全媒体时代的媒体融合发展

徐乐乐

摘要：随着社会生产力的发展，传统媒体的局限性逐渐暴露，而新媒体作为先进生产力的产物应运而生。但是随着新媒体的发现，它的缺点也逐一出现。新旧媒体如何在当今飞速发展的社会环境中突出困境，成为各界学者所研究的重要内容。本文首先介绍新旧媒体融合发展的目的和意义，再分别分析传统媒体和新兴媒体存在的弊端，最后通过给出相应的建议措施来促进全媒体时代的新旧媒体融合发展。

关键词： 全媒体时代;新旧媒体;融合;发展

新媒体是传统媒体在新时代的产物。当今时代各种媒体应运而生。电子书、手机新闻等各种网站、APP的开发更是促进了时代的发展。而且传统媒体的地位被动摇，但是在其发展过程中，新兴媒体的弊端也逐渐暴露。如何在如此波动的全媒体时代中求生存？回答是：新旧媒体的融合发展。

一、新旧媒体融合发展的目的和意义

新旧媒体的合作是大势所趋，这两种传媒方式融合的目的是吸收传统媒体长久发展的生存经验，借鉴新兴媒体的活力和灵活性，借用大数据技术来更准确及时的传递信息。

新旧媒体融合发展的意义有以下几点：（1）新旧媒体的融合发展有利于加强对于社会舆论的控制。这种控制是从源头上进行的，它虽然不能阻遏恶性社会舆论以及社会谣言的产生，但是它可以从根源出发控制这种不良言论的传播，从而保障社会的稳定发展。（2）新旧媒体的融合发展有利于加强民众与媒体的联系。它们的合作拉进了阅读群体和媒体工作人员的距离，这种合作模式是互相搀扶，互相渗透的。在这个全媒体时代，任何机会都有可能发展成为改变世界的契机。这种融合发展模式改变了以往传统媒体那种“高高在上”的姿态，而是摇身一变，成为人们指尖上的媒体。

二、传统媒体和新兴媒体的弊端分析

传统媒体和新媒体的并蒂决定了它们能否在纷繁复杂的社会中留存下来。因为它们都或多或少的存在着制约它们发展的弊端。下面笔者就分别分析传统媒体和新兴媒体的发展弊端。

（一）传统媒体的局限性

传统媒体的名称并不是传统媒体，这个名称是针对于近几年出现的新媒体而言的。这种传统的大众传播方式主要是指通过电视，报纸等一系列机械设施向外传播资讯的媒体模式。这种传统媒体的信息传播媒介直接决定了它的局限性，下面是它的缺点分析：

1.传统媒体的时效性差，信息不能及时传播。以报纸等为主的纸质传统媒体由于信息采集、编辑阶段和发行制作都需要耗费大量的时间和人力，这也就决定了这种纸质媒体方式传播的信息在很大的程度上具有滞后性。即使是媒体工作人员在拿到第一手资料的瞬间开始算起，进行新闻的制作也远不及当今全媒体时代的网络传播速度快。

2.传统媒体等传统媒体方式在很大程度上造成了资源的浪费。这种浪费不仅仅是在纸张等制作阶段的浪费，更是在人力和精力上的浪费。虽然传统纸质媒体已经逐渐向绿色环保方向转型，但是这种浪费给环境和生态还是造成了沉重的负担。

（二）新兴媒体的局限性

新兴媒体是指在当今新的科技技术支撑下所出现的新型媒体形态。比如说生活中的数字杂志、数字报纸、数字电视、手机消息等都属于新媒体的范畴。随着科技的发展和社会的进步，新媒体已经逐步发展成为具有一定规模的媒体形态，甚至在很大程度上新媒体已经撼动了传统媒体的地位。但是仍然有一些因素制约了它的发展：

1.新媒体所传播的信息的准确性难以分辨。由于新媒体种类的繁杂，往往一件重要事情刚刚发生就已经传播到大街小巷，这就是新媒体的时效性。但是这种时效性也决定了新媒体所传播的信息和数据可能并不真实。很有可能存在夸大其词的嫌疑，所以我们在互联网等新媒体上浏览信息时要注意分辨信息的真假，不要造谣传谣，尊重事实真相，争做一名文明健康的网络公民。

2.新媒体信息的质量参差不齐。新媒体信息传送速度快，信息量丰富，用户可以在指尖便可以了解到国家大事。但是相比较于传统媒体方式，网络上海量的信息质量却参差不齐。同时青少年学生是新媒体的主要用户，所以在这一层面，网络上所流传的不良信息很容易受不良信息的诱导，烦扰他们的心智，甚至是走上违法犯罪的道路。

三、促进全媒体时代下新旧媒体融合发展的具体措施

经过上文对于新旧媒体融合发展以及各自弊端的分析，我们可以大致了解到新旧媒体融合发展的必要性。所谓“分必败，合必胜”。这句话可以很贴切的形容传统媒体和新媒体之间的关系。当今适应下的新旧媒体矛盾激烈，也有人猜想在这种复杂的形势下，新媒体会不会完全取代传统媒体。答案是否定的。新旧媒体各有各的优点，我们更需要做的是弥补不足，统筹兼顾，全面发展。那么如何促进新旧媒体的融合发展呢？

（一）调解市场机制，缓解新旧媒体的矛盾。

新旧媒体有关市场的激烈竞争给双方都造成了巨大的损失。媒体运行的模式还有机制都直接或者间接的影响到了自身的发展。传统媒体经过新媒体的打壓已经千疮百孔。作业媒体行业工作者，我们更应该留心市场形式，抓住一切的机会，谋求发展。

（二）吸纳人才，为媒体注入新鲜活力。

传统媒体的衰落在很大程度上是因为人才的流失所引起的。越来越多的人因为看不到传统媒体行业的发展前景，转身去选择自己制作拍摄、自己发表作品，进攻自媒体行业以谋求自身的长远发展。在这个每个人都可以通过自媒体成为网络明星的时代，人才的保留显得至关重要。如何留住人才是媒体企业管理者重中之重的任务。

（三）抓住商业机会，增加新旧媒体的交流。

新旧媒体各有各的优势，为了促进新旧媒体的融合发展，我们要做的就是查漏补缺，取长补短。把握市场机会，在新旧媒体的交流过程中，注意找到最佳切入点，创建出可以促进双方，协调发展的发展模式。

四、小结

促进新旧媒体的融合发展是长远之计，大势所趋。无论是传统媒体行业还是新媒体行业都应该学会在新的形势下改革模式机制，不再走老路，承担起社会责任，提高工作质量，寻求行业的协调可持续发展。

参考文献：

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