探讨新媒体时代如何提升电视媒体的舆论引导力

摘要：对于新闻媒体而言，舆论引导既是职能，也是所需承担的责任。新媒体时代诞生之后，促使舆论生态发生改变，随之极大冲击了舆论引导力。基于此，在新闻媒体工作中，应当主动思考，依据舆论引导中出现的问题，对发展战略进行适当的调整，探索提高舆论引导的渠道。基于新媒体时代，本文对电视媒体舆论现状进行了分析，对如何提高舆论引导力进行了探讨，以供参考。

关键词：新媒体时代;传播渠道;舆论引导力

引言：在新媒体时代下，与传播有关的内容发生了巨大的变革，比如传播方式与媒介，进而促使舆论生态发生改变，比如舆论引导力逐渐弱化。基于此，有必要强化舆论引导，对于新闻媒体而言，要掌握好传播规律，结合媒体融合的发展，来调整发展战略，通过有效手段，提高自身竞争力，强化舆论引导力。

一、新媒体时代舆论的特征

在技术不断发展下，再加上广泛的应用，促使新媒体得到发展，给公众的多种方式造成了影响，比如表达与生活方式。在这样的背景下，促使舆论环境变得更加复杂，同时衍生出新特征。新媒体未诞生之前，渠道资源基本上被以往媒体所垄断，在传播领域，有着较大的话语权，不但控制了舆论，同时对舆论起到了指导作用，然而对于口头舆论场而言，基本上没有规模可言，分布不够集中，无法对抗传统媒体。在诞生新媒体之后，在传播领域，促使受众的地位得到提高，掌握了话语权，对于口头舆论场而言，慢慢呈现聚合的趋势，在影响力及规模方面，基本上等同于民间舆论场。在新媒体时代，针对新闻而言，在传播与生产过程中，都能得到受众的广泛参与，表达个人观点，和他人进行沟通交流。对于这些受众而言，在很多方面存在不同，比如价值观念、阶层等，借助于新媒体平台，人们可发表个人看法，便于寻找支持者，在舆论方面，呈现多元化的视角，在这样的情况下，极大冲击了传统媒体。

二、新媒体时代电视媒体舆论的现状

在新媒体背景下，针对主流媒体，受众的接受方式得到转变，逐渐变成了主动选择，对信息的需求变得更多，而且在审美需求方面，变得更加多元化，基于此，对于电视媒体而言，要努力适应好传播的变化，做好节目，注重对舆论引导力的强化。实际上，针对很多新闻报道而言，其模式较为单一，难以得到受众的注意力，存在这样的情况，和媒体工作者理念息息相关。新媒体时代，部分工作者不够重视舆论发展规律，没有能正确认识舆论引导，将其视为宣传，在向受众灌输观念时，往往保持高姿态，在这样的情况下，舆论引导作用得不到充分发挥。

在新媒体特征中，互动性是突出的，在引导舆论方面，是一种有效的手段。比如微博、QQ等，都设置了留言功能，通过留言功能，受众可进行一系列的操作，比如点赞、评论等，甚至能实现实时交流互动的目的，在此基础上，极有可能形成意见领袖，与此同时，也能极大提升人们的参与度。现如今，在融合发展方面，电视媒体都制定了目标，不过存在不一样的融合程度，在部分地区，仍然以新闻报道为中心，采用一言堂的模式，缺乏和受众的交流互动，未第一时间对反馈信心进行处理，基于这样的情况，在新闻生产中，难以得到受众的广泛参与，减弱了舆论引导力。新媒体时代，对于电视媒体而言，要遵循传播规则，更好适应传播特点，正确认识存在的不足，有效发挥自身优势，以内容生产为中心，不断提高自身竞争力。

对于传统媒体而言，基本上对媒介进行了垄断，基于对信息的占有，促进电视媒体有了话语权，针对社会舆论，电视媒体占据重要位置，有着突出的竞争优势，在舆论环境中，大多数是主流媒体的声音，在这样的情况下，当网络新媒体诞生之际，在媒体报道的同时，随之形成了网络舆论。实际上，在新媒体发展下，用户数量大幅度增加，对电视受众造成了较大的影响，受众数量越来越少，而且通过用户数量，能充分体现话语权，由此可以得知，针对电视媒体，其话语权慢慢被削弱。此外，由于新媒体具备一系列优势，比如速度较快，更加便捷等，因此在舆论引导中，有着显著的优势，在出现新闻事件之后，通常是新媒体平台先报道，用户第一时间发表个人看法，之后新媒体开展一系列工作，比如观点评论，而且是被动的，基于这样的情况，对于电视媒体而言，极大影响了其舆论引导力。

三、提高舆论引导力的策略

对于新闻媒体而言，要履行好舆论引导的职责，在新媒体背景下，当发生新闻事件，电视媒体要发声，开展舆论引导，有效融合传播特点。和新媒体进行比较，电视媒体不存在时效性，对于电视媒体来讲，要第一时间对舆论理念进行更新，发挥好引导的作用，加以注重舆论引导力，同时不可忽视舆论监控;要始终遵循用户理念，要站在受众的角度上来分析，不侵犯受众的权利，不断摸索引导方方式;要树立专业理念，对传统的引导方式进行改变，针对特定信息与区域，应进一步关注，提高核心竞争力。

新媒体时代下，媒体融合成为了必然趋势，对于电视媒体而言，要大力利用新媒体的优势，有效融合新媒体元素，以便能扩宽传播渠道。对于新媒体平台的搭建，要加以重视，比如微博与微信平台，生产融合产品，以获取更多受众的关注，在发生舆论事件之后，能有更多的受众关注媒体发声，进而达到舆论引导的目标。此外，针对广大受众，电视媒体要创造有利的条件，便于受众交流互动，在沟通的过程中，逐步树立意见领袖形象，发挥舆论导向作用，促使引导力得到增强。

对于舆论引导而言，和品牌影响力有着很大的关系，这一点同样满足电视媒体。在舆论引导方面，若要有效处理弱化问题，可参考以下内容，打造品牌，充分掌控主动权。在舆论引导中，电视媒体要转变被动的状态，以主动的方式出击，在对议题进行设置时，保持一定的积极性。例如，《感动中国》节目，针对舆论引导，将核心价值观视为导向，获取了较好的效果。其次，应当深入实际，加以关注民生问题，在新时代下，对于媒体力而言，不再是新闻事件的及时报道，需要专业性强的采编队伍，第一时间进行求证，有效整合不同信息，不断提高扩展能力，向受众发出理性的声音。最后，应当回归本源，把新闻故事说好。对于电视媒体而言，若要强化舆论引导，应当以受众为出发点，以各种简单的形式，将新闻信息传递出来，直接触动人们的心灵，通过这样的方式，能实现对舆论引导的提高。例如，在疫情期间，央视以多种形式，向人们展示了抗疫的故事，比如抖音短视频，感动了每一个中国人，促进越来越多的人分享精彩的故事，达到主流价值引領的作用，最终强化舆论引导力。

结论：通过以上分析得知，对于电视媒体来讲，要第一时间对舆论理念进行更新，发挥好引导的作用，加以注重舆论引导力;要大力利用新媒体的优势，有效融合新媒体元素，以便扩宽传播渠道;要掌握好传播规律，结合媒体融合的发展，调整发展战略，通过有效手段，提高自身竞争力。对于电视媒体而言，若要强化舆论引导，应当以受众为核心，以各种简单的形式，将新闻信息传递出来。

参考文献：

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[3]葛晓宇，马玉竹，王春玲.新型主流媒体舆论引导力提升策略研究——新媒体时代电视新闻传播的回归与重构[J].东南传播，2019（12）：32-34.

作者简介：

李鋆，性别-男，出生年（1993），籍贯：甘肃省兰州市，民族：汉，职称：初级政工师，学历：在读研究生，研究方向：新媒体融合。