略。与其它电视产业相比，电视频道图像包装主要运用图像、色彩、声音及其他要素表现艺术效果，完成视觉沟通的多种信息传递，这样能提高每位观众的视觉效果，使其对电视频道更感兴趣，电视频道收益也就更多。在开发过程中，电视频道的视觉形象将产生更大的影响，也会引起人们的关注，因此电视频道可以将看不见的电视节目转换成有形品牌形象，这样会使其开发前景更好。

二、品牌时代频道形象包装的具体内容

频道的形象设计

（一）形象标志：电视台是一家有一系列视觉图像识别系统的企业，其栏目和频道还应具有自己的CI图像设计，图像标识是包装的主要组成部分。这个频道的图像标志，好的形象标志设计留在在人的记忆中，给人留下深刻印象，能抓住人的眼球，让观众能够迅速看到他们想要看的东西，比如自己想看什么节目，就可以迅速的调到哪个频道上，所以形象标志对电视包装非常重要。核心是将重点放在形象标识的设计和制作上的电视包装。基本条件是，要能突出、简明、显眼的功能、时代的感觉、地区或专业频道，尽可能反映一些地区或专业的特点。

（二） 色彩：电视包装的基础元素之一是色彩设计。基本要求事项是应该注重色彩的搭配，使其耀眼醒目，可以给观众留下深刻的印象，色彩设计应与整个节目、栏目和频道的色调一致，也应该和栏目、节目和频道风格相一致或者想配合。依据栏目、节目和程序的位置确定包装的主色调。普通色调可能是单色或复合颜色。比如中央和台湾的新闻主要是综合性的，所以主要的色彩主要是蓝色，强调冷静客观的形象;中央新闻频道最新的图片是黄色和黑色。湖南卫视则是活泼温暖的橘色。

（三）声音频道必须有声音、音乐，音响效果等固有的信号声音。从电视机的包装上看，声音音乐应与图像设计、色彩一致有机地协调在一起，可以达到不需要看画面，观众可以直接通过观看频道和评论对某些栏目进行判断。一是声音设计的渠道或位置较高，以达到更高质量;第二，时间可以培养观众，时其维持相对较长较稳定的形象，最终形成声音形象品牌。一个好的频道应该要注重音乐形象，强调地域优势，国歌，人的心理特点，也要多注意吸收音乐的本质，尤其要注意自己的节目，形成频道的风格，节奏的统一和旋律。旋律尽量简短，使观众经常听到新鲜的东西，不要老是用一套以前的旋律，增加观众的新鲜感。

三、包装策略

（一） 整合电视频道包装形象，努力在竞争电视产业中打造电视品牌。

电视媒体的主要目标是可以有能够吸引观众眼球的外在包装形象，提高电视产业在大众群体的影响力，同时，由于出色的电视产业的包装，找上门的广告投资商也会越来越多，这样可以获得最大的收益。在竞争激烈的环境下，电视台占据优势的重要因素是确立频道的好品牌形象，积极打造好的频道品牌。实现这一目标，需要创新频道节目，给观众留下深刻的印象，吸引更多的观众，是观众更有兴趣看创造的电视频道，还可以使观众获得更多新鲜感，培养电视产业的竞争力，使之在电视节目产业快速发展的位置上站住脚跟。

（二） 展现品牌魅力，提高电视频道的播放效率

（1）制作长期合适的包装计划可以优化电视频道的品牌形象。在电视节目长期发展过程中，应该对电视节目，频道定制长期合适的包装计划。长时间的宣传短片和预告片会使电视包装达不到预期效果，由于是短篇，在一定程度上只会掉观众胃口。同时，根据品牌战略，电视频道形象包装由于缺乏对电视频道的整体体系结构，有用的信息评价和反馈信息得不到反馈和整改，这样就对整合电视品牌形象将产生一定程度的负面影响。有些电视频道甚至播放一些好的宣传片，而一些新的片段则是缓慢的更新，所以有些宣传片根本提不起人们的观看兴趣，从而影响电视频道的形象。同时，电视台也经常播放一些老电视连续剧，使人们对电视频道无法产生兴趣，同时感到枯燥无味，正是因为如此，电视频道的收视率会越来越低。

（2）提高视觉效果，有效地实现品牌运营。

包装电视形象的主要目的是引导更多的人收看电视节目，给观众带来更多的快乐，使观众积极向上，避免陷入过于情绪化的生活。包装电视形象可以快速提高电视频道的影响力。电视频道品牌影响力下降代表着电视频道收视率降低，电视形象是电视频道的重要组成部分之一，其他频道的开发直接代表电视频道的开发水平。好电视可以吸引更多的观众，间接的使收益增加。这是因为电视频道的收视率越高，广告刊载越多，电视台就能获得更多的收益。所以说，要注重电视产业包装的外形，这样才可以实现品牌运营。

（3）合理化安排频道管理，组建品牌专栏。

编程在包装电视图像的过程中起着更大的作用。这主要是在包装部门生产后的电器电视宣传片需要科学合理的排列与规划。对于电视频道来说，播放和制作的关系非常重要。我们需要做的是及时的去组织频道管理，对即将播出的节目要有预告，只有遵守电视节目的编程规定，才能正确预告节目内容，防止出现工作误差，没有宣传到位，发生不可预估的后果。

四、总结

随着社会的进步和思想的成熟，无论是电视频道包装技术还是电视频道包装的概念都得到了一定的发展。电视包装应该有别于其他的发展，已强调频道的特性和优势，以保障特定原则对电视频道进行部分调整，改善和提升。优秀的电视频道包装概念的形成和渗透，与整体产业发展有关。电视台不仅要进行频道包装，还要进行印刷海报、演出及其他宣传活动，为实现品牌时代的创造，打造出最有力的时代强音。

参考文献：

[1]喻国明.关于未来五年我国媒介产业发展态势的若干预测[OL]. 人民网，2012-02-06.

[2]于丹.形象 品牌 競争力——电视包装实战攻略[M].北京：中国 广播电视出版社，2016.

[3]杨艳君，张卿.浅析电视包装[J].邯郸职业技术学院学报，2012（1）.